Gerbner kultivációs modellje

Mutasd be, hogyan különbözik egy egyszeri reklámhatás a hosszabb távú kultivációtól, majd adj márkapéldát.

1. DefinícióA tartós és ismétlődő médiakitettség hosszabb távon alakíthatja, mit érzékelünk tipikusnak, gyakorinak vagy természetesnek.
2. MűködésA kultivációs megközelítés a média szocializációs szerepére helyezi a hangsúlyt. A kulturálisan közös, újra és újra megjelenő képek és történetek hosszabb távon alakíthatják a világról alkotott képünket; egyetlen találkozás ehhez kevés.
3. Gyakorlati példaMárkák esetén a visszatérő szereplők, élethelyzetek és értékállítások azt sugallhatják, hogy egy bizonyos fogyasztási mód általános, kívánatos vagy elvárt.
4. KorlátEgyetlen reklámból nem állapítható meg kultivációs hatás. Ehhez ismétlődő médiatartalom és hosszabb távú, csoportszintű vizsgálat kell.