Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
816 találat · 426–450. tétel · 18/33. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1993
Mazda 121 – Intermotor-Montimex
„Ami itt bent, és benne van, mindez Önért van!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-763
Mit csinál ez a mondat?
A bent és benne ismétlése a termék belső kialakítására irányítja a figyelmet. Az Önért van zárás mindezt a vásárló érdekéhez rendeli.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki vagy kényelmi tartalom értékét a használóhoz való kapcsolódása adhatja meg a reklámban.
A forrásról
1993-05-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A miskolci kereskedés rendezvényén bemutatott Mazda 121 szlogenjeként idézi a lap; a szokatlan mondatszerkezetet megőriztük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-05-24 / 119. szám; Hungaricana digitális kép: 305. (URL-paraméter: pg=304; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-764
Mit csinál ez a mondat?
A mondat egy intézményi szereplőt és egy közös célt nevez meg. A szakmai közösség fellépését teszi láthatóvá.
Mai szövegírási tanulság
Egy világnapi mottó világosan kijelölheti, kinek a részvételére épül az adott évi kampány.
A forrásról
1993-05-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as világnap magyar mottóközlése. A cikk további egészségügyi állításait nem vesszük át..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1993-05-28 / 123. szám; Hungaricana digitális kép: 272. (URL-paraméter: pg=271; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nonstop program, ahol az egész család jól érzi magát.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-576
Mit csinál ez a mondat?
Az egész család kifejezés több korosztály igényeit fogja össze. A nonstop szó folyamatos elfoglaltságot ígér a rendezvény időtartamán belül.
Mai szövegírási tanulság
Családi rendezvénynél a közös ígéret mögött korosztályonként is felismerhető programkínálat szükséges.
A forrásról
1993-06-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993. május 30-i gyermeknapi szezonnyitó szlogenjeként szerepel a beszámolóban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-06-01 / 125. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-765
Mit csinál ez a mondat?
A megtalált szó a keresési folyamat eredményét hangsúlyozza. A céginformációs kiadvány így a kapcsolatteremtés gyakorlati segítségeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy információs szolgáltatás üzenete megmutathatja, mire jut a felhasználó az adatok segítségével.
A forrásról
1993-06-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk kifejezetten a címben szereplő mondatot nevezi szlogennek..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-06-09 / 132. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-577
Mit csinál ez a mondat?
A bizalom igéjét a rádiós megszólalás emberi jellegéhez köti. A hang itt a szolgáltatás közege és a közvetlenség ígérete egyszerre.
Mai szövegírási tanulság
Médiacsatorna ajánlásánál azt érdemes megfogalmazni, milyen sajátos megszólalási lehetőséget kínál az ügyfélnek.
A forrásról
1993-06-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A reklámügynökség 1993-as új szlogenjeként nevezi meg a cikk. A gyűjteményben szereplő Hangot adunk mondandójának! szöveghez kapcsolódó, eltérő mondat. Összevethető katalógustétel: RS-358. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-06-16 / 138. szám; Hungaricana digitális kép: 212. (URL-paraméter: pg=211; nem nyomtatott oldalszám.)
Borsod-Abaúj-Zemplén megye – turisztikai bemutatkozás
„Harmóniában a természettel.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-660
Mit csinál ez a mondat?
A harmónia a nyugodt, természeti környezetben eltöltött idő értékét hangsúlyozza. A szöveg a tájhoz illeszkedő turisztikai élményt ígér.
Mai szövegírási tanulság
Az általános hangulati ígéretet konkrét tájakkal és látogatói lehetőségekkel érdemes alátámasztani.
A forrásról
1993-06-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az Utazás ’93 kiállításon bemutatott turisztikai szlogen, megyei közgyűlési beszámolóban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-06-26 / 147. szám; Hungaricana digitális kép: 375. (URL-paraméter: pg=374; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-458
Mit csinál ez a mondat?
A cégnevet a készség szóba építi, két szolgáltatási elvárás után. A szóalkotás a márkát a teljesítés képességéhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A cégnév jelentése önálló szlogenalkotó eszköz lehet.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk régi jelszóként idézi; a korábbi bevezetési évet nem adja meg. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-459 (1993-07-01). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-459
Mit csinál ez a mondat?
A közvetlen felhívás üzleti partnerséget ajánl. A korábbi gyorsaság- és pontosságígéret mellé együttműködési cél kerül.
Mai szövegírási tanulság
Az új szlogen változó üzleti célt jelezhet, miközben a régi alapelvek tovább élnek.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk kifejezetten az 1993-as év új szlogenjeként nevezi meg, a régi jelmondat mellett. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-458 (1993-07-01). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-360
Mit csinál ez a mondat?
A király képe elsőbbséget ad az ügyfélnek a szolgáltatási kapcsolatban. A ki kell szolgálni megfogalmazás a munkatársak számára kötelezettségként is működik.
Mai szövegírási tanulság
A belső működési elv és a külső ügyfélígéret ugyanabban a mondatban is találkozhat.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosításközvetítő vezetője a társaság alapvető szabályaként, mottójaként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-460
Mit csinál ez a mondat?
A világ ismétlése kétirányú kapcsolatot teremt: a város kifelé mutatkozik be, a vásár pedig idehozza a kínálatot.
Mai szövegírási tanulság
A helymarketingben a kölcsönösség kifejezheti a rendezvény közvetítő szerepét.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vásárszervezők jelszava az Oázis szakvásár bemutatásában; az ugyanerről az oldalról idézett szövegek együtt 25 szó alatt vannak..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-361
Mit csinál ez a mondat?
A szűkös pénzkészletet a vállalkozás meglévő termékével állítja szembe. Az ismert erőforrást új szerepben, csereeszközként mutatja meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy új üzleti modell üzenetében a kiinduló problémát és a megoldást kösd össze.
A forrásról
1993-07-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kereskedelmi rendszert bemutató tudósítás szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1993-07-14 / 162. szám; Hungaricana digitális kép: 125. (URL-paraméter: pg=124; nem nyomtatott oldalszám.)
„töltsön el sporttal, mozgással egy egész napot – együtt a családdal!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-461
Mit csinál ez a mondat?
Az egész nap és a család együtt teljes programot ígér. A versenyzés mellett a közös időtöltést hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A részvételi élményt a közönség élethelyzetéhez lehet kapcsolni.
A forrásról
1993-07-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szabadidős sportrendezvény szlogenje az 1993-as programajánlóban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1993-07-23 / 170. szám; Hungaricana digitális kép: 275. (URL-paraméter: pg=274; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-362
Mit csinál ez a mondat?
A használati érvek után érzelmi viszonyt ígér a járműhöz. A jövő idő a vásárló későbbi elégedettségét vetíti előre.
Mai szövegírási tanulság
A termékhez fűződő érzelem ígéretét különítsd el a mérhető tulajdonságoktól.
A forrásról
1993-07-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Pick Up modell bemutatása a márka szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-07-26 / 172. szám; Hungaricana digitális kép: 344. (URL-paraméter: pg=343; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-661
Mit csinál ez a mondat?
A két felszólítás cselekvésre hívja a hallgatót. A fizikai mozgás szavai illeszkednek a koncert dinamikájához és az aktív közösségi részvétel gondolatához.
Mai szövegírási tanulság
A műsor jelmondata a közönségtől várt részvételt is megfogalmazhatja.
A forrásról
1993-07-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyar együttes vezetője a koncertprogram jelmondataként idézi, vallási közösségi összefüggésben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-07-30 / 176. szám; Hungaricana digitális kép: 365. (URL-paraméter: pg=364; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-766
Mit csinál ez a mondat?
A lapcím és a rabul ejt kifejezés közös jelentéskörből építkezik. A fogság képe itt az olvasói érdeklődés lekötését jelenti.
Mai szövegírási tanulság
A címhez kapcsolódó kifejezés egyszerre rögzítheti a nevet és a fogyasztási élmény ígéretét.
A forrásról
1993-08-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap második évfordulójáról szóló hír szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-01 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 6. (URL-paraméter: pg=5; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-662
Mit csinál ez a mondat?
A kétszavas állítás az anyag megnevezésével és a lehetőségek kitágításával jellemzi a műhelyt. A „bármit” a sokféle egyedi munkára utaló reklámtúlzás.
Mai szövegírási tanulság
Az egyedi gyártás rugalmasságát a feldolgozott anyaggal együtt röviden is meg lehet fogalmazni.
A forrásról
1993-08-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pilisvörösvári műhely bemutatóterméről szóló korabeli lapszemle szlogenjeként közölt mondat; az OCR ékezethiányát javítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-08-02 / 178. szám; Hungaricana digitális kép: 5. (URL-paraméter: pg=4; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-663
Mit csinál ez a mondat?
A három főnév a hely megjelenését, használati élményét és általános minőségét sorolja fel. A tömör felsorolás a különböző vendéglátóegységek közös arculatát erősíti.
Mai szövegírási tanulság
Egy összetett szolgáltatóhely közös üzenetét néhány, minden egységre vonatkozó érték foghatja össze.
A forrásról
1993-08-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vendéglátó-komplexum ügyvezetője a létesítmény szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-08-04 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-462
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás egy konkrét következő lépést nevez meg. A szülőt szólítja meg a gyermeknek szánt szolgáltatás ügyében.
Mai szövegírási tanulság
Ha más dönt a szolgáltatásról és más veszi igénybe, a címzettet világosan jelöld.
A forrásról
1993-08-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as diákakció szlogenként megjelölt felhívása..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-09 / 216. szám; Hungaricana digitális kép: 126. (URL-paraméter: pg=125; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-214
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos többes szám közösséget teremt a gyártó és a vásárló között. A mi egyszerre utalhat hazai kötődésre és személyes közelségre, műszaki felsorolás nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi névmás akkor hiteles, ha az olvasó érti, miben közös a történet.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a Suzuki mottójaként említi. A gyűjtemény Jól jár vele sora másik dokumentált üzenet, nem bizonyított közvetlen előzmény.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk a Suzuki mottójaként említi. A gyűjtemény Jól jár vele sora másik dokumentált üzenet, nem bizonyított közvetlen előzmény.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1993. augusztus (4. évfolyam, 178-202. szám); 1993-08-12 / 187. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-463
Mit csinál ez a mondat?
A térséget cselekvő szereplővé teszi, a vásárt pedig jövőkeresésként értelmezi. A mondat a bemutatkozást fejlesztési céllal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A regionális esemény mottója közös gazdasági törekvést is megnevezhet.
A forrásról
1993-08-14-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as cikk a három évvel korábbi első rendezvény szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-08-14-15 / 189. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-664
Mit csinál ez a mondat?
A két rövid tagmondat ok-okozati kapcsolatot sugall az ár és az elégedettség között. A vevő megnevezése az árkedvezményt a vásárlói élményhez köti.
Mai szövegírási tanulság
Az alacsony árra épített ígéretet az elérhetőségnek és a kiszolgálásnak is támogatnia kell.
A forrásról
1993-08-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi építőanyag-kereskedés hirdetésében kifejezett jelszóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-15 / 222. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-767
Mit csinál ez a mondat?
A szlogenje és a márkanév összecsengése kifejezetten a név felidézését segíti. A családra utalás a háztartási gépek otthoni használatához kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév hangzása egy helyi kereskedő reklámmondatának is szervezőeleme lehet.
A forrásról
1993-08-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as helyi hirdetés teljes rímes nyitómondata; országos márkamottóként nem azonosítjuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-08-26 / 198. szám; Hungaricana digitális kép: 300. (URL-paraméter: pg=299; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-229
Mit csinál ez a mondat?
Az azonos alakú reggeli egyszer időpontot, egyszer étkezést jelent. A lap így egy megszokott napi tevékenységhez kapcsolja a kézbesítés ígéretét.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási előnyt egy jól felismerhető használati pillanat teheti konkréttá.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1993. augusztus (49. évfolyam, 178-202. szám); 1993-08-27 / 199. szám; Hungaricana digitális kép: 405. (URL-paraméter: pg=404; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-363
Mit csinál ez a mondat?
Az optimális szó a legdrágább vagy legmagasabb kategória helyett megfelelő egyensúlyt sugall. Az árígéret a mindennapi családi vásárláshoz illeszkedik.
Mai szövegírási tanulság
A minőség jelzőjének megválasztása megmutathatja a márka célzott árszintjét.
A forrásról
1993-08-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cipőáruház pécsi nyitásáról szóló cikk vállalati mottóként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-27 / 233. szám; Hungaricana digitális kép: 395. (URL-paraméter: pg=394; nem nyomtatott oldalszám.)
Észak-Magyarország, Kelet-Magyarország és Hajdú-bihari Napló
„Reggeli lapot a reggelihez!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-578
Mit csinál ez a mondat?
A lapot tárgyragos alak cselekvésre utaló, tömör szerkezetet alkot. A reggelihez kifejezés a korai kézbesítés értékét egy mindennapi rutinhoz kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A közeli szövegváltozatok megőrzése megmutathatja, hogyan fogalmaztak ugyanarról az ígéretről különböző közlésekben.
A forrásról
1993-08-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A három napilap saját terjesztését bejelentő augusztusi közlés mottója. A szeptemberi újság szóval közölt változattól különbözik. Összevethető katalógustétel: RS-229. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-08-30 / 201. szám; Hungaricana digitális kép: 443. (URL-paraméter: pg=442; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 18. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=18
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.