Befolyásolás és meggyőzés

Social engineering – társas manipulációs helyzet

Pszichológiai és társas jelzések tudatos használata azért, hogy valaki kellő ellenőrzés nélkül információt adjon ki, engedélyt adjon vagy cselekedjen.

01
FOGALOM

Mi ez?

A social engineering gyakran tekintélyre, sürgetésre, kölcsönösségre, ismerősségre vagy félelemre épít. A cél a döntési rutin megkerülése és a gyors engedelmesség.

02
ALKALMAZÁS

Hogyan jelenik meg a marketingben?

Marketingben az etikus meggyőzéstől ott válik el, ahol a kommunikátor megtéveszti a befogadót, eltitkolja a valódi célt, vagy aránytalan nyomást alkalmaz.

SZÓBELI VIZSGAVÁZLAT

Mutass be egy social engineering helyzetet, nevezd meg a kihasznált elvet, majd adj ellenőrző kérdést.

  1. DefinícióPszichológiai és társas jelzések tudatos használata azért, hogy valaki kellő ellenőrzés nélkül információt adjon ki, engedélyt adjon vagy cselekedjen.
  2. MűködésA social engineering gyakran tekintélyre, sürgetésre, kölcsönösségre, ismerősségre vagy félelemre épít. A cél a döntési rutin megkerülése és a gyors engedelmesség.
  3. Gyakorlati példaMarketingben az etikus meggyőzéstől ott válik el, ahol a kommunikátor megtéveszti a befogadót, eltitkolja a valódi célt, vagy aránytalan nyomást alkalmaz.
  4. KorlátNem minden erős CTA vagy pszichológiai eszköz social engineering. A megtévesztés, jogosulatlan hozzáférés és a választási szabadság sérülése a döntő.
Ezt a fogalmat gyakorlom időre →
TEREPI ELLENŐRZÉS

Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?

  • Ki kér, és hogyan igazolja magát?
  • Miért kell állítólag azonnal dönteni?
  • Milyen független csatornán ellenőrizhető a kérés?
MIT NEM BIZONYÍT?

Elemzési korlát

Nem minden erős CTA vagy pszichológiai eszköz social engineering. A megtévesztés, jogosulatlan hozzáférés és a választási szabadság sérülése a döntő.

Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A fogalomtól a saját kampányod döntési rendszeréig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.

Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe