Figyelemvadász büfédekoráció: az inger megszerzi a pillantást, de árat is kér
A szexualizált vagy provokatív vizuális elem gyorsan kiemelkedhet, miközben elterelheti a figyelmet a termékről és szűkítheti a közönséget.
Megfigyelés
A dekoráció a termékhez lazán kapcsolódó, erősen figyelemfelkeltő emberi vagy szexualizált motívumot használ.
Figyelem és szaliencia
A biológiailag és társadalmilag kiemelt ingerek könnyen megszerzik a pillantást. A probléma az, hogy a figyelem a kreatívra tapadhat, miközben a márka, az étel vagy az ajánlat háttérbe szorul.
Alternatív magyarázat
A célcsoport egy része humorosnak vagy helyi karakterűnek értelmezheti. A reakció erősen kulturális és egyéni.
Döntési fék
A látvány nélkül is tudod, mit árulnak, miben jók és mennyiért?
Marketinges tanulság
Mérd külön a figyelmet és az üzleti eredményt. A feltűnés csak akkor érték, ha a releváns ajánlathoz vezet.
Etikai szempont
A tárgyiasítás, kirekesztés és nyilvános térben megjelenő szexualizálás kényelmetlenséget okozhat olyanoknak is, akik nem választották a találkozást.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Jennifer L. Aaker (1997): Dimensions of Brand PersonalityJournal of Marketing Research, 34(3), 347–356
- Martin Eisend (2009): A Meta-Analysis of Humor in AdvertisingJournal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
