Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
416 találat · 251–275. tétel · 11/17. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1994
BB
„BB, a hűs barát!”
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-170
Mit csinál ez a mondat?
A terméket barátként személyesíti meg, a hűs jelző pedig a fogyasztási élményhez kapcsolja ezt a viszonyt. A rövidítés ismétlődő hangjai és a barát szó közvetlen tónust teremtenek.
Mai szövegírási tanulság
A megszemélyesítés mellé válassz a termékre jellemző tulajdonságot.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1994-es ügyben a BB mondatának korábbi használatára hivatkozik. Az év a dokumentált ügyre vonatkozik; a szlogen első használatának éve nincs megadva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 399. o.
A hét és az együttlét hangzása ritmust ad, a kell pedig szükségletként fogalmazza meg a közös időt. A fesztivál kínálatából a társas együttlét kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvényhez olyan élményt nevezz meg, amely több programot is közös ígéretté fog össze.
A forrásról
1994-es reklámbeli előfordulás a visszatekintés alapján; nem az első használat éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MediaFuture: A Kistehéntől a Prodidzsájig – a régi szigetes reklámok evolúciója. 2026. augusztus 2.
Az „otthon vagyunk” egyszerre utalhat a háztartási használatra és a hozzáértésre. A többes szám a gyártó nevében beszél, a termékcsalád képe pedig megmutatja a szakértelem tárgyát.
Mai szövegírási tanulság
Olyan kettős jelentésű fordulatot keress, amelynek mindkét olvasata kapcsolódik a termék valódi használatához.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1994.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0378_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-366
Mit csinál ez a mondat?
A város mozgása a rendezvény aktivitását és a mobilkommunikáció szabadságát kapcsolja össze. A programokat közös városi élménnyé fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
Szponzorált eseménynél a mottó összekötheti az élményt a szolgáltatás használatával.
A forrásról
1994-03-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. március 5-i esemény hirdetésében a nap szlogenje; az OCR szóközhibája javítva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1994-03-04 / 53. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-367
Mit csinál ez a mondat?
Az autót érzelmi jutalomként mutatja be. Az 1991-es kényelemhangsúlyhoz és az 1996-os emberközpontú mottóhoz képest más előnyt helyez előtérbe.
Mai szövegírási tanulság
Az évjáratok közti összehasonlításban a közös tárgy mellett a változó előnyt figyeld.
A forrásról
1994-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 64. Genfi Autószalon szlogenje magyar újságtudósításban További évjáratok a gyűjteményben: RS-337 (1991), RS-384 (1996).
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-238
Mit csinál ez a mondat?
A negatív minősítést elfogadóbb megnevezésre cseréli. Ezzel az intézmény szemléletét mutatja meg a szülőknek, és a mozgékony gyereket is szívesen fogadottként ábrázolja.
Mai szövegírási tanulság
Egy szolgáltató hozzáállását egy konkrét helyzet átértelmezése is megmutathatja.
A forrásról
1994 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország, 1994. március (84. évfolyam, 50-75. szám); 1994-03-18 / 64. szám; Hungaricana digitális kép: 313. (URL-paraméter: pg=312; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-368
Mit csinál ez a mondat?
A három érték a szállítás háromféle kockázatára válaszol: teljesítésre, időre és épségre. A felsorolás a szolgáltatás értékelési szempontjait adja meg.
Mai szövegírási tanulság
Az általános értékeket konkrét szolgáltatási vállalások tehetik megkülönböztetővé.
A forrásról
1994-04-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A képaláírás Rudolf Hindelang wörnitzi szállítmányozó vállalkozásához kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-04-07 / 81. szám; Hungaricana digitális kép: 73. (URL-paraméter: pg=72; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-369
Mit csinál ez a mondat?
Az országot szellemi teljesítménnyel pozicionálja az ipari környezetben. Az üzenet a kiállított termékek mögötti tudást emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Országmárkázásnál a bemutatkozás helyszíne segít megérteni a választott értéket.
A forrásról
1994-04-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyar díszvendég-bemutatkozás mottója a hannoveri ipari vásárról szóló beszámolóban.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-04-21 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 337. (URL-paraméter: pg=336; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-370
Mit csinál ez a mondat?
A kezdeti elképzelést és a kézzelfogható eredményt egy folyamat két végpontjaként mutatja meg. A teljes út vállalása csökkentheti a több beszállító összehangolásának terhét.
Mai szövegírási tanulság
A teljes körű szolgáltatás ígéreténél rögzítsd a folyamat kezdő- és végpontját.
A forrásról
1994-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezető a nyomdaipari vállalkozás szlogenjét idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1994-04-22 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 279. (URL-paraméter: pg=278; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-371
Mit csinál ez a mondat?
Az együtt lélegzés testi képe szoros együttműködést és közös ritmust fejez ki. A beszállítót a gazdák mindennapi helyzetét értő partnerként mutatja.
Mai szövegírási tanulság
A partneri ígéret a vevő helyzetének ismeretével válik hitelessé.
A forrásról
1994-08-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A portrécikk szerint a vezető visszatérő mondása a cég szlogenjévé vált.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1994-08-19 / 195. szám; Hungaricana digitális kép: 235. (URL-paraméter: pg=234; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-372
Mit csinál ez a mondat?
A helyszínek korábbi és jövőbeli szerepét két tömör képbe rendezi. A lezárás helyett új gazdasági felhasználást kínál.
Mai szövegírási tanulság
Átalakulási programnál a jelen és a kívánt jövő megnevezése világossá teheti a célt.
A forrásról
1994-09-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vagyonhasznosítási program mottójaként szerepel, nem egy már megvalósult állapot tényközlése.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1994-09-03 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 49. (URL-paraméter: pg=48; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-373
Mit csinál ez a mondat?
Az előtér és háttér ellentéte a kevésbé látványos beszállítókra irányítja a figyelmet. A mondat a kiállítás eltérő szakmai fókuszát foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A kategórián belüli különbséget egyetlen világos nézőpontváltás is megmutathatja.
A forrásról
1994-10-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. szeptember 28. és október 2. közötti szakkiállítás szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1994-10-14 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 181. (URL-paraméter: pg=180; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-308
Mit csinál ez a mondat?
Az energia egyszerre a vállalat szolgáltatása és az erőfeszítés hétköznapi metaforája. Ezzel az ágazati sajátosságot az ügyfélközpontúság ígéretéhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A tevékenységhez kapcsolódó szó hétköznapi jelentése alkalmas lehet az ügyfélígéret megfogalmazására.
A forrásról
1994-11-03 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság saját, X jelölésű bemutatkozása kifejezetten jelmondatként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-11-03 / 259. szám; Hungaricana digitális kép: 22. (URL-paraméter: pg=21; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-309
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és a teljesítmény közötti választási helyzetre egyensúlyt ígér. Nem a legolcsóbb vagy legerősebb jelzőt használja, hanem a két szempont találkozását.
Mai szövegírási tanulság
A vásárló két fontos szempontjának együttes megnevezése világos pozicionálást adhat.
A forrásról
1994-11-23 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A számítástechnikai bemutatót ismertető cikk kifejezetten a DTK számítógépek szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-11-23 / 275. szám; Hungaricana digitális kép: 375. (URL-paraméter: pg=374; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-374
Mit csinál ez a mondat?
A kellünk szó egyszerre idézi fel az útra kelést és a szolgáltató szükségességét. A biztos jelző az utazás kiszámíthatóságát hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A szóvicc akkor segíti a márkát, ha a szolgáltatásra is visszautal.
A forrásról
1994-12-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság új autóbuszairól szóló cikk nyitó szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-12-16 / 228. szám; Hungaricana digitális kép: 163. (URL-paraméter: pg=162; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-375
Mit csinál ez a mondat?
Az összhang a szolgáltatási részfeladatok együttműködését sugallja. A közös munka célját az utasban jelöli meg.
Mai szövegírási tanulság
Az összetett szolgáltatás egységét a vevő számára érzékelhető előnnyel kösd össze.
A forrásról
1994-12-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság munkatársával készült interjú szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1994-12-27 / 305. szám; Hungaricana digitális kép: 429. (URL-paraméter: pg=428; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-199
Mit csinál ez a mondat?
A világ egészére kiterjesztett kedveltség közös választásként mutatja be a márkát. A birtokos szerkezet egyetlen szereplőt emel ki, de az állítás mérésének módját nem közli a rövid mottó.
Mai szövegírási tanulság
A népszerűségre építő állításnál azonosítsd, milyen közönség és milyen mérés alapján fogalmazol.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-149
Mit csinál ez a mondat?
Megfordul a megszokott szereposztás: a vevő a vállalat irányítójaként jelenik meg. Az autóvezetés szava egyben a vásárlói igények követésének vállalati mottójává válik.
Mai szövegírási tanulság
Ügyfélközpontúságot olyan cselekvésen keresztül fogalmazz meg, amely a termékhez is illik.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
A terméket az étel ízének támogatójaként mutatja be. A kiemelés nem új íz hozzáadását, hanem a már meglévő érték láthatóvá tételét sugallja, így a főszerep az ételé marad.
Mai szövegírási tanulság
Kiegészítő terméknél azt fogalmazd meg, mely meglévő értéket segíti érvényesülni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1995.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1995_0188_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-151
Mit csinál ez a mondat?
A részvétel hétköznapi kifejezése a részvényhez kapcsolódik. A mindenki nyitottságot közvetít, miközben a rövid mondat nem tárgyalja a befektetés feltételeit vagy kockázatait.
Mai szövegírási tanulság
A bevonó mottó nem helyettesíti az ajánlat feltételeinek világos leírását.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-148
Mit csinál ez a mondat?
Az élmény és az élni közös hangzása fogja össze a mondatot. A gépkocsi használatát a teljes mindennapi élet részévé teszi, így a vezetésen túlmutató értéket sugall.
Mai szövegírási tanulság
Hangzásra épülő mondatnál ellenőrizd, hogy a tág ígéretnek van-e konkrét tartalma.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 417 történeti reklámszöveg szerepel: 416 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 238 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 11. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=11
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.