Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
1016 találat · 876–900. tétel · 36/41. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1997
Európai Minőségügyi Szervezet
„Európai minőség a társadalom szolgálatában”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-910
Mit csinál ez a mondat?
A minőséget a szlogen a társadalomhoz kapcsolja, ezzel túlterjeszti az üzemi teljesítmény kérdésén. A korabeli magyarázat az életminőség javítását is megnevezi a versenyképesség mellett.
Mai szövegírási tanulság
Egy szakmai rendezvény üzenete akkor válhat szélesebb körben értelmezhetővé, ha a szakterület fogalmát közös emberi következményhez köti.
A forrásról
1997-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es Európai Minőségi Hét jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1997-10-20 / 245. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1005
Mit csinál ez a mondat?
A közelgő század említése korszerűséget társít a teljes körű minőségirányításhoz. A filozófia szó átfogó vezetési szemléletként pozicionálja a konferencia tárgyát.
Mai szövegírási tanulság
A jövőre utalás szakmai módszert is újító szerepbe helyezhet.
A forrásról
1997-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997. novemberi magyarországi konferencia szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1997-10-20 / 245. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-402
Mit csinál ez a mondat?
A jobb életet és a takarékosságot összeegyeztethető célként mutatja be. A diszkontválasztást így nem lemondásként, hanem ügyes megoldásként kínálja.
Mai szövegírási tanulság
Az árkommunikáció a megtakarítás mellett a megőrzött előnyt is megnevezheti.
A forrásról
1997-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ózdi üzletnyitás hirdetése céges szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1997-10-20 / 245. szám; Hungaricana digitális kép: 230. (URL-paraméter: pg=229; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1006
Mit csinál ez a mondat?
A fekete ruhákhoz társított színes hétköznapok a látvány és a hangulat eltérésével keltenek figyelmet. A szöveg érzelmi szerepet ad a visszafogott színvilágnak.
Mai szövegírási tanulság
A divatüzenet az öltözékhez kívánt életérzést is megfogalmazhatja. A termékleírás megmutathatja, hogyan szolgálják a fazonok és az anyagok ezt a hangulatot.
A forrásról
1997-11-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A divatoldalon bemutatott modellek mottója. A tervező OCR-ben bizonytalan nevét nem tulajdonítjuk biztosan senkinek..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1997-11-01 / 255. szám; Hungaricana digitális kép: 20. (URL-paraméter: pg=19; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-502
Mit csinál ez a mondat?
A két szó a szervezet létezését szolgálatként foglalja össze. A többes szám közösségi vállalást jelöl.
Mai szövegírási tanulság
A szervezeti mottó egyetlen cselekvő igével is kifejezheti a küldetést.
A forrásról
1997-11-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A jótékonysági bálról szóló cikk a magyar jelentést is megadja: Szolgálunk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-11-22 / 273. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-403
Mit csinál ez a mondat?
A szóismétlés egyértelműen üzleti vásárlókat szólít meg. A partneri szerep itt annak ígéretét is hordozza, hogy a nagykereskedő nem versenyez saját ügyfeleivel a végvevőért.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport megnevezése szolgáltatási határt is világossá tehet.
A forrásról
1997-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nagykereskedő ügyvezetője a kiszolgált vevőkör magyarázatakor idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1997-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 396. (URL-paraméter: pg=395; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-503
Mit csinál ez a mondat?
A reális szó a méltányosság érzetét adja az árnak. A minőség megtartása mellett igyekszik elfogadható költséget ígérni.
Mai szövegírási tanulság
Az árkommunikáció a legolcsóbb jelző helyett arányosságot is hangsúlyozhat.
A forrásról
1997-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az újranyitó szaküzlet vezetője saját jelmondatukként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 363. (URL-paraméter: pg=362; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-504
Mit csinál ez a mondat?
Az egyenlőségjel a cégnevet minőségi szóalkotással azonosítja. A közös szóvég hangzásbeli kapcsolatot teremt.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév játékos módosítása rövid minőségígéretet hordozhat.
A forrásról
1997-11-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gyergyószentmiklósi vállalkozás magyarországi hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-11-28 / 278. szám; Hungaricana digitális kép: 393. (URL-paraméter: pg=392; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-911
Mit csinál ez a mondat?
A jókívánság egyben hangulati ígéret: az újságot a hétvégi pihenéshez kapcsolja. A beharangozott szórakoztató történetek és életmódtémák ezt a használati helyzetet erősítik.
Mai szövegírási tanulság
A lapmárka megkülönböztetésében az olvasás időpontja és kívánt hangulata is szerepet kaphat.
A forrásról
1997-12-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új vasárnapi lap 1997-es beköszöntőjének mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-12-06 / 285. szám; Hungaricana digitális kép: 109. (URL-paraméter: pg=108; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-912
Mit csinál ez a mondat?
A két felszólítás a megfigyeléstől az alkotásig vezeti a látogatót. A múzeum így a tárgyak szemlélése mellett saját készítésű munkák létrehozására is hív.
Mai szövegírási tanulság
A részvételi program szlogenje megmutathatja, hogyan válik a látogató nézőből cselekvővé.
A forrásról
1997-12-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es családi kézműves hétvége mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1997-12-08 / 286. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
Riviera Tours – szabolcsi, szatmári és beregi gasztronómiai napok
„Hozzá foghatót sehol sem találni”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1007
Mit csinál ez a mondat?
A kizárólagosság ígérete a helyi konyhát utazási indokká teszi. A térséghez kötött ételek és hagyományok adják az állítás bemutatott tartalmi alapját.
Mai szövegírási tanulság
A helyi különlegesség akkor válik turisztikai értékké, ha a látogató konkrét fogásokon és programokon keresztül ismerheti meg.
A forrásról
1997-12-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A térségi gasztronómiai bemutató mottója. A cikk keltezése és az esemény beharangozó megfogalmazása eltérő időhelyzetet jelez; a rekord a lapszám dátumát használja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-12-08 / 286. szám; Hungaricana digitális kép: 81. (URL-paraméter: pg=80; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egynek minden nehéz, soknak semmi sem lehetetlen.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-811
Mit csinál ez a mondat?
Az egy és sok párhuzama a közös munka erejét hangsúlyozza. A levél a szülők és dolgozók felújítási összefogását rendeli a mondathoz.
Mai szövegírási tanulság
Az idézetként választott intézményi mottó használatának forrása és eredeti szerzősége külön ellenőrzési kérdés.
A forrásról
1997-12-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es óvodavezetői levél mottója. A forrás Széchenyi Istvánnak tulajdonítja; itt a helyi használatot rögzítjük, az eredeti szerzőséget külön nem igazoltuk. A levél az intézményt cukorgyári óvodaként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-12-12 / 290. szám; Hungaricana digitális kép: 172. (URL-paraméter: pg=171; nem nyomtatott oldalszám.)
Szintézis Oktatási Stúdió és Szintézis Modern Tudományok Iskolája
„Tanulni és tanítani egy életen át”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-608
Mit csinál ez a mondat?
A tanulás és tanítás párja a tudás átadását kölcsönös folyamatként mutatja. Az egy életen át időtáv a folyamatos szakmai megújulást emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Az oktatási mottó a tanár és a tanuló közös felelősségét is megfogalmazhatja.
A forrásról
1997-12-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magániskola bemutatkozása változatlan mottóként nevezi meg; első használatának idejét a közlés nem bizonyítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-12-20 / 297. szám; Hungaricana digitális kép: 317. (URL-paraméter: pg=316; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-197
Mit csinál ez a mondat?
A napi ismétlődés folytonos fejlődést sugall. A többet szó nyitva hagyja, hogy szolgáltatásról, figyelemről vagy eredményről van szó; ettől rugalmas, de bizonyítás nélkül általános marad a vállalás.
Mai szövegírási tanulság
A fejlődés ígéretéhez válassz követhető változást, ne csak erősödő jelzőt.
A forrásról
1998-as cikkben leírt, akkor látott plakátszöveg; a kampány kezdete nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Bánó László: A fejlődésnek semmi sem szabhat határt. Erdészeti Lapok, 1998/1, 13. o.
Szlogen / mottó · Korabeli cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-198
Mit csinál ez a mondat?
A határ nélküli fejlődés erős, abszolút vállalásként hangzik. A mondat nem egy banki terméket magyaráz, hanem jövőképet kínál; a történeti idézetből tényleges növekedési eredmény nem következik.
Mai szövegírási tanulság
Az abszolút mottó megítéléséhez különítsd el a vállalati törekvést az igazolható teljesítménytől.
A forrásról
1998-as cikkben leírt, akkor látott plakátszöveg; a kampány kezdete nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Bánó László: A fejlődésnek semmi sem szabhat határt. Erdészeti Lapok, 1998/1, 13. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-188
Mit csinál ez a mondat?
A forma szó végéhez a márkanév hangzása kapcsolódik, így a rövid mondat névfelidéző ritmust kap. A tartalom és a forma párosa egyben az edények befogadó szerepére is ráirányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévre rímelő szót a termék funkciójából válaszd ki.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-187
Mit csinál ez a mondat?
Az időtálló szó tartósságot, a kapcsolat hosszabb távú kötődést sugall. Hajlakk mellett ez a termékhasználatra is vonatkoztatható, de a mondat önmagában több más kategóriához is illene.
Mai szövegírási tanulság
Teszteld a mottót logó nélkül: felismerhető-e belőle legalább a termék szerepe?
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-186
Mit csinál ez a mondat?
A minőség és az elérhető ár két gyakran külön kezelt szempontját egy szerkezetbe foglalja. A színvonal általános szó marad, ezért a mondat értékét a tényleges kínálat részletei adják meg.
Mai szövegírási tanulság
Ár és minőség összekapcsolásakor mindkét oldalnak adj konkrét tartalmat.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-184
Mit csinál ez a mondat?
A jókívánság és az árukínálat nyelve találkozik a mondatban. A minden jót lehet kedves elköszönés, ugyanakkor a bolt választékának értékelése is; ettől a kereskedő emberi hangot kap.
Mai szövegírási tanulság
Próbálj olyan hétköznapi formulát találni, amelynek a szolgáltatásban is van szó szerinti értelme.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-182
Mit csinál ez a mondat?
A szolgálatkész fordulat állunk igéjét a repüléshez illő szállunk váltja fel. Egyetlen hang hozzáadásával a mondat egyszerre lesz udvarias vállalás és a szolgáltatás megnevezése.
Mai szövegírási tanulság
A jól megválasztott igecsere márkanév nélkül is felismerhetővé teheti a szolgáltatási területet.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-159
Mit csinál ez a mondat?
A közismert mondásban az otthon szó egyszerre hely és intézménynév. A mégiscsak egy képzeletbeli összehasonlítás végére teszi a döntést; az olvasó kész következtetést kap indoklás helyett.
Mai szövegírási tanulság
Olyan szólást válassz, amelyben a márkanév valódi második jelentést hoz létre.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-160
Mit csinál ez a mondat?
A két azonos felépítésű tagmondat egymás mellé teszi a lakókörnyezetet és az élet egészét. A szerkezet kapcsolatot állít közéjük, és a lakáscélú takarékoskodást személyes jelentőségű döntésként keretezi.
Mai szövegírási tanulság
Párhuzamos szerkezettel világos értékkapcsolatot alkothatsz, de az összefüggés nem bizonyíték önmagában.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-161
Mit csinál ez a mondat?
A lépés egy tervezési folyamat kezdetét jelölheti, az otthon pedig helyszín és márkanév is. A takarékpénztár így a későbbi otthonteremtés előkészítőjeként kerül a döntés elejére.
Mai szövegírási tanulság
Gondold végig, a vásárló folyamatának melyik első feladatában segít valóban a termék.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
A mondat feltételezi, hogy a részvételi szándék már megvan, csak valamilyen akadályt kell elhárítani. A kifogás játékos szóválasztása cinkos hangot ad a felszólításnak.
Mai szövegírási tanulság
Felhívás előtt azonosítsd, hogy vágyat kell keltened, vagy egy meglévő szándék akadályát oldanod.
A forrásról
A visszatekintés 1998-as reklámhoz rendeli a mondatot.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kreatív: Nézze meg az elmúlt 24 év Sziget-reklámjait! – 1998-as rész.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-185
Mit csinál ez a mondat?
Az ennivalóan szóba belép a kenés művelete. A nyelvi újítás a termék használatát az íz dicséretébe építi, így a megkülönböztetés magában a jelzőben történik meg.
Mai szövegírási tanulság
A szójáték a használati módot is elmondhatja külön magyarázó mondat nélkül.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1017 történeti reklámszöveg szerepel: 1016 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 838 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 36. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=36
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.