Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka- és szövegszűrés mellett.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
1212 találat · 1126–1150. tétel · 46/49. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1998
Dentál Fogtechnikai Bt.
„A minőség garancia, és erre garanciát vállalunk.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-511
Mit csinál ez a mondat?
A garancia ismétlése a minőség értékét konkrét vállalásként erősíti meg. Az elvont állítást szolgáltatói felelősség követi.
Mai szövegírási tanulság
A garancia szó reklámhatását a tényleges vállalás feltételeitől külön kell vizsgálni.
A forrásról
1998-06-13-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A békéscsabai labor társtulajdonosa vállalati mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-06-13-14 / 137. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-410
Mit csinál ez a mondat?
A rövid kérdés azonnal kijelöli a célcsoportot, a válasz pedig segítő szerepet vállal. A mondat a termékkínálat helyett a vásárló feladatából indul ki.
Mai szövegírási tanulság
A kérdés-felelet forma akkor célszerű, ha gyorsan felismerhető vevői helyzetre épül.
A forrásról
1998-06-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalkozást bemutató cikk a cég szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-06-15 / 138. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-815
Mit csinál ez a mondat?
A határtalan szó egyszerre utal a kulturális jelenlét kiterjedésére és az országhatárok átjárhatóságára. A könyvvásári szereplést így tágabb országképpel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az eseményszlogen egy konkrét megjelenésen keresztül az ország vagy térség önképét is alakíthatja.
A forrásról
1998-06-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás az 1999-es frankfurti szereplés tervezett szlogenjeként közli 1998-ban.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-06-16 / 139. szám; Hungaricana digitális kép: 215. (URL-paraméter: pg=214; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-274
Mit csinál ez a mondat?
A múlt folytonosságát a termék értékével kapcsolja össze. A két főnév a hagyományt minőségi támpontként kínálja az olvasónak.
Mai szövegírási tanulság
A hagyományra hivatkozás akkor értelmezhető, ha a márka története és termékei mellé kerül.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Gyulai Húskombinát vállalati bemutatkozása kifejezetten szlogenként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Gyulai Húskombinát vállalati bemutatkozása kifejezetten szlogenként nevezi meg.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-17 / 140. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.) Csaba Expo ’98 vásárújság-melléklet, 2. oldal.
„A szolgáltatás fontosabb, mint a nyereség, a nyereség nem cél, hanem a szolgáltatás eredménye.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-298
Mit csinál ez a mondat?
A nyereséget következményként, a szolgáltatást elsődleges célként helyezi el. A két kulcsszó ismétlése világos értéksorrendet teremt a vállalkozás bemutatkozásában.
Mai szövegírási tanulság
Egy átvett gondolat vállalati mottóként is működhet, de az eredeti szerzőséget külön kell ellenőrizni.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az AXIÁL hirdetése saját mottóként használja, Henry Fordnak tulajdonítva. Itt a vállalati használat dokumentált; a Ford-szerzőséget nem állítjuk igazoltnak.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az AXIÁL hirdetése saját mottóként használja, Henry Fordnak tulajdonítva. Itt a vállalati használat dokumentált; a Ford-szerzőséget nem állítjuk igazoltnak.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-19 / 142. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-299
Mit csinál ez a mondat?
A gép beszerzési ára és a minőségi elvárás közötti feszültséget oldja fel. A jelző azt sugallja, hogy a minőség nem csak a legnagyobb keretű vásárlók számára érhető el.
Mai szövegírási tanulság
Az árpozíciót minőségvesztés helyett elérhetőségként is be lehet mutatni.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az AXIÁL többmárkás hirdetésében közvetlenül a Landini traktorokhoz rendelt mondat; nem az AXIÁL általános mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az AXIÁL többmárkás hirdetésében közvetlenül a Landini traktorokhoz rendelt mondat; nem az AXIÁL általános mottója.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-19 / 142. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-713
Mit csinál ez a mondat?
A közismert dalfordulat az idősebb vendégek megszólítását szolgálja. A szöveg azt üzeni, hogy a táncos szórakozásnak több korosztály is részese lehet.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert kulturális utalás a rendezvény célcsoportját röviden és felismerhetően jelezheti.
A forrásról
1998-07-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A zenés-táncos estek 1998-as hirdetésének kifejezett mottója; a forrás különírt alakját megőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1998-07-03 / 154. szám; Hungaricana digitális kép: 30. (URL-paraméter: pg=29; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-714
Mit csinál ez a mondat?
Az új és az állandó egymás mellé állítása a hagyomány és a megújuló kínálat kapcsolatát sűríti. A mondat a rendszeresen visszatérő esemény folytonosságát hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismétlődő rendezvény a megszokott keretet és az évenkénti újdonságot közös üzenetben fogalmazhatja meg.
A forrásról
1998-07-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as vásár szlogenje a nyitás előtti sajtótájékoztatóról szóló tudósításban.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-07-04 / 155. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-610
Mit csinál ez a mondat?
A szedj ige növénygyűjtésre és gyógyszerhasználatra is utal. A párhuzam a megelőzést helyezi előtérbe, de a kampánymondat nem helyettesít egészségügyi tanácsot.
Mai szövegírási tanulság
A közös ige két jelentése jól összekötheti a cselekvést és a kampány indokát.
A forrásról
1998-07-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szervezett városi gyűjtőakció szlogenjeként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-07-07 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 91. (URL-paraméter: pg=90; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-611
Mit csinál ez a mondat?
A mindennapok ismétlődéséhez az újdonság ígéretét társítja. A varázslat szó az ételkészítés eredményét érzelmi nyelven emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Gyakran használt terméknél a változatosság ígérete segíthet új felhasználási alkalmakat megmutatni.
A forrásról
1998-07-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A röszkei gyár munkatársával készült interjú a Knorr reklámszlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-07-07 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-512
Mit csinál ez a mondat?
A két azonos szó a vevő és az eladó szakmai tapasztalatát állítja párba. A ragok különbsége jelöli a szolgáltatás irányát.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai célcsoportot az eladóval közös identitás is megszólíthatja.
A forrásról
1998-08-01-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A haszonjármű-kereskedő szlogenje a vállalatot bemutató interjúban.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-08-01-02 / 179. szám; Hungaricana digitális kép: 2. (URL-paraméter: pg=1; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-612
Mit csinál ez a mondat?
Az érkezés és távozás időbeli kerete a teljes vendégélményre terjeszti ki az elégedettség ígéretét. A mosoly az élmény könnyen elképzelhető jelévé válik.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvénykommunikációban a kezdő és záró élmény összekapcsolása átfogó hangulati ígéretet adhat.
A forrásról
1998-08-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvény beszámolója a meghívó szlogenjeként idézi; nem állandó rádiós márkaszlogenként kezeljük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1998-08-03 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1011
Mit csinál ez a mondat?
A legyen helyett az egyen szó étkezési jelentéssel alakítja át a meghívást. A szójáték a színészekkel közös lakoma nyereményét kapcsolja a termékhez.
Mai szövegírási tanulság
A közismert fordulat átírása akkor találó, ha az akció tartalmához vezet.
A forrásról
1998-08-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Vegeta nyereményakciójának hirdetési címsora.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-08-03 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-411
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos közösségi megfogalmazás a hallgatókat a rádió részesévé teszi. A helyi kötődést az intézmény nevének ismétlése nélkül fejezi ki.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi megszólítás a helyi médium kapcsolatát erősítheti a közönségével.
A forrásról
1998-08-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gyöngyösi rádió műsoridejének bővüléséről szóló cikk szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1998-08-06 / 183. szám; Hungaricana digitális kép: 37. (URL-paraméter: pg=36; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-513
Mit csinál ez a mondat?
A természetesen szó egyszerre utal magától értetődőségre és természetességre. A szünet után a táplálási mód kap hangsúlyt.
Mai szövegírási tanulság
Az egészségkampány nyelvi hatását különítsd el az egyéni egészségügyi tanácstól.
A forrásról
1998-08-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as magyar tudósításban idézett kampányszlogen; történeti reklámszövegként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-08-07 / 184. szám; Hungaricana digitális kép: 91. (URL-paraméter: pg=90; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-412
Mit csinál ez a mondat?
A kijelentés a szörny méretére és a látványos produkció ígéretére egyszerre utal. A tömörség a film egyetlen meghatározó tulajdonságát emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Látványterméknél egy domináns jellegzetesség felidézése is elég lehet az érdeklődéshez.
A forrásról
1998-08-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as filmről szóló cikk a film szlogenjeként azonosítja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1998-08-22 / 196. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egy élménnyel felér, ha az új csorvási Coop ABC-be betér!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-287
Mit csinál ez a mondat?
A boltlátogatást élményként állítja be, és a felér–betér rím teszi könnyen ismételhetővé. A településnév a márkaígéretet egy konkrét üzlethez köti.
Mai szövegírási tanulság
Az országos márka helyi üzlete saját, helyhez kötött kampánymondatot is használhat.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti csorvási Coop-hirdetés; helyi kampányszöveg, nem az egész hálózat bizonyított szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti csorvási Coop-hirdetés; helyi kampányszöveg, nem az egész hálózat bizonyított szlogenje.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. augusztus (53. évfolyam, 179-203. szám); 1998-08-25 / 198. szám; Hungaricana digitális kép: 308. (URL-paraméter: pg=307; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-613
Mit csinál ez a mondat?
A vehető szó a rádiós vételre és a hozzáférhető kínálatra is utal. A legjobb felsőfok a hallgatói választásban kíván elsőbbséget adni az adónak.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás technikai szókincse is adhat alapot szójátékra.
A forrásról
1998-08-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rádió harmadik évfordulójához kapcsolódó hirdetés szlogenként idézi; a vehető után álló OCR-apostrófot elhagytuk. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-614 (1998-08-31). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-08-31 / 203. szám; Hungaricana digitális kép: 408. (URL-paraméter: pg=407; nem nyomtatott oldalszám.)
„A világ slágerei egyesüljenek itt minden reggel, hogy ön könnyebben ébredjen fel!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-614
Mit csinál ez a mondat?
A slágerek összegyűjtése a reggeli ébredéshez kötött hallgatói előnnyé válik. A hosszabb mondat a zenei kínálatot és annak használati helyzetét egyszerre nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy márka általános szlogenje mellett külön műsor- vagy termékmottó is működhet.
A forrásról
1998-08-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Ugyanaz a bemutatkozás külön zenei mottóként közli; ez a műsorsáv ígérete, nem a teljes állomási szlogen lecserélése. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-613 (1998-08-31). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-08-31 / 203. szám; Hungaricana digitális kép: 408. (URL-paraméter: pg=407; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-285
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon lenni kifejezés szakértelmet jelent, a fa pedig egyszerre anyag és lakókörnyezet. Az összekapcsolás a kereskedő hozzáértését a vásárló otthonteremtéséhez rendeli.
Mai szövegírási tanulság
A szakterület nevéből és egy hétköznapi fordulatból tömör szakértelemígéret születhet.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti ERDÉRT-hirdetés kiemelt márkamondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti ERDÉRT-hirdetés kiemelt márkamondata.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-286
Mit csinál ez a mondat?
A rövid megnyugtatás a műszaki részletek helyett a választás utáni biztonságérzetet ígéri. A logó mellett általános márkaüzenetként zárja a konkrét pickup-ajánlatot.
Mai szövegírási tanulság
A részletes termékhirdetést egy egyszerű érzelmi összegzés is lezárhatja.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Nissan Pickup hirdetésének logó alatti mondata; nem a hirdetés Mindenütt jó címsorával összevonva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Nissan Pickup hirdetésének logó alatti mondata; nem a hirdetés Mindenütt jó címsorával összevonva.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
„Biztonságosan, egészségesen, sportosan a Providencia Biztosítóval!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1012
Mit csinál ez a mondat?
A három hasonló szerkezetű határozó könnyen követhető ritmust ad. A biztosító a baleset-megelőzést és a mozgást a saját márkájához kapcsolja a rendezvény keretében.
Mai szövegírási tanulság
A márkaígéret gyakorlati programokkal is bemutatható.
A forrásról
1998-09-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az orosházi kirendeltség új helyszínének megnyitásához szervezett családi program mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 27. (URL-paraméter: pg=26; nem nyomtatott oldalszám.)
„A megrendelőt nemcsak megszerezni kell, hanem tudni kell őt megtartani.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-284
Mit csinál ez a mondat?
Az egyszeri megbízásnál hosszabb kapcsolatot teszi a vállalkozás mércéjévé. A megszerzés és megtartás szembeállítása a szolgáltatás utóéletére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A mottó az ügyféllel való együttműködés belső alapelvét is közölheti.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ipari osztály javítási és kivitelezési hirdetésében kifejezetten mottóként olvasható.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ipari osztály javítási és kivitelezési hirdetésében kifejezetten mottóként olvasható.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-514
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet és az iskola közti út a vásárlást konkrét alkalomhoz kapcsolja. A márka az iskolai mindennapok részévé válik.
Mai szövegírási tanulság
A helyi kereskedő kampányát különítsd el a gyártó általános márkaszlogenjétől.
A forrásról
1998-09-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Nógrádker-napok helyi iskolakezdési szlogenje; nem az Adidas globális mottójaként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-09-08 / 210. szám; Hungaricana digitális kép: 65. (URL-paraméter: pg=64; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nem mindennapi zene, nem mindennapi kivitelben...”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1013
Mit csinál ez a mondat?
A párhuzamos szerkezet az alkotást és annak kivitelét egyaránt különlegesnek mutatja. A megfogalmazás megkülönböztető élményt ígér, amelyet a kritikus külön mérlegel.
Mai szövegírási tanulság
A csomagolásra tett ígéretet a tartalomnak is támogatnia kell.
A forrásról
1998-09-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új Djabe-CD ismertetése idézi a lemez reklámját.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-09-12 / 214. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1217 történeti forrástétel szerepel: 1212 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 315 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A javított besorolású, válogatáson kívüli idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 46. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=46
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.