Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
594 találat · 501–525. tétel · 21/24. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1998
Vakáció ’98 – Nyíregyháza
„Összejöttünk, hogy bemutassuk Önöknek a világot.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-508
Mit csinál ez a mondat?
Az összejövetel a kiállítók közös kínálatát, a világ a látogató számára elérhető távlatot nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
A sok szereplős esemény üzenete közös látogatói előny köré szervezhető.
A forrásról
1998-03-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az utazási kiállítás megnyitójáról szóló cikk szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-03-06 / 55. szám; Hungaricana digitális kép: 62. (URL-paraméter: pg=61; nem nyomtatott oldalszám.)
„ami nekünk nélkülözhetetlen, mindenki másnak kényelmes”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1008
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az akadálymentes környezetet szélesebb közönség számára is előnyként mutatja be. A különböző szükségletek közös megoldási pontját emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A hozzáférhetőség kommunikációját segítheti a több csoport számára érzékelhető előny, miközben az alapvető szükségletek elsődlegességét meg kell őrizni.
A forrásról
1998-03-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kaposvári regionális konferenciáról szóló tudósításban közölt mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-03-11 / 59. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-812
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos többes szám közös érintettséget fejez ki. A rövid megfogalmazás sokféle gyermeki értelmezésnek hagy helyet a környezeti témán belül.
Mai szövegírási tanulság
A pályázat mottója lehet tág, ha a részletes kiírás pontosan meghatározza a témát.
A forrásról
1998-03-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as gyermekrajzpályázat jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-03-12 / 70. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-813
Mit csinál ez a mondat?
A közismert mondás az előrelátást a kórházi ágy képével társítja. A termék értelmezését egy már ismerős szövegre építi.
Mai szövegírási tanulság
A közmondás akkor különösen jól illeszkedik egy termékhez, ha annak használati helyzetére is utal.
A forrásról
1998-03-14-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a teljes közmondást a biztosítás szlogenjeként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-03-14-15 / 62. szám; Hungaricana digitális kép: 126. (URL-paraméter: pg=125; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-712
Mit csinál ez a mondat?
A közismert fordulat kedvező helyzetet jelez, miközben a vasutas sportolókhoz is kapcsolódik. A többes szám a két csapatot és a szervezőket közös esemény résztvevőiként szólaltatja meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy szakmai közösség rendezvényén a foglalkozáshoz kötődő szóhasználat sajátos humort teremthet.
A forrásról
1998-03-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kisvárdai, 1998 márciusára meghirdetett válogatott találkozó szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-03-18 / 65. szám; Hungaricana digitális kép: 224. (URL-paraméter: pg=223; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-407
Mit csinál ez a mondat?
Az őszinteséget jelentő szólás a vízszolgáltatónál szó szerinti termékígéretet is kap. A közismert fordulat így közvetlenül kapcsolódik a vállalat feladatához.
Mai szövegírási tanulság
A szólás szó szerinti és átvitt jelentése együttesen erősítheti a mottót.
A forrásról
1998-03-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezetői interjú a vízmű választott munkamottójaként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-03-20 / 67. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-509
Mit csinál ez a mondat?
A paradicsom képe ideális helyszínt ígér egy világosan megnevezett célcsoportnak. A hangsúly a családi nyaralás alkalmasságán van.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport pontos megnevezése segít értelmezni a tág élményígéretet.
A forrásról
1998-04-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Dél-Balatoni Utazási és Kereskedelmi Kft. ügyvezetője a Balaton szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-04-04 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-408
Mit csinál ez a mondat?
A közös felszólítás az utazást spontán elhatározássá alakítja. A világgá menés ismert fordulata játékos felfedezésre hív.
Mai szövegírási tanulság
Eseménykommunikációban a közös cselekvésre hívás bevonhatja a látogatót.
A forrásról
1998-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as, ötödik miskolci utazási kiállítás szlogenje a rendezvényről szóló beszámoló szerint.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-04-15 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
„építsük újjá piaci kapcsolatainkat a FÁK országaival!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1009
Mit csinál ez a mondat?
Az újjáépítés szó korábbi kapcsolatokra és megszakadt folyamatokra utal. A felhívás konkrét földrajzi irányt ad az üzleti együttműködés keresésének.
Mai szövegírási tanulság
A piacváltozásra reagáló üzleti mottó akkor pontos, ha megnevezi a keresett kapcsolatot, és a rendezvény ehhez tényleges találkozási lehetőséget kínál.
A forrásról
1998-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A moldáv nagykövet és a térségi vállalkozók találkozójának mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-04-15 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 193. (URL-paraméter: pg=192; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-409
Mit csinál ez a mondat?
A win szó a márkanév elejét ismétli meg, így a győzelem gondolatát közvetlenül a névhez köti. A rövid felszólítás aktív, sportos hangulatot ad.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévbe épülő szókapcsolat segítheti a felidézést, de fordításban változhat a hatása.
A forrásról
1998-04-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A márkabolt hirdetése az angol szlogent és a Nyerj vele! magyar értelmezést együtt közli; egy tételként számoljuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-04-20 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 274. (URL-paraméter: pg=273; nem nyomtatott oldalszám.)
„Aki változtatni akar az módszert keres aki nem akar az pedig kifogást”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-914
Mit csinál ez a mondat?
A párhuzamos tagmondatok a módszerkeresést a változtatás szándékához kapcsolják. A szervező a térség gazdasági megújulásának igényével indokolja az üzenetet; ez az ő álláspontja, nem minden nehézség egyéni okokra vezetésének bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
A motivációs mondat szerkezetét és a mögötte álló gazdasági helyzetet együtt érdemes bemutatni.
A forrásról
1998-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as salgótarjáni kiállítás hirdetésében és szervezői interjújában szereplő mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-04-22 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-915
Mit csinál ez a mondat?
A mindenkié szó a hozzáférés és részvétel eszményét fejezi ki. A gyermekkórusok történetében a mondat a helyi zenei neveléshez kapcsolódik, ezért a rendezvény társadalmi szerepét is megfogalmazza.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvény mottója a programok felsorolása helyett a részvétel értelmét is közvetítheti.
A forrásról
1998-04-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk Kodály gondolatát a fesztiválok visszatérő jelmondataként említi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Űj Dunántűli Napló; 1998-04-25 / 113. szám; Hungaricana digitális kép: 406. (URL-paraméter: pg=405; nem nyomtatott oldalszám.)
„Segítsd egy reggeli árával a hazai rászoruló gyermekeket”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1010
Mit csinál ez a mondat?
Egy hétköznapi kiadáshoz méri a kért hozzájárulást, így könnyen elképzelhetővé teszi a segítséget. A kedvezményezettek és a szükséglet konkrét megnevezése támogatja a döntést.
Mai szövegírási tanulság
Az adománykérés világos célból és érthető mértékből épülhet fel.
A forrásról
1998-05-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vöröskeresztes világnaphoz kapcsolódó országos gyűjtés mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1998-05-07 / 106. szám; Hungaricana digitális kép: 66. (URL-paraméter: pg=65; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-609
Mit csinál ez a mondat?
A tiltás után azonnal konkrét tevékenységet ajánl. A rövid szerkezet a rendezvényt egy közösségi, megelőzési célú üzenethez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A figyelmeztető kampány cselekvési lehetőséggel együtt adhat világosabb irányt.
A forrásról
1998-05-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A táncversenyhez szponzorokat kereső hirdetés mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1998-05-13 / 111. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-814
Mit csinál ez a mondat?
A felnőni szó a gyermekkori környezetet és a jövőt helyezi előtérbe. A füstmentesség így egy teljes életszakasz kívánatos feltételeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A társadalmi kampány egy életkorhoz kötve teheti személyessé a közös ügyet.
A forrásról
1998-05-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A május 31-i világnap szlogenjeként közli a korabeli egészségügyi híroldal..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-05-25 / 142. szám; Hungaricana digitális kép: 386. (URL-paraméter: pg=385; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-510
Mit csinál ez a mondat?
A két középfok folyamatos javulást jelöl. A szolgáltató működését közösségi célhoz kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A fejlődést kifejező mottó irányt mutathat abszolút tökéletesség ígérete nélkül.
A forrásról
1998-06-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A közlekedési gyermeknap híre a társaság változatlan szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-06-04 / 129. szám; Hungaricana digitális kép: 40. (URL-paraméter: pg=39; nem nyomtatott oldalszám.)
„A minőség garancia, és erre garanciát vállalunk.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-511
Mit csinál ez a mondat?
A garancia ismétlése a minőség értékét konkrét vállalásként erősíti meg. Az elvont állítást szolgáltatói felelősség követi.
Mai szövegírási tanulság
A garancia szó reklámhatását a tényleges vállalás feltételeitől külön kell vizsgálni.
A forrásról
1998-06-13-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A békéscsabai labor társtulajdonosa vállalati mottóként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-06-13-14 / 137. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-410
Mit csinál ez a mondat?
A rövid kérdés azonnal kijelöli a célcsoportot, a válasz pedig segítő szerepet vállal. A mondat a termékkínálat helyett a vásárló feladatából indul ki.
Mai szövegírási tanulság
A kérdés-felelet forma akkor célszerű, ha gyorsan felismerhető vevői helyzetre épül.
A forrásról
1998-06-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalkozást bemutató cikk a cég szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-06-15 / 138. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-815
Mit csinál ez a mondat?
A határtalan szó egyszerre utal a kulturális jelenlét kiterjedésére és az országhatárok átjárhatóságára. A könyvvásári szereplést így tágabb országképpel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az eseményszlogen egy konkrét megjelenésen keresztül az ország vagy térség önképét is alakíthatja.
A forrásról
1998-06-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás az 1999-es frankfurti szereplés tervezett szlogenjeként közli 1998-ban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-06-16 / 139. szám; Hungaricana digitális kép: 215. (URL-paraméter: pg=214; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-274
Mit csinál ez a mondat?
A múlt folytonosságát a termék értékével kapcsolja össze. A két főnév a hagyományt minőségi támpontként kínálja az olvasónak.
Mai szövegírási tanulság
A hagyományra hivatkozás akkor értelmezhető, ha a márka története és termékei mellé kerül.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Gyulai Húskombinát vállalati bemutatkozása kifejezetten szlogenként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Gyulai Húskombinát vállalati bemutatkozása kifejezetten szlogenként nevezi meg.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-17 / 140. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.) Csaba Expo ’98 vásárújság-melléklet, 2. oldal.
„A szolgáltatás fontosabb, mint a nyereség, a nyereség nem cél, hanem a szolgáltatás eredménye.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-298
Mit csinál ez a mondat?
A nyereséget következményként, a szolgáltatást elsődleges célként helyezi el. A két kulcsszó ismétlése világos értéksorrendet teremt a vállalkozás bemutatkozásában.
Mai szövegírási tanulság
Egy átvett gondolat vállalati mottóként is működhet, de az eredeti szerzőséget külön kell ellenőrizni.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az AXIÁL hirdetése saját mottóként használja, Henry Fordnak tulajdonítva. Itt a vállalati használat dokumentált; a Ford-szerzőséget nem állítjuk igazoltnak.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az AXIÁL hirdetése saját mottóként használja, Henry Fordnak tulajdonítva. Itt a vállalati használat dokumentált; a Ford-szerzőséget nem állítjuk igazoltnak.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-19 / 142. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-299
Mit csinál ez a mondat?
A gép beszerzési ára és a minőségi elvárás közötti feszültséget oldja fel. A jelző azt sugallja, hogy a minőség nem csak a legnagyobb keretű vásárlók számára érhető el.
Mai szövegírási tanulság
Az árpozíciót minőségvesztés helyett elérhetőségként is be lehet mutatni.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az AXIÁL többmárkás hirdetésében közvetlenül a Landini traktorokhoz rendelt mondat; nem az AXIÁL általános mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az AXIÁL többmárkás hirdetésében közvetlenül a Landini traktorokhoz rendelt mondat; nem az AXIÁL általános mottója.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-19 / 142. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-713
Mit csinál ez a mondat?
A közismert dalfordulat az idősebb vendégek megszólítását szolgálja. A szöveg azt üzeni, hogy a táncos szórakozásnak több korosztály is részese lehet.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert kulturális utalás a rendezvény célcsoportját röviden és felismerhetően jelezheti.
A forrásról
1998-07-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A zenés-táncos estek 1998-as hirdetésének kifejezett mottója; a forrás különírt alakját megőriztük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1998-07-03 / 154. szám; Hungaricana digitális kép: 30. (URL-paraméter: pg=29; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-714
Mit csinál ez a mondat?
Az új és az állandó egymás mellé állítása a hagyomány és a megújuló kínálat kapcsolatát sűríti. A mondat a rendszeresen visszatérő esemény folytonosságát hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismétlődő rendezvény a megszokott keretet és az évenkénti újdonságot közös üzenetben fogalmazhatja meg.
A forrásról
1998-07-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as vásár szlogenje a nyitás előtti sajtótájékoztatóról szóló tudósításban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-07-04 / 155. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-610
Mit csinál ez a mondat?
A szedj ige növénygyűjtésre és gyógyszerhasználatra is utal. A párhuzam a megelőzést helyezi előtérbe, de a kampánymondat nem helyettesít egészségügyi tanácsot.
Mai szövegírási tanulság
A közös ige két jelentése jól összekötheti a cselekvést és a kampány indokát.
A forrásról
1998-07-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szervezett városi gyűjtőakció szlogenjeként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-07-07 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 91. (URL-paraméter: pg=90; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1017 történeti reklámszöveg szerepel: 1016 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 838 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 21. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=21
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.