Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
416 találat · 201–225. tétel · 9/17. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1991
Postai világnap
„A posta az Ön partnere.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-304
Mit csinál ez a mondat?
A partner szó az ügyféllel kialakított együttműködést hangsúlyozza. Az intézmény működését a szolgáltatást igénybe vevő ember nézőpontjából keretezi.
Mai szövegírási tanulság
Az ügyfélkapcsolat megfogalmazásakor tisztázd, milyen alkalomhoz kötődik az ígéret.
A forrásról
1991-10-09 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tudósítás az 1991-es világnap jelmondataként azonosítja. Ebből nem következik, hogy a Magyar Posta állandó vállalati szlogenje volt.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1991-10-09 / 237. szám; Hungaricana digitális kép: 84. (URL-paraméter: pg=83; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-341
Mit csinál ez a mondat?
Az üzenet a műszaki megbízhatóságot az árérzékeny beszerzéssel kapcsolja össze. Az olcsóság helyett a kedvező ár kifejezés a minőségi pozíciót is őrzi.
Mai szövegírási tanulság
Az árígéretet a teljes használati költséggel és a szolgáltatási háttérrel együtt értelmezd.
A forrásról
1991-10-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szolnoki termékbemutatóról szóló beszámoló céges szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1991-10-31 / 255. szám; Hungaricana digitális kép: 312. (URL-paraméter: pg=311; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-342
Mit csinál ez a mondat?
A hozzáférhetőséget és az elemek összeillőségét két rímelő szó kapcsolja össze. A vevőnek egyszerre ígér könnyebb beszerzést és tervezhetőséget.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki rendszer előnyét a vásárlási folyamat kényelmével együtt is lehet kommunikálni.
A forrásról
1991-11-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A csőrendszereket gyártó cég üzletpolitikájának mottójaként közölve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1991-11-08 / 306. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-343
Mit csinál ez a mondat?
A párhuzamos szerkezet a szerződéskötést és a későbbi szolgáltatást azonos erkölcsi mércéhez köti. A hangsúly azon van, mi történik a vásárlás után.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási ígéretnek a szerződés utáni helyzetre is ki kell terjednie.
A forrásról
1991-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosító üzletpolitikájának szlogenjeként idézett mondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1991-11-14 / 267. szám; Hungaricana digitális kép: 208. (URL-paraméter: pg=207; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-305
Mit csinál ez a mondat?
A versenyelőnyt térbeli távolságként jeleníti meg. A forrás külön értéke, hogy a mottó visszavonását is dokumentálja, ezért nem írható le egyszerűen aktív 1991-es szlogenként.
Mai szövegírási tanulság
A történeti idézet mellett a használat megszűnését is érdemes feltüntetni, ha azt a forrás dokumentálja.
A forrásról
1991-12-04 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1991. december 4-i interjúban a válaszadó közli, hogy már nem használják. A használat kezdete és megszűnésének pontos időpontja nem állapítható meg. A láb- nyomnyi sortörést egybeírtam.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1991-12-04 / 284. szám; Hungaricana digitális kép: 23. (URL-paraméter: pg=22; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-100
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet először kedvező ügyletet, másodszor boltot jelent. Az Önnek–mi páros a vevő és a kereskedő érdekeit kapcsolja össze. A jelmondat egy pécsi műszaki tanbolt hirdetésében, a Baranyaker emblémája mellett olvasható.
Mai szövegírási tanulság
A kettős jelentés akkor tömörít jól, ha mindkét olvasat azonnal érthető. A kölcsönös előnyt konkrét ajánlatnak is alá kell támasztania.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1991. december 5..
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló · 333. szám, 67. digitalizált lap
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-344
Mit csinál ez a mondat?
Az ötlet szóban rejlő öt és a kiemelt hat játékos növekedést sugall. A hatni ige közben a megvalósított ötlet eredményességére utal.
Mai szövegírási tanulság
A tipográfia a szlogen jelentésének része is lehet.
A forrásról
1991-12-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalkozás ügyvezetője saját szlogenjét idézi; a szójáték nagybetűit megőrizzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-265
Mit csinál ez a mondat?
A kiadványt rendszeresen használt tárgyként helyezi el az olvasó életében. A tág mindennapok szó az alkalmi keresés helyett folyamatos hasznosságot sugall.
Mai szövegírási tanulság
Egy funkcionális termék értékét a használat gyakorisága felől is be lehet mutatni.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Magyar Távközlési Vállalat és a kiadó telefonkönyv-hirdetése.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Magyar Távközlési Vállalat és a kiadó telefonkönyv-hirdetése.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1991. december (51. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 226. (URL-paraméter: pg=225; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-264
Mit csinál ez a mondat?
Az árversenyt a szokásos középfokon is túlviszi. A nyelvi túlzás azt sugallja, hogy az üzlet még az eleve kedvező ajánlatokhoz képest is előnyt ad.
Mai szövegírási tanulság
A fokozás figyelmet kelt, de önmagában nem helyettesíti az árak összehasonlítását.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fehérgyarmati vállalkozás hirdetése kifejezetten jelmondatként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A fehérgyarmati vállalkozás hirdetése kifejezetten jelmondatként nevezi meg.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1991. december (51. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 226. (URL-paraméter: pg=225; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-250
Mit csinál ez a mondat?
Az amikor meghatározott döntési helyzetet idéz fel. A csak kizárja a többi mérlegelési szempontot, így a cég az igényes választás lehetőségeként pozicionálja magát.
Mai szövegírási tanulság
A minőség hangsúlyozásához meg kell mutatni, mit kap a vevő más szempontok előtérbe helyezése helyett.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. december (2. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-251
Mit csinál ez a mondat?
A hasonló hangzású árai és érvei szavak a meggyőzés alapjává teszik az árcédulát. A rövid mondat ellenőrzést kínál: a vásárló összevetheti az ajánlatot más üzletekével.
Mai szövegírási tanulság
Az áralapú pozíciót átlátható és összehasonlítható ajánlatokkal lehet megtartani.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. december (2. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
IC(P) Rt. – Észak-magyarországi Innovációs Centrum (Park)
„Egy központ a központban!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-271
Mit csinál ez a mondat?
A központ szó ismétlése egyszerre utalhat a szolgáltatások összpontosítására és a belvárosi elhelyezkedésre. A rejtvény megfejtéseként közölt mondat könnyen megjegyezhető szerkezetet kap.
Mai szövegírási tanulság
A helyszín előnyét egy többértelmű szóval a vállalkozás szerepéhez is lehet kapcsolni.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég reklámvetélkedőjének lezáró beszámolója kifejezetten a társaság szlogenjeként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cég reklámvetélkedőjének lezáró beszámolója kifejezetten a társaság szlogenjeként közli.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1991. december (47. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-30 / 304. szám; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 2.
Az együttműködés és a segítségnyújtás kapcsolatát a többes szám fogja össze. A márka a közös cselekvés résztvevőjeként szólal meg, nem kívülről utasítja a közönséget.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi felhívásnál derüljön ki, mi a résztvevő és mi a szervező konkrét feladata.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1992.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1992_0387_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-206
Mit csinál ez a mondat?
Az ár szó egyszerre jelent pénzben kifejezett értéket és áradó vizet. A bank biztonságígéretét veszélyhelyzettel teszi érzékelhetővé; a cikkben megszólaló szakember éppen a film félelemkeltő megoldását bírálja.
Mai szövegírási tanulság
A veszélymetafora mellé világos, hihető megoldás kell, különben a félelem marad meg.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámpszichológiai interjú az MHB reklámfilmjéhez kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli reklámpszichológiai interjú az MHB reklámfilmjéhez kapcsolja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1992. január (47. évfolyam, 1-26. szám); 1992-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 125. (URL-paraméter: pg=124; nem nyomtatott oldalszám.)
Zöld Híd Energetikai és Környezetvédelmi Tanácsadó Egyesülés
„Energiatakarékossággal a környezetünkért”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-345
Mit csinál ez a mondat?
Az egyéni energiahasználatot közös környezeti célhoz köti. A cselekvés és a kedvezményezett ügy ugyanabban a rövid szerkezetben jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A közérdekű mottó világosan megnevezheti, milyen cselekvés milyen célt szolgál.
A forrásról
1992-01-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi tanácsadó iroda megnyitásakor közölt mottó.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1992-01-25 / 24. szám; Hungaricana digitális kép: 309. (URL-paraméter: pg=308; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-346
Mit csinál ez a mondat?
A hangzásbeli hasonlóság elhatárolja az üzleti ajánlatot az adományozástól, miközben kedvező társadalmi szerepet sugall. Az előnyös feltételek ígéretét üzleti keretben tartja.
Mai szövegírási tanulság
A kedvező hangulatú finanszírozási reklámot mindig különítsd el a feltételek értékelésétől.
A forrásról
1992-02-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A részletvásárlási ajánlat hirdetése választott céges mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-02-24 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 270. (URL-paraméter: pg=269; nem nyomtatott oldalszám.)
„A Mérleg nyelve az ön javára billen, ha partnere a Mérleg Kereskedelmi Kft.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-347
Mit csinál ez a mondat?
A márkanévből alkotott kép kölcsönösen előnyös üzletet ígér. A cikk kritikus környezete megmutatja, hogy a reklámígéret és a vállalati működés külön vizsgálható.
Mai szövegírási tanulság
A szlogen fennmaradása nem bizonyítja az ígéret teljesülését.
A forrásról
1992-03-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég nehézségeiről szóló cikk korábban használt szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1992-03-09 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 61. (URL-paraméter: pg=60; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-348
Mit csinál ez a mondat?
A ruhaválasztás hétköznapi szabályát átviszi a takaró használatára. Egy ismert szokással indokolja az évszakhoz igazított új vásárlást.
Mai szövegírási tanulság
A hasonlat megkönnyíti egy kevésbé megszokott termékkülönbség megértését.
A forrásról
1992-04-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyári ágyneműk sajtóbemutatójáról szóló cikk vállalati szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1992-04-01 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 16. (URL-paraméter: pg=15; nem nyomtatott oldalszám.)
„Pingu jelképezi a kapcsolatunkat a természettel!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-349
Mit csinál ez a mondat?
A szerethető rajzfilmfigura a természethez való viszony jelképe lesz. A licenc így érzelmi és értékrendi többletet kínál a vele megjelölt termékeknek.
Mai szövegírási tanulság
A figurához kapcsolt értékeket külön vizsgáld a konkrét termék tulajdonságaitól.
A forrásról
1992-04-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a figura licencét értékesítők hirdetési szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-04-03 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 31. (URL-paraméter: pg=30; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-201
Mit csinál ez a mondat?
A világ méretét egy zseb méretével állítja szembe. A kártyát így nem műanyag tárgyként, hanem hordozható hozzáférésként mutatja be; a földrajzi teljesség reklámtúlzás.
Mai szövegírási tanulság
Egy kicsi eszköz értékét a megnyíló lehetőségekkel is el lehet magyarázni.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámkritika idézi a Visa szövegeként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli reklámkritika idézi a Visa szövegeként.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1992. május (3. évfolyam, 120-149. szám); 1992-05-27 / 145. szám; Hungaricana digitális kép: 375. (URL-paraméter: pg=374; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-244
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév végződését az önért névmási alakkal rímelteti. Az ügyfél érdekét a név hangzásából vezeti le, a mindig pedig állandóságot ígér.
Mai szövegírási tanulság
A hangzásra épített ügyfélközpontúságot a vásárlás tapasztalatának is támogatnia kell.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1992. június (48. évfolyam, 128-153. szám); 1992-06-25 / 149. szám; Hungaricana digitális kép: 314. (URL-paraméter: pg=313; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-279
Mit csinál ez a mondat?
A kötelezettséget önkéntes, előnyös döntéssé keretezi át. A velünk megismétlése a biztosító nevét nélkülöző mondatban is következetes beszélői nézőpontot teremt.
Mai szövegírási tanulság
Az ellenállást kiváltó kötelezettség helyett a választás indokára lehet helyezni a hangsúlyt.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992-es hirdetés szerint a társaság az előző évi első jelentkezésekor választotta; a közlés 1992-es, a visszautalt év 1991.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1992-es hirdetés szerint a társaság az előző évi első jelentkezésekor választotta; a közlés 1992-es, a visszautalt év 1991.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap, 1992. július (36. évfolyam, 154-180. szám); 1992-07-04 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-306
Mit csinál ez a mondat?
Az energiaszolgáltatást az élet fenntartásához és a közös jövőhöz kapcsolja. Ez értékalapú vállalati ígéret, nem a szolgáltatás környezeti teljesítményének független bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Az értékalapú vállalati üzenethez külön ellenőrizhető teljesítményadatok szükségesek.
A forrásról
1992-07-04 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat hirdetése jelmondatként utal a kiemelt szövegre, majd a végén olvasható mondattal zár. A címsor hibás OCR-jét a hirdetésen belüli ismétlés tisztázza.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1992-07-04 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 51. (URL-paraméter: pg=50; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-350
Mit csinál ez a mondat?
A munka mennyiségét és minőségét a jobb élet reményével kapcsolja össze. Belső ösztönző mottóként más közönségnek szól, mint a bolt vevői szlogenje.
Mai szövegírási tanulság
A munkatársi mottót és a vásárlói reklámígéretet külön típusnak kezeld.
A forrásról
1992-08-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezető a Suzukitól átvett, magyar viszonyokra alakított vállalati filozófiai jelmondatként nevezi meg; az eredeti Suzuki-szöveget nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-08-06 / 185. szám; Hungaricana digitális kép: 65. (URL-paraméter: pg=64; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-351
Mit csinál ez a mondat?
A színvonalas terméket a barátságos ár emberközeli képével társítja. A vevőnek azt ígéri, hogy az ajándék minősége és a költségkeret összeegyeztethető.
Mai szövegírási tanulság
Az ár jelzője a vásárlás érzelmi hangulatát is alakíthatja.
A forrásról
1992-08-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalkozás boltjainak mottójaként közli a vezetői interjú.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-08-06 / 185. szám; Hungaricana digitális kép: 65. (URL-paraméter: pg=64; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 417 történeti reklámszöveg szerepel: 416 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 238 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 9. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=9
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.