Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka- és szövegszűrés mellett.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
1216 találat · 226–250. tétel · 10/49. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1932
Palma
„Határtalanul tartós és olcsó!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1092
Mit csinál ez a mondat?
A határtalan tartósság túlzó reklámmegfogalmazás; az ár és élettartam együtt az értékesség érzetét kelti.
Mai szövegírási tanulság
A korlátlan ígéretet ne olvassuk mérhető műszaki adatként.
A forrásról
1932-02-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Palma Okma cipőtalpanyag hirdetésének összegző ígérete.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Eger - napilap; 1932-02-28 / 48. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1093
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és a minőség ellentmondását oldja fel; a környező szöveg a budapesti üzletekkel veti össze az árakat.
Mai szövegírási tanulság
A helyi kereskedő a nagyvárosi kínálathoz mérve is meghatározhatja magát.
A forrásról
1932-05-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A ruhakereskedésről szóló közlemény a cég jelszavának nevezi. Az utolsó szó OCR-hibáját az oldalkép alapján javítottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1932-05-01 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 152. (URL-paraméter: pg=151; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-619
Mit csinál ez a mondat?
A vendég királyi megszólítása elsőbbséget és figyelmet ígér. A felkiáltás a kiszolgálás hozzáállását helyezi a szálloda bemutatkozásának élére.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási márka az ügyfélnek tulajdonított szereppel is kifejezheti vállalt magatartását.
A forrásról
1932-11-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közvetlen szállodai hirdetésben jelszóként közölt mondat. Az OCR számjegyszerű kezdőjelét a megszólítás szerint „Ő”-re normalizáltuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1932-11-25 / 269. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1094
Mit csinál ez a mondat?
A kedvező ár értelmét a használható minőséghez köti. Ezzel a puszta vételár helyett az árért kapott értékre tereli a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
Az olcsóság fogalmát érdemes a termék használati értékével együtt meghatározni.
A forrásról
1932-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés régi jelszóként vezeti be az árlista fölött; nem első használati adat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM XXXVII. évfolyam; 1932-11-27 / 127. szám; Hungaricana digitális kép: 559. (URL-paraméter: pg=558; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1095
Mit csinál ez a mondat?
A tartósságot az ajándék érzelmi értékével kapcsolja össze. A készülék a pillanatnyi örömön túl fennmaradó tárgyként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Az ajándékot a használat hosszával is lehet értékessé tenni a reklámban.
A forrásról
1932-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gramofon táskagép hirdetése ajándékvásárlásra ösztönöz. A mondatot az oldalképen ellenőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM XXXVII. évfolyam; 1932-11-27 / 127. szám; Hungaricana digitális kép: 559. (URL-paraméter: pg=558; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egyetlen próbavásárlás után mindig „Unió” cipőben fog járni!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1096
Mit csinál ez a mondat?
Az egyszeri vásárlást tartós márkahűséggel kapcsolja össze; a környező hirdetés helyi kézimunkát és mérték utáni készítést is említ.
Mai szövegírási tanulság
A közös márkanév több helyi mester munkáját egyetlen ígéret alá rendezheti.
A forrásról
1932-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az esztergomi mesterek közös cipőmárkája Vermes Ignác üzletében volt kapható. A szöveget az oldalképen ellenőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM XXXVII. évfolyam; 1932-11-27 / 127. szám; Hungaricana digitális kép: 559. (URL-paraméter: pg=558; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1097
Mit csinál ez a mondat?
A villamosítást a mindennapi otthonvezetéshez és a takarékossághoz kapcsolja. A felvilágosítást kínáló iroda a használat elterjesztését szolgálja.
Mai szövegírási tanulság
A technikai újdonság reklámja életviteli célhoz is kapcsolhatja az elfogadást.
A forrásról
1933-01-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság propaganda-irodája a takarékos háziasszony jelszavaként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1933-01-29 / 24. szám; Hungaricana digitális kép: 157. (URL-paraméter: pg=156; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-522
Mit csinál ez a mondat?
Az ismétlés a vendéget teszi mindkét tagmondat középpontjába. A vendégért a szolgáltatás szándékát, a vendégnek a juttatott élményt hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A párhuzamos mondatszerkezet egy szolgáltatási alapelvet könnyen felidézhetővé tehet.
A forrásról
1933-04-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szállodahirdetés önálló, kiemelt vendégközpontú mondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1933-04-30 / 97. szám; Hungaricana digitális kép: 246. (URL-paraméter: pg=245; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1098
Mit csinál ez a mondat?
A pontos célcsoportot rövid érzelmi minősítéssel kapcsolja össze. A környező szöveg a haj természetes színének megőrzését ígéri.
Mai szövegírási tanulság
A termékváltozat reklámja egy jól felismerhető adottság alapján szólíthatja meg közönségét.
A forrásról
1933-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Kamilloflor sampon szőke hajú vásárlóknak szóló hirdetésének főmondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnamegyei Ujság; 1933-07-01 / 51. szám; Hungaricana digitális kép: 254. (URL-paraméter: pg=253; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1099
Mit csinál ez a mondat?
A tömör ígéret egyszerre kezeli a minőséggel és a megfizethetőséggel kapcsolatos elvárást. A két szólam között nincs részletezett bizonyítás.
Mai szövegírási tanulság
Az egyszerű ár–minőség ígéret akkor válik megkülönböztetővé, ha konkrét ajánlat támasztja alá.
A forrásról
1933-08-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az őszi újdonságokat kínáló cipőüzlet kifejezetten jelszóként közli. A cégnevet a lap másik, 1933. szeptemberi hirdetése is megerősíti.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1933-08-26 / 193. szám; Hungaricana digitális kép: 210. (URL-paraméter: pg=209; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1100
Mit csinál ez a mondat?
A kipróbálást végleges választással kapcsolja össze. A meggyőződés a reklámban megalkotott fogyasztói hang, nem dokumentált vásárlói felmérés.
Mai szövegírási tanulság
A használónak tulajdonított mondat is lehet a hirdető rábeszélő eszköze.
A forrásról
1933-10-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés az első mosást követő háziasszonyi meggyőződésként mutatja be a mondatot.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szabolcsi Hírlap; 1933-10-27 / 197. szám; Hungaricana digitális kép: 143. (URL-paraméter: pg=142; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1101
Mit csinál ez a mondat?
A minőség és a márkanév azonosságát állítja. Az elképzelt közmegegyezést a kipróbálásra szóló felhívás egészíti ki.
Mai szövegírási tanulság
A márka és a termékkategória összekapcsolása a pozicionálás egyik egyszerű nyelvi módja.
A forrásról
1933-11-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pápai fióküzlet próbavásárlásra hívó hirdetése a háziasszonyok jelszavának nevezi a mondatot.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap – XXX. évfolyam –; 1933-11-18 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; nem nyomtatott oldalszám.)
„Franck-os kávé az asztalon: szagát, ízét magasztalom!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-069
Mit csinál ez a mondat?
Az asztalon–magasztalom rím a mindennapi étkezéshez kapcsolja az értékelést. A márkanévből képzett jelző már a mondat elején szerepel, a második rész pedig érzékszervi élményt nevez meg. A szag szó a történeti felirat része.
Mai szövegírási tanulság
Rím írásakor ellenőrizd, hogy a márkanév is megmarad-e a visszamondott mondatban, és a termékélményhez tartozik-e a rímelő állítás.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1934.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1986_0368_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-523
Mit csinál ez a mondat?
A két felsőfok a minőség és az ár előnyét egyszerre állítja. A rendkívül rövid szerkezetben az összehasonlítás alapja elmarad; ez általános reklámígéret.
Mai szövegírási tanulság
A tömör felsőfok erős ígéretet ad, amelynek értékeléséhez külön bizonyíték szükséges.
A forrásról
1934-05-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Wolfner Trapéz cipők helyi egyedárusítását hirdető áruház kifejezett jelszava.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1934-05-06 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-919
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a kulturális színvonalat és az üzleti fenntarthatóságot egyezteti össze. Az is szó arra utal, hogy a minőségi műsort a szerző tudatos üzleti választásként kívánja bemutatni.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati alapelv világosabb, ha kimondja, hogyan kapcsolódik a vevőnek adott érték a működés eredményességéhez.
A forrásról
1935-02-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A moziról szóló ajánló a filmszínház jelszavaként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1935-02-10 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 42. (URL-paraméter: pg=41; nem nyomtatott oldalszám.)
„MODERN LAKBERENDEZÉS otthonos ízléses és nem drága”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1102
Mit csinál ez a mondat?
A modern berendezéshez egyszerre kapcsolja a meghittséget, az esztétikát és a megfizethetőséget.
Mai szövegírási tanulság
Az új stílus elfogadását segítheti, ha a reklám ismert otthoni értékekhez köti.
A forrásról
1935-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bútoráruház hirdetésének értékígéretet közlő nyitómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Zalamegyei Ujság; 1935-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 293. (URL-paraméter: pg=292; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nagy élvezet a Fehérképi teakeverék ananász rummal”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1103
Mit csinál ez a mondat?
A reklám egy fogyasztási alkalmat és termékpárosítást tesz vonzóvá. A korabeli alkoholos ajánlatot történeti szövegként közöljük.
Mai szövegírási tanulság
Az együtt ajánlott termékekből önálló élményígéret képezhető.
A forrásról
1935-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A zalaegerszegi csemegeáruház teát és rumot együtt ajánló, oldalképen ellenőrzött mondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Zalamegyei Ujság; 1935-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 292. (URL-paraméter: pg=291; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1104
Mit csinál ez a mondat?
A vevőközpontúságot az olcsó kínálat kialakításával kapcsolja össze. A beszámoló a kevés pénzre és az áruház beszerzési kapcsolataira hivatkozik.
Mai szövegírási tanulság
Az általános vállalati elvet egy konkrét kínálati változás magyarázataként is használhatják.
A forrásról
1935-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A zalaegerszegi filléres áruosztály megnyitását ismertető szöveg mai jelszóként vezeti be a mondatot. Képi ellenőrzéssel javított átirat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Zalamegyei Ujság; 1935-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 292. (URL-paraméter: pg=291; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1105
Mit csinál ez a mondat?
Az ikrek szó először családi eseményt idéz, majd két együtt kínált termékre utal. A szöveg kifejezetten családosokat és család nélkül élőket is megszólít.
Mai szövegírási tanulság
A kettős jelentés figyelmet kelthet egy csomagajánlat körül.
A forrásról
1935-10-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Diana fogkrém és sósborszesz közös ajánlatának játékos főmondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék - Szabolcsi Hírlap; 1935-10-12 / 234. szám; Hungaricana digitális kép: 69. (URL-paraméter: pg=68; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-419
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt felszólítás a családi gondoskodást a jövő tervezésével kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A biztosítás kommunikációjában a döntés személyes értelme is megfogalmazható.
A forrásról
1935-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az esztergomi főügynökség 1935-ös közleményének jelszava; az OCR záró 1 jelét felkiáltójelként normalizáltuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1935-10-20 / 82. szám; Hungaricana digitális kép: 422. (URL-paraméter: pg=421; nem nyomtatott oldalszám.)
„Mindennél jobban segít tökéletesen szépnek, igazán ápoltnak lenni!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1106
Mit csinál ez a mondat?
A szép és ápolt megjelenést párhuzamos célként nevezi meg. A mindennél jobban kifejezés összehasonlító bizonyíték nélkül ígér elsőbbséget.
Mai szövegírási tanulság
A kozmetikai reklám általános önképígérete eltér a termék összetételéről szóló állításoktól.
A forrásról
1935-10-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új, zsírmentes Ideál krém hirdetésének főmondata, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Eger - napilap; 1935-10-27 / 170. szám; Hungaricana digitális kép: 303. (URL-paraméter: pg=302; nem nyomtatott oldalszám.)
„Okosan vásárolni és praktikus ajándékot adni dupla öröm.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1107
Mit csinál ez a mondat?
A vásárló örömét összekapcsolja a megajándékozott gyakorlati hasznával. Az okos választás így érzelmi jutalmat is kap.
Mai szövegírási tanulság
Az ajándék reklámjában a választó döntési öröme is megfogalmazható.
A forrásról
1935-12-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az egri és gyöngyösi áruházak ajándékvásárlási hirdetésének önálló mondata; a hirdetésben az árak emelkedésére is reagálnak.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Eger - napilap; 1935-12-22 / 201. szám; Hungaricana digitális kép: 446. (URL-paraméter: pg=445; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-620
Mit csinál ez a mondat?
A szöveg egyszerre tesz minőségi és árígéretet. A „csak” kizárólagossága és a „hihetetlen” fokozás erősíti az ajánlat hangsúlyát.
Mai szövegírási tanulság
A minőség és az alacsony ár együttes ígérete konkrét termékekkel és ellenőrizhető árakkal válhat hitelessé.
A forrásról
1936-02-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közvetlen hirdetésben olvasható jelmondat; az 1939. február 1-i lapban is ugyanígy szerepel. Az OCR szóvégi „árakont” alakját „árakon”-ra javítottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1936-02-01 / 28. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1108
Mit csinál ez a mondat?
A próba és a tartós ragaszkodás közé automatikus kapcsolatot állít. Ez a hirdető ígérete, nem mért visszavásárlási adat.
Mai szövegírási tanulság
Különítsük el a hűséget ígérő reklámot a vásárlói hűség bizonyítékától.
A forrásról
1936-06-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mosószer hirdetése az asszonyok egyetértésére hivatkozva ösztönöz kipróbálásra.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Eger - napilap; 1936-06-14 / 95. szám; Hungaricana digitális kép: 431. (URL-paraméter: pg=430; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1109
Mit csinál ez a mondat?
A filmvilágot a szépség és a kívánatos életmód jelölőjeként használja. A színésznő reklámbeli megszólalása nem független termékteszt.
Mai szövegírási tanulság
A híresség személye és a termékhasználat közötti kapcsolatot érdemes vizsgálni.
A forrásról
1936-09-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pipereszappan hirdetése Claudette Colbert arcképével és neki tulajdonított ajánlással jelenik meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápa és Vidéke, 33. évfolyam 1-52. sz. (1936); 1936-09-20 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 233. (URL-paraméter: pg=232; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1217 történeti reklámszöveg szerepel: 1216 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 315 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 10. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=10
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.