Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
199 találat · 76–100. tétel · 4/8. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
Év nélkül
Corvin
„Vásároljunk mindenkor a Corvinban”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-072
Mit csinál ez a mondat?
A „mindenkor” rendszeres szokást ajánl, a többes szám közös döntésként fogalmazza meg a vásárlást. A Corvin neve a mondat lezárásába kerül, a felismerhető épület pedig rögzíti a helyszínt.
Mai szövegírási tanulság
A visszatérést ösztönző mottó mellé olyan állandó előny kell, amely több vásárlási alkalommal is értelmezhető.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0296_9_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A hangszer–sportszer részleges hangzásismétlése és a játék–ajándék összecsengése összefogja a különböző kategóriákat. A közös nevező az ajándékozás, amit a háromféle felszerelést használó mackók képen is megjelenítenek.
Mai szövegírási tanulság
Több kategóriát egy vásárlói alkalom köré rendezz. A felsorolás akkor marad érthető, ha a közös választási helyzet világos.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_1106_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két k-val kezdődő szó könnyen kimondható, udvarias felszólítást alkot. A könyvet a személyes figyelem eszközeként ajánlja; a plakát névnapot és születésnapot is megnevez lehetséges alkalomként.
Mai szövegírási tanulság
Az alliteráció mellett legyen világos a cselekvés és annak emberi célja. Ajándékajánlóban segíts a címzetthez illő választásban is.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0129_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A halat–falat rím és a közös felszólítás a termékkategória fogyasztását teszi könnyen visszamondhatóvá. Az idézet ezen a plakáton „Együnk” alakban szerepel; másik plakáton az „Egyen” változat is megtalálható. Ezeket egy szlogen változatainak tekintjük.
Mai szövegírási tanulság
Változatok gyűjtésekor őrizd meg a pontos szöveget, de egy apró nyelvtani eltérésből ne számolj új jelmondatot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0131_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A királyi rangot a márkanév és a koronás figura együtt idézi fel. A mottó egy kategórián belüli kiemelkedő helyet sugall. A múzeum plakáttervként tartja nyilván a tárgyat, ezért tényleges kampánymegjelenést nem állítunk.
Mai szövegírási tanulság
A rangmetafora mellé keress saját termékjellemzőt. A tervezett kreatív és a bizonyított megjelenés adatait különítsd el.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1978_0596_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A szerencse itt kedvező választást jelöl, a négylevelű lóhere pedig szó szerint megrajzolja ezt a fogalmat. Az egész évre utalás tartós vásárlási előnyt ígér. A tárgy grafikai tervként maradt fenn.
Mai szövegírási tanulság
A szerencsés vétel ígéretét bontsd fel megítélhető szempontokra: árra, használhatóságra és támogatásra.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0316_1_8. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két azonosan kezdődő rész párhuzamba állít egy összetevőt és egy érzelmi értéket. Ettől a termékleírás gondoskodó hangot kap. A szeretet metaforikus összetevő, a tej mennyiségét a mondat nem számszerűsíti.
Mai szövegírási tanulság
A tényleges összetételt és az érzelmi jelentést külön magyarázd. A párhuzam akkor tiszta, ha az olvasó érti a két állítás eltérő természetét.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0234_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két „minden” kezdetű szó időben és térben kitágítja az ígéretet. A „feldob” köznyelvi fordulata hangulatjavulást sugall, a név a mondat végén zárja le az üzenetet.
Mai szövegírási tanulság
Az általános ígéret mellé válassz konkrét fogyasztási helyzetet. A hangulati reklámnyelvet ne kezeld mért pszichológiai hatásként.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0235_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az Édenkert egy ideális, kellemes világ kulturális képzetét kapcsolja az ízhez. A mondat rövidsége teret ad a csomagolás trópusi képeinek; az összetevők helyett az élmény jelentését emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Metaforikus ízleírás mellett adj konkrét érzékszervi támpontot is. Így az új vásárló is el tudja képzelni a terméket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0236_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Telisteli földimogyoróval. A Snickerstől jóllaksz.”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-081
Mit csinál ez a mondat?
Az első mondat összetevőt, a második kívánt fogyasztási eredményt nevez meg. A telisteli szó hangzásával is bőséget sugall. A konkrét jóllakottság egyéni és helyzetfüggő; a plakát ennek mérését nem közli.
Mai szövegírási tanulság
Az összetevőből az előnyhöz vezető kapcsolatot fogalmazd meg pontosan, és kerüld az egyetemes eredmény feltételezését.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0237_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A ropogós szó az állagot idézi fel, a rudacskák a formát teszik elképzelhetővé. A második rész a fogyasztási helyzetet nevezi meg. A két rövid egység egyszerre válaszol arra, milyen a termék és mikor lehet vonzó.
Mai szövegírási tanulság
Kapcsolj egy megkülönböztető érzékszervi részletet a vásárló helyzetéhez. A kettő együtt többet mond az általános finomságígéretnél.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0238_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A sporteredmény igéje a gumiabroncs teljesítményére viszi át a versenyzés jelentését. A kerékpártömlőt magasba emelő alak győztes gesztusa erősíti az üzenetet. Konkrét versenyeredményt a felirat nem nevez meg.
Mai szövegírási tanulság
Sportos pozicionálásnál tisztázd, hogy képi hasonlatról vagy dokumentált eredményről beszélsz.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0365_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kérdés eleve kívánatosnak feltételezi a fogyasztást, és indoklást vár az elmaradására. A teljes plakát sértő megszólítást is használ; ez a kérdés a márkát megnevező rövid részlete. A hangnem történeti reklámpélda.
Mai szövegírási tanulság
Vizsgáld meg, mekkora nyomást tesz a kérdés a megszólítottra. A figyelemfelkeltő provokáció elutasítást is kiválthat; a reakciót mérés nélkül ne nevezd sikernek.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1993_0279_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az „otthon vagyunk” egyszerre utalhat a háztartási használatra és a hozzáértésre. A többes szám a gyártó nevében beszél, a termékcsalád képe pedig megmutatja a szakértelem tárgyát.
Mai szövegírási tanulság
Olyan kettős jelentésű fordulatot keress, amelynek mindkét olvasata kapcsolódik a termék valódi használatához.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1994.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0378_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kártyajátékból vett adu a kedvező lehetőség jelképe. Az ügyfélkártya tárgyi formája és a metafora szorosan kapcsolódik, ezért a rövid mondat a termékkel együtt könnyen értelmezhető. Az 1990-es naptár korabeli előfordulást dokumentál.
Mai szövegírási tanulság
A tárgy alakjához kötődő metafora mellé sorold fel a tényleges funkciókat; a kártya előnye így megítélhetővé válik.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0497_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A forrás szó a beszerzés helyét és a bőséges utánpótlást is felidézi. A márkanév alá helyezett rövid mottó az akciós árlistától elkülönülve szerepel, így az állandó üzleti szerepet fogalmazza meg.
Mai szövegírási tanulság
Akciós kommunikációban is különítsd el az időszakos ajánlatot a márka tartós ígéretétől.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1997.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1997_0215_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A térképpel együtt olvasva a mondat a hálózat elérhetőségét hangsúlyozza. A mindenhol tág állítását a plakáton felsorolt települések teszik konkrétabbá. Az akció felirata mellett ez az önálló hálózati mottó szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Elérhetőségi ígéret mellé adj területi támpontot vagy kereshető üzletlistát. A térkép segít pontosítani az általános mondatot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1997.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1998_0304_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A felszólítás hangzását a márkanév visszhangozza. A hasonló hangokból épített két rész rövid párbeszédként is olvasható, amit a poharat kínáló alak szemléltet. A gyógyvíz korabeli használati állításait nem vesszük át mai tanácsként.
Mai szövegírási tanulság
A hangjátékot mindig a tényleges névvel próbáld ki. Az erős hasonlóság segítheti a felidézést, de ezt közönségteszttel kell ellenőrizni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1971_0402_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kétszer ismételt új szó természetes párként kapcsolja össze az évszakváltást és a vásárlást. A mottó a megújulás vágyára épít; a plakáton nem látható egyértelmű önálló márkanév, ezért nem rendelünk hozzá találomra márkát.
Mai szövegírási tanulság
Szezonális szövegnél vizsgáld meg, valóban milyen új igény jelenik meg az évszakkal. Az ismétlés ezt egyszerűen megfogalmazhatja.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Tehát való igaz és kétségtelen, hogy a valódi Patria pótkávé a legjobb”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-091
Mit csinál ez a mondat?
A „tehát” egy már lezajlott érvelés következtetését utánozza, a két bizonyosságot hangsúlyozó fordulat pedig fokozza a határozottságot. A kijelentéshez maga a plakát nem ad összehasonlító bizonyítékot. A gyűjteményi besorolásból önmagában nem következtetünk a kampány évére.
Mai szövegírási tanulság
A magabiztos nyelvezetet különítsd el az alátámasztástól. Keresd meg, milyen tényleges adat állna a következtetés előtt.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1986.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0575_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A köszönés és a márkanév hasonló hangzása négy rövid megszólalásból párbeszédet alkot. A kalapot emelő alakok képen is megjelenítik a találkozást, az üvegeken kettéosztott név pedig újra összeolvasható.
Mai szövegírási tanulság
Rövid dialógusban a válasz is ismételheti a márkát, ha a jelenet ezt természetesen indokolja. A gyógyszeres jellegű állításokat ettől külön kell ellenőrizni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0075_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-096
Mit csinál ez a mondat?
A régi és új ellentétes időjelölése ugyanazt a nevet fogja közre. A sztár egyszerre köznév és márkanév, így a megújulás ismerős szereplőhöz kapcsolódik. A szöveget a kiállításvezető 129. tétele őrzi.
Mai szövegírási tanulság
Megújuláskor nevezd meg, mi az új, és melyik felismerhető márkaelem teremt folytonosságot.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1970-es évek.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-098
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon tárgyi részét, a fedelet az együttélés fordulatával kapcsolja össze. A kis házformájú hirdetés képen is követi ezt a kapcsolatot. Az idézet a Nógrád 1988. december 14-i számának 6. oldalán olvasható.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás elvont előnyét a használat helyéhez kötődő képpel lehet érthetővé tenni. A biztosítás tényleges fedezetét a korabeli feltételek alapján lehetne megállapítani.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1988. december 14..
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-099
Mit csinál ez a mondat?
A fontos–pontos rím egy általános elvárást kapcsol az óraviseléshez. A mondat az akciós áraktól külön, a vállalat jelvénye mellett jelenik meg. A szó szerinti idézet a Somogyi Néplap 1970. július 23-i számának 9. oldaláról származik.
Mai szövegírási tanulság
A rövid mottó maradhat állandó, miközben az ajánlat változik. Figyeld meg, hogyan különül el a márka mondata az akció részleteitől.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1970. július 23..
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
Az olcsóságot és a korszerűséget egymás mellé helyezi, így a takarékosság nem lemondásként jelenik meg. A felszólítás egész étkezési szokást céloz, egyetlen fogás részletezése helyett.
Mai szövegírási tanulság
Két előnyt akkor kapcsolj össze, ha az ajánlat valóban mindkettőt teljesíti.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1968.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: DC_1976_0161. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 24.). Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással – 4. oldal. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=4
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 24. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.