Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
1463 találat · 1351–1375. tétel · 55/59. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1998RS-285
ERDÉRT
„Otthon a fában”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-285
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon lenni kifejezés szakértelmet jelent, a fa pedig egyszerre anyag és lakókörnyezet. Az összekapcsolás a kereskedő hozzáértését a vásárló otthonteremtéséhez rendeli.
Mai szövegírási tanulság
A szakterület nevéből és egy hétköznapi fordulatból tömör szakértelemígéret születhet.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti ERDÉRT-hirdetés kiemelt márkamondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti ERDÉRT-hirdetés kiemelt márkamondata.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-286
Mit csinál ez a mondat?
A rövid megnyugtatás a műszaki részletek helyett a választás utáni biztonságérzetet ígéri. A logó mellett általános márkaüzenetként zárja a konkrét pickup-ajánlatot.
Mai szövegírási tanulság
A részletes termékhirdetést egy egyszerű érzelmi összegzés is lezárhatja.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Nissan Pickup hirdetésének logó alatti mondata; nem a hirdetés Mindenütt jó címsorával összevonva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Nissan Pickup hirdetésének logó alatti mondata; nem a hirdetés Mindenütt jó címsorával összevonva.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
„Biztonságosan, egészségesen, sportosan a Providencia Biztosítóval!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1012
Mit csinál ez a mondat?
A három hasonló szerkezetű határozó könnyen követhető ritmust ad. A biztosító a baleset-megelőzést és a mozgást a saját márkájához kapcsolja a rendezvény keretében.
Mai szövegírási tanulság
A márkaígéret gyakorlati programokkal is bemutatható.
A forrásról
1998-09-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az orosházi kirendeltség új helyszínének megnyitásához szervezett családi program mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 27. (URL-paraméter: pg=26; nem nyomtatott oldalszám.)
„A megrendelőt nemcsak megszerezni kell, hanem tudni kell őt megtartani.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-284
Mit csinál ez a mondat?
Az egyszeri megbízásnál hosszabb kapcsolatot teszi a vállalkozás mércéjévé. A megszerzés és megtartás szembeállítása a szolgáltatás utóéletére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A mottó az ügyféllel való együttműködés belső alapelvét is közölheti.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ipari osztály javítási és kivitelezési hirdetésében kifejezetten mottóként olvasható.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ipari osztály javítási és kivitelezési hirdetésében kifejezetten mottóként olvasható.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-514
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet és az iskola közti út a vásárlást konkrét alkalomhoz kapcsolja. A márka az iskolai mindennapok részévé válik.
Mai szövegírási tanulság
A helyi kereskedő kampányát különítsd el a gyártó általános márkaszlogenjétől.
A forrásról
1998-09-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Nógrádker-napok helyi iskolakezdési szlogenje; nem az Adidas globális mottójaként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-09-08 / 210. szám; Hungaricana digitális kép: 65. (URL-paraméter: pg=64; nem nyomtatott oldalszám.)
„A legmostohább körülmények között is bebizonyította, hogy megbízhatóságban legyőzhetetlen.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Land Rover Defender 110
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1438
Mit csinál ez a mondat?
A Defender 110 megbízhatóságát legyőzhetetlennek nevezi, és ezt már bizonyított fölényként közli. Az expedíciók és a szélsőséges körülmények említése olyan próbatételt idéz fel, amely a felsőbbrendűség kijelentését hitelesebbnek láttatja.
Mai szövegírási tanulság
A bizonyításra utaló ige akkor is erősíti a fölényállítást, ha a rövid reklámszöveg nem mutatja be az összehasonlítás módszerét.
A forrásról
Keretes Land Rover-hirdetés három modell fotójával és áraival, márkajellel és pécsi kereskedői elérhetőséggel; az idézet a Defender 110 bemutatásában szerepel.
1998-09-11 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-09-11 / 249. szám; Hungaricana digitális kép: 166. (URL-paraméter: pg=165; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nem mindennapi zene, nem mindennapi kivitelben...”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1013
Mit csinál ez a mondat?
A párhuzamos szerkezet az alkotást és annak kivitelét egyaránt különlegesnek mutatja. A megfogalmazás megkülönböztető élményt ígér, amelyet a kritikus külön mérlegel.
Mai szövegírási tanulság
A csomagolásra tett ígéretet a tartalomnak is támogatnia kell.
A forrásról
1998-09-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új Djabe-CD ismertetése idézi a lemez reklámját.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-09-12 / 214. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-615
Mit csinál ez a mondat?
A hajrá szó a munkák befejező szakaszára irányítja a figyelmet. A rövid szezonális keret egyszerre szólhat az olvasóknak és az építőipari hirdetőknek.
Mai szövegírási tanulság
Tematikus mellékletnél egy konkrét munkaszakasz köré szervezett üzenet segít meghatározni a hasznos témákat.
A forrásról
1998-09-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az októberre tervezett magazinmelléklet mottójaként hirdették meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-09-15 / 216. szám; Hungaricana digitális kép: 119. (URL-paraméter: pg=118; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-315
Mit csinál ez a mondat?
A vendégség személyes, hétköznapi fogalmával teszi megközelíthetővé az ipari létesítményt. Az ország megszólítása a nyitottságot hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A közvetlen meghívás csökkentheti az intézmény és a látogató közötti távolságérzetet.
A forrásról
1998-09-19 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A BNV-bemutatkozásról szóló írás a látogatóközpont szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-09-19 / 220. szám; Hungaricana digitális kép: 201. (URL-paraméter: pg=200; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1014
Mit csinál ez a mondat?
A szakmai területet a korabeli európai integrációs célhoz kapcsolja. A logisztika így a felkészülés egyik gyakorlati eszközeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Üzleti kiállításnál az aktuális gazdasági változás értelmezési keretet adhat a szolgáltatásoknak, ha a kapcsolatot konkrét szakmai tartalom bontja ki.
A forrásról
1998-09-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Logisztika a Gyakorlatban nemzetközi szakkiállítás mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-09-21 / 221. szám; Hungaricana digitális kép: 301. (URL-paraméter: pg=300; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-515
Mit csinál ez a mondat?
A helyben maradás és az utazás képét kapcsolja össze. Az otthonosság a járműben átélt komfort érzetét ígéri.
Mai szövegírási tanulság
Ellentétes helyzetek összekapcsolása érzéki termékelőnyt fejezhet ki.
A forrásról
1998-09-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szegedi márkakereskedőt bemutató cikk a Rover fő szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-09-23 / 223. szám; Hungaricana digitális kép: 344. (URL-paraméter: pg=343; nem nyomtatott oldalszám.)
Pécsi Székesegyház Nagycsaládos Egyesülete – Családi Délután
„A világ akkor jó, ha otthon vagyunk benne. Ehhez az is kell, hogy embergyűjteményünk legyen. Persze nem albumba ragasztva, hanem életünkben, ismerőseinkben.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-816
Mit csinál ez a mondat?
Az otthonosságot a személyes kapcsolatokhoz köti. Az embergyűjtemény szokatlan kifejezését a folytatás az ismeretségek és közös élmények körében értelmezi.
Mai szövegírási tanulság
A hosszabb mottóban a szokatlan kulcsszó jelentését a közvetlen folytatás tisztázhatja.
A forrásról
1998-09-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as Családi Délután teljes, hárommondatos mottója; a közlés szerzői eredetet nem nevez meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-09-24 / 262. szám; Hungaricana digitális kép: 374. (URL-paraméter: pg=373; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-916
Mit csinál ez a mondat?
A három időtáv folytonosságot teremt, a lesz ige pedig bizakodó állítássá teszi az évfordulót. A névváltoztatás előtt álló iskola a történetét a megújulással kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Jubileumi kommunikációban a múlt felidézése a jövő vállalásával együtt kaphat a jelennek szóló jelentést.
A forrásról
1998-09-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 125 éves intézmény 1998-as jubileumi megemlékezésének mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Erzsébetváros; 1998-09-29 / 13. szám; Hungaricana digitális kép: 236. (URL-paraméter: pg=235; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-413
Mit csinál ez a mondat?
A közös felszólítás a termékek fejlesztését tágabb jobbítási szándékkal kapcsolja össze. A dolgok nyitott jelentése több termékkategóriára alkalmazható.
Mai szövegírási tanulság
A tág márkaígéretet a különböző termékeknél konkrét példákkal kell megtölteni.
A forrásról
1998-10-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kaposvári üzemavatásról szóló tudósítás a Philips szlogenjeként idézi A másik dokumentált változat: RS-333 (1990-09-21). A források eltérő használati kört mutatnak, a kampányváltás pontos napját nem igazolják.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-10-07 / 235. szám; Hungaricana digitális kép: 89. (URL-paraméter: pg=88; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-516
Mit csinál ez a mondat?
A városnévhez nyitott jövőképet kapcsol. A lehetőség szó turistának, befektetőnek és helyi lakosnak is értelmezési teret hagy.
Mai szövegírási tanulság
A tág városígéretet az egyes célcsoportok számára konkrét lehetőségek teszik tartalmassá.
A forrásról
1998-10-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A város köszöntőtáblájának szlogenje egy delegáció látogatásáról szóló tudósításban.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-10-10 / 238. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1015
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám közös felfedezésre hívja a gyerekeket. Az újság a pákozdi kirándulással mutatja be a falra írt gondolat gyakorlati megvalósítását.
Mai szövegírási tanulság
Az intézményi mottót a hozzá illő tevékenység teszi hitelessé.
A forrásról
1998-10-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A homrogdi iskola falán szereplő, országjáráshoz kapcsolódó mottó.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-10-12 / 239. szám; Hungaricana digitális kép: 158. (URL-paraméter: pg=157; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-269
Mit csinál ez a mondat?
A készülék helyett az emberek közötti kapcsolat kerül a középpontba. Az angol mondat a magyar hirdetésben is egységes márkajelzésként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A technikai terméket az emberi eredmény megnevezése teheti könnyebben értelmezhetővé.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Nokia–Pannon készülékhirdetésben olvasható angol márkaszlogen; magyar fordítást nem tüntetünk fel eredetiként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Nokia–Pannon készülékhirdetésben olvasható angol márkaszlogen; magyar fordítást nem tüntetünk fel eredetiként.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1998. október (55. évfolyam, 230-255. szám); 1998-10-12 / 239. szám; Hungaricana digitális kép: 164. (URL-paraméter: pg=163; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-414
Mit csinál ez a mondat?
A semmi–valami ellentét az egyszeri eladásnál fontosabbnak mutatja a hosszú kapcsolatot. A vásárlás utáni kiszolgálást teszi a vállalati önkép alapjává.
Mai szövegírási tanulság
A vevőmegtartásról szóló mottó értékét a későbbi szolgáltatásban lehet vizsgálni.
A forrásról
1998-10-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az irodatechnikai vállalkozás interjúban idézett mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-10-15 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 271. (URL-paraméter: pg=270; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-715
Mit csinál ez a mondat?
Az ajtó az üzletbe való belépés és az igények kielégítésének közös kifejezése. A szöveg az egy helyen elérhető kínálat gondolatát sűríti rövid meghívássá.
Mai szövegírási tanulság
A választék szélességét a vásárló szempontjából, az ügyintézés egyszerűségével is meg lehet fogalmazni.
A forrásról
1998-10-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as interjú a bolt korábbi szlogenjeként idézi, a használat kezdetét nem közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-10-17 / 244. szám; Hungaricana digitális kép: 229. (URL-paraméter: pg=228; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-415
Mit csinál ez a mondat?
A kétszer ismételt jó egyszerű oksági kapcsolatot rajzol az információ és a döntés közé. Az informatikát vezetői erőforrásként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A technológia értékét a felhasználó döntési feladatához is lehet kötni.
A forrásról
1998-11-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezető interjúban kapcsolja a szlogent a cég informatikai szemléletéhez.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-11-02 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 5. (URL-paraméter: pg=4; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1016
Mit csinál ez a mondat?
A közvetlen meghívás a közismert sportolóval való személyes találkozást teszi az est fő vonzerejévé. A becenévi forma közelséget sugall.
Mai szövegírási tanulság
Személyhez kötött rendezvénynél az egyszerű felhívás pontosan jelezheti az élményt, ha a részvétel feltételei is hozzáférhetők.
A forrásról
1998-11-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Varga Zoltánnal szervezett kötetlen beszélgetés mottója; a rekord a lapszám keltezését rögzíti.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-11-04 / 258. szám; Hungaricana digitális kép: 41. (URL-paraméter: pg=40; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-416
Mit csinál ez a mondat?
Az elvont szenvedélyt az autó formájában teszi láthatóvá. A végre szó a vágy beteljesülésének pillanatát emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Formatervezett terméknél az alak és az érzelem összekapcsolása önálló pozicionálás lehet.
A forrásról
1998-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új modell szegedi bemutatójáról szóló cikk termékszlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-11-14 / 267. szám; Hungaricana digitális kép: 197. (URL-paraméter: pg=196; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Sör és sörnyeremény-akció
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Dreher-reklám sörnyereményt kínál és sörös csomagolásokat ábrázol.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A nyeremény nagyságát a márka egy teljes éven át tartó napi fogyasztás képével teszi érzékletessé. A kérdésforma a sör rendszeres jelenlétét kívánatos jutalomként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A nyeremény megfogalmazása a márkához kapcsolt fogyasztási gyakoriságot is alakítja.
A forrásról
A Dreher márkás, totós nyereményhirdetése; a jobb oldali rész a helyes megfejtéshez és a sorsoláshoz kapcsolódó sörnyereményt ismerteti. A mellette álló történeti tárgygyűjtő felhívástól külön szövegblokk.
1998-11-17 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-11-17 / 269. szám; Hungaricana digitális kép: 227. (URL-paraméter: pg=226; nem nyomtatott oldalszám.)
„TAP, mint TAP nyerhet a tv2 műsoraival! Fantasztikus nyereményekhez juthat tévézés közben.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-517
Mit csinál ez a mondat?
A nap mint nap fordulat átalakítása a kampány nevét ismétli. A tévézést jutalommal társítva visszatérésre ösztönöz.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévvel alkotott szóviccet a kampány működésének ismerete teszi érthetővé.
A forrásról
1998-11-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as promóció szlogenje; a TAP elnevezés a kampány készülékére utal.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-11-26 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 342. (URL-paraméter: pg=341; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nemcsak a biztosítás lehet kulcsa a biztonságunknak”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-917
Mit csinál ez a mondat?
A biztosítás és biztonság hasonló hangalakja mellé a kulcs tárgyi képe társul. A kiállítás így a pénzügyi kárkezelésen túli megelőző megoldásokra irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A keltezésnél meg kell különböztetni a visszatekintő cikk dátumát és az általa említett korábbi kampány évét.
A forrásról
1998-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as beszámoló az előző évi kiállítás szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Atomerőmű; 1998-12-01 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 87. (URL-paraméter: pg=86; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1431 történeti forrástétel szerepel: 1426 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 529 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 55. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=55
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
A jelenetről eszedbe jut-e, melyik márkát reklámozták. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két reklámválogatásban is szerepel. Mit tudunk ebből biztosan?
Két külön forrásban is találtunk hozzá tartozó reklámot. A két válogatás két forrás. A filmeket kép és hang alapján is össze kell hasonlítani ahhoz, hogy kiderüljön, ugyanarról a reklámról van-e szó.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
Az egyik a kapcsolatot ápolja, a másik segít megtervezni a vásárlást. A köszönet a vásárlóval való kapcsolatot erősítheti, a nyitvatartás pedig gyakorlati segítség. A sikerüket is a saját céljuk alapján érdemes megítélni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Korabeli ígéretként idézd, és jelezd, mely feltételeit nem ismerjük. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.