Befolyásolás és meggyőzés

Rögzített viselkedési minták

Gyakran ismételt, egyszerű inger–válasz kapcsolatok, amelyek kevés tudatos mérlegeléssel indulnak el.

01
FOGALOM

Mi ez?

A rutinok csökkentik a kognitív terhelést. Egy megszokott jel – például árforma, egyenruha, gombszín vagy indoklás – automatikus választ válthat ki, különösen időnyomásban.

02
ALKALMAZÁS

Hogyan jelenik meg a marketingben?

A „mert” szó, a hivatalos megjelenés, az akciós címke vagy a megszokott CTA gyorsíthatja az együttműködést akkor is, ha az érv tartalma gyenge.

SZÓBELI VIZSGAVÁZLAT

Magyarázd el az inger–válasz rövidítést, majd adj példát arra, hogyan lehet döntési féket beépíteni.

  1. DefinícióGyakran ismételt, egyszerű inger–válasz kapcsolatok, amelyek kevés tudatos mérlegeléssel indulnak el.
  2. MűködésA rutinok csökkentik a kognitív terhelést. Egy megszokott jel – például árforma, egyenruha, gombszín vagy indoklás – automatikus választ válthat ki, különösen időnyomásban.
  3. Gyakorlati példaA „mert” szó, a hivatalos megjelenés, az akciós címke vagy a megszokott CTA gyorsíthatja az együttműködést akkor is, ha az érv tartalma gyenge.
  4. KorlátAz automatikus reakció nem univerzális és nem feltétlenül irracionális. A helyzet, tapasztalat és tét módosítja.
Ezt a fogalmat gyakorlom időre →
TEREPI ELLENŐRZÉS

Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?

  • Melyik jel indítja el a rutint?
  • Van valódi indok vagy csak indoklásforma?
  • Mekkora a döntés tétje?
MIT NEM BIZONYÍT?

Elemzési korlát

Az automatikus reakció nem univerzális és nem feltétlenül irracionális. A helyzet, tapasztalat és tét módosítja.

Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A fogalomtól a saját kampányod döntési rendszeréig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.

Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe