Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
1463 találat · 1376–1400. tétel · 56/59. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1998RS-417
Pólus Róna
„a Pólus jó bolt a családnak!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-417
Mit csinál ez a mondat?
A jó bolt egyszerre jelent üzletet és kedvező döntést. A család megnevezése a vásárlást és a kísérők szórakozását közös programként fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport teljes helyzetét érdemes figyelembe venni, nem csak a közvetlen vásárlót.
A forrásról
1998-12-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kecskeméti bevásárlóközpontról szóló cikk az üzletközpont szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1998-12-02 / 282. szám; Hungaricana digitális kép: 26. (URL-paraméter: pg=25; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Szoláriumgépek kamatmentes hitellel
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-616
Mit csinál ez a mondat?
Az idei és tavalyi időbeli szembeállítása az ünnepi vásárlást árígérettel kapcsolja össze. A mondat az áremelkedéssel kapcsolatos várakozásra építhet.
Mai szövegírási tanulság
A szezonális szlogenben az időbeli összehasonlítás könnyen érthető ajánlati keretet adhat.
A forrásról
1998-12-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A karácsonyi baromfiakciókat bemutató kereskedői nyilatkozat jelmondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-12-05 / 285. szám; Hungaricana digitális kép: 54. (URL-paraméter: pg=53; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-617
Mit csinál ez a mondat?
A globális és lokális lépték ellentéte a tágabb összefüggések mérlegelését helyi cselekvéssel köti össze. A két felszólítás külön gondolkodási és cselekvési feladatot ad.
Mai szövegírási tanulság
A tág célhoz rendelt helyi teendő közelebb hozhatja a közösségi ügyet az egyénhez.
A forrásról
1998-12-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az interjú a környezetvédők szlogenjeként idézi; konkrét szervezethez vagy szerzőhöz a forrás alapján nem rendeljük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-12-08 / 287. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1017
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a működés elsődleges kedvezményezettjét jelöli ki. A cikk a gyermekek, a szülők és a pedagógusok együttműködésével kapcsolja össze ezt az elvet.
Mai szövegírási tanulság
Egy intézményi mottó akkor segíti a döntéseket, ha a megnevezett közönség érdekei a mindennapi működésben is felismerhetők.
A forrásról
1998-12-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Valter Jánosné igazgató pedagógiai mottója a helyi iskolát bemutató cikkben.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1998-12-16 / 294. szám; Hungaricana digitális kép: 155. (URL-paraméter: pg=154; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-716
Mit csinál ez a mondat?
A rövid kijelentés a befektetést alapvető cselekvésként keretezi. A cikk jótékonysági összefüggése a pénzügyi kifejezésnek közösségi jelentést is ad.
Mai szövegírási tanulság
Egy márkaszlogen eseménytámogatásban új jelentésréteget kaphat, miközben a vállalathoz kapcsolódása megmarad.
A forrásról
1998-12-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat szlogenjeként idézett mondat az 1998-as szegedi futballtorna beharangozójában.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-12-18 / 296. szám; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-717
Mit csinál ez a mondat?
A „kincses” jelző a táji és kulturális értékeket közös vonzerőként mutatja be. A rövid névkapcsolat a megye egészére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
Egy térségi szlogen általános értékígéretét érdemes a helyszínek és programok konkrét kínálatával megtölteni.
A forrásról
1998-12-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A megyei önkormányzat szlogenjeként idézett kifejezés a turizmusfejlesztési interjúban.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-12-22 / 350. szám; Hungaricana digitális kép: 353. (URL-paraméter: pg=352; nem nyomtatott oldalszám.)
„A főparancs a szeretet, s ahol a tevékeny, áldozatkész szeretet megvan, ott többi erény sem hiányzik.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-817
Mit csinál ez a mondat?
A szeretet ismétlése a szervezet alapértékét hangsúlyozza. A tevékeny és áldozatkész jelzők a segítség gyakorlati formáira irányítják a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A karitatív mottó az értékmegnevezést a hozzá tartozó cselekvési elvvel egészítheti ki.
A forrásról
1998-12-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi egyházi oldalon közölt beszámoló 1998-as mottóként idézi; az eredeti szerzőséget a cikk nem adja meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-12-30 / 356. szám; Hungaricana digitális kép: 457. (URL-paraméter: pg=456; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-166
Mit csinál ez a mondat?
A csúszás a fogyasztás könnyedségét fejezi ki hétköznapi nyelven. A középfok összehasonlítást sugall, de nem nevezi meg az összehasonlított terméket vagy helyzetet.
Mai szövegírási tanulság
A középfok figyelemfelkeltő lehet, de a mögötte álló összehasonlítást külön tisztázni kell.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-167
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám közös értékelésre hívja a közönséget. A márka tárgyszerű tulajdonság helyett érzelmi viszonyt nevez meg; a büszkeség okait a reklám további elemeinek kell megmutatniuk.
Mai szövegírási tanulság
A közös büszkeséghez válassz megnevezhető teljesítményt vagy történetet.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-168
Mit csinál ez a mondat?
Az idő cselekvő segítőként jelenik meg. A mondat a várakozást előnnyé fordítja, és hosszabb távú értéket ígér, anélkül hogy a rövid szövegben gyártási folyamatot magyarázna.
Mai szövegírási tanulság
Ha az idő az előnyöd része, mutasd meg, pontosan mit tesz jobbá.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-176
Mit csinál ez a mondat?
A vezetés közlekedési és rangsorbeli jelentése egyszerre működik. A mondat versenyhelyzetet teremt, de nyitva hagyja, hogy műszaki teljesítményről, divatról vagy a tulajdonos helyzetéről beszél.
Mai szövegírási tanulság
A relatív előny megfogalmazása után nevezd meg, miben áll az előny.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-180
Mit csinál ez a mondat?
A zárójel ugyanabban a szóalakban teszi láthatóvá az élést és a félelmet. A kérdőjel a megszokott közmondást mérlegelhető állítássá alakítja; a biztosító számára így a nyugodt élet témája nyílik meg.
Mai szövegírási tanulság
Írásban működő ötletnél külön vizsgáld meg, hogyan hangzana felolvasva.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 85. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-178
Mit csinál ez a mondat?
A feltételes mondat egy visszatérő helyzethez köti a márkát. Az Újra kiemelése az ismétlődés mellett az új termék gondolatát is előhívja: a szomjazás így kétféle irányt kap.
Mai szövegírási tanulság
Tipográfiai játéknál őrizd meg azt a kiemelést, amely nélkül az ötlet elveszne.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 85. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-175
Mit csinál ez a mondat?
A vezetés feladatát élvezetként nevezi át. A mondat egyszerűsége egyetlen értékelésre koncentrál, viszont nem derül ki belőle, mely tulajdonságok adják az ígért élményt.
Mai szövegírási tanulság
Az élményígéret mellé válassz konkrét használati részletet.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-174
Mit csinál ez a mondat?
A szaván fogás ismert fordulatában egyetlen betű eltűnésével a sav kerül előtérbe. A nyelvi játék a terméket a problémához kapcsolja; a történeti szlogen nem bizonyítja a készítmény hatásosságát.
Mai szövegírási tanulság
Egészségígéretet hordozó szójátékot is külön kell választani az igazolható hatástól.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 81. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-179
Mit csinál ez a mondat?
A kozmetikumot egy tágabb személyes cél előkészítőjeként mutatja be. Nem magát a sikert ígéri közvetlenül, hanem az ahhoz társított önbizalmat helyezi a termék mellé.
Mai szövegírási tanulság
Különítsd el a termék közvetlen hatását a hozzá kapcsolt életcéltól.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 84. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-181
Mit csinál ez a mondat?
A vezetni és az élvezet hanganyagának hasonlósága fogja össze a mondatot. A mindig időhatározó állandó élményt sugall, és éppen ezért szélesebb ígéretet tesz, mint egyetlen helyzet bemutatása.
Mai szövegírási tanulság
Az állandóságot ígérő szavakat tudatosan mérlegeld; nagy vállalást hordoznak.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-153
Mit csinál ez a mondat?
A tiszta lappal indulás közismert fordulatába a bank szó kerül. Ettől a megújulás ígérete azonnal a szolgáltatóhoz kötődik, ugyanakkor a szöveg a korábbi állapottól való elhatárolódást is érzékelteti.
Mai szövegírási tanulság
Újrakezdést ígérő kampányt a működésben látható változásokkal támassz alá.
A forrásról
A kampányt készítőkkel készült 1999-es visszatekintésben idézett szöveg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-154
Mit csinál ez a mondat?
A közmondás útirányát a beszélő saját magára változtatja. A bank így természetes végpontként jelenik meg, miközben a mondat konkrét fiókcímek nélkül fejezi ki a hozzáférhetőség gondolatát.
Mai szövegírási tanulság
A közismert fordulat akkor kap márkaszerepet, ha a módosítás a szolgáltatás előnyére mutat.
A forrásról
Az 1999. április 30-i szakmai cikk korábbi reklámként idézi a mondatot. Az év az idéző forrás megjelenését jelöli; a reklám pontos használati évét a cikk nem adja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-155
Mit csinál ez a mondat?
A mondat lezárja a mérlegelést, mintha a márkaválasztás magától értetődne. A forrásban leírt vetélkedős jelenetben a kérdés szó szó szerinti és átvitt értelme összekapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A jelenethez írt zárómondatot a jelenettel együtt is értelmezd, ne csak külön jelmondatként.
A forrásról
Az 1999. április 30-i szakmai cikk korábbi reklámként idézi a mondatot. Az év az idéző forrás megjelenését jelöli; a reklám pontos használati évét a cikk nem adja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-169
Mit csinál ez a mondat?
Az első mondat önmérsékletet vár, a második visszavonja az óvatosságot. A hirtelen fordulat játékos engedélyként működik; történeti reklámként a meggyőzés szerkezetét vizsgáljuk, nem követendő fogyasztási tanácsként.
Mai szövegírási tanulság
A csattanót a felépített várakozás megfordítása adja, nem feltétlenül egy új termékállítás.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-165
Mit csinál ez a mondat?
A választást a férfiasság próbájaként állítja be. A termék így identitásjelölő szerepet kap, de a szlogen kizáró hangja azt is megmutatja, hogyan szűkítheti a megszólítás a közönséget.
Mai szövegírási tanulság
Vizsgáld meg, kit hagy kívül az identitásra építő mondatod.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-157
Mit csinál ez a mondat?
A műsorcím közvetlenül az ország nevéhez kapcsolódik. A szlogen közös tájékozódási pontként mutatja be a hírműsort, anélkül hogy egyetlen konkrét adás tartalmát sorolná fel.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi szerepet ígérő mottónál válaszd külön az önmeghatározást és a közönség mérhető véleményét.
A forrásról
Igazolt használat: 1999 elejétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-177
Mit csinál ez a mondat?
A jármű emberi eredettörténetet kap: mintha egy eleve adott hivatása volna. A születés szó a tervezettséget természetessé teszi, és röviden összefogja a rendeltetésszerű használat gondolatát.
Mai szövegírási tanulság
A rendeltetésre építő mottót a használat minőségével támaszd alá.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1431 történeti forrástétel szerepel: 1426 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 529 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 56. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=56
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
A jelenetről eszedbe jut-e, melyik márkát reklámozták. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két reklámválogatásban is szerepel. Mit tudunk ebből biztosan?
Két külön forrásban is találtunk hozzá tartozó reklámot. A két válogatás két forrás. A filmeket kép és hang alapján is össze kell hasonlítani ahhoz, hogy kiderüljön, ugyanarról a reklámról van-e szó.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
Az egyik a kapcsolatot ápolja, a másik segít megtervezni a vásárlást. A köszönet a vásárlóval való kapcsolatot erősítheti, a nyitvatartás pedig gyakorlati segítség. A sikerüket is a saját céljuk alapján érdemes megítélni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Korabeli ígéretként idézd, és jelezd, mely feltételeit nem ismerjük. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.