Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
816 találat · 651–675. tétel · 27/33. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1997
Opel Astra
„Opel Astra, az ön igaz barátja”
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-171
Mit csinál ez a mondat?
Az autó emberi kapcsolat szereplőjeként jelenik meg. Az igaz jelző a megbízhatóság erkölcsi nyelvét használja, ezért a műszaki tárgy helyett a hozzá fűződő viszony lesz a mondat témája.
Mai szövegírási tanulság
A barátmetaforát konkrét segítséggel vagy használati helyzettel tedd értelmezhetővé.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény 1997-es reklámetikai esetként idézi az Opel Astra mondatát; a szlogen első használatának időpontját külön nem állapítja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 400. o.
A forrás szó a beszerzés helyét és a bőséges utánpótlást is felidézi. A márkanév alá helyezett rövid mottó az akciós árlistától elkülönülve szerepel, így az állandó üzleti szerepet fogalmazza meg.
Mai szövegírási tanulság
Akciós kommunikációban is különítsd el az időszakos ajánlatot a márka tartós ígéretétől.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1997.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1997_0215_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-312
Mit csinál ez a mondat?
Az itthon–otthon hangzásbeli közelsége az ismerősséget hangsúlyozza. A többes szám első személy a közös odatartozás felől szólítja meg az utazót.
Mai szövegírási tanulság
A megszólítás személyének változása módosíthatja az üzenet nézőpontját.
A forrásról
1997-01-07 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tudósítás az 1997-es magyar turizmus szlogenjeként nevezi meg. Nem bizonyítja önmagában az 1984-es változat közvetlen kampányfolytonosságát Az RS-212 tétel 1984-es forrásában az Itthon otthon van változat szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-01-07 / 5. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-701
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a vidéki utasok igényeit jelöli ki elsődleges figyelmi pontként. A közszolgáltatás szerepét a megszólított lakossághoz köti.
Mai szövegírási tanulság
Az éves vállalati jelmondat egy meghatározott ügyfélcsoport kiszolgálását teheti számon kérhető célkitűzéssé.
A forrásról
1997-01-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezérigazgatói interjú az 1997-es év szlogenjeként közli; személyszállítási és térségi fejlesztési összefüggésben. Összevethető katalógustétel: RS-501, RS-549. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1997-01-10 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 101. (URL-paraméter: pg=100; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-802
Mit csinál ez a mondat?
A ruhaméretek a kívánt változást mindennapi tárgyakkal teszik elképzelhetővé. Az XL a klub nevére is visszautal.
Mai szövegírási tanulság
A konkrét méretcél erős reklámígéret, ezért a történeti idézetet nem szabad bizonyított vagy mindenkire érvényes eredményként olvasni.
A forrásról
1997-02-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Városmajori Közösségi Ház klubjának 1997-es szlogenje; történeti reklámígéretként, nem egészségügyi tanácsként közöljük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-02-12 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 139. (URL-paraméter: pg=138; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-394
Mit csinál ez a mondat?
A rövid minőségi felsőfok a termelő üzleti kockázatához kapcsolódik: a vetőmag megválasztása későbbi eredményeket befolyásol. A szlogen maga nem mérési eredmény.
Mai szövegírási tanulság
A minőségi jelzőt különítsd el az ellenőrizhető termékvizsgálattól.
A forrásról
1997-02-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalati bemutatkozás kifejezetten reklámszlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-02-14 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-497
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt profi szó a fenyegetés szintjéhez illeszti a védelem színvonalát. A párhuzam a szakértelem szükségességét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A veszélyre építő üzenetet konkrét szolgáltatási feltételekkel érdemes alátámasztani.
A forrásról
1997-02-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztonságtechnikai hirdetés saját szlogenként azonosítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-02-18 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 188. (URL-paraméter: pg=187; nem nyomtatott oldalszám.)
Magyar Máltai Szeretetszolgálat – Esztergomi Csoport
„Hit védelme, a szegények, rászorultak támogatása”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-600
Mit csinál ez a mondat?
A mondat egyszerre nevezi meg a szervezet értékrendi alapját és a segítség kedvezményezettjeit. Az adománykérés így egy világosan körülírt küldetéshez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
Adománygyűjtéskor a szervezeti mottó segíthet tisztázni, milyen ügy mellé áll a támogató.
A forrásról
1997-02-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Adófelajánlást kérő közlésben szereplő jelmondat; az idézet a magyar újságszöveg alakját követi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1997-02-20 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 52. (URL-paraméter: pg=51; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-601
Mit csinál ez a mondat?
A mindenki társas elfogadottságot sugalló túlzás. A márkanév személynévszerű használata érzelmi kapcsolatot próbál kialakítani a termékkel.
Mai szövegírási tanulság
A társas népszerűségre építő reklámállítás nem bizonyítja sem a tényleges népszerűséget, sem a termék előnyösségét.
A forrásról
1997-02-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A dohányreklámokkal foglalkozó kritikus cikk reklámszlogenként idézi. Korabeli idézet, nem eredeti hirdetés; a dohányzást nem ajánlja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1997-02-21 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 250. (URL-paraméter: pg=249; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-803
Mit csinál ez a mondat?
A milliók egyszerre jelenthetnek pénzösszeget és nagy közönséget. A rövid mondat ezt a két olvasatot hagyja érvényesülni.
Mai szövegírási tanulság
A többértelmű szó tömörítheti a reklámüzenetet; a nyerési esélyt a szlogen nem igazolja.
A forrásról
1997-02-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Lottózói riportban idézett korabeli reklámfelirat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1997-02-21 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 292. (URL-paraméter: pg=291; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-702
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a tiltás helyett a választás szabadságára épít. A személyes megszólítás és a nem inni fordulat a megszokott társas elvárás átértelmezésével adja az üzenet erejét.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi mottó a kívánt változást lehetőségként is megfogalmazhatja.
A forrásról
1997-02-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Bán József az egyesület jelszavaként idézi. Történeti kommunikációs példa; a megfogalmazás nem kezelési eredmény bizonyítéka..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Paksi Hírnök; 1997-02-28 / 7. szám; Hungaricana digitális kép: 105. (URL-paraméter: pg=104; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-498
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt szó ragjai a tanulás helyét és témáját kapcsolják össze. A mondat a helyszíni tapasztalatszerzés lényegét mutatja.
Mai szövegírási tanulság
Az oktatási módszer egyszerű nyelvtani párhuzammal is bemutatható.
A forrásról
1997-04-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az erdei iskola mottója az 1997-es szeminárium tudósításában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1997-04-05 / 93. szám; Hungaricana digitális kép: 69. (URL-paraméter: pg=68; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-703
Mit csinál ez a mondat?
A tegező felszólítás a személyes megjelenést az üzlet felkeresésével kapcsolja össze. A „jó” tág jelentése teret hagy a célcsoport stílusról alkotott elképzeléseinek.
Mai szövegírási tanulság
A közvetlen megszólítás jól jelezheti a választott célcsoportot, de a homályos előnyt a kínálatnak kell konkretizálnia.
A forrásról
1997-04-19-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A női divatárut és kiegészítőket kínáló üzlet korabeli szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-04-19-20 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 244. (URL-paraméter: pg=243; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-804
Mit csinál ez a mondat?
A nyúlcipő köznyelvi fordulatát játékos sportfelhívássá alakítja. A többes szám a szervezőket és résztvevőket közös mozgásra hívja.
Mai szövegírási tanulság
A gyermekeknek szóló sportfelhívásban a jól ismert játékos szóhasználat oldhatja a verseny komolyságát.
A forrásról
1997-04-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es versenybeszámolóban idézett szlogen; a Nestlé a cikk szerint támogató volt..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-04-19 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-313
Mit csinál ez a mondat?
A biztosítás elvont terméke helyett a személyes figyelmet ígéri. A mindig szó állandó rendelkezésre állást sugall; ez a reklámígéret nem azonos az ügyfélszolgálat tényleges nyitvatartásával.
Mai szövegírási tanulság
Az általános szolgáltatási ígéret értékét a tényleges ügyfélélmény támaszthatja alá.
A forrásról
1997-04-27 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyfélszolgálati iroda megnyitásáról szóló cikk kifejezetten a cég szlogenjeként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szekszárdi Vasárnap; 1997-04-27 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
„A képzettség jó sorsban ékesség, balsorsban menedék.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-602
Mit csinál ez a mondat?
A jó sors és balsors ellentéte a tudás értékét több élethelyzetre terjeszti ki. Az ékesség és menedék képei a képzettség elismerést és biztonságot adó szerepét emelik ki.
Mai szövegírási tanulság
Egy képzési ajánlat a pillanatnyi álláslehetőségen túl a megszerzett tudás tartós értékével is érvelhet.
A forrásról
1997-04-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosítótársaság tanfolyami és szerződéskötési felhívásának mottója; szerzőséget a hirdetés alapján nem tulajdonítunk a vállalatnak. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-562 (1992-06-30). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-04-28 / 98. szám; Hungaricana digitális kép: 291. (URL-paraméter: pg=290; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-603
Mit csinál ez a mondat?
A termékminőség mellé két kiszolgálási érték kerül. A kereskedelmi partnereknek szóló szövegben a pontosság és a gyorsaság a beszerzés kiszámíthatóságát ígéri.
Mai szövegírási tanulság
Üzleti vásárlóknál a termék tulajdonságai mellett a rendelés teljesítésének feltételei is hangsúlyt kaphatnak.
A forrásról
1997-05-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szekszárdi kirendeltség viszonteladóknak szóló hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-05-03 / 102. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-705
Mit csinál ez a mondat?
Az itthon és otthon közeli jelentése a hazai úti célhoz a megszokottság és a kényelem érzetét társítja. A többes szám a vendéget is a megszólaló közösségbe vonja.
Mai szövegírási tanulság
A belföldi turizmus üzenetében a hely ismerőssége és a vendég komfortérzete összekapcsolható.
A forrásról
1997-05-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szezonnyitó beharangozója a kedvezményes belföldi turisztikai akció jelmondatszerű neveként közli. Összevethető katalógustétel: RS-312, RS-704. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli napló; 1997-05-04 / 121. szám; Hungaricana digitális kép: 39. (URL-paraméter: pg=38; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-704
Mit csinál ez a mondat?
A város az évszakhoz kapcsolva központi szerepet igényel a nyaralásban. A földrajzi név és a rövid rangjelölés együtt könnyen használható turisztikai üzenet.
Mai szövegírási tanulság
Egy település szezonális szerepe határozott, rövid pozicionálás alapja lehet.
A forrásról
1997-05-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es pünkösdi szezonnyitó szlogenje; a főváros megnevezés turisztikai önjellemzés. Összevethető katalógustétel: RS-312, RS-705. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli napló; 1997-05-04 / 121. szám; Hungaricana digitális kép: 39. (URL-paraméter: pg=38; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-604
Mit csinál ez a mondat?
A nagykorúság személyes ünnepét közösségi cselekvéshez kapcsolja. Az életkori mérföldkő egyúttal pontosan kijelöli a megszólított csoportot.
Mai szövegírási tanulság
Egy kampány a célközönség élethelyzetéhez kapcsolódva konkrét alkalmat adhat a részvételre.
A forrásról
1997-05-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A helyi titkár visszaemlékezése egy korábbi véradómozgósítás jelmondatára; a cikk 1996-os eredményeket említ..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1997-05-13 / 110. szám; Hungaricana digitális kép: 88. (URL-paraméter: pg=87; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-706
Mit csinál ez a mondat?
A technikai kínálatot az egyéni munkafeladatokhoz igazított ajánlatként mutatja be. A rövid mondat a megfelelő teljesítmény kiválasztását szolgáltatási előnnyé emeli.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki termékek értékesítésében a választást segítő szakértelem is lehet a márka fő ígérete.
A forrásról
1997-05-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég irodatechnikai bemutatkozása egyik jelmondataként közli; az egybeírt alakot a forrás szerint őrizzük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-05-20 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 204. (URL-paraméter: pg=203; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-395
Mit csinál ez a mondat?
A szeretnénk udvarias szándékot fejez ki, az Ön közvetlen személyes megszólítás. A vendéglátás alapfeladatát figyelmes meghívássá alakítja.
Mai szövegírási tanulság
A hangnem önmagában is közvetíthet szolgáltatási ígéretet.
A forrásról
1997-05-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az étterem hirdetése választott jelszóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-499
Mit csinál ez a mondat?
Az életbiztosítást pénzügyi termékből emberi segítséggé értelmezi át. A személyes megszólítás a véradót teszi a megoldás részévé.
Mai szövegírási tanulság
A márka szókincse társadalmi célhoz kapcsolható, ha a kapcsolat érthető.
A forrásról
1997-06-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az országos véradónap mottója a Providencia és a Vöröskereszt közös akciójában. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-491 (1996-09-25). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1997-06-09 / 132. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-805
Mit csinál ez a mondat?
A kipróbálásra hívó ige a részvétel kezdeti lépését hangsúlyozza. A rövid távok felsorolása a cikkben kézzelfoghatóvá teszi ezt a meghívást.
Mai szövegírási tanulság
Az új résztvevőket megszólító sportkampányban a belépés egyszerűsége lehet a fő üzenet.
A forrásról
1997-06-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A verseny szlogenjeként idézi az esemény beharangozója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-06-14 / 137. szám; Hungaricana digitális kép: 159. (URL-paraméter: pg=158; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-605
Mit csinál ez a mondat?
A helynév mellé társított mediterrán jelző egy ismert táj- és életérzésképzetet hív elő. Ez származási pozicionálás; a szöveg önmagában nem borászati minősítés.
Mai szövegírási tanulság
A földrajzi névhez társított képzet segíthet az azonosításban, de a termék bizonyítható tulajdonságait külön kell bemutatni.
A forrásról
1997-06-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat új arculatának szlogenjeként szerepel az exportpiacokról szóló cikkben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1997-06-17 / 164. szám; Hungaricana digitális kép: 256. (URL-paraméter: pg=255; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 27. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=27
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.