Pesti Pipi menüfal: a teljes kínálatból irányított útvonal lesz
A nagy étlap, a digitális ajánlatok és a 0–24 nyitvatartási jelzés egyszerre tereli a figyelmet a kategóriák, csomagok és az azonnali elérhetőség felé.
ReklámröntgenKeresd meg a jeleket közvetlenül a képen →
Megfigyelés
A pult fölött nagy, kategóriákra bontott étlap látható, mellette digitális kijelzők konkrét menüajánlatokkal. Középen erős 0–24 és „non-stop” jelzés, alul nagy termékfotók jelennek meg.
Választási architektúra
A választási környezet nem egyenrangúan mutat mindent. A nagy képek, a digitális menük és a kiemelt csomagok sorrendet adnak a figyelemnek. A 0–24 jelzés a szolgáltatás elérhetőségét önálló előnnyé teszi, és csökkentheti a halasztás indokát.
Alternatív magyarázat
A sok felület a széles kínálat és a gyors kiszolgálás praktikus következménye is lehet. Nem tudjuk, melyik tábla kapja a legtöbb figyelmet, vagy melyik ajánlat hoz több rendelést.
Döntési fék
Előbb döntsd el, milyen kategóriából és mekkora adagból szeretnél választani; csak utána nézd meg a kiemelt menüket.
Marketinges tanulság
A menüfelületet döntési sorrendként tervezd: kategória, fő választás, kiegészítő. A kiemelés legyen olvasható, és a teljes ár minden csomagnál azonnal látszódjon.
Etikai szempont
A félreérthető képméret, elrejtett felár vagy előre bejelölt kiegészítő tisztességtelenül torzíthatja a választást.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1981): The Framing of Decisions and the Psychology of ChoiceScience, 211(4481), 453–458
- Samantha C. Shaw és munkatársai (2020): A Systematic Review of the Influences of Food Store Product Placement on Dietary-Related OutcomesNutrition Reviews, 78(12), 1030–1045
- S. Campbell és munkatársai (2014): A Mixed-Method Examination of Food Marketing Directed Towards Children in Australian SupermarketsHealth Promotion International, 29(2), 267–277
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
