Versace Eros: szín, mítosz és érzékiség egyetlen kódrendszerben
A mély színek, az arany jelzések és a mitológiai márkanév gyorsan luxus-, erő- és érzékiségjelentést kapcsolnak az illathoz.
Megfigyelés
A termékcsalád egységes, erős színeket, domború vagy arany hatású részleteket és mitológiai utalást használ.
Csomagolás és színkódolás
A vizuális kódok már szaglás előtt pozicionálják az illatot. A vásárló nem pusztán aromát választ, hanem egy férfiasság-, csábítás- vagy luxusképet is értelmez.
Alternatív magyarázat
A szín és a név kulturális jelentése változó, az illat személyes bőrkémián és preferencián is múlik.
Döntési fék
A csomagolás letakarása után is ugyanazt az illatot választanád a bőrödön végzett próba alapján?
Marketinges tanulság
Luxusnál a csomagolás a termék része, de a vizuális ígéretet az illat tartóssága, minősége és szolgáltatásélménye igazolja.
Etikai szempont
A nemi sztereotípiák, státuszszorongás és szexuális siker túlzó összekapcsolása beszűkítheti és nyomás alá helyezheti a fogyasztót.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1981): The Framing of Decisions and the Psychology of ChoiceScience, 211(4481), 453–458
- Jennifer L. Aaker (1997): Dimensions of Brand PersonalityJournal of Marketing Research, 34(3), 347–356
- Martin Eisend (2009): A Meta-Analysis of Humor in AdvertisingJournal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
