01
Hiány és sürgetés
178 SAJÁT FOTÓ · 157 ESET
Előbb tippelj, majd fejtsd meg a reklámot.
Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, melyik mechanizmus lehet a legvalószínűbb, és milyen más magyarázat jöhet még szóba.
Fontos korlát
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →
GYORS KERESÉS
Találd meg a témádhoz illő reklámelemzést.
Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 157 elemes esettárban.
157 TÉT NÉLKÜLI MINITESZT
Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.
A nyitóoldalon 6 kiemelt kérdést találsz, és mind a 157 esetelemzéshez tartozik saját miniteszt. Pontszám és elvárt eredmény nincs.
0 / 157 kipróbálva
02
Csomagolás és színkódolás
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Fotó és teljes esetelemzés →
03
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
Fotó és teljes esetelemzés →
04
Veszteségkerülés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Fotó és teljes esetelemzés →
05
Érzelmi aktiváció
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
Fotó és teljes esetelemzés →
06
Választási architektúra
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
Fotó és teljes esetelemzés →
TELJES ESETTÁR
Mind a 157 elemzés kereshető és szűrhető.
145–156. eset a teljes, 157 elemzésből
Tét nélküli miniteszt
Gofrizz: amikor az üzlet a járdát is reklámfelületté alakítja
A belvárosi üzlet sátortetővel, zászlókkal, ételfotókkal, menüsorokkal, ülőhellyel és óriás fagylaltfigurával több rétegben foglalja el a járókelő látómezejét.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Traubisoda 42 °C-os hőségben: amikor az időjárás aktiválja az üzenetet
A „Néha csak ki kell hűlnie a világnak!” szlogen, a hideg palack és a fesztiválkép különösen relevánssá válik abban a helyzetben, amelyben a fotó készítője 42 °C-os helyszíni hőmérsékletet jelzett.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
PICK Ízőrökség: két helynév, egy közös csomagolási rendszer
A szegedi paprikával és makói fokhagymával jelölt változat közös márkarendszerben jelenik meg. Az eltérő szín, alapanyag-illusztráció és földrajzi név gyors választási jelet ad, miközben a 70 napos érlelés és a 154 g hús felhasználásáról szóló csomagolási állítás konkrétumot kapcsol az örökségkerethez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Csíki Chips „Erdély íze”: összetartozás és belekóstolás egy csomagolási ígéretben
Az „Erdély íze” két közönségnek adhat eltérő belépési pontot: az Erdélyhez kötődőknek ismerősséget és összetartozást, a kívülállóknak egy erdélyiként keretezett ízvilág kipróbálásának ígéretét. A megújult csomagolást jelző pánt ezt az identitásüzenetet teszi polcon feltűnővé, miközben az „igazi erdélyi íz” hitelességét a fotó önmagában nem bizonyítja.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Škoda Epiq „Ooooh”: a modellnév személyes kérdéssé válik
A plakát felületén nincs autó. A hatalmas „Ooooh” és az „És te miben vagy igazán Epiq?” kérdés a modellnevet a néző önképéhez kapcsolja. A saját válasz tartalommal töltheti meg az Epiq nevet, a termék azonosításához viszont előzetes márkaismeret kellhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Soltész: három óriásplakát egy közös reklámfelületen
A három egymás melletti Soltész-plakát azonos színvilággal és ismétlődő borospalackokkal egyetlen nagy reklámfelület hatását kelti.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Bakkhosz születésnapi bor: a címke adja a poént
A születésnapi címke kész ajándékká teszi a bort. Van visszafogott köszöntés, öregedésről szóló humor és szexuális célzás is.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
0% kedvezmény: akciós címke megtakarítás nélkül
A Perfect Fit kutyaeledelnél a régi és az új ár is 3 599 Ft, a címke pedig 0% kedvezményt mutat. A színe mégis akciós ajánlat benyomását keltheti.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
McDonald’s: három plakát, három üzleti cél egy helyen
A három egymás melletti McDonald’s-plakát új ételt mutat be, munkatársakat keres, és az alkalmazásban elérhető ajánlatokat hirdeti.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Amikor az útbaigazító tábla reklámként is működik
A Korona Hotel, a Hotel Romantik és a Beatles múzeum táblái irányt mutatnak, közben a célpontok nevét is jól láthatóvá teszik.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Burger King × Most Wanted: menüválasztásból csapatválasztás
Az Üldöző és a Menekülő menü a műsor két oldalát viszi be a vásárlási helyzetbe. A vendég ételt választ, közben azt is kifejezheti, melyik csapatnak drukkol.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kisváros a világ élén: egy egri rozé nemzetközi elismerése
Az Ostoros reklámautója az Egri Rozét a Le Mondial du Rosé aranyérmével és az „A világ legjobbjai között” állítással kapcsolja össze.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
