Design Water: amikor a víz használati tárgyból státusztárggyá válik
A díszes palackforma, az aranyszínű ismertető és a „design water” megnevezés a hétköznapi vizet esztétikai, ajándékozási és státuszjelentéssel ruházza fel.
ReklámröntgenKeresd meg a jeleket közvetlenül a képen →
Megfigyelés
Két nagy és egy kisebb, erősen formázott üvegpalack látható arany-barna ismertetőlapokkal. A szöveg „The Design Water” néven beszél a termékről, és a vizet stílushoz, művészi élményhez, asztali megjelenéshez kapcsolja.
Csomagolás és színkódolás
A csomagolás itt a termék funkcionális részén túl jelentéshordozó. A szoborszerű palack és a prémium színvilág magasabb értékérzetet, ajándékozhatóságot és önkifejezési lehetőséget készíthet elő. A „design” keret az összehasonlítást a víz összetételéről részben az esztétikára tereli.
Alternatív magyarázat
A különleges forma praktikus megkülönböztetés vagy vendéglátási dekoráció is lehet. A kép nem bizonyítja, hogy a fogyasztók magasabb árat fizetnek, vagy hogy a víz minőségét jobbnak tartják.
Döntési fék
Takard le képzeletben a palack formáját: a víz eredete, összetétele és ára önmagában is meggyőző?
Marketinges tanulság
Prémiumpozíciónál a csomagolás, a szöveg és a felhasználási alkalom ugyanazt a jelentést közvetítse. Az esztétikai felárat ne mosd össze ellenőrizetlen egészség- vagy minőségígérettel.
Etikai szempont
A formatervezési értéket lehet hangsúlyozni, de a víz egészségügyi vagy eredetbeli előnyeit csak pontos, ellenőrizhető adatokkal állítsd.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1981): The Framing of Decisions and the Psychology of ChoiceScience, 211(4481), 453–458
- Jennifer L. Aaker (1997): Dimensions of Brand PersonalityJournal of Marketing Research, 34(3), 347–356
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
