Gerbner kultivációs modellje

Mutasd be, hogyan különbözik egy egyszeri reklámhatás a hosszabb távú kultivációtól, majd adj márkapéldát.

1. DefinícióA tartós és ismétlődő médiakitettség hosszabb távon alakíthatja, mit érzékelünk tipikusnak, gyakori­nak vagy természetesnek.
2. MűködésA kultivációs megközelítés a média szocializációs szerepét emeli ki. A sokszor ismétlődő, kulturálisan osztott képek és történetek nem egyetlen találkozással hatnak, hanem hosszabb távon járulhatnak hozzá a világról alkotott képhez.
3. Gyakorlati példaMárkák esetén a visszatérő szereplők, élethelyzetek és értékállítások azt sugallhatják, hogy egy bizonyos fogyasztási mód általános, kívánatos vagy elvárt.
4. KorlátEgyetlen reklámból nem állapítható meg kultivációs hatás. Ehhez ismétlődő médiatartalom és hosszabb távú, csoportszintű vizsgálat kell.