01
Hiány és sürgetés
178 SAJÁT FOTÓ · 157 ESET
Előbb tippelj, majd fejtsd meg a reklámot.
Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, melyik mechanizmus lehet a legvalószínűbb, és milyen más magyarázat jöhet még szóba.
Fontos korlát
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →
GYORS KERESÉS
Találd meg a témádhoz illő reklámelemzést.
Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 157 elemes esettárban.
157 TÉT NÉLKÜLI MINITESZT
Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.
A nyitóoldalon 6 kiemelt kérdést találsz, és mind a 157 esetelemzéshez tartozik saját miniteszt. Pontszám és elvárt eredmény nincs.
0 / 157 kipróbálva
02
Csomagolás és színkódolás
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Fotó és teljes esetelemzés →
03
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
Fotó és teljes esetelemzés →
04
Veszteségkerülés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Fotó és teljes esetelemzés →
05
Érzelmi aktiváció
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
Fotó és teljes esetelemzés →
06
Választási architektúra
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
Fotó és teljes esetelemzés →
TELJES ESETTÁR
Mind a 157 elemzés kereshető és szűrhető.
13–24. eset a 93 találatból
Tét nélküli miniteszt
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Az azonnal megszerezhető előny és a lemaradásra utaló nyelv együtt csökkentheti a mérlegelésre szánt időt.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
A Mikulás-napi és karácsonyi csomagolás már októberben megjelenik. A korai szezonkezdés idő előtt mentálisan elérhetővé teszi az ünnepet, miközben a nagy lila márkafal erősíti az ismétlést és a választék láthatóságát.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Akciós ár a polcon: a kedvezmény a viszonyítási pontból születik
Az áthúzott vagy korábbi ár előbb rögzíti, mennyit „érhet” a termék, így az aktuális ár nyereségnek tűnhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Engedd szabadon a fenevadat!”: intenzitásból márkaélmény
A metaforikus, energiát és kontrollvesztést idéző mondat fiziológiai és érzelmi állapotot kapcsol a termékhez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Figyelemvadász büfédekoráció: az inger megszerzi a pillantást, de árat is kér
A szexualizált vagy provokatív vizuális elem gyorsan kiemelkedhet, miközben elterelheti a figyelmet a termékről és szűkítheti a közönséget.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„NO-NO” mentes keksz: az elhagyott összetevőkből épített előny
A csomagolás azt helyezi előtérbe, mi nincs a termékben, így a hiányt egészség- és biztonságjelzésként keretezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Durillo tészta: a csomagolás a Gyermelyi vizuális világára hajaz
A piros–kék sáv, az átlátszó tasak és a sötét, pecsétszerű embléma gyors polci pillantásnál a Gyermelyi megszokott csomagolását idézheti. Az ismerős látványhoz kötődő minőségi várakozás így akkor is megjelenhet, ha a márkanév valójában Durillo.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Hellmann’s reklámarca: ismertség, identitás és reprezentáció
A közismert reklámarc az ismertségen túl identitásjelzést is kapcsolhat a márkához. A hatás attól függ, hogy a közönség felismeri-e a személyt, és jelentést tulajdonít-e a nyilvános identitásának.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pesti Pipi menüfal: a teljes kínálatból irányított útvonal lesz
A nagy étlap, a digitális ajánlatok és a 0–24 nyitvatartási jelzés egyszerre tereli a figyelmet a kategóriák, csomagok és az azonnali elérhetőség felé.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Kocsmából kakaóbár”: egyetlen mondatban teljes újrapozicionálás
A régi büfé- és kocsmajelzések mellett megjelenő „családbarát kakaóbár” üzenet éles kontraszttal írja át a hely identitását.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Szervizautó mint mozgó óriásplakát: 0–24, víz, gáz, fűtés
A teljes járművet beborító nagy kontrasztú feliratok a szolgáltatást és a folyamatos elérhetőséget közlekedő reklámfelületté alakítják.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Közvetlenül az importőrtől”: közvetítő nélküli értékígéret egy furgonon
A nagy termékdobozok és a „közvetlenül az importőrtől” mondat gyors magyarázatot kínál az árra és a termék eredetére.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
