Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
1016 találat · 901–925. tétel · 37/41. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1998
Schöller
„A jeges legjobb”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-183
Mit csinál ez a mondat?
A legeslegjobb szó játékos átalakítása a hideg termékkategóriát hozza be az értékelésbe. Az összevont hangzás egyszerre dicsér és megkülönböztet, de a felsőfokot nem teszi mérhető állítássá.
Mai szövegírási tanulság
Szóalkotásnál törekedj arra, hogy a termékre utaló elem első olvasásra felismerhető legyen.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-189
Mit csinál ez a mondat?
A rím a hosszú intézménynevet egy hétköznapi mozgássor végére illeszti. A pénzügyi szolgáltatás így a napi útvonal részeként jelenik meg, az elérhetőség ígéretével.
Mai szövegírási tanulság
Hosszú márkanevet ritmussal is beilleszthetsz, ha a mondat közben valódi előnyt közöl.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-156
Mit csinál ez a mondat?
A vezető szó rangsort és iránymutató szerepet is sugall. A nemzeti lépték az egész piacra terjeszti az állítást; az ilyen mondat értelmezéséhez külön kell vizsgálni, milyen mutató szerint beszél elsőségről.
Mai szövegírási tanulság
A piacvezető állítás mellé egyértelmű mérőszámot és időszakot adj.
A forrásról
Igazolt használat: 1998 szeptemberétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-158
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos szerkezet közös tulajdon vagy odatartozás érzetét kínálja. A csatorna nem egy műsorjellemzővel különbözteti meg magát, hanem az ország egészének képviseletét sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A tág közösségi állítás jelentését a műsorkínálatnak és a márka viselkedésének kell kitöltenie.
A forrásról
Igazolt használat: 1998 szeptemberétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-505
Mit csinál ez a mondat?
A Napló a lap címét és a személyes feljegyzések műfaját egyszerre jelenti. A nyeremény a lehetséges olvasói jövő képeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A lapcím kettős jelentése önálló promóciós ötletet adhat.
A forrásról
1998-01-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az előfizetői nyereményakció szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-01-16 / 15. szám; Hungaricana digitális kép: 153. (URL-paraméter: pg=152; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-506
Mit csinál ez a mondat?
A minőség az aktuális kínálatot, a hagyományteremtés a rendezvény jövőjét ígéri. A két cél a bemutatkozást tartós eseménnyé kívánja emelni.
Mai szövegírási tanulság
Egy új rendezvény a folytatás szándékát is beépítheti a mottójába.
A forrásról
1998-02-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as kiállítás jelentkezési hirdetése külön szlogenként jelöli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1998-02-02 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 8. (URL-paraméter: pg=7; nem nyomtatott oldalszám.)
„Fogyassza a hagyományos recepttel készült kenyeret!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-404
Mit csinál ez a mondat?
A hagyományos recept az ismert íz és készítési mód iránti bizalmat mozgósítja. Az árverseny helyett a termék jellegére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A hagyományra hivatkozó üzenetnél keresd meg, milyen konkrét termékjellemző áll mögötte.
A forrásról
1998-02-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk 1998-ban újként bevezetett szlogennek nevezi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-02-04 / 29. szám; Hungaricana digitális kép: 43. (URL-paraméter: pg=42; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-405
Mit csinál ez a mondat?
A közszolgáltató létjogosultságát a lakosság igényeiből vezeti le. A rövid mondat az infrastruktúra helyett a szolgált viszonyt hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Közszolgáltatásnál a megbízható mindennapi működés teszi tartalmassá az ügyfélközpontú mottót.
A forrásról
1998-02-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság fórumáról szóló tudósítás vállalati szlogenként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-02-07 / 32. szám; Hungaricana digitális kép: 85. (URL-paraméter: pg=84; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-711
Mit csinál ez a mondat?
A helynévre rímelő megszólítás személyes meghívást formál. A vár szó a térségben látogatható erődítményekre is asszociációt adhat, miközben a mondat közvetlen értelme a vendégvárás.
Mai szövegírási tanulság
A földrajzi név hangalakjára épített szlogen segítheti a hely és az üzenet összetartozását.
A forrásról
1998-02-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az elkészült megyei turisztikai szlogent ismerteti 1998-ban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-02-17 / 40. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-507
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon a háztartási termékek helyét és a hozzáértés érzetét is felidézi. A költözés híre új helyi jelentéssel egészíti ki.
Mai szövegírási tanulság
Egy rövid márkamondat eltérő helyzetekben új jelentésréteget kaphat.
A forrásról
1998-02-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szekszárdi üzlet költözéséről szóló cikk a lánc szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-02-24 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 261. (URL-paraméter: pg=260; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-406
Mit csinál ez a mondat?
A földrajzi nevet vendégszerető szereppel egészíti ki. A térség látnivalói helyett elsőként a látogató fogadtatását ígéri.
Mai szövegírási tanulság
A turisztikai márka az úti cél mellett a vendég várható élményét is megnevezheti.
A forrásról
1998-02-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az idegenforgalmi kiállítás díszvendég régiójának szlogenje; a sortörés miatti elválasztás feloldva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-02-25 / 47. szám; Hungaricana digitális kép: 325. (URL-paraméter: pg=324; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-913
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt kenyér szó és a rövid jelzők könnyen követhető ritmust adnak. Az újdonságot rögtön pozitív minősítéssel kapcsolja össze; ez a kampány állítása, nem a termék egészségügyi előnyeinek független igazolása.
Mai szövegírási tanulság
Egy régi élelmiszerreklám elemzésekor a szlogen szerkezetét és a termék egészségre vonatkozó állításait külön kell kezelni.
A forrásról
1998-03-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A SZELENO és ATLASZ kenyerek bevezető kampányának szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-03-02 / 60. szám; Hungaricana digitális kép: 21. (URL-paraméter: pg=20; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-249
Mit csinál ez a mondat?
A sör habját az élet kellemes oldalának képébe emeli. A termék látható tulajdonsága így hangulati jelentést kap, termékadatok felsorolása nélkül.
Mai szövegírási tanulság
Egy felismerhető termékjegy alkalmas lehet egy teljes márkahangulat hordozására.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1998. március (9. évfolyam, 59-89. szám); 1998-03-06 / 64. szám; Hungaricana digitális kép: 89. (URL-paraméter: pg=88; nem nyomtatott oldalszám.)
„Összejöttünk, hogy bemutassuk Önöknek a világot.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-508
Mit csinál ez a mondat?
Az összejövetel a kiállítók közös kínálatát, a világ a látogató számára elérhető távlatot nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
A sok szereplős esemény üzenete közös látogatói előny köré szervezhető.
A forrásról
1998-03-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az utazási kiállítás megnyitójáról szóló cikk szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-03-06 / 55. szám; Hungaricana digitális kép: 62. (URL-paraméter: pg=61; nem nyomtatott oldalszám.)
„ami nekünk nélkülözhetetlen, mindenki másnak kényelmes”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1008
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az akadálymentes környezetet szélesebb közönség számára is előnyként mutatja be. A különböző szükségletek közös megoldási pontját emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A hozzáférhetőség kommunikációját segítheti a több csoport számára érzékelhető előny, miközben az alapvető szükségletek elsődlegességét meg kell őrizni.
A forrásról
1998-03-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kaposvári regionális konferenciáról szóló tudósításban közölt mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-03-11 / 59. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-812
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos többes szám közös érintettséget fejez ki. A rövid megfogalmazás sokféle gyermeki értelmezésnek hagy helyet a környezeti témán belül.
Mai szövegírási tanulság
A pályázat mottója lehet tág, ha a részletes kiírás pontosan meghatározza a témát.
A forrásról
1998-03-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as gyermekrajzpályázat jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-03-12 / 70. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-813
Mit csinál ez a mondat?
A közismert mondás az előrelátást a kórházi ágy képével társítja. A termék értelmezését egy már ismerős szövegre építi.
Mai szövegírási tanulság
A közmondás akkor különösen jól illeszkedik egy termékhez, ha annak használati helyzetére is utal.
A forrásról
1998-03-14-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a teljes közmondást a biztosítás szlogenjeként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-03-14-15 / 62. szám; Hungaricana digitális kép: 126. (URL-paraméter: pg=125; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-712
Mit csinál ez a mondat?
A közismert fordulat kedvező helyzetet jelez, miközben a vasutas sportolókhoz is kapcsolódik. A többes szám a két csapatot és a szervezőket közös esemény résztvevőiként szólaltatja meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy szakmai közösség rendezvényén a foglalkozáshoz kötődő szóhasználat sajátos humort teremthet.
A forrásról
1998-03-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kisvárdai, 1998 márciusára meghirdetett válogatott találkozó szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-03-18 / 65. szám; Hungaricana digitális kép: 224. (URL-paraméter: pg=223; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-407
Mit csinál ez a mondat?
Az őszinteséget jelentő szólás a vízszolgáltatónál szó szerinti termékígéretet is kap. A közismert fordulat így közvetlenül kapcsolódik a vállalat feladatához.
Mai szövegírási tanulság
A szólás szó szerinti és átvitt jelentése együttesen erősítheti a mottót.
A forrásról
1998-03-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezetői interjú a vízmű választott munkamottójaként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-03-20 / 67. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-509
Mit csinál ez a mondat?
A paradicsom képe ideális helyszínt ígér egy világosan megnevezett célcsoportnak. A hangsúly a családi nyaralás alkalmasságán van.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport pontos megnevezése segít értelmezni a tág élményígéretet.
A forrásról
1998-04-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Dél-Balatoni Utazási és Kereskedelmi Kft. ügyvezetője a Balaton szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-04-04 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-408
Mit csinál ez a mondat?
A közös felszólítás az utazást spontán elhatározássá alakítja. A világgá menés ismert fordulata játékos felfedezésre hív.
Mai szövegírási tanulság
Eseménykommunikációban a közös cselekvésre hívás bevonhatja a látogatót.
A forrásról
1998-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as, ötödik miskolci utazási kiállítás szlogenje a rendezvényről szóló beszámoló szerint.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-04-15 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
„építsük újjá piaci kapcsolatainkat a FÁK országaival!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1009
Mit csinál ez a mondat?
Az újjáépítés szó korábbi kapcsolatokra és megszakadt folyamatokra utal. A felhívás konkrét földrajzi irányt ad az üzleti együttműködés keresésének.
Mai szövegírási tanulság
A piacváltozásra reagáló üzleti mottó akkor pontos, ha megnevezi a keresett kapcsolatot, és a rendezvény ehhez tényleges találkozási lehetőséget kínál.
A forrásról
1998-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A moldáv nagykövet és a térségi vállalkozók találkozójának mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-04-15 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 193. (URL-paraméter: pg=192; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-409
Mit csinál ez a mondat?
A win szó a márkanév elejét ismétli meg, így a győzelem gondolatát közvetlenül a névhez köti. A rövid felszólítás aktív, sportos hangulatot ad.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévbe épülő szókapcsolat segítheti a felidézést, de fordításban változhat a hatása.
A forrásról
1998-04-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A márkabolt hirdetése az angol szlogent és a Nyerj vele! magyar értelmezést együtt közli; egy tételként számoljuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-04-20 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 274. (URL-paraméter: pg=273; nem nyomtatott oldalszám.)
„Aki változtatni akar az módszert keres aki nem akar az pedig kifogást”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-914
Mit csinál ez a mondat?
A párhuzamos tagmondatok a módszerkeresést a változtatás szándékához kapcsolják. A szervező a térség gazdasági megújulásának igényével indokolja az üzenetet; ez az ő álláspontja, nem minden nehézség egyéni okokra vezetésének bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
A motivációs mondat szerkezetét és a mögötte álló gazdasági helyzetet együtt érdemes bemutatni.
A forrásról
1998-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as salgótarjáni kiállítás hirdetésében és szervezői interjújában szereplő mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-04-22 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-915
Mit csinál ez a mondat?
A mindenkié szó a hozzáférés és részvétel eszményét fejezi ki. A gyermekkórusok történetében a mondat a helyi zenei neveléshez kapcsolódik, ezért a rendezvény társadalmi szerepét is megfogalmazza.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvény mottója a programok felsorolása helyett a részvétel értelmét is közvetítheti.
A forrásról
1998-04-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk Kodály gondolatát a fesztiválok visszatérő jelmondataként említi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Űj Dunántűli Napló; 1998-04-25 / 113. szám; Hungaricana digitális kép: 406. (URL-paraméter: pg=405; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1017 történeti reklámszöveg szerepel: 1016 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 838 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 37. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=37
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.