Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
1463 találat · 1451–1463. tétel · 59/59. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
Év nélkülVEGYES-015
Fanta és Sprite
„Óriási érzés.”
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-015
Mit csinál ez a mondat?
Az „óriási” felerősíti az élményt, de nyitva hagyja annak pontos tartalmát. A jelentéshez ezért különösen sokat adhat a kép, a zene és a jelenet. Mai kreatívnál vizsgáld meg a mondatot a teljes hirdetéssel együtt. Ha önmagában túl általános, a márkakapcsolatot a többi elemnek kell egyértelművé tennie.
A reklám röviden
A nagyobb kiszerelés méretét hangos, túlzó örömérzéssel reklámozza.
A kérdés eleve kívánatosnak feltételezi a fogyasztást, és indoklást vár az elmaradására. A teljes plakát sértő megszólítást is használ; ez a kérdés a márkát megnevező rövid részlete. A hangnem történeti reklámpélda.
Mai szövegírási tanulság
Vizsgáld meg, mekkora nyomást tesz a kérdés a megszólítottra. A figyelemfelkeltő provokáció elutasítást is kiválthat; a reakciót mérés nélkül ne nevezd sikernek.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1993_0279_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A királyi rangot a márkanév és a koronás figura együtt idézi fel. A mottó egy kategórián belüli kiemelkedő helyet sugall. A múzeum plakáttervként tartja nyilván a tárgyat, ezért tényleges kampánymegjelenést nem állítunk.
Mai szövegírási tanulság
A rangmetafora mellé keress saját termékjellemzőt. A tervezett kreatív és a bizonyított megjelenés adatait különítsd el.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1978_0596_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A szerencse itt kedvező választást jelöl, a négylevelű lóhere pedig szó szerint megrajzolja ezt a fogalmat. Az egész évre utalás tartós vásárlási előnyt ígér. A tárgy grafikai tervként maradt fenn.
Mai szövegírási tanulság
A szerencsés vétel ígéretét bontsd fel megítélhető szempontokra: árra, használhatóságra és támogatásra.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0316_1_8. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két k-val kezdődő szó könnyen kimondható, udvarias felszólítást alkot. A könyvet a személyes figyelem eszközeként ajánlja; a plakát névnapot és születésnapot is megnevez lehetséges alkalomként.
Mai szövegírási tanulság
Az alliteráció mellett legyen világos a cselekvés és annak emberi célja. Ajándékajánlóban segíts a címzetthez illő választásban is.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0129_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A halat–falat rím és a közös felszólítás a termékkategória fogyasztását teszi könnyen visszamondhatóvá. Az idézet ezen a plakáton „Együnk” alakban szerepel; másik plakáton az „Egyen” változat is megtalálható. Ezeket egy szlogen változatainak tekintjük.
Mai szövegírási tanulság
Változatok gyűjtésekor őrizd meg a pontos szöveget, de egy apró nyelvtani eltérésből ne számolj új jelmondatot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0131_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-025
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az ismételt használat mellett is változó élményt ígér. Építőjátéknál ezt az új kombinációk lehetőségével lehet értelmezni. Mai tartós terméknél érdemes megmutatni több eltérő használati helyzetet. A napi újdonság itt reklámígéret; egy adott készlet korlátlan változatosságát vagy fejlesztő hatását nem igazolja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-026
Mit csinál ez a mondat?
Két elvárást sűrít egybe: megbízható működést és diszkrét használatot. A jelző akkor kap értelmet, ha világos, mitől válik észrevétlenné a termék. Mai termékleírásban a forma, az illeszkedés és a használati feltételek teszik értékelhetővé az ígéretet. A biztonság szóhoz mindig hozzá kell érteni annak pontos tárgyát és korlátait.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: KAR-2026-017
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév belekerül a vezető helyzetet sugalló rövid állításba, így a mondat önmagában is megnevezi a hirdetőt. A „vonal” a távközlési kategóriához kapcsolódó szó. Mai összehasonlító értékelésnél az élvonal pontos szempontját kell megadni. Ez a forráselőfordulás önmagában nem bizonyít eltérő kampányt a rövidebb változathoz képest.
A reklám röviden
Készülék- és előfizetési ajánlatot ünnepi ajándékként keretez, végén a jól ismert márkapozícióval.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-033
Mit csinál ez a mondat?
Az „üdítő” a termékkategóriát és a kellemes élményt is felidézheti. A pillanat kis, könnyen elképzelhető helyzetet jelöl. Mai italreklámnál a fogyasztási alkalom adhat saját karaktert ennek az általános fordulatnak. A katalógusban a márkaazonosítás bizonytalan; a nyelvi szerkezet elemezhető, a hozzárendelést külön kell ellenőrizni.
A reklám röviden
Az üdítőt gyors, rövid felfrissülésként pozicionálja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-036
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a kéznél tartás szokását javasolja. A márka helyét így a vásárló mindennapi felszerelésében jelöli ki. Mai praktikus terméknél mutasd meg, milyen helyzetben hasznos, és hogyan hordható. A „mindig” tág felszólítását konkrét alkalmak teszik meggyőzőbbé; a használati szükséglet gyakoriságát nem bizonyítja.
A reklám röviden
A márkát állandó társ, kéznél lévő termékként pozicionálja.
A hangszer–sportszer részleges hangzásismétlése és a játék–ajándék összecsengése összefogja a különböző kategóriákat. A közös nevező az ajándékozás, amit a háromféle felszerelést használó mackók képen is megjelenítenek.
Mai szövegírási tanulság
Több kategóriát egy vásárlói alkalom köré rendezz. A felsorolás akkor marad érthető, ha a közös választási helyzet világos.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_1106_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: KAR-2026-010
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon és a bútor összekapcsolása közvetlenül a használati előnyt nevezi meg, a rím pedig egy mondatba fogja a márkát és a kényelmet. Mai szövegírásban figyeld meg, megmarad-e az érthető állítás a hangzás kedvéért végzett szerkesztés után. A bútor kényelmét méret, anyag és használati helyzet is befolyásolja; a rím ezekről még nem tájékoztat.
A reklám röviden
Az otthon kényelmét közvetlenül a márkanévhez rendeli egy könnyen felidézhető rímmel.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1431 történeti forrástétel szerepel: 1426 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 529 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 59. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=59
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
A jelenetről eszedbe jut-e, melyik márkát reklámozták. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két reklámválogatásban is szerepel. Mit tudunk ebből biztosan?
Két külön forrásban is találtunk hozzá tartozó reklámot. A két válogatás két forrás. A filmeket kép és hang alapján is össze kell hasonlítani ahhoz, hogy kiderüljön, ugyanarról a reklámról van-e szó.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
Az egyik a kapcsolatot ápolja, a másik segít megtervezni a vásárlást. A köszönet a vásárlóval való kapcsolatot erősítheti, a nyitvatartás pedig gyakorlati segítség. A sikerüket is a saját céljuk alapján érdemes megítélni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Korabeli ígéretként idézd, és jelezd, mely feltételeit nem ismerjük. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.