01
Hiány és sürgetés
178 SAJÁT FOTÓ · 157 ESET
Előbb tippelj, majd fejtsd meg a reklámot.
Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, melyik mechanizmus lehet a legvalószínűbb, és milyen más magyarázat jöhet még szóba.
Fontos korlát
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →
GYORS KERESÉS
Találd meg a témádhoz illő reklámelemzést.
Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 157 elemes esettárban.
157 TÉT NÉLKÜLI MINITESZT
Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.
A nyitóoldalon 6 kiemelt kérdést találsz, és mind a 157 esetelemzéshez tartozik saját miniteszt. Pontszám és elvárt eredmény nincs.
0 / 157 kipróbálva
02
Csomagolás és színkódolás
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Fotó és teljes esetelemzés →
03
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
Fotó és teljes esetelemzés →
04
Veszteségkerülés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Fotó és teljes esetelemzés →
05
Érzelmi aktiváció
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
Fotó és teljes esetelemzés →
06
Választási architektúra
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
Fotó és teljes esetelemzés →
TELJES ESETTÁR
Mind a 157 elemzés kereshető és szűrhető.
13–24. eset a 72 találatból
Tét nélküli miniteszt
Hellmann’s reklámarca: ismertség, identitás és reprezentáció
A közismert reklámarc az ismertségen túl identitásjelzést is kapcsolhat a márkához. A hatás attól függ, hogy a közönség felismeri-e a személyt, és jelentést tulajdonít-e a nyilvános identitásának.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Két Lay’s Fromage csomagolás: az újdonságérzet minimális eltérésből
A csomagolási változat frissességet vagy eltérő terméket sugallhat, még akkor is, ha az íz és a tartalom nagyon hasonló.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Karácsonyi kihelyezés: a Mikulás és a zene ünnepi hangulatot teremt
A Mikulás-figura, a karácsonyi díszek és a háttérben szóló ünnepi zene együtt hangolja át a bolti környezetet. A jelenet elsődleges hatása a szezonális ráhangolás; vásárlási következmény a fotóból és a helyszíni megfigyelésből nem igazolható.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Cukrászda × masszázsszalon: kölcsönös Facebook-sorsolás két ügyfélkör között
A prémium cukrászda a saját Facebook-oldalán 45 perces masszázskuponokat sorsolt, a masszázsszalon pedig somlói galuskát. Mindkét vállalkozás a saját közönségének mutatta be a másikat, így kölcsönösen cseréltek elérést és kipróbálási alkalmat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Starbucks-reggeli: a márka a pohártól a szalvétáig végigkísér
A logó a poháron és a szalvétán is megjelenik, miközben az ital és a sütemény egyetlen fogyasztási jelenetté áll össze.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Szervizautó mint mozgó óriásplakát: 0–24, víz, gáz, fűtés
A teljes járművet beborító nagy kontrasztú feliratok a szolgáltatást és a folyamatos elérhetőséget közlekedő reklámfelületté alakítják.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Hajszárítás bérlet”: alkalmi szolgáltatásból előre megvett rutin
Az egyszerű kirakati lap egy ismétlődő szolgáltatást bérletként nevez meg, így a hajszárítás egyszeri döntésből előre elkötelezett szokássá válhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Burger King gyakorisági kérdés: adatfelvétel közvetlenül a vásárlás után
A kasszánál megjelenő kérdés rögzített gyakorisági kategóriákból kér választ, miközben a márka és a friss vásárlási élmény még erősen jelen van.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Guinness a polcon: egyetlen „ÚJ” jelölés megszakítja a megszokott márkaképet
Az ikonikus fekete-arany Guinness csomagolás előtt elhelyezett élénkpiros „ÚJ” korong egyetlen vizuális jelből épít újdonságérzetet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Budmil: „Több mint egy iskolatáska”
Az óriási piros hátizsák és a nyitva hagyott „Több mint egy iskolatáska” mondat a hordás funkcióján túl önkifejezést, stílust és közösségi láthatóságot sejtet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Ádám Vegyesbolt: az állandó akció kirakata
A vörös termékfal egyszerre üzen nagy választékot és olcsóságot. Az „Állandó akciók!” ismétlése közben az akció elveszítheti az alkalmi jellegét: alapígéretté válik.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pedál kerékpárüzlet: három jel ugyanoda mutat
Felirat, nyíl, villáskulcs, kerékpáros sziluett és valódi kerék ismétli ugyanazt: itt kerékpárt kapsz és javíttathatsz. A gyors felismerés mellett zsúfolt marad a homlokzat.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
