01
Hiány és sürgetés
178 SAJÁT FOTÓ · 157 ESET
Előbb tippelj, majd fejtsd meg a reklámot.
Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, melyik mechanizmus lehet a legvalószínűbb, és milyen más magyarázat jöhet még szóba.
Fontos korlát
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →
GYORS KERESÉS
Találd meg a témádhoz illő reklámelemzést.
Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 157 elemes esettárban.
157 TÉT NÉLKÜLI MINITESZT
Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.
A nyitóoldalon 6 kiemelt kérdést találsz, és mind a 157 esetelemzéshez tartozik saját miniteszt. Pontszám és elvárt eredmény nincs.
0 / 157 kipróbálva
02
Csomagolás és színkódolás
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Fotó és teljes esetelemzés →
03
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
Fotó és teljes esetelemzés →
04
Veszteségkerülés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Fotó és teljes esetelemzés →
05
Érzelmi aktiváció
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
Fotó és teljes esetelemzés →
06
Választási architektúra
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
Fotó és teljes esetelemzés →
TELJES ESETTÁR
Mind a 157 elemzés kereshető és szűrhető.
13–24. eset a 43 találatból
Tét nélküli miniteszt
Upsell és cross-sell egy táblán: mit kínál a fagylaltárlista?
A tábla két adagméretet, hat választható öntetet és két, feláras feltétet mutat. A nagyobb adag upsell-lehetőséget, a fizetős feltétek cross-sellt, az öntetek pedig személyre szabást kínálnak: három eltérő döntési szerep kerül egyetlen felületre.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Nálunk 16 °C”: amikor a hőmérséklet maga lesz az ajánlat
Az Időalagút hirdetése konkrét, 16 °C-os földalatti hőmérséklettel teszi érzékletessé a programot. A „cool” szó egyszerre utalhat hűvös helyre és különleges élményre, a sárga kiegészítő tábla pedig a hosszabb alapplakát fölé emeli a pillanatnyi előnyt.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Mit üzen egy üres vendéglátóhely, amikor nincs rajta reklám?
A felrakott székek, az üres pult, a funkcionális ajtófeliratok és a rusztikus berendezés együtt alakítják az első benyomást. A szolgáltatási tér akkor is kommunikál, amikor nincs benne klasszikus hirdetés.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Arany palack a kandalló előtt: hogyan épül fel a prémium benyomás?
A pezsgőspalackokat klasszikus kandalló, arany részletek, kárpitozott fotelek, üvegpoharak és egy túlméretezett aranyszínű palack veszi körül. A termék és a tér ugyanazt a különleges alkalomhoz kötött jelentést erősítheti.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Fénylő márkanév és irányítótáblák: két feladat egy éjszakai térben
A szálloda vörös, világító neve a sötét háttérben feltűnően jelzi az épületet, miközben az előtér táblái a gazdasági bejárat, a fürdő és a hotel felé vezetik az érkezőt. A márkajelzés figyelmet szerez, az útbaigazítás pedig a következő lépést teszi egyértelművé.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Amikor a bárpult mögött a márkanév kapja a főszerepet
A sötét bárbelsőben a megvilágított márkanév, a világító figura és az italospolc együtt vezeti a tekintetet. Az üres tér jól megmutatja, hogyan válhat a szolgáltatási környezet maga is márkakommunikációvá.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kordonszalag mint reklámfelület: a munkaterület is márkát épít
A HE-DO feliratos kordonszalag kijelöli a munkaterület határát, közben ugyanazt a logót és márkamondatot sokszor megismétli az utcai környezetben.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
A padló is reklámfelület: az OTP-jelölések elvezetnek az ATM-hez
Az egymás után elhelyezett zöld padlómatricák útba igazítják a látogatót a ki- és befizető ATM felé, közben többször megismétlik az OTP Bank nevét és színét.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Az újra még várni kell”: az üres üzlet kirakata is figyelemfelület
A türkiz fóliázás egy félbehagyott mondatként olvasható üzenettel tölti meg a zárt üzletportált, ezért a hiányzó funkció helyett kíváncsiságot és várakozást tesz láthatóvá.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Leszámolunk a kuplerájjal”: a járműből mozgó reklámfelület lesz
A fekete TAK-jármű nagy sárga márkanévvel és szokatlan, erős mondattal viszi végig az üzenetet a városi környezetben.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Út menti tábla: a járókelő következő igényeit sorolja fel
A Piknik terasz fekete táblája a gyalogos útvonal mellől fagylaltot, italt, kávét, vízibiciklit és csónakot kínál, így a helyzetből fakadó igényeket közvetlenül a döntési ponton aktiválja.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
A teljes homlokzat reklámfelület: a Reál és a Fornetti zónákra osztja az üzletet
A zöld Reál- és a narancs Fornetti-felületek már az utcáról elkülönítik a kínálatot, miközben termékképek és nyilak mutatják, mit hol érdemes keresni.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
