Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
816 találat · 626–650. tétel · 26/33. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1996
Naturexpo ’96
„A természet Budapestre jön”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-490
Mit csinál ez a mondat?
A természet megszemélyesítve látogatóvá válik. A mondat a távoli világokat elérhető városi élményként ajánlja.
Mai szövegírási tanulság
A helyváltoztatás képe érzékeltetheti, mit hoz közel egy kiállítás.
A forrásról
1996-08-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kiállítás nyitónapján közölt szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1996-08-15 / 223. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-698
Mit csinál ez a mondat?
A távolságot teljesíthető kihívásként mutatja be. A megfogalmazás az amatőr résztvevők önbizalmához szól, miközben a cikk felkészülést is feltételez.
Mai szövegírási tanulság
A sportesemény kommunikációja az elérhető cél hangsúlyozásával szólíthatja meg a felkészülő amatőröket.
A forrásról
1996-09-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1996-os félmaraton szlogenje a verseny beharangozójában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-09-04 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 29. (URL-paraméter: pg=28; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-491
Mit csinál ez a mondat?
Az uralkodói metafora az ügyfél elsőbbségét ígéri a szolgáltatásban. Biztosításnál ez különösen a szerződés utáni segítség elvárását alakíthatja.
Mai szövegírási tanulság
Az ügyfélközpontú mottó értékét a kárügyintézés gyakorlata teheti ellenőrizhetővé.
A forrásról
1996-09-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A balassagyarmati fiókvezető a cég szlogenjeként közli. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-499 (1997-06-09). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1996-09-25 / 224. szám; Hungaricana digitális kép: 188. (URL-paraméter: pg=187; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-799
Mit csinál ez a mondat?
A tűzre utaló fordulat kapcsolódik az Inferno névhez és az ígért zenei élményhez. Az itt szó közvetlenül a szórakozóhelyhez köti az élményt.
Mai szövegírási tanulság
A név és a reklámszöveg közös jelentése segítheti a hely megjegyzését.
A forrásról
1996-10-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli hírben egybeírt tűzbejön alakot megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-10-01 / 229. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-492
Mit csinál ez a mondat?
A legkisebb alkatrész és a nagyléptékű rendszer közti távolság a technológiai kínálat szélességét érzékelteti.
Mai szövegírási tanulság
A két végponttal alkotott kép sokféle tevékenységet foglalhat közös keretbe.
A forrásról
1996-10-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyarországi vezető egy szerződéskötésen a cég szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Atomerőmű; 1996-10-01 / 10. szám; Hungaricana digitális kép: 25. (URL-paraméter: pg=24; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-389
Mit csinál ez a mondat?
A születés képe a gyártóhelyet a minőség eredetének teszi meg. A termelési folyamatot gondoskodó, alkotó tevékenységként láttatja.
Mai szövegírási tanulság
A minőség eredetére utaló kép mellé külön szükséges a tényleges bizonyíték.
A forrásról
1996-10-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tejipari vállalat bemutatkozó hirdetése szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-10-16 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 220. (URL-paraméter: pg=219; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-597
Mit csinál ez a mondat?
A két kérdésforma összeillesztése abszurd mondatot hoz létre. A szöveg a gólyabál játékos, csoporthoz tartozást jelző hangulatát erősíti.
Mai szövegírási tanulság
A nyelvi szabálytalanság lehet tudatos rendezvényeszköz, ha a közönség számára érthető a játék kerete.
A forrásról
1996-10-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A HEMO-ban meghirdetett gólyabál hirdetése szlogenként és belépési jelszóként közli ezt a szándékosan szabálytalan kérdést..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-10-18 / 244. szám; Hungaricana digitális kép: 175. (URL-paraméter: pg=174; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-390
Mit csinál ez a mondat?
A két szó személyes felelősséget rendel a munkavégzéshez. A rövidség miatt az elv sok munkafolyamatra alkalmazható, de nem helyettesíti a minőség meghatározását.
Mai szövegírási tanulság
A tömör munkamottó mellé konkrét elvárások szükségesek.
A forrásról
1996-10-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Közép-Tisza Vidéki Vízépítő Kft. bemutatkozása rövid céges mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-10-21 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-223
Mit csinál ez a mondat?
A pillantás egy könnyen megtehető cselekvés, a jövő pedig nyitott ígéret. A kettő együtt azt sugallja, hogy a korszerű autózás már most megtekinthető a kereskedésben.
Mai szövegírási tanulság
A jövőre utaló mondatot a jelenben megtapasztalható újítással érdemes alátámasztani.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli interjú az Autó Techno szlogenjeként hivatkozik rá.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli interjú az Autó Techno szlogenjeként hivatkozik rá.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1996. október (7. évfolyam, 229-254. szám); 1996-10-22 / 247. szám; Hungaricana digitális kép: 196. (URL-paraméter: pg=195; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-598
Mit csinál ez a mondat?
A kettő és az egy szembeállítása egyszerű értékarányt kínál. A szóhasználat két koncertként keretezi a főfellépő és az előzenekar műsorát.
Mai szövegírási tanulság
A csomagajánlat értékét érthetően fogalmazd meg, a szolgáltatás részeinek eltérő szerepét is tedd világossá.
A forrásról
1996-10-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A november 6-i budapesti koncert promóciójának szlogenjeként idézik; az egyik fellépő az előzenekar..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1996-10-26 / 250. szám; Hungaricana digitális kép: 314. (URL-paraméter: pg=313; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-493
Mit csinál ez a mondat?
A jó kezekben kifejezés a gondoskodást és a szakmai hozzáértést kapcsolja az erdőhöz.
Mai szövegírási tanulság
A felelősséget hangsúlyozó mottó a kezelt értéket helyezi előtérbe.
A forrásról
1996-11-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalati bemutatkozás kifejezetten szlogenként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1996-11-02 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 19. (URL-paraméter: pg=18; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-699
Mit csinál ez a mondat?
A történelmi időtáv Európához kötött földrajzi és érzelmi helymeghatározással párosul. A jelmondat az évfordulót országimázst formáló üzenetté alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Az évfordulós kommunikációban a történeti adat és a helyhez kapcsolódó jelentés együtt adhat rövid keretet.
A forrásról
1996-11-09-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A millecentenáriumi turisztikai program szlogenje egy korabeli kritikai publicisztikában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-09-10 / 262. szám; Hungaricana digitális kép: 109. (URL-paraméter: pg=108; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-391
Mit csinál ez a mondat?
A képzést a professzionális identitáshoz kapcsolja, nem pusztán tananyagként mutatja be. A tanuló számára a kívánt szakmai önképet kínálja.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai státuszt ígérő mondatot különítsd el a képesítés tényleges feltételeitől.
A forrásról
1996-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vagyonőri képzést kínáló hirdetés céges szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-14 / 266. szám; Hungaricana digitális kép: 168. (URL-paraméter: pg=167; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az MTV1 és MTV2 hullámai között evezzen hazai vizekre!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-494
Mit csinál ez a mondat?
A hullám rádiós-technikai és vízi jelentését kapcsolja össze. A hazai vizek a helyi műsorokhoz hívják a nézőt.
Mai szövegírási tanulság
A technológia szókincse a helyi kötődés metaforájává alakítható.
A forrásról
1996-11-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A térségi televízió indulásakor közölt szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1996-11-15 / 267. szám; Hungaricana digitális kép: 189. (URL-paraméter: pg=188; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-800
Mit csinál ez a mondat?
A két távoli termékkategória a kínálat szélességét jeleníti meg. A kis tárgytól a nagy értékű áruig tartó ív könnyen elképzelhetővé teszi a választékot.
Mai szövegírási tanulság
A választék nagyságát két jól megválasztott végpont érzékletesen közvetítheti.
A forrásról
1996-11-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyíregyházi vásár beharangozója a rendező szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1996-11-19 / 270. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-700
Mit csinál ez a mondat?
A jelmondat a nagykorúság személyes ünnepét társadalmi részvételhez kapcsolja. Az életkori mérföldkő konkrét alkalmat ad az önkéntes jelentkezés megszólítására.
Mai szövegírási tanulság
Egy új életszakasz kezdete jól körülhatárolható helyzetet teremthet a közösségi cselekvésre híváshoz.
A forrásról
1996-11-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli ifjúsági program szlogenjeként idézett változat. A környező cikk egykori alkalmassági szabályai nem tekinthetők mai tájékoztatásnak. Összevethető katalógustétel: RS-595, RS-604. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-11-22 / 273. szám; Hungaricana digitális kép: 207. (URL-paraméter: pg=206; nem nyomtatott oldalszám.)
„Bármilyen mennyiségben bármikor bárkinek bárhol bármit!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-392
Mit csinál ez a mondat?
Az ötször ismétlődő bár- kezdet szinte korlátlan rugalmasságot sugall. A ritmus a teljesítési feltételek felsorolását könnyen felidézhetővé teszi.
Mai szövegírási tanulság
Az átvett mottó helyi használatát különítsd el az eredeti szerzőség bizonyításától.
A forrásról
1996-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a szövetkezet helyiségeiben kifüggesztett mottóként dokumentálja. A vezető Nissantól átvett szlogennek nevezi; a Nissan-eredetet ez önmagában nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 333. (URL-paraméter: pg=332; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-495
Mit csinál ez a mondat?
A szokatlan felsőfok a zene mennyiségét emeli fő választási szemponttá.
Mai szövegírási tanulság
A felsőfokú reklámjelzőt ne kezeld ellenőrzött piaci összehasonlításként.
A forrásról
1996-11-30-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk szerint a rádió emblémáján szereplő önmeghatározás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-30-12-01 / 280. szám; Hungaricana digitális kép: 374. (URL-paraméter: pg=373; nem nyomtatott oldalszám.)
„információ minden mennyiségben, kevés szöveg, rengeteg zene”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-496
Mit csinál ez a mondat?
A kevés és rengeteg szembeállítása tömör tájékoztatást és zenei túlsúlyt ígér. A műsor arányait már a mondat szerkezete kijelöli.
Mai szövegírási tanulság
Médiaszolgáltatásnál a tartalmi arányok önmagukban pozicionálhatnak.
A forrásról
1996-11-30-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az induló gyulai rádió bemutatásában idézett szlogen; a lapszám dátuma 1996. november 30.–december 1..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-30-12-01 / 280. szám; Hungaricana digitális kép: 374. (URL-paraméter: pg=373; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-801
Mit csinál ez a mondat?
A város megnevezése helyi kötődést teremt, a ritmus pedig a zenei kínálatot és a műsorok lendületét kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A helyi médiamárka rövid üzenetében a földrajzi kötődés és a műsorjelleg együtt is megjelenhet.
A forrásról
1996-12-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az induló miskolci kereskedelmi rádió jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1996-12-12 / 290. szám; Hungaricana digitális kép: 157. (URL-paraméter: pg=156; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-599
Mit csinál ez a mondat?
A gyermekek szó ismétlése a résztvevők és a támogatottak közötti kapcsolatot teszi láthatóvá. A sportolás így adománygyűjtő szerepet is kap.
Mai szövegírási tanulság
Jótékonysági esemény jelmondatában nevezd meg az adományozó tevékenységet és a támogatott csoportot.
A forrásról
1996-12-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szegedi jótékonysági gyermekverseny szlogenjeként közli a tudósítás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1996-12-13 / 291. szám; Hungaricana digitális kép: 172. (URL-paraméter: pg=171; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-393
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás folyamatos fejlődést és lendületet jelez. A cikkben az ügyfélszolgálat következő évi fejlesztéséhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A közlés éve és a meghirdetett kampány éve eltérhet; mindkettőt érdemes rögzíteni.
A forrásról
1996-12-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. 1996. decemberi közlésben kifejezetten az 1997-re meghirdetett szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-12-18 / 295. szám; Hungaricana digitális kép: 163. (URL-paraméter: pg=162; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-311
Mit csinál ez a mondat?
A világ körüli utazás képét az esemény jubileumával kapcsolja össze. A rövid fordulat egyszerre utal az időtartamra és a nemzetközi kínálatra.
Mai szövegírási tanulság
Az esemény évét és a meghirdetés dátumát külön kezeld a történeti leírásban.
A forrásról
1996-12-30 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás 1996. december 30-án az 1997. március 19–23-ra tervezett kiállítást hirdeti meg. A forrás éve 1996, a rendezvényé 1997.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1996-12-30 / 303. szám; Hungaricana digitális kép: 243. (URL-paraméter: pg=242; nem nyomtatott oldalszám.)
A térképpel együtt olvasva a mondat a hálózat elérhetőségét hangsúlyozza. A mindenhol tág állítását a plakáton felsorolt települések teszik konkrétabbá. Az akció felirata mellett ez az önálló hálózati mottó szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Elérhetőségi ígéret mellé adj területi támpontot vagy kereshető üzletlistát. A térkép segít pontosítani az általános mondatot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1997.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1998_0304_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-172
Mit csinál ez a mondat?
A lapot egy intim ruhadarabhoz hasonlítja, és ezzel közelséget, személyességet sugall. A meglepő kategóriacsere figyelmet kér, de az olvasónak kell megfejtenie, miben áll a párhuzam.
Mai szövegírási tanulság
A meghökkentő metaforánál ellenőrizd, hogy a közönség érti-e a kapcsolatot a termékkel.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1997-es Cosmopolitan-plakát kapcsán idézi a mondatot; a dátum a dokumentált esetre vonatkozik.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 400. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 26. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=26
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.