Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
416 találat · 301–325. tétel · 13/17. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1996
Swatch
„Keep in touch.”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-193
Mit csinál ez a mondat?
A kapcsolattartás hétköznapi angol fordulata társas jelentést ad az óramárkának. A mondat önmagában nem nevezi meg az időmérést, így a márka és a képi környezet fontos szerepet kap az értelmezésben.
Mai szövegírási tanulság
Ha az üzenet eltávolodik a termékfunkciótól, a többi reklámelem teremtse meg a kapcsolatot.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-190
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév a tisztaság szó belsejébe épül. A mondat az illat érzékszervi tapasztalatához köti a tisztaság képzetét; a kellemes illat azonban önmagában nem igazolja a tisztító teljesítményt.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön az érzékszervi benyomást és a termék mérhető működését.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-192
Mit csinál ez a mondat?
Az angol mondat az egyéni önazonosságot a tökéletesség gondolatával kapcsolja össze. A termék szerepe közvetett marad: a kívánt énkép támogatása kerül előtérbe, nem egy felsorolt összetevő.
Mai szövegírási tanulság
Idegen nyelvű mottónál a hangulaton túl a megértést is ellenőrizd.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-196
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a hiány ritkaságával érzékelteti a kínálat bőségét. A Sárgában szó a márka színét helyszínként kezeli, ezért az értelmezés a márkaismeretre is támaszkodik.
Mai szövegírási tanulság
A teljesség ígéreténél gondold át, milyen kivételeket fed el a megfogalmazás.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-384
Mit csinál ez a mondat?
Az autót az ember céljainak alárendelt eszközként állítja be. A műszaki teljesítmény helyett a használó kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény különböző évi mottóit a saját eseményévükkel hasonlítsd össze.
A forrásról
1996-03-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 66. Genfi Autószalon szlogenje, a korabeli magyar tudósítás megfogalmazásában További évjáratok a gyűjteményben: RS-337 (1991), RS-367 (1994).
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-03-13 / 62. szám; Hungaricana digitális kép: 157. (URL-paraméter: pg=156; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-280
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő neve a mondat állítmányaként is olvasható. A névjáték a helyi autóházat és a forgalmazott márkát szoros egységbe kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A cégnév hétköznapi jelentése emlékezetes kapcsolatot teremthet a kínálattal.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk kifejezetten az autóház jelmondataként idézi; nem általános Peugeot-márkaszlogenként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk kifejezetten az autóház jelmondataként idézi; nem általános Peugeot-márkaszlogenként.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-385
Mit csinál ez a mondat?
A kis mennyiséget nem hátránynak, hanem alkalmazkodási előnynek mutatja. A kis–nagy ellentét a kisebb megrendelőket is értékes partnerként szólítja meg.
Mai szövegírási tanulság
A vállalkozás méretéből vagy kapacitásából vevői előny is megfogalmazható.
A forrásról
1996-04-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A csomagolásgyártó vállalkozás bemutatásában mottóként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1996-04-17 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 144. (URL-paraméter: pg=143; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-278
Mit csinál ez a mondat?
A bank az időbeli előretekintést használja megkülönböztetésre. A hirdetésben az otthonról intézhető ügyek adják a modernség ígéretének konkrét hátterét.
Mai szövegírási tanulság
Az általános jövőígéretet a környező szolgáltatásbemutatás teszi érthetővé.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti EKB-hirdetés logó melletti zárómondatának szövege.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti EKB-hirdetés logó melletti zárómondatának szövege.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1996. május (7. évfolyam, 102-126. szám); 1996-05-17 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-243
Mit csinál ez a mondat?
A vállalatnevet közvetlenül az elérni kívánt környezeti állapothoz kapcsolja. A szemétszállítás művelete helyett az eredményt nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás eredményét megnevező mottóhoz a működés konkrét vállalásait is érdemes megmutatni.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti oldalkép dátuma 1996. május 30.; a beszélgetés végén a cég jelmondataként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti oldalkép dátuma 1996. május 30.; a beszélgetés végén a cég jelmondataként szerepel.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1996; 1996-05-30 / 22. szám; Hungaricana digitális kép: 192. (URL-paraméter: pg=191; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-386
Mit csinál ez a mondat?
A természetes szó egyszerre utal az alapanyagokra és a magától értetődő választásra. Ettől a rövid mondat két külön indokot kapcsol össze.
Mai szövegírási tanulság
A természetesség nyelvi hatását különítsd el az összetételre vagy egészségre vonatkozó bizonyítéktól.
A forrásról
1996-05-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kecskeméti termékbemutatóról szóló cikk vállalati szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1996-05-31 / 126. szám; Hungaricana digitális kép: 351. (URL-paraméter: pg=350; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-387
Mit csinál ez a mondat?
A Saxo név zenei asszociációját az oktáv képe folytatja. A magasabb hangfekvés a termék színvonalának emelkedését sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévhez illeszkedő metafora egységesebbé teheti a reklámnyelvet.
A forrásról
1996-06-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A modell korabeli bemutatása idézi; a Saxo márkanév nem Škoda.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-06-11 / 135. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-207
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás az ital fogyasztását egy ismert, provokatív beszédfordulattal kapcsolja össze. A figyelem alapja a társalgási norma megsértése, nem egy terméktulajdonság.
Mai szövegírási tanulság
Provokáció választásakor a márka hangját és a megjelenés közegét együtt kell mérlegelni.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az üdítő reklámkampányának szövegeként tárgyalja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk az üdítő reklámkampányának szövegeként tárgyalja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1996. június (7. évfolyam, 148-177. szám); 1996-06-16 / 163. szám; Hungaricana digitális kép: 243. (URL-paraméter: pg=242; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-388
Mit csinál ez a mondat?
A kapcsolatfelvétel erőfeszítését egyetlen telefonhívásra csökkenti. A további feladatokat a szolgáltató vállalja magára.
Mai szövegírási tanulság
Az egyszerű belépési lépés megnevezése csökkentheti a segítségkérés küszöbét.
A forrásról
1996-08-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mezőkovácsházi irodatechnikai szolgáltatás bemutatójában céges szlogenként közölve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-08-02 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 26. (URL-paraméter: pg=25; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-389
Mit csinál ez a mondat?
A születés képe a gyártóhelyet a minőség eredetének teszi meg. A termelési folyamatot gondoskodó, alkotó tevékenységként láttatja.
Mai szövegírási tanulság
A minőség eredetére utaló kép mellé külön szükséges a tényleges bizonyíték.
A forrásról
1996-10-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tejipari vállalat bemutatkozó hirdetése szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-10-16 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 220. (URL-paraméter: pg=219; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-390
Mit csinál ez a mondat?
A két szó személyes felelősséget rendel a munkavégzéshez. A rövidség miatt az elv sok munkafolyamatra alkalmazható, de nem helyettesíti a minőség meghatározását.
Mai szövegírási tanulság
A tömör munkamottó mellé konkrét elvárások szükségesek.
A forrásról
1996-10-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Közép-Tisza Vidéki Vízépítő Kft. bemutatkozása rövid céges mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-10-21 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-223
Mit csinál ez a mondat?
A pillantás egy könnyen megtehető cselekvés, a jövő pedig nyitott ígéret. A kettő együtt azt sugallja, hogy a korszerű autózás már most megtekinthető a kereskedésben.
Mai szövegírási tanulság
A jövőre utaló mondatot a jelenben megtapasztalható újítással érdemes alátámasztani.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli interjú az Autó Techno szlogenjeként hivatkozik rá.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli interjú az Autó Techno szlogenjeként hivatkozik rá.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1996. október (7. évfolyam, 229-254. szám); 1996-10-22 / 247. szám; Hungaricana digitális kép: 196. (URL-paraméter: pg=195; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-391
Mit csinál ez a mondat?
A képzést a professzionális identitáshoz kapcsolja, nem pusztán tananyagként mutatja be. A tanuló számára a kívánt szakmai önképet kínálja.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai státuszt ígérő mondatot különítsd el a képesítés tényleges feltételeitől.
A forrásról
1996-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vagyonőri képzést kínáló hirdetés céges szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-14 / 266. szám; Hungaricana digitális kép: 168. (URL-paraméter: pg=167; nem nyomtatott oldalszám.)
„Bármilyen mennyiségben bármikor bárkinek bárhol bármit!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-392
Mit csinál ez a mondat?
Az ötször ismétlődő bár- kezdet szinte korlátlan rugalmasságot sugall. A ritmus a teljesítési feltételek felsorolását könnyen felidézhetővé teszi.
Mai szövegírási tanulság
Az átvett mottó helyi használatát különítsd el az eredeti szerzőség bizonyításától.
A forrásról
1996-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a szövetkezet helyiségeiben kifüggesztett mottóként dokumentálja. A vezető Nissantól átvett szlogennek nevezi; a Nissan-eredetet ez önmagában nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 333. (URL-paraméter: pg=332; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-393
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás folyamatos fejlődést és lendületet jelez. A cikkben az ügyfélszolgálat következő évi fejlesztéséhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A közlés éve és a meghirdetett kampány éve eltérhet; mindkettőt érdemes rögzíteni.
A forrásról
1996-12-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. 1996. decemberi közlésben kifejezetten az 1997-re meghirdetett szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-12-18 / 295. szám; Hungaricana digitális kép: 163. (URL-paraméter: pg=162; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-311
Mit csinál ez a mondat?
A világ körüli utazás képét az esemény jubileumával kapcsolja össze. A rövid fordulat egyszerre utal az időtartamra és a nemzetközi kínálatra.
Mai szövegírási tanulság
Az esemény évét és a meghirdetés dátumát külön kezeld a történeti leírásban.
A forrásról
1996-12-30 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás 1996. december 30-án az 1997. március 19–23-ra tervezett kiállítást hirdeti meg. A forrás éve 1996, a rendezvényé 1997.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1996-12-30 / 303. szám; Hungaricana digitális kép: 243. (URL-paraméter: pg=242; nem nyomtatott oldalszám.)
A térképpel együtt olvasva a mondat a hálózat elérhetőségét hangsúlyozza. A mindenhol tág állítását a plakáton felsorolt települések teszik konkrétabbá. Az akció felirata mellett ez az önálló hálózati mottó szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Elérhetőségi ígéret mellé adj területi támpontot vagy kereshető üzletlistát. A térkép segít pontosítani az általános mondatot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1997.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1998_0304_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-172
Mit csinál ez a mondat?
A lapot egy intim ruhadarabhoz hasonlítja, és ezzel közelséget, személyességet sugall. A meglepő kategóriacsere figyelmet kér, de az olvasónak kell megfejtenie, miben áll a párhuzam.
Mai szövegírási tanulság
A meghökkentő metaforánál ellenőrizd, hogy a közönség érti-e a kapcsolatot a termékkel.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1997-es Cosmopolitan-plakát kapcsán idézi a mondatot; a dátum a dokumentált esetre vonatkozik.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 400. o.
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-171
Mit csinál ez a mondat?
Az autó emberi kapcsolat szereplőjeként jelenik meg. Az igaz jelző a megbízhatóság erkölcsi nyelvét használja, ezért a műszaki tárgy helyett a hozzá fűződő viszony lesz a mondat témája.
Mai szövegírási tanulság
A barátmetaforát konkrét segítséggel vagy használati helyzettel tedd értelmezhetővé.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény 1997-es reklámetikai esetként idézi az Opel Astra mondatát; a szlogen első használatának időpontját külön nem állapítja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 400. o.
A forrás szó a beszerzés helyét és a bőséges utánpótlást is felidézi. A márkanév alá helyezett rövid mottó az akciós árlistától elkülönülve szerepel, így az állandó üzleti szerepet fogalmazza meg.
Mai szövegírási tanulság
Akciós kommunikációban is különítsd el az időszakos ajánlatot a márka tartós ígéretétől.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1997.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1997_0215_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-312
Mit csinál ez a mondat?
Az itthon–otthon hangzásbeli közelsége az ismerősséget hangsúlyozza. A többes szám első személy a közös odatartozás felől szólítja meg az utazót.
Mai szövegírási tanulság
A megszólítás személyének változása módosíthatja az üzenet nézőpontját.
A forrásról
1997-01-07 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tudósítás az 1997-es magyar turizmus szlogenjeként nevezi meg. Nem bizonyítja önmagában az 1984-es változat közvetlen kampányfolytonosságát Az RS-212 tétel 1984-es forrásában az Itthon otthon van változat szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-01-07 / 5. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 417 történeti reklámszöveg szerepel: 416 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 238 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 13. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=13
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.