Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
1463 találat · 1426–1450. tétel · 58/59. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
2004RS-1583
Bronz Stúdió
„Barnuljon a Bronz Stúdióban!”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Álló és fekvő szolárium
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
A stúdiónév és a felszólítás ugyanarra a kívánt bőrszínre utal. A többalkalmas bérletek és a különböző gépek választéka rendszeres fogyasztói szokásként mutatja be a barnulást.
Mai szövegírási tanulság
A választék és az árkedvezmény az értékesítési konstrukciót írja le; a használat kockázatát más forrásból kell megítélni.
A forrásról
Keretes szalonajánlat a kecskeméti stúdió fényképével, zseton- és bérletárakkal, címmel, nyitvatartással.
2004-04-16 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 2004-04-16 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 222. (URL-paraméter: pg=221; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: élelmiszer-ajánlatok árgaranciával
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1493
Mit csinál ez a mondat?
A címsor legyőzhetetlen árakat ígér, nagybetűkkel kiemelve a versenyfölényt. A csillagos feltétel a megjelölt termékekre és a hipermarket három kilométeres körzetére szűkíti az árgaranciát, ezért a főszöveg csak e korlátozásokkal együtt értelmezhető.
Mai szövegírási tanulság
A harsány felsőfok mellett az összehasonlítás területét és feltételeit is láthatóvá kell tenni.
A forrásról
Teljes oldalas sárga-piros Tesco-termékhirdetés termékképekkel, árakkal, árgarancia-kerettel és a komlói, pécsi áruházak megjelölésével.
2004-11-10 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A VERHETETLEN kiemelése és a feltételre utaló csillag megmaradt. A csillag az árgaranciával jelölt termékekre és a Tesco hipermarket három kilométeres körzetére vonatkozik.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 2004-11-10 / 307. szám; Hungaricana digitális kép: 154. (URL-paraméter: pg=153; nem nyomtatott oldalszám.)
„kétszemélyes, 12.300 forint értékű egészségügyi ajándék csomagot!”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Szoláriumot is tartalmazó nyugdíjas ajándékcsomag
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
A reklám a csomagot egészségügyi ajándékként nevezi meg, és nyugdíjasokat szólít meg. A szoláriumozás a sok egyéb szolgáltatás között, egyetlen csomagérték részeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Az összecsomagolt ajánlat egyes elemeinek kockázatát külön kell megítélni.
A forrásról
Színes, keretes kuponakció; a csomag tételes tartalmában fejenként 10-10 perc szolárium szerepel.
2004-11-27 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 2004-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 341. (URL-paraméter: pg=340; nem nyomtatott oldalszám.)
„nincs öregítő hatás, teljesen egyenletes barnulást biztosít.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: POWER OFF CHI szolárium
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
A szöveg a kozmetikus szakértelmét és egy új készülék tulajdonságait kapcsolja a barnuláshoz. Az öregítő hatás kizárása közvetlen egészségi állításként jelenik meg a kereskedelmi ajánlatban.
Mai szövegírási tanulság
Egy pontos készüléknév és a szakmai hangvétel önmagában nem bizonyítja a biztonsági ígéretet.
A forrásról
Kozmetikai szalon közvetlen ajánlata a magazinban: konkrét készüléknév, decemberi 15%-os árengedmény, pécsi cím és bejelentkezési telefonszám.
2004-11-30 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 2004-11-30 / 327. szám; Hungaricana digitális kép: 529. (URL-paraméter: pg=528; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Media Markt műszaki áruház szolnoki nyitása
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1372
Mit csinál ez a mondat?
Az első személyű mondatot a vásárló saját állításaként is elmondhatja, így a márka az okos döntés szerepébe hívja. A közvetlen újsághirdetés durva szava határt feszeget, miközben a mondat nyelvtanilag a beszélő önvédelme.
Mai szövegírási tanulság
Identitásra építő kampánynál külön vizsgáld, mit állít magáról a vevő, és mit hallhatnak ki belőle a kívülállók.
A forrásról
A teljes oldalas, HIRDETÉS feliratú Media Markt-reklám a szolnoki áruház megnyitását jelenti be, címet és nyitási időpontot közöl; a szlogen alul olvasható.
2005-09-26 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 2005-09-26; 225. szám; Hungaricana digitális kép: 351. (URL-paraméter: pg=350; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Toyota Aygo személyautó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1477
Mit csinál ez a mondat?
A reklám két rangsorolt életállapot közé helyezi a vásárlási döntést: valóban élni vagy pusztán létezni. Az Aygo-t a teljesebb élet és az utánozhatatlan stílus eszközeként ajánlja, ami az autó birtoklását személyes fölénnyé emeli.
Mai szövegírási tanulság
Az önképet provokáló kérdés figyelmet kelthet, de a márka nélkül élő vevő leértékeléseként is hathat.
A forrásról
Bal alsó, fekete keretű Toyota Aygo-hirdetés piros autóképpel, árral, az élet új értelméről szóló törzsszöveggel és Toyota Titán-kereskedéssel.
2005-10-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Az eredeti nagybetűs tipográfia megmaradt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 2005-10-01 / 230. szám; Hungaricana digitális kép: 11. (URL-paraméter: pg=10; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Toyota Hilux terepjáró és haszonjármű
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1465
Mit csinál ez a mondat?
A megállíthatatlanságot a modell állandó tulajdonságaként nevezi meg, ezért a terepjáró képességét határtalanná nagyítja. A sziklás tájban bemutatott autó és a minden próbát kiálló jármű ígérete együtt a korlátlan helytállás képzetét építi.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki teljesítményből egyetlen abszolút jelzővel lehet hősi tulajdonságot formálni.
A forrásról
Önálló színes Toyota-hirdetés sziklás terepen álló Hilux fotójával, modellismertetéssel, márkajellel és a nyíregyházi Toyota Titán elérhetőségeivel.
2006-01-12 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 2006-01-12 / 10. szám; Hungaricana digitális kép: 155. (URL-paraméter: pg=154; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nincs még egy ilyen úttörő cég a világon, amely annyira érzékelné a munkaerőpiac legkisebb rezdüléseit is, mint a Manpower”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: munkaerő-közvetítés és HR-szolgáltatások
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1440
Mit csinál ez a mondat?
A vállalat az egész világra kiterjedő egyedülállóságot állít, és a piaci érzékenységet a legkisebb rezdülések felismeréséig fokozza. A cégvezetőtől származó idézet az önjellemzést személyes tekintéllyel erősíti meg.
Mai szövegírási tanulság
A vezető megszólaltatása hiteles hangot adhat a reklámnak, de önmagában nem bizonyítja a világméretű fölényt.
A forrásról
A Hirdetés oldal bal felső, külön keretű Manpower-reklámja, márkaarculati ismertetéssel, logóval, modellel és a cég szolgáltatásainak felsorolásával.
2006-02-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Folytonos mondatrész; az eredeti szöveg a Manpower márkanév után vesszővel folytatódik.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 2006-02-22 / 45. szám; Hungaricana digitális kép: 301. (URL-paraméter: pg=300; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Honvéd téri szolárium-referenciastúdió
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
Az ajánlat a garantált eredményt trópusi hangulattal és szakmai felkészültséggel kapcsolja össze. A referenciastúdió megnevezés a technológiai minőséget teszi a meggyőzés egyik elemévé.
Mai szövegírási tanulság
Az eredményre vállalt garancia nem jelent egészségügyi biztonsági garanciát.
A forrásról
Színes, fényképes, (x)-szel jelölt reklám, a szegedi stúdió címével és bejelentkezési elérhetőségekkel.
2007-01-23 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 2007-01-23 / 19. szám; Hungaricana digitális kép: 348. (URL-paraméter: pg=347; nem nyomtatott oldalszám.)
„A Pioneer hibrideknek nincsen párja alkalmazkodóképességben és aszálytűrésben”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Pioneer kukorica- és napraforgóhibridek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1441
Mit csinál ez a mondat?
A páratlanságot két konkrét agronómiai tulajdonságra mondja ki, így a márkának kizárólagos fölényt tulajdonít. A hirdetés kísérleti ábrákkal és termékmenedzseri magyarázatokkal támasztja alá a pozicionálását, miközben a kiemelt sor a részletes összehasonlításoknál általánosabban fogalmaz.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai adatokkal körülvett felsőfok is külön értelmezést igényel: meg kell nézni, mennyire általános a szlogen és mennyire szűk a bemutatott mérés.
A forrásról
A HIRDETÉS feliratú oldal felső részét elfoglaló Pioneer Stúdiumok reklámblokk, márkalogóval, márkatermékek ajánlásával, kísérleti ábrákkal és a cég termékmenedzsereinek szövegével.
2007-02-28 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Kiemelt alcím a HIRDETÉS jelzéssel közölt, a márka termékmenedzsereit megszólaltató kereskedelmi reklámblokkból.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 2007-02-28 / 50. szám; Hungaricana digitális kép: 458. (URL-paraméter: pg=457; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Chevrolet Lacetti WTCC Street személyautó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1494
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a versenyautó pályafölényét átviszi az utcai változat árára. Az ismételt „verhetetlen” a sporteredmény és a vásárlási előny közé tesz egyenlőségjelet.
Mai szövegírási tanulság
A sportból átvett győzelmi nyelv rögtön érthetővé teszi a fölényigényt.
A forrásról
Felső középső Chevrolet-hirdetés autóképpel, WTCC Street rendszámmal, kedvezménnyel, márkajellel és a Chevrolet Pólus kereskedési adataival.
2007-09-11 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 2007-09-11 / 212. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
„Wellness családi bérlet 2 felnőtt és 3 gyermek részére”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Szoláriumot is tartalmazó wellnessbérlet
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
A hirdetés a családi program és az árengedmény közös ajánlatába illeszti a szoláriumot. A csomag megnevezése széles célcsoportot nevez meg, de a szoláriumrészt nem bontja fel személyenként.
Mai szövegírási tanulság
Az oldal alapján nem állapítható meg, hogy a csomag szoláriumrészét gyermeknek is szánták-e.
A forrásról
Az ünnepi mellékletben megjelent, árakkal és akciós időszakkal ellátott uszodahirdetés; a családi csomag szoláriumhasználatot is felsorol.
2007-12-06 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 2007-12-06 / 284. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Kedvezményes szoláriumbérlet
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
A reklám párbeszéd formájú történettel idézi fel a távoli utazás barnaságát. A nyereményjáték és az ajándékpercek ugyanennek a szolgáltatásnak az ismételt igénybevételére ösztönöznek.
Mai szövegírási tanulság
A játékos megjelenés mellett is azonosítani kell, milyen expozíciót jelent a jutalom.
A forrásról
Névvel, címmel és nyitvatartással közölt stúdióajánlat, 50 és 100 perces bérletekkel, ajándékpercekkel és szlogenjátékkal.
2009-11-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szekszárdi Vasárnap; 2009-11-22 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 668. (URL-paraméter: pg=667; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Hyundai Elantra személyautó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1478
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés a tökéletességet érzelmi erejű, magával ragadó élményként személyesíti meg. A modellhez így nem egyszerűen kedvező tulajdonságokat, hanem egy ideális állapot átélését kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
Az elvont felsőfok egy élményigével érzelmileg is vonzóvá tehető.
A forrásról
A címlap alsó közepén HIRDETÉS feliratú Hyundai Elantra-reklám autóképpel, induló árral, Hyundai-jelvénnyel és Hovány Autócentrum-címmel.
2011-09-29 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 2011-09-29 / 228. szám; Hungaricana digitális kép: 429. (URL-paraméter: pg=428; nem nyomtatott oldalszám.)
Telefonos kedvezményklub – név nélkül hirdetett készítmény
„A kezelésnek köszönhetően szó szerint mindenkinek lehetősége van megszabadulni az ízületi fájdalmaktól és visszanyerni tökéletes fizikai állapotát.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: ízületi panaszokra kínált hibiszkuszkivonatos készítmény
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1466
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a lehetőséget szó szerint mindenkire kiterjeszti, és a fájdalom megszűnése mellé a tökéletes fizikai állapot visszanyerését társítja. Ez a hirdetésben tett, általánosító ígéret; a bemutatott oldalkép a közlés tényét igazolja, a kezelés hatását nem.
Mai szövegírási tanulság
A mindenkire vonatkozó egészségígéretet el kell választani az igazolt, körülhatárolt hatásállítástól.
A forrásról
Jobb féloldalas, HIRDETÉS megjelölésű reklám, előtte-utána ízületi ábrával, telefonos jelentkezéssel, név nélküli készítményajánlattal és akciós határidővel.
2019-11-20 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Márkanév vagy egyértelmű cégnév nem szerepel a hirdetésben; a hirdető ezért leíró megjelölést kapott.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 2019-11-20 / 269. szám; Hungaricana digitális kép: 269. (URL-paraméter: pg=268; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: KAR-2026-014
Mit csinál ez a mondat?
A névben szereplő kapu és az ünnep közeledtére utaló fordulat összeköti a márkát az időszakkal. A hangzás a konkrét eseménynév köré épül. Mai szezonális kampánynál a szójáték mellé tedd oda a látogatáshoz szükséges információt: mikor, hol és milyen kínálattal vár az esemény. A hangulat az eligazítást nem pótolja.
A reklám röviden
A Népstadion mellett megrendezett ajándékvásárt a karácsonyi készülődés kötelező megállójaként mutatja be.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-010
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mondat megnevezi a megszólított csoportot, és magasra értékeli az ajánlatot. A „csúcs” jelentését azonban nem bontja ki. Mai célcsoportos szövegnél a megszólítás után azt érdemes pontosítani, mi felel meg az adott igénynek: választék, elkészítési mód vagy ízvilág. A csoport megnevezése önmagában még nem személyre szabás.
A reklám röviden
Kifejezetten a húsfogyasztás kedvelőinek szóló rövid márkaüzenetet használ.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: KAR-2026-002
Mit csinál ez a mondat?
A karácsonyi beszerzést megoldandó feladatként kezeli, az áruházat pedig válaszadóként nevezi meg. A márkanév már a mondat elején megjelenik. Mai kereskedelmi alkalmazásként a vásárló konkrét kérdéseit érdemes rendezni: kinek, milyen alkalomra, milyen keretből választ? Egy jól szerkesztett ajándékútmutató ezekre tényleges választ adhat; a széles választék puszta állítása kevés eligazítást nyújt.
A reklám röviden
A karácsonyi ajándék kiválasztására feltett kérdésre az áruház nevét kínálja válaszként.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-014
Mit csinál ez a mondat?
A csésze egy jól elképzelhető fogyasztási egységet ad, a felüdülés pedig a szünet kívánt élményét nevezi meg. A mondat egy rövid használati helyzetre szűkíti az ígéretet. Mai kommunikációban a pillanat körülményeit érdemes megmutatni. A hangulati ígéretet külön kell kezelni a termék fiziológiai hatására vonatkozó állításoktól.
A reklám röviden
A tea fogyasztását rövid felüdülésként pozicionálja.
A „mindenkor” rendszeres szokást ajánl, a többes szám közös döntésként fogalmazza meg a vásárlást. A Corvin neve a mondat lezárásába kerül, a felismerhető épület pedig rögzíti a helyszínt.
Mai szövegírási tanulság
A visszatérést ösztönző mottó mellé olyan állandó előny kell, amely több vásárlási alkalommal is értelmezhető.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0296_9_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-001
Mit csinál ez a mondat?
A „finoman” az ízre és a közlés módjára is utalhat, az „ellenállhatatlan” pedig erős vágyat tulajdonít a terméknek. Ez értékelő reklámnyelv, nem mért fogyasztói reakció. Mai szövegben keress mellé konkrét érzékszervi leírást. A roppanós állag vagy a töltelék jellemzése több választási segítséget adhat egy újabb felsőfokú jelzőnél.
A reklám röviden
A csokoládé kettős textúráját és vonzó ízét rövid ritmikus mondatokkal írja le.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-041
Mit csinál ez a mondat?
A mondat két gyakori vásárlói szempontot kapcsol össze: a minőséget és a megfizethetőséget. Mindkettő viszonyításra szorul. Mai ajánlatnál részletezd, milyen minőségi jellemzőről és milyen teljes költségről beszélsz. Ez a szerkezet sok kategóriában használható, ezért saját bizonyíték nélkül kevés megkülönböztető erőt ad.
A reklám röviden
A minőséget és megfizethetőséget egyetlen értékajánlatban kapcsolja össze.
Az egyes számú megszólítás személyes választásként állítja be az illatot. A „kedvenc” már kialakult vonzalmat feltételez, bár a plakát nem ismerheti az olvasó tényleges ízlését. A virágok a terméknévhez és az illatígérethez kapcsolódnak.
Mai szövegírási tanulság
Személyes hangú mondatnál kínálj valódi választási segítséget: nevezd meg az illat jellegét, hogy a vevő eldönthesse, illik-e hozzá.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1986_0395_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A sporteredmény igéje a gumiabroncs teljesítményére viszi át a versenyzés jelentését. A kerékpártömlőt magasba emelő alak győztes gesztusa erősíti az üzenetet. Konkrét versenyeredményt a felirat nem nevez meg.
Mai szövegírási tanulság
Sportos pozicionálásnál tisztázd, hogy képi hasonlatról vagy dokumentált eredményről beszélsz.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0365_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-016
Mit csinál ez a mondat?
A „nett” rövid, pozitív állapotot jelöl, és a márkanév hangzásához is kapcsolódik. A felszólítás egy rendszeresen fenntartandó állapot felé tereli a figyelmet. Mai névre építő szójátéknál fontos, hogy a szó önmagában is érthető legyen. A hangzásnak a kínálathoz kell vezetnie, különben a névjáték könnyen öncélúvá válik.
A reklám röviden
A márkanevet könnyen kimondható felszólítással rögzíti.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1431 történeti forrástétel szerepel: 1426 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 529 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 58. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=58
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
A jelenetről eszedbe jut-e, melyik márkát reklámozták. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két reklámválogatásban is szerepel. Mit tudunk ebből biztosan?
Két külön forrásban is találtunk hozzá tartozó reklámot. A két válogatás két forrás. A filmeket kép és hang alapján is össze kell hasonlítani ahhoz, hogy kiderüljön, ugyanarról a reklámról van-e szó.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
Az egyik a kapcsolatot ápolja, a másik segít megtervezni a vásárlást. A köszönet a vásárlóval való kapcsolatot erősítheti, a nyitvatartás pedig gyakorlati segítség. A sikerüket is a saját céljuk alapján érdemes megítélni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Korabeli ígéretként idézd, és jelezd, mely feltételeit nem ismerjük. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.