Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
816 találat · 576–600. tétel · 24/33. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1995
Nógrád Megyei Kereskedelmi és Iparkamara
„Járd ki az üzleti élet iskoláját, mielőtt belevágsz!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-790
Mit csinál ez a mondat?
A tanulás sorrendjét a vállalkozás elindítása elé helyezi. A közvetlen felszólítás illeszkedik a kamarai oldal gyakorlati tájékoztató szerepéhez.
Mai szövegírási tanulság
Az alkalmi rovatmottó az adott közlés tanulási célját foglalhatja össze.
A forrásról
1995-08-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995-ös kamarai oldal aznapi mottója, nem állandó intézményi márkaszlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1995-08-31 / 204. szám; Hungaricana digitális kép: 218. (URL-paraméter: pg=217; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-685
Mit csinál ez a mondat?
A közmondásszerű állítás a pénznyereményt kínáló hirdető mellett szokatlanul hat. A közlés környezetében ez az ellentmondás indítja el a publicista értelmezését.
Mai szövegírási tanulság
A szlogen értelmezéséhez a hirdető és a megjelenési környezet is hozzátartozik.
A forrásról
1995-09-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli publicisztikában idézett reklámszlogen; a cikk a lottónyereményhez fűződő várakozásokról szól. Összevethető katalógustétel: RS-690. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1995-09-08 / 212. szám; Hungaricana digitális kép: 111. (URL-paraméter: pg=110; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-686
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a művelt területet és annak tulajdonosait együtt jelöli a szolgáltatás kedvezményezettjeként. A szolgálat szó a gépi munkavégzéshez partneri hozzáállást társít.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai szolgáltató megkülönböztetésében a munkatárgy és a megrendelő érdeke együtt jelenhet meg.
A forrásról
1995-09-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetkezet vezetője gazdálkodási alapelvként és szlogenként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-09-27 / 227. szám; Hungaricana digitális kép: 331. (URL-paraméter: pg=330; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-310
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon szó egyszerre jelöli a termék helyét és az odaillőségét. A rövid mondat a technikai terméket a lakás mindennapi világához kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A technikai termék hasznát a felhasználás hétköznapi helyzetén keresztül is meg lehet mutatni.
A forrásról
1995-09-27 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a Varilux kapcsolócsalád óriásplakátos kampányának szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1995-09-27 / 227. szám; Hungaricana digitális kép: 367. (URL-paraméter: pg=366; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-791
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mondat a változás ígéretét a márkanév mellé helyezi. A forrás azt is megmutatja, hogyan fordulhat vissza a szlogen a vállalatra, ha az utas tapasztalata eltér az ígérettől.
Mai szövegírási tanulság
A változást hirdető szlogen a mindennapi szolgáltatás összehasonlítási alapjává válhat.
A forrásról
1995-10-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli olvasói levél idézi a vasúttársaság új szlogenjeként, bíráló összefüggésben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1995-10-04 / 233. szám; Hungaricana digitális kép: 30. (URL-paraméter: pg=29; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-215
Mit csinál ez a mondat?
A tenger léptékét az édesvíz tulajdonságával kapcsolja össze. Az édes szó az összetételben kedvességet és kellemes élményt is felidézhet, ezért a földrajzi leírásból márkaígéret lesz.
Mai szövegírási tanulság
Egy hely valódi sajátosságából olyan képet érdemes építeni, amely érzelmi jelentést is hordoz.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap egységes balatoni turisztikai arculat szlogenjeként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A lap egységes balatoni turisztikai arculat szlogenjeként közli.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1995. október (6. évfolyam, 231-255. szám); 1995-10-11 / 239. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-382
Mit csinál ez a mondat?
A hullámhossz technikai fogalma az egyetértés köznyelvi képével találkozik. A rádió a műsor közvetítését közös megértésként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A közeg saját szakkifejezése emberi kapcsolatot is kifejezhet.
A forrásról
1995-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Magyar Rádió hetvenedik évében használt szlogenként közli a tudósítás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-10-20 / 248. szám; Hungaricana digitális kép: 229. (URL-paraméter: pg=228; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-592
Mit csinál ez a mondat?
A két rövid főnév a külső megjelenéshez társadalmi szerepvállalást kapcsol. Az egyszerű párosítás a verseny kívánt értékrendjét teszi könnyen felidézhetővé.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvény második értékígéretét a programban és a résztvevők feladataiban is meg kell jeleníteni.
A forrásról
1995-10-21-22-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A salgótarjáni rendezvényt beharangozó cikk a verseny szlogenjeként közli, és a győztes jótékonysági szerepével magyarázza. A lapszám keltezése 1995. október 21–23..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1995-10-21-22-23 / 248. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
Fogyasztóvédelmi felügyelőség – korabeli tájékoztatás
„Legjobb fogyasztó a tájékozott fogyasztó.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-792
Mit csinál ez a mondat?
A fogyasztó szó ismétlése a vásárlói szerephez tudást és felkészültséget rendel. Az üzenet az intézmény tájékoztató feladatát is összefoglalja.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltató vagy hatóság mottója az ügyfél kívánatos cselekvését is kijelölheti.
A forrásról
1995-11-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A felügyelőség szlogenjeként idézi a cikk; a pontos szervezeti név a részletben nincs megadva..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-11-13 / 266. szám; Hungaricana digitális kép: 160. (URL-paraméter: pg=159; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-593
Mit csinál ez a mondat?
A tél és a nyár szembeállítása a földrajzi utazást érzékelhető évszakváltássá alakítja. A repülés igéje egyszerre jelöli az utazási módot és az élmény gyors elérhetőségét.
Mai szövegírási tanulság
Az utazási ajánlat erejét növelheti az indulási és az érkezési élmény közötti különbség.
A forrásról
1995-11-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Kanári-szigetek téli útjait bemutató cikkben mottóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1995-11-15 / 268. szám; Hungaricana digitális kép: 125. (URL-paraméter: pg=124; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-594
Mit csinál ez a mondat?
A látszólagos ellentmondás figyelmet kelt. A cikk szerint a változatos, szerkesztett műsorokhoz való visszatérés adja az új rádiós ajánlat egyik alapját.
Mai szövegírási tanulság
Egy paradox mottó értelmét a konkrét szolgáltatási elképzelés teszi világossá.
A forrásról
1995-11-18-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A műsorstruktúráról szóló nyilatkozat mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-11-18-19 / 271. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-793
Mit csinál ez a mondat?
Az élet szó és az él ige ismétlése a fennmaradás szándékát erősíti. A tervezett lap társadalmi peremhelyzetekkel foglalkozó önmeghatározásához kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A lapindítás mottója a szerkesztőség által képviselni kívánt élethelyzeteket is megvilágíthatja.
A forrásról
1995-11-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új lapot bemutató felhívás mottója; a közlés a próbaszám megjelenése előtt született..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1995-11-28 / 279. szám; Hungaricana digitális kép: 364. (URL-paraméter: pg=363; nem nyomtatott oldalszám.)
Szabolcs-Szatmár-Bereg megye – fejlesztési koncepció
„Kelet és Nyugat kereskedelmi kapuja.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-687
Mit csinál ez a mondat?
A kapu a kereskedelmi átjárhatóságot és a kapcsolatok létrejöttét jelképezi. A két égtáj közötti szerep a határ menti elhelyezkedést előnyként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A térség szerepét kifejező üzenet akkor használható üzleti kommunikációban, ha konkrét kapcsolatok és szolgáltatások igazolják.
A forrásról
1995-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fejlesztési közalapítvány vezetője által egy interjúban felsorolt három párhuzamos szlogen egyike. Összevethető katalógustétel: RS-688, RS-689. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-12-01 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Szabolcs-Szatmár-Bereg megye – fejlesztési koncepció
„Legkeletibb nyugat.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-688
Mit csinál ez a mondat?
A szokatlan szókapcsolat a keleti fekvést a nyugathoz társított gazdasági lehetőségekkel együtt mutatja be. A két szó erős kíváncsiságot kelthet a térség sajátos helyzete iránt.
Mai szövegírási tanulság
A területi márka rövid üzenete egy látszólag ellentmondó földrajzi szerepre is épülhet.
A forrásról
1995-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fejlesztési közalapítvány vezetőjének 1995-ös interjújában közölt szlogen; a másik két megfogalmazással egy időben szerepel. Összevethető katalógustétel: RS-687, RS-689. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-12-01 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Szabolcs-Szatmár-Bereg megye – fejlesztési koncepció
„Stabil hídfő a kelet-nyugati kapcsolatokban.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-689
Mit csinál ez a mondat?
A hídfő a térség kapcsolatteremtő szerepét hangsúlyozza. A stabil jelző a földrajzi helyzet mellé megbízhatóságot társít.
Mai szövegírási tanulság
A területi pozicionálásban a földrajzi adottság egy konkrét gazdasági szereppel kapcsolható össze.
A forrásról
1995-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Megyei Fejlesztési Közalapítvány vezetője három párhuzamos szlogen egyikeként idézi; ezekből időbeli szlogenváltás nem következik. Összevethető katalógustétel: RS-687, RS-688. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-12-01 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
„Maximális helyet az embernek, minimális teret a motornak”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-794
Mit csinál ez a mondat?
A két párhuzamos tagmondat a helykihasználás elvét fejezi ki. A hangsúly az utasok számára biztosított téren van.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki koncepció rövid mottója megmutathatja a termékfejlesztés felhasználói szempontját.
A forrásról
1995-12-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk tervezői szlogenként nevezi meg, ezért tervezési mottóként közöljük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-12-13 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 150. (URL-paraméter: pg=149; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-690
Mit csinál ez a mondat?
Az évzáráshoz kapcsolt jó kimenetel reményt kelt, a feltételes lehetőség pedig nyitva hagyja az eredményt. A szöveg időszakos kampánykeretet ad a különféle játékoknak.
Mai szövegírási tanulság
Egy szezonális szlogen a részvétel alkalmát jelölheti ki, miközben a nyeremény bizonytalanságát is pontosan kell kommunikálni.
A forrásról
1995-12-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995 végi játékokról szóló cikkben idézett szlogen. Az OCR hibás ékezetét javítottuk. Összevethető katalógustétel: RS-685. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-12-28 / 303. szám; Hungaricana digitális kép: 316. (URL-paraméter: pg=315; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-383
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a márkanevet önmagában vállalásként kezeli. A hírnév megőrzését kapcsolja a szolgáltatás minőségéhez.
Mai szövegírási tanulság
A névre alapozott bizalomígéret a korábbi tapasztalatokra támaszkodik.
A forrásról
1995-12-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosító nyíregyházi bemutatkozó hirdetése vállalati mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1995-12-29 / 304. szám; Hungaricana digitális kép: 351. (URL-paraméter: pg=350; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-191
Mit csinál ez a mondat?
A felsőfok végén újra felismerhetővé válik a márkanév. A rövid szöveg szinte egyetlen hangjáték, amely értékelést ad, miközben nem nevezi meg a konkrét terméket.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévből képzett szó legyen érthető akkor is, ha a befogadó először találkozik vele.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-195
Mit csinál ez a mondat?
Az időhatározó folytonosságot és rendszeres választást sugall. A márkanév közvetlen ismételhetősége fontosabb itt, mint egy új terméktulajdonság elmagyarázása; a mondat állandó jelenlétet ígér.
Mai szövegírási tanulság
Rövid márkamottónál döntsd el, új információt közölsz vagy egy meglévő kapcsolatot erősítesz.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-162
Mit csinál ez a mondat?
A rövid fordulat bizalmas beszélgetési helyzetet idéz fel. A távközlési infrastruktúra helyett az emberek közti kapcsolatra irányítja a figyelmet; a szolgáltató szerepe a kapcsolat lehetővé tétele marad.
Mai szövegírási tanulság
Technikai szolgáltatásnál is megnevezhető az a hétköznapi emberi helyzet, amelyért használják.
A forrásról
A cikk 1996 tavaszára teszi az üzenet megjelenését.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MATÁV-ARCULAT – Egymás közt. Figyelő / 24.hu, 1997. október 15.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-194
Mit csinál ez a mondat?
Az angol szóalkotás a frissességet létrehozó szerepet ad a terméknek. A főnév szereplővé teszi a márkát: nem pusztán tulajdonságot mond róla, hanem feladatot rendel hozzá.
Mai szövegírási tanulság
A terméket cselekvő szerepben is bemutathatod, ha a választott feladat világos.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-193
Mit csinál ez a mondat?
A kapcsolattartás hétköznapi angol fordulata társas jelentést ad az óramárkának. A mondat önmagában nem nevezi meg az időmérést, így a márka és a képi környezet fontos szerepet kap az értelmezésben.
Mai szövegírási tanulság
Ha az üzenet eltávolodik a termékfunkciótól, a többi reklámelem teremtse meg a kapcsolatot.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-190
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév a tisztaság szó belsejébe épül. A mondat az illat érzékszervi tapasztalatához köti a tisztaság képzetét; a kellemes illat azonban önmagában nem igazolja a tisztító teljesítményt.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön az érzékszervi benyomást és a termék mérhető működését.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-192
Mit csinál ez a mondat?
Az angol mondat az egyéni önazonosságot a tökéletesség gondolatával kapcsolja össze. A termék szerepe közvetett marad: a kívánt énkép támogatása kerül előtérbe, nem egy felsorolt összetevő.
Mai szövegírási tanulság
Idegen nyelvű mottónál a hangulaton túl a megértést is ellenőrizd.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 24. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=24
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.