Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
816 találat · 451–475. tétel · 19/33. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1993
Pedagógus-állásbörze 1993
„Adj esélyt!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-768
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás a lehetőség megteremtésére helyezi a hangsúlyt. Az állásbörze közegében az intézményeknek és a jelentkezőknek is cselekvési szerepet ad.
Mai szövegírási tanulság
Egy foglalkoztatási rendezvény mottója a találkozás lehetőségét ígérheti a későbbi megállapodás garantálása nélkül.
A forrásról
1993-09-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A munkanélküli pedagógusok börzéjéről szóló 1993-as beszámoló idézi; a megnyitott folytatás szervezői márkanevet nem ad..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-09-04 / 241. szám; Hungaricana digitális kép: 50. (URL-paraméter: pg=49; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-464
Mit csinál ez a mondat?
A kirakat metaforája áttekinthető kínálattá formálja a sok kiállítót. Az országos lépték a választék súlyát növeli.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény funkcióját egy hétköznapi kereskedelmi kép is összefoglalhatja.
A forrásról
1993-09-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as vásári tudósítás szlogenként idézett szövegrészlete..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-09-11 / 212. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-283
Mit csinál ez a mondat?
A bútorválasztást három egymást kiegészítő értékkel írja le. A tárgyak helyett a berendezés összhatása és a választásban nyújtott segítség kerül előtérbe.
Mai szövegírási tanulság
A kínálat mögött álló szemlélet három jól megválasztott szóval is kifejezhető.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi és komlói üzletek eredeti hirdetésében mottóként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A pécsi és komlói üzletek eredeti hirdetésében mottóként szerepel.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1993. szeptember (4. évfolyam, 238-267. szám); 1993-09-21 / 259. szám; Hungaricana digitális kép: 321. (URL-paraméter: pg=320; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 13.
„Nincsen olyan üzlet, amely még jobban nem mehetne!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-769
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a folyamatos javítás lehetőségét hangsúlyozza. Az interjú ezt a versenytársak szaporodására, a vásárlóerő csökkenésére és a beszerzés átszervezésére adott válaszokkal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A vezetői mottóhoz a piaci helyzetre adott konkrét szervezési döntéseket is érdemes hozzárendelni.
A forrásról
1993-09-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az igazgatói interjú törzsszövegében idézett belső jelmondat; a címbeli ne változattól eltérő nem alakot megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1993-09-21 / 220. szám; Hungaricana digitális kép: 191. (URL-paraméter: pg=190; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-364
Mit csinál ez a mondat?
A töltsön ige az ital kitöltését és a társas időtöltést egyszerre idézi fel. A márkát egy kellemes közösségi helyzet részeként jeleníti meg.
Mai szövegírási tanulság
Az alkalomhoz kapcsolt üzenet a terméken túl a fogyasztási helyzetet is megrajzolja.
A forrásról
1993-10-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A martfűi sörgyár új nyereménykampányának szlogenjeként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-10-05 / 232. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-665
Mit csinál ez a mondat?
A két évszak egymás mellé állítása a meleg éghajlatú úti célok legkézenfekvőbb előnyét emeli ki. A rövid mondat az otthoni időjárástól eltérő élményt ígér.
Mai szövegírási tanulság
Az utazási ajánlat előnyét a célcsoport aktuális élethelyzetéhez és évszakához lehet kapcsolni.
A forrásról
1993-10-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A miskolci utazásszervező 1993 őszére és a következő év elejére meghirdetett programjainak szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-10-07 / 234. szám; Hungaricana digitális kép: 88. (URL-paraméter: pg=87; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-273
Mit csinál ez a mondat?
A vásárlás hangulatát helyezi előtérbe a konkrét áru helyett. Az ide szó a helyszínen kap jelentést, így a mottó az üzlet egészére vonatkozó élményígéretként működik.
Mai szövegírási tanulság
Az üzlethez kapcsolódó érzést is lehet tömör és közvetlen formában megnevezni.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-365
Mit csinál ez a mondat?
A két szó a textiltisztítás eredményét és határidejét együtt emeli ki. Szállodai partnereknél mindkettő közvetlenül érinti a saját szolgáltatás folyamatosságát.
Mai szövegírási tanulság
A gyorsaság és minőség párosításánál vizsgáld, milyen vevői munkafolyamatot támogatnak.
A forrásról
1993-10-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A marcali mosoda bemutatásában a hálózathoz tartozó cég szlogenjeként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1993-10-11 / 237. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-666
Mit csinál ez a mondat?
A két rímelő főnév a biztonságtechnikai és távközlési kínálat fogyasztói előnyeit foglalja össze. A rövid szerkezet a különböző szolgáltatásokhoz közös értékígéretet ad.
Mai szövegírási tanulság
Több üzletág közös kommunikációját a felhasználó számára érzékelhető előnyök kapcsolhatják össze.
A forrásról
1993-11-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az orosházi bemutatóról szóló tudósításban idézett vállalati szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-11-18 / 269. szám; Hungaricana digitális kép: 254. (URL-paraméter: pg=253; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-465
Mit csinál ez a mondat?
A három felszólító jelző viselkedést és önképet ajánl az óra mellé. A termék stílusválasztásként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A divatmárka a tárgy tulajdonságain túl kívánt identitást is közvetíthet.
A forrásról
1993-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Magyar tudósításban idézett szlogen; az OCR modem alakját modernre javítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1993-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 367. (URL-paraméter: pg=366; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-466
Mit csinál ez a mondat?
A saját terméket mozgósítható üzleti értékként mutatja be. A befektetés szó a csereügyletet a vállalkozás fejlődéséhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
Az eltérő forrásváltozatokat pontos szöveggel őrizd, ne egységesítsd őket emlékezetből.
A forrásról
1993-11-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as rendszerbemutató szlogenként idézi; eltér a gyűjtemény fizetési eszköz megfogalmazásától..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-11-30 / 279. szám; Hungaricana digitális kép: 392. (URL-paraméter: pg=391; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-467
Mit csinál ez a mondat?
A rejtett kincs felfedezésre hív, és értékké formálja a kevésbé ismert úti cél helyzetét.
Mai szövegírási tanulság
Az ismeretlenség felfedezési ígéretté alakítható a turisztikai kommunikációban.
A forrásról
1993-12-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az Országos Idegenforgalmi Hivatal elnöke az aktuális turisztikai szlogenként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1993-12-09 / 287. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-468
Mit csinál ez a mondat?
A rabul ejtés a bűnügyi témát és az olvasói elmélyülést egyszerre idézi. A műfaj szókincse az élmény ígéretévé válik.
Mai szövegírási tanulság
A tartalomtípus saját szavai jó alapot adhatnak a lap márkamondatához.
A forrásról
1993-12-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magazin ajánlója szerkesztői szlogenként idézi, a zárójelet megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1993-12-13 / 291. szám; Hungaricana digitális kép: 157. (URL-paraméter: pg=156; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-579
Mit csinál ez a mondat?
A legjobb és elég jó összeillesztése szigorú minőségi küszöböt fejez ki. Az interjú ezt a magas szolgáltatási elvárásokkal és a képzéssel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az általános minőségígéretet a szolgáltatás konkrét követelményeinek bemutatása teheti értelmezhetővé.
A forrásról
1993-12-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vagyonvédelmi vállalkozás vezetőjével készített interjúban saját jelmondatként szerepel; a formula kizárólagos eredetét nem állítjuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-12-14 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 206. (URL-paraméter: pg=205; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-170
Mit csinál ez a mondat?
A terméket barátként személyesíti meg, a hűs jelző pedig a fogyasztási élményhez kapcsolja ezt a viszonyt. A rövidítés ismétlődő hangjai és a barát szó közvetlen tónust teremtenek.
Mai szövegírási tanulság
A megszemélyesítés mellé válassz a termékre jellemző tulajdonságot.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1994-es ügyben a BB mondatának korábbi használatára hivatkozik. Az év a dokumentált ügyre vonatkozik; a szlogen első használatának éve nincs megadva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 399. o.
A hét és az együttlét hangzása ritmust ad, a kell pedig szükségletként fogalmazza meg a közös időt. A fesztivál kínálatából a társas együttlét kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvényhez olyan élményt nevezz meg, amely több programot is közös ígéretté fog össze.
A forrásról
1994-es reklámbeli előfordulás a visszatekintés alapján; nem az első használat éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MediaFuture: A Kistehéntől a Prodidzsájig – a régi szigetes reklámok evolúciója. 2026. augusztus 2.
Az „otthon vagyunk” egyszerre utalhat a háztartási használatra és a hozzáértésre. A többes szám a gyártó nevében beszél, a termékcsalád képe pedig megmutatja a szakértelem tárgyát.
Mai szövegírási tanulság
Olyan kettős jelentésű fordulatot keress, amelynek mindkét olvasata kapcsolódik a termék valódi használatához.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1994.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0378_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Országos Dohányfüstmentes Egyesület – tudományos tanácskozás
„Dohányfüstmentes gyermekkort!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-667
Mit csinál ez a mondat?
A rövid követelés a gyermekkor védelmét helyezi előtérbe. A kívánt állapot megnevezése egyszerre jelöli a célt és az érintett csoportot.
Mai szövegírási tanulság
Egy társadalmi kampány tömör üzenetében a védendő csoport és az elérendő állapot együtt jelenhet meg.
A forrásról
1994-01-08-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a közelmúltban tartott dohányzásmentes nap tudományos tanácskozásához kapcsolja; a közlés 1994. január 8–9-i..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-01-08-09 / 6. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-580
Mit csinál ez a mondat?
A szükséges és valós jelzők a hasznosságra és a tényleges értékre helyezik a hangsúlyt. Az interjúban a mondat az értékteremtés vállalati elvét foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati mottó termékfelsorolás nélkül is megnevezheti, milyen elv szerint kíván működni a szervezet.
A forrásról
1994-02-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Somody Imre vezérigazgató interjújában mottóként közölt, nyelvileg tömörített mondat; alakját a forrás szerint őrizzük meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1994-02-01 / 26. szám; Hungaricana digitális kép: 9. (URL-paraméter: pg=8; nem nyomtatott oldalszám.)
„Saját kincseid végesek, mi ismerjük a végtelen titkát.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-582
Mit csinál ez a mondat?
A kincs metaforája értéket tulajdonít a hulladéknak. A véges és végtelen ellentéte a visszaforgatás előnyét nagyítja fel; a végtelenség itt retorikai kép.
Mai szövegírási tanulság
A metafora új szemszögből láttathat egy hétköznapi szolgáltatást, de képi állítását érdemes elkülöníteni a műszaki tényektől.
A forrásról
1994-02-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A telep vezetője a nyersanyagok körforgásáról szóló interjúban idézi jelmondatként..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1994-02-10 / 34. szám; Hungaricana digitális kép: 85. (URL-paraméter: pg=84; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-581
Mit csinál ez a mondat?
A tárgy és a mód tömör kettőssége az eredményre és az elvégzés minőségére egyaránt utal. Az irodalmi idézet kulturális hátteret ad a szalon önmeghatározásának.
Mai szövegírási tanulság
Egy átvett idézet márkamottóként új használati környezetet kaphat; a szerzőséget érdemes megkülönböztetni a felhasználótól.
A forrásról
1994-02-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tulajdonos Kazinczy-idézetként nevezi meg a választott mottót; a rövidített, hárompontos alakot a cikk szerint őrizzük meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-02-10 / 34. szám; Hungaricana digitális kép: 154. (URL-paraméter: pg=153; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 19. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=19
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.