01
Hiány és sürgetés
178 SAJÁT FOTÓ · 157 ESET
Előbb tippelj, majd fejtsd meg a reklámot.
Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, melyik mechanizmus lehet a legvalószínűbb, és milyen más magyarázat jöhet még szóba.
Fontos korlát
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →
GYORS KERESÉS
Találd meg a témádhoz illő reklámelemzést.
Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 157 elemes esettárban.
157 TÉT NÉLKÜLI MINITESZT
Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.
A nyitóoldalon 6 kiemelt kérdést találsz, és mind a 157 esetelemzéshez tartozik saját miniteszt. Pontszám és elvárt eredmény nincs.
0 / 157 kipróbálva
02
Csomagolás és színkódolás
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Fotó és teljes esetelemzés →
03
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
Fotó és teljes esetelemzés →
04
Veszteségkerülés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Fotó és teljes esetelemzés →
05
Érzelmi aktiváció
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
Fotó és teljes esetelemzés →
06
Választási architektúra
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
Fotó és teljes esetelemzés →
TELJES ESETTÁR
Mind a 157 elemzés kereshető és szűrhető.
25–36. eset a 72 találatból
Tét nélküli miniteszt
Csomagautomata mint digitális reklámfelület
A reklám a csomagátvétel néhány percében is jelen lehet. A digitális kijelző tartalma gyorsan cserélhető, ezért a kampány könnyen igazítható az eseményhez, a dátumhoz és a helyszínhez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Bevásárlókocsi mint reklámfelület: az üzenet végigkíséri a vásárlást
A Burger King hirdetése a bevásárlókocsival együtt mozog, ezért hosszú percekig a vásárló látóterében maradhat. A „Megéheztél?” kérdés, az étvágygerjesztő termékkép és a közeli ételudvar megnevezése ugyanarra a helyzetre épít.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Lila fal a polcon: amikor a márkaszín egész blokkot foglal el
Egy teljes polcszakasz szinte ugyanabban a lila színben jelenik meg. A csomagolás, a display és a márkanév együtt akkora összefüggő felületet alkot, amelyet a vásárló már távolabbról is felismerhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Feltűnő tábla, ismeretlen szolgáltatás: mit mond a Litofilm az átkelőnek?
A sötét Litofilm-tábla erősen elkülönül a világos homlokzattól, ezért könnyen észrevehető lehet. A márkanév mellett azonban nem látható szolgáltatásleírás, így aki nem ismeri a céget, a táblából nem tudja meg, miért lenne érdemes belépnie.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Menetrendi hírek a Facebookon: útbaigazítás egy óriásplakáton
A Volánbusz táblája egyetlen felületre rendezi a márkajelzést, a szolgáltatás képét és a menetrendi hírekhez vezető Facebook-címet. A kevés szöveg gyorsan feldolgozható, a következő lépéshez viszont a nézőnek meg kell jegyeznie vagy le kell fényképeznie a címet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Mit üzen egy üres vendéglátóhely, amikor nincs rajta reklám?
A felrakott székek, az üres pult, a funkcionális ajtófeliratok és a rusztikus berendezés együtt alakítják az első benyomást. A szolgáltatási tér akkor is kommunikál, amikor nincs benne klasszikus hirdetés.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Fénylő márkanév és irányítótáblák: két feladat egy éjszakai térben
A szálloda vörös, világító neve a sötét háttérben feltűnően jelzi az épületet, miközben az előtér táblái a gazdasági bejárat, a fürdő és a hotel felé vezetik az érkezőt. A márkajelzés figyelmet szerez, az útbaigazítás pedig a következő lépést teszi egyértelművé.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Amikor a bárpult mögött a márkanév kapja a főszerepet
A sötét bárbelsőben a megvilágított márkanév, a világító figura és az italospolc együtt vezeti a tekintetet. Az üres tér jól megmutatja, hogyan válhat a szolgáltatási környezet maga is márkakommunikációvá.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kordonszalag mint reklámfelület: a munkaterület is márkát épít
A HE-DO feliratos kordonszalag kijelöli a munkaterület határát, közben ugyanazt a logót és márkamondatot sokszor megismétli az utcai környezetben.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
A padló is reklámfelület: az OTP-jelölések elvezetnek az ATM-hez
Az egymás után elhelyezett zöld padlómatricák útba igazítják a látogatót a ki- és befizető ATM felé, közben többször megismétlik az OTP Bank nevét és színét.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 3 fotó
Tripla Sajtburger csak appos kuponajánlatként: a plakátból digitális vásárlási út lesz
A McDonald’s kültéri és éttermi plakátja felkelti az érdeklődést, a hirdetett Tripla Sajtburger-ajánlat elérését viszont az alkalmazásban található, időkorlátos kuponhoz köti.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Leszámolunk a kuplerájjal”: a járműből mozgó reklámfelület lesz
A fekete TAK-jármű nagy sárga márkanévvel és szokatlan, erős mondattal viszi végig az üzenetet a városi környezetben.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
