A busz belseje saját médiafelület: Volánbusz-csatornák az útvonal mellett
A menetrendi térkép alatti keret a szolgáltatás használata közben tereli az utast a Volánbusz közösségi csatornáira.
Tippelj, mielőtt elolvasod az elemzést.
Itt nincs pontszám, megfelelési küszöb vagy elvárt eredmény. Akár nagyon nehéz, becsapós kérdésbe is belefuthatsz; a nehézséget a válaszod után mutatjuk meg.
Mi a helyzet legpontosabb leírása?
A legjobb válasz:
Megfigyelés
Az egri helyi járat belső információs keretében a díjszabás és a hálózati térkép alatt külön plakát látható. A „Ne maradj le! Kövesd a Volánbusz közösségi oldalait!” szöveg öt platform ikonját sorolja fel. A hirdetés a szolgáltatás használati környezetében, az utas várakozási idejében jelenik meg.
Érzékszervi és helyzeti hatás
A szolgáltató saját járműve olyan elérési pont, ahol a közönség már kapcsolatban van a márkával. A közösségi csatornák felsorolása a fizikai utazásból digitális követés felé kínál következő lépést. A térkép közelsége információs keretet ad, de a követési arányt a fotó nem mutatja.
Alternatív magyarázat
Az utas figyelme az útvonalra, a telefonjára vagy a leszállásra irányulhat, ezért a plakát könnyen háttérbe kerülhet.
Döntési fék
Követés előtt nézd meg, milyen információt és milyen gyakorisággal ad az adott csatorna.
Marketinges tanulság
Adj rövid, mérhető hivatkozást vagy QR-kódot platformonként, majd mérd a fedélzeti megjelenésből érkező követést és a menetrendi információk használatát. A kreatív maradjon jól olvasható ülő és álló helyzetből is.
Etikai szempont
A digitális csatornákhoz vezető üzenet ne takarja a kötelező utazási, biztonsági és akadálymentességi információkat.
Ugyanez a reklám hat tananyagterület szerint.
A keret az általam hallgatott kurzus témáit kapcsolja össze: kommunikáció → percepció → attitűd → motiváció → döntés → vásárlói út. A szöveg szakmai hipotézis, egyedi kampányhatást nem mér.
Forrás, üzenet, csatorna
A kommunikátor a képen azonosítható márka vagy értékesítési hely. Ebben a terepi helyzetben a csatorna: Saját médiafelület és csatornaátvezetés. Az üzenet lényege: A menetrendi térkép alatti keret a szolgáltatás használata közben tereli az utast a Volánbusz közösségi csatornáira.
Kapcsolódó fogalom →Kitettség → figyelem → értelmezés
A kitettséget az elhelyezés teremti meg. A figyelmet elsősorban ez a mechanizmus ragadhatja meg: Érzékszervi és helyzeti hatás. A helyzet valószínű értelmezése: A szolgáltató saját járműve olyan elérési pont, ahol a közönség már kapcsolatban van a márkával. A közösségi csatornák felsorolása a fizikai utazásból digitális követés felé kínál következő lépést. A térkép közelsége információs keretet ad, de a követési arányt a fotó nem mutatja.
Kapcsolódó fogalom →Kognitív, affektív, konatív
Elsősorban az érzelmi viszonyulásra és a cselekvési készségre hathat; a tudatos értékelés később kapcsolódhat be.
Kapcsolódó fogalom →Melyik célt hozhatja előtérbe?
Az élményhez, az identitáshoz vagy a társas kapcsolódáshoz kötődő motivációt hozhatja előtérbe.
Kapcsolódó fogalom →System 1 és 2, centrális és perifériás út
A gyors, System 1 jellegű felismerést segítheti. Nagyobb tétű döntésnél érdemes System 2 módon, tudatosan is ellenőrizni az ajánlatot. A centrális és a perifériás feldolgozási út egyszerre is működhet. A látható ajánlat vagy adat mérlegelhető, közben a forma és a környezet gyorsan értelmezhető jelzéseket ad.
Kapcsolódó fogalom →Melyik szakaszban hat, és meddig terjed a következtetés?
Elsősorban a felismerés és a mérlegelés szakaszában kelthet figyelmet, illetve adhat értelmezési keretet. Az elemzés korlátja: Az utas figyelme az útvonalra, a telefonjára vagy a leszállásra irányulhat, ezért a plakát könnyen háttérbe kerülhet.
Kapcsolódó fogalom →Mit tesz hozzá ehhez az esethez a könyv?
A csatornaválasztás alapelve.
09 · Online reklámcsatornák„Mindig a célunknak és a közönségünknek megfelelően kell megválasztani a platformot.”– Dajka Gábor, 130. oldal
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
- Samantha C. Shaw és munkatársai (2020): A Systematic Review of the Influences of Food Store Product Placement on Dietary-Related OutcomesNutrition Reviews, 78(12), 1030–1045
- S. Campbell és munkatársai (2014): A Mixed-Method Examination of Food Marketing Directed Towards Children in Australian SupermarketsHealth Promotion International, 29(2), 267–277
A források az általános mechanizmus szakmai hátterét adják. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
