Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
1463 találat · 1401–1425. tétel · 57/59. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1999RS-217
Erste Bank
„Első a biztonság”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-217
Mit csinál ez a mondat?
Az első egy értéksorrendet állít fel, és közben az Erste német jelentésére is rájátszik. A mondat rövidsége a biztonságot teszi a bank bemutatkozásának fő ígéretévé.
Mai szövegírási tanulság
Az idegen márkanév jelentését egy magyar mondat finoman is felidézheti.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bank korabeli bemutatkozó hirdetésének zárómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A bank korabeli bemutatkozó hirdetésének zárómondata.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. január (10. évfolyam, 1-25. szám); 1999-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
„Dual Gold, Primextra Gold, még erősebb, még jobb”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-218
Mit csinál ez a mondat?
A két terméknév után párhuzamos fokozás következik. A még szó folytonosságot sugall: a már ismert megoldást újabb változat viszi tovább. A történeti összehasonlítást nem igazolja önmagában a szlogen.
Mai szövegírási tanulság
A továbbfejlesztés kommunikációjában meg kell nevezni, mihez és milyen tulajdonságban viszonyít a javulás.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli szakmai rendezvényről szóló tudósítás kifejezetten szlogenként idézi; nem felhasználási tanács.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli szakmai rendezvényről szóló tudósítás kifejezetten szlogenként idézi; nem felhasználási tanács.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. január (10. évfolyam, 1-25. szám); 1999-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-230
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a döntés szempontját nevezi meg a termék helyett. A hirdetés környezetében a szakszerű javítás és a garanciális háttér tölti meg tartalommal az általános minőségígéretet.
Mai szövegírási tanulság
Az általános értékszót a mellette bemutatott szolgáltatások teszik értékelhetővé.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-222
Mit csinál ez a mondat?
A megismételt még inkább azt állítja, hogy a frissített modellek saját korábbi karakterüket erősítik. Az üzenet egyszerre őrzi az ismerősséget és ígér továbblépést.
Mai szövegírási tanulság
Modellfrissítésnél a folytonosság is lehet vonzerő, ha világos, miben javult a termék.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás két sorban, új szlogenként közli; egy közös tételként szerepel, nem két külön találatként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A forrás két sorban, új szlogenként közli; egy közös tételként szerepel, nem két külön találatként.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1999. február (10. évfolyam, 26-49. szám); 1999-02-09 / 33. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Audi A4 személyautó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1484
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a konkrét modellt a tökéletesség megtestesüléseként mutatja be. Az „új forma” azt sugallja, hogy nem egyszerű fejlesztés történt, hanem maga az eszményi minőség öltött új alakot.
Mai szövegírási tanulság
Az elvont minőségeszmény és a termék összekapcsolása rövid, erős presztízsállítás lehet.
A forrásról
Jobb felső Audi-keret autófotóval, modellnévvel, kényelmi és biztonsági felszerelésekkel, próbaút-ajánlattal és pécsi kereskedéssel.
1999-03-16 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1999-03-16 / 74. szám; Hungaricana digitális kép: 264. (URL-paraméter: pg=263; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Symphonia multifilteres cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket. A hirdetésen egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A hirdetésen már korabeli egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-268
Mit csinál ez a mondat?
Az évszakok ellentétével állandóságot ígér, majd társként személyesíti meg a márkát. A rím a változó körülményeket a megbízhatósággal köti össze.
Mai szövegírási tanulság
Az állandóság ígéretét jól érzékelteti két szélső helyzet egymás mellé állítása.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti gázolajhirdetés. A korabeli reklámígéretet rögzítjük, műszaki teljesítményét nem minősítjük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti gázolajhirdetés. A korabeli reklámígéretet rögzítjük, műszaki teljesítményét nem minősítjük.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1999. április (54. évfolyam, 76-100. szám); 1999-04-29 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 394. (URL-paraméter: pg=393; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-289
Mit csinál ez a mondat?
A vállalat a fejlődés hajtóerejeként mutatja be magát. A motor metaforája a terméken túlmutató lendületet és előrehaladást társít a márkához.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati zárómondat tágabb szerepet jelölhet ki, mint az adott hirdetés egyetlen terméke.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Tazastomp-hirdetés alján, a Cyanamid logója mellett olvasható; nem a növényvédő szer használati útmutatója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Tazastomp-hirdetés alján, a Cyanamid logója mellett olvasható; nem a növényvédő szer használati útmutatója.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1999. április (54. évfolyam, 76-100. szám); 1999-04-29 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 394. (URL-paraméter: pg=393; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-270
Mit csinál ez a mondat?
A két szélsőséges méretű dolog felsorolása a választék korlátlanságát érzékelteti. A jubileumi visszatekintésben ez a korai, sokféle áruval kereskedő működés mottója.
Mai szövegírási tanulság
A korábbi mottó a vállalkozás megváltozott profiljának értelmezéséhez is használható.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1999-es cikk visszatekint a cég indulás utáni éveire; 1999 a közlés éve, nem a mottó indulásának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1999-es cikk visszatekint a cég indulás utáni éveire; 1999 a közlés éve, nem a mottó indulásának igazolt időpontja.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1999. május (56. évfolyam, 101-124. szám); 1999-05-31 / 124. szám; Hungaricana digitális kép: 419. (URL-paraméter: pg=418; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-282
Mit csinál ez a mondat?
A befejezetlen feltételes mondat az építkezés ritkaságára és jelentőségére utal. Az olvasóra bízza a következtetést, hogy ekkora döntésnél érdemes alaposan választani.
Mai szövegírási tanulság
Az elhallgatott mondatvég is érvelhet, ha a döntési helyzet világos.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Bramac tetőrendszer-hirdetés zárószlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Bramac tetőrendszer-hirdetés zárószlogenje.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. június (10. évfolyam, 125-150. szám); 1999-06-26 / 147. szám; Hungaricana digitális kép: 246. (URL-paraméter: pg=245; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-316
Mit csinál ez a mondat?
A nagyüzemet a kisebb gazdaságok segítőjeként mutatja be. A méretkülönbségből nem versenyhelyzetet, hanem együttműködési ígéretet formál.
Mai szövegírási tanulság
A különböző méretű szereplők közös előnyét érdemes egyértelművé tenni.
A forrásról
1999-09-08 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1999. szeptember 16–18-ra meghirdetett kiállítás jelmondata; nem általános, időtlen vállalati szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1999-09-08 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 115. (URL-paraméter: pg=114; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-317
Mit csinál ez a mondat?
A megszokott pálya folytatása helyett tanulással alakítható jövőt ígér. A képzési ajánlatot a változtatás lehetőségéhez kapcsolja, nem konkrét kereseti eredményt garantál.
Mai szövegírási tanulság
A képzési ajánlatban a fejlődési lehetőséget különítsd el a garantált eredménytől.
A forrásról
1999-09-22 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Szügyi György elnök-vezérigazgató a képzéseket bemutató interjúban a társaság egyik jelmondataként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1999-09-22 / 221. szám; Hungaricana digitális kép: 301. (URL-paraméter: pg=300; nem nyomtatott oldalszám.)
Yellow Party Club – Bols-Premium Kft. által támogatott italparti
„WELCOME DRINK: 1 VODKA”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Vodka, gin és más röviditalok promóciója
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A rendezvényreklám név szerint felsorol több vodkát, gint, whiskyt, tequilát és likőrt; konkrét vodka welcome drinket ígér. A Bols-Premium Kft. a promóció támogatója.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A vodka az érkezéshez kapcsolt vendégfogadó ajándékként jelenik meg. Az egy áráért kettőt kínáló akció és a felsorolt italmárkák a zenei program mellett közvetlen fogyasztási ösztönzést is adnak.
Mai szövegírási tanulság
A termékajándékos rendezvényreklám az élményen keresztül is ösztönözheti az alkoholfogyasztást.
A forrásról
A hirdetések között külön színes keretben közölt Yellow Party Club-reklám konkrét italmárkákat, vodka welcome drinket és egy áráért kettőt kínáló akciót tartalmaz. A Bols-Premium Kft. a tombola támogatójaként szerepel; a hirdetés nyitvatartást és belépődíjat is megad.
2000-01-15 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 2000-01-15 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Sopianae Classic Lights cigaretta és pénznyeremény-akció
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket. A hirdetésen egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A hirdetésen már korabeli egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A sötétben és világosban összehasonlított dobozok játékát pénznyereménnyel kapcsolja össze. A könnyített változatot a megszokott aromával együtt ajánlja, így az újdonságot a megszokás feladásának érzése nélkül vezeti be.
Mai szövegírási tanulság
A nyeremény és a könnyített változat említése nem igazolja a dohányzás biztonságosságát.
A forrásról
Nagy, két cigarettásdobozt ábrázoló reklám; milliós nyereményt, könnyített nikotin- és kátránytartalmat említ, és dohányzási figyelmeztetést közöl.
2000-02-15 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 2000-02-15 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: villanyszerelési anyagok, tervezés, kivitelezés és gépkölcsönzés
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1491
Mit csinál ez a mondat?
A kiemelt többes szám a cég egészére vonatkozó árgyőzelmet hirdet. A „mindenkinél” kivétel nélkül a vállalkozás mögé sorolja a többi szolgáltatót és kereskedőt.
Mai szövegírási tanulság
A kategorikus önösszehasonlítás erős mondat, ezért különösen fontos az összehasonlítás pontos tárgya.
A forrásról
A bal oldali szolgáltatási rovat második hasábjában keretes villanyszerelési hirdetés, Pál VILLANY Pál névvel, címmel és telefonszámmal.
2000-09-21 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Paksi Hírnök; 2000-09-21 / 37. szám; Hungaricana digitális kép: 445. (URL-paraméter: pg=444; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Új turbószolárium
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Szoláriumgépek cseréje és értékesítése
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
„Szépüljön, barnuljon az Ifjúmunkás utcai Szoláriumban.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Álló, 60 csöves szolárium
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
A felszólítás közvetlenül kapcsolja össze a szépülést és a barnulást. A csőcsere említése a készülék frissességét és a szolgáltatás felkészültségét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A szépségígéret esztétikai értékelés; a fizikai kockázat külön kérdés.
A forrásról
Önálló keretes hirdetés a Hirdetés című oldalon; friss csőcserét, címet és nyitvatartást tartalmaz.
2003. július a hivatkozott újsághirdetés megjelenési hónapja; napra pontos keltezés nem áll rendelkezésre.
Bibliográfiai adat: Ferencváros; 2003. július / 7. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Aromaterápiás szoláriumok
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
Az egészségszalon elnevezés és az aromaterápiás jelző a barnítást egy egészséghez kapcsolt környezetbe helyezi. A szolgáltatás más kezelésekkel és wellness-termékekkel közös kínálatban szerepel.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatások közös márkaneve nem bizonyít közös egészségi előnyt.
A forrásról
A Hirdetés című oldalon megjelent nagy, keretes szalonreklám budapesti címmel, telefonszámmal és nyitvatartással.
2003. július a hivatkozott újsághirdetés megjelenési hónapja; napra pontos keltezés nem áll rendelkezésre.
Bibliográfiai adat: Ferencváros; 2003. július / 7. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Mitsubishi Pajero Pinin Silver line terepjáró
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1492
Mit csinál ez a mondat?
A két állítás külön-külön is kizárja a jobb versenytárs lehetőségét. A felszereltség és az ár párosítása azt sugallja, hogy a modellnél a több szolgáltatásért sem kell kedvezőtlenebb ajánlatot elfogadni.
Mai szövegírási tanulság
A kétoldalú fölényígéret erős választ adhat az ár és a felszereltség közti dilemmára.
A forrásról
Jobb alsó színes Mitsubishi-hirdetés típusnévvel, autófotóval, árral, felszereltségi listával és rétsági márkakereskedéssel.
2003-07-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 2003-07-07 / 155. szám; Hungaricana digitális kép: 72. (URL-paraméter: pg=71; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: VitaMAX UNO mobiltelefonos díjcsomag
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1439
Mit csinál ez a mondat?
A bekötözött feltaláló képe mellett a verhetetlenséget a további újítások végét jelentő fölényként adja elő a reklám. A részletes ajánlat a szeptemberi használat alapján, meghatározott egységes percdíjú tarifákkal ígér összehasonlítást, kedvezőtlen eredménynél dupla különbözet-jóváírással.
Mai szövegírási tanulság
Egy fölényállításból komikus történet is készülhet, ha a kép világosan megmutatja a túlzást.
A forrásról
Bal féloldalas piros Vodafone-hirdetés bekötözött feltalálóval, VitaMAX UNO-névvel, konkrét díjakkal, feltételekkel és információs telefonnal.
2003-08-03 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 2003-08-03 / Vasárnap Reggel, 31. szám; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1431 történeti forrástétel szerepel: 1426 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 529 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 57. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=57
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
A jelenetről eszedbe jut-e, melyik márkát reklámozták. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két reklámválogatásban is szerepel. Mit tudunk ebből biztosan?
Két külön forrásban is találtunk hozzá tartozó reklámot. A két válogatás két forrás. A filmeket kép és hang alapján is össze kell hasonlítani ahhoz, hogy kiderüljön, ugyanarról a reklámról van-e szó.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
Az egyik a kapcsolatot ápolja, a másik segít megtervezni a vásárlást. A köszönet a vásárlóval való kapcsolatot erősítheti, a nyitvatartás pedig gyakorlati segítség. A sikerüket is a saját céljuk alapján érdemes megítélni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Korabeli ígéretként idézd, és jelezd, mely feltételeit nem ismerjük. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.