Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 301–325. tétel · 13/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1997
Cosmopolitan
„Cosmopolitan, az olvasó kedvenc melltartója”
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-172
Mit csinál ez a mondat?
A lapot egy intim ruhadarabhoz hasonlítja, és ezzel közelséget, személyességet sugall. A meglepő kategóriacsere figyelmet kér, de az olvasónak kell megfejtenie, miben áll a párhuzam.
Mai szövegírási tanulság
A meghökkentő metaforánál ellenőrizd, hogy a közönség érti-e a kapcsolatot a termékkel.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1997-es Cosmopolitan-plakát kapcsán idézi a mondatot; a dátum a dokumentált esetre vonatkozik.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 400. o.
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-171
Mit csinál ez a mondat?
Az autó emberi kapcsolat szereplőjeként jelenik meg. Az igaz jelző a megbízhatóság erkölcsi nyelvét használja, ezért a műszaki tárgy helyett a hozzá fűződő viszony lesz a mondat témája.
Mai szövegírási tanulság
A barátmetaforát konkrét segítséggel vagy használati helyzettel tedd értelmezhetővé.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény 1997-es reklámetikai esetként idézi az Opel Astra mondatát; a szlogen első használatának időpontját külön nem állapítja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 400. o.
A forrás szó a beszerzés helyét és a bőséges utánpótlást is felidézi. A márkanév alá helyezett rövid mottó az akciós árlistától elkülönülve szerepel, így az állandó üzleti szerepet fogalmazza meg.
Mai szövegírási tanulság
Akciós kommunikációban is különítsd el az időszakos ajánlatot a márka tartós ígéretétől.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1997.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1997_0215_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-312
Mit csinál ez a mondat?
Az itthon–otthon hangzásbeli közelsége az ismerősséget hangsúlyozza. A többes szám első személy a közös odatartozás felől szólítja meg az utazót.
Mai szövegírási tanulság
A megszólítás személyének változása módosíthatja az üzenet nézőpontját.
A forrásról
1997-01-07 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tudósítás az 1997-es magyar turizmus szlogenjeként nevezi meg. Nem bizonyítja önmagában az 1984-es változat közvetlen kampányfolytonosságát Az RS-212 tétel 1984-es forrásában az Itthon otthon van változat szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-01-07 / 5. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-701
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a vidéki utasok igényeit jelöli ki elsődleges figyelmi pontként. A közszolgáltatás szerepét a megszólított lakossághoz köti.
Mai szövegírási tanulság
Az éves vállalati jelmondat egy meghatározott ügyfélcsoport kiszolgálását teheti számon kérhető célkitűzéssé.
A forrásról
1997-01-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezérigazgatói interjú az 1997-es év szlogenjeként közli; személyszállítási és térségi fejlesztési összefüggésben. Összevethető katalógustétel: RS-501, RS-549. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1997-01-10 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 101. (URL-paraméter: pg=100; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-802
Mit csinál ez a mondat?
A ruhaméretek a kívánt változást mindennapi tárgyakkal teszik elképzelhetővé. Az XL a klub nevére is visszautal.
Mai szövegírási tanulság
A konkrét méretcél erős reklámígéret, ezért a történeti idézetet nem szabad bizonyított vagy mindenkire érvényes eredményként olvasni.
A forrásról
1997-02-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Városmajori Közösségi Ház klubjának 1997-es szlogenje; történeti reklámígéretként, nem egészségügyi tanácsként közöljük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-02-12 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 139. (URL-paraméter: pg=138; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-394
Mit csinál ez a mondat?
A rövid minőségi felsőfok a termelő üzleti kockázatához kapcsolódik: a vetőmag megválasztása későbbi eredményeket befolyásol. A szlogen maga nem mérési eredmény.
Mai szövegírási tanulság
A minőségi jelzőt különítsd el az ellenőrizhető termékvizsgálattól.
A forrásról
1997-02-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalati bemutatkozás kifejezetten reklámszlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-02-14 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-497
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt profi szó a fenyegetés szintjéhez illeszti a védelem színvonalát. A párhuzam a szakértelem szükségességét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A veszélyre építő üzenetet konkrét szolgáltatási feltételekkel érdemes alátámasztani.
A forrásról
1997-02-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztonságtechnikai hirdetés saját szlogenként azonosítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-02-18 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 188. (URL-paraméter: pg=187; nem nyomtatott oldalszám.)
Magyar Máltai Szeretetszolgálat – Esztergomi Csoport
„Hit védelme, a szegények, rászorultak támogatása”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-600
Mit csinál ez a mondat?
A mondat egyszerre nevezi meg a szervezet értékrendi alapját és a segítség kedvezményezettjeit. Az adománykérés így egy világosan körülírt küldetéshez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
Adománygyűjtéskor a szervezeti mottó segíthet tisztázni, milyen ügy mellé áll a támogató.
A forrásról
1997-02-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Adófelajánlást kérő közlésben szereplő jelmondat; az idézet a magyar újságszöveg alakját követi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1997-02-20 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 52. (URL-paraméter: pg=51; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-601
Mit csinál ez a mondat?
A mindenki társas elfogadottságot sugalló túlzás. A márkanév személynévszerű használata érzelmi kapcsolatot próbál kialakítani a termékkel.
Mai szövegírási tanulság
A társas népszerűségre építő reklámállítás nem bizonyítja sem a tényleges népszerűséget, sem a termék előnyösségét.
A forrásról
1997-02-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A dohányreklámokkal foglalkozó kritikus cikk reklámszlogenként idézi. Korabeli idézet, nem eredeti hirdetés; a dohányzást nem ajánlja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1997-02-21 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 250. (URL-paraméter: pg=249; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-803
Mit csinál ez a mondat?
A milliók egyszerre jelenthetnek pénzösszeget és nagy közönséget. A rövid mondat ezt a két olvasatot hagyja érvényesülni.
Mai szövegírási tanulság
A többértelmű szó tömörítheti a reklámüzenetet; a nyerési esélyt a szlogen nem igazolja.
A forrásról
1997-02-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Lottózói riportban idézett korabeli reklámfelirat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1997-02-21 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 292. (URL-paraméter: pg=291; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-702
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a tiltás helyett a választás szabadságára épít. A személyes megszólítás és a nem inni fordulat a megszokott társas elvárás átértelmezésével adja az üzenet erejét.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi mottó a kívánt változást lehetőségként is megfogalmazhatja.
A forrásról
1997-02-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Bán József az egyesület jelszavaként idézi. Történeti kommunikációs példa; a megfogalmazás nem kezelési eredmény bizonyítéka..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Paksi Hírnök; 1997-02-28 / 7. szám; Hungaricana digitális kép: 105. (URL-paraméter: pg=104; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-498
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt szó ragjai a tanulás helyét és témáját kapcsolják össze. A mondat a helyszíni tapasztalatszerzés lényegét mutatja.
Mai szövegírási tanulság
Az oktatási módszer egyszerű nyelvtani párhuzammal is bemutatható.
A forrásról
1997-04-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az erdei iskola mottója az 1997-es szeminárium tudósításában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1997-04-05 / 93. szám; Hungaricana digitális kép: 69. (URL-paraméter: pg=68; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-703
Mit csinál ez a mondat?
A tegező felszólítás a személyes megjelenést az üzlet felkeresésével kapcsolja össze. A „jó” tág jelentése teret hagy a célcsoport stílusról alkotott elképzeléseinek.
Mai szövegírási tanulság
A közvetlen megszólítás jól jelezheti a választott célcsoportot, de a homályos előnyt a kínálatnak kell konkretizálnia.
A forrásról
1997-04-19-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A női divatárut és kiegészítőket kínáló üzlet korabeli szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-04-19-20 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 244. (URL-paraméter: pg=243; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-804
Mit csinál ez a mondat?
A nyúlcipő köznyelvi fordulatát játékos sportfelhívássá alakítja. A többes szám a szervezőket és résztvevőket közös mozgásra hívja.
Mai szövegírási tanulság
A gyermekeknek szóló sportfelhívásban a jól ismert játékos szóhasználat oldhatja a verseny komolyságát.
A forrásról
1997-04-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es versenybeszámolóban idézett szlogen; a Nestlé a cikk szerint támogató volt..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-04-19 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-313
Mit csinál ez a mondat?
A biztosítás elvont terméke helyett a személyes figyelmet ígéri. A mindig szó állandó rendelkezésre állást sugall; ez a reklámígéret nem azonos az ügyfélszolgálat tényleges nyitvatartásával.
Mai szövegírási tanulság
Az általános szolgáltatási ígéret értékét a tényleges ügyfélélmény támaszthatja alá.
A forrásról
1997-04-27 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyfélszolgálati iroda megnyitásáról szóló cikk kifejezetten a cég szlogenjeként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szekszárdi Vasárnap; 1997-04-27 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
„A képzettség jó sorsban ékesség, balsorsban menedék.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-602
Mit csinál ez a mondat?
A jó sors és balsors ellentéte a tudás értékét több élethelyzetre terjeszti ki. Az ékesség és menedék képei a képzettség elismerést és biztonságot adó szerepét emelik ki.
Mai szövegírási tanulság
Egy képzési ajánlat a pillanatnyi álláslehetőségen túl a megszerzett tudás tartós értékével is érvelhet.
A forrásról
1997-04-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosítótársaság tanfolyami és szerződéskötési felhívásának mottója; szerzőséget a hirdetés alapján nem tulajdonítunk a vállalatnak. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-562 (1992-06-30). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-04-28 / 98. szám; Hungaricana digitális kép: 291. (URL-paraméter: pg=290; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-603
Mit csinál ez a mondat?
A termékminőség mellé két kiszolgálási érték kerül. A kereskedelmi partnereknek szóló szövegben a pontosság és a gyorsaság a beszerzés kiszámíthatóságát ígéri.
Mai szövegírási tanulság
Üzleti vásárlóknál a termék tulajdonságai mellett a rendelés teljesítésének feltételei is hangsúlyt kaphatnak.
A forrásról
1997-05-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szekszárdi kirendeltség viszonteladóknak szóló hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-05-03 / 102. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-705
Mit csinál ez a mondat?
Az itthon és otthon közeli jelentése a hazai úti célhoz a megszokottság és a kényelem érzetét társítja. A többes szám a vendéget is a megszólaló közösségbe vonja.
Mai szövegírási tanulság
A belföldi turizmus üzenetében a hely ismerőssége és a vendég komfortérzete összekapcsolható.
A forrásról
1997-05-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szezonnyitó beharangozója a kedvezményes belföldi turisztikai akció jelmondatszerű neveként közli. Összevethető katalógustétel: RS-312, RS-704. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli napló; 1997-05-04 / 121. szám; Hungaricana digitális kép: 39. (URL-paraméter: pg=38; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-704
Mit csinál ez a mondat?
A város az évszakhoz kapcsolva központi szerepet igényel a nyaralásban. A földrajzi név és a rövid rangjelölés együtt könnyen használható turisztikai üzenet.
Mai szövegírási tanulság
Egy település szezonális szerepe határozott, rövid pozicionálás alapja lehet.
A forrásról
1997-05-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es pünkösdi szezonnyitó szlogenje; a főváros megnevezés turisztikai önjellemzés. Összevethető katalógustétel: RS-312, RS-705. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli napló; 1997-05-04 / 121. szám; Hungaricana digitális kép: 39. (URL-paraméter: pg=38; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-604
Mit csinál ez a mondat?
A nagykorúság személyes ünnepét közösségi cselekvéshez kapcsolja. Az életkori mérföldkő egyúttal pontosan kijelöli a megszólított csoportot.
Mai szövegírási tanulság
Egy kampány a célközönség élethelyzetéhez kapcsolódva konkrét alkalmat adhat a részvételre.
A forrásról
1997-05-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A helyi titkár visszaemlékezése egy korábbi véradómozgósítás jelmondatára; a cikk 1996-os eredményeket említ..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1997-05-13 / 110. szám; Hungaricana digitális kép: 88. (URL-paraméter: pg=87; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-706
Mit csinál ez a mondat?
A technikai kínálatot az egyéni munkafeladatokhoz igazított ajánlatként mutatja be. A rövid mondat a megfelelő teljesítmény kiválasztását szolgáltatási előnnyé emeli.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki termékek értékesítésében a választást segítő szakértelem is lehet a márka fő ígérete.
A forrásról
1997-05-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég irodatechnikai bemutatkozása egyik jelmondataként közli; az egybeírt alakot a forrás szerint őrizzük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-05-20 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 204. (URL-paraméter: pg=203; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-395
Mit csinál ez a mondat?
A szeretnénk udvarias szándékot fejez ki, az Ön közvetlen személyes megszólítás. A vendéglátás alapfeladatát figyelmes meghívássá alakítja.
Mai szövegírási tanulság
A hangnem önmagában is közvetíthet szolgáltatási ígéretet.
A forrásról
1997-05-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az étterem hirdetése választott jelszóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-499
Mit csinál ez a mondat?
Az életbiztosítást pénzügyi termékből emberi segítséggé értelmezi át. A személyes megszólítás a véradót teszi a megoldás részévé.
Mai szövegírási tanulság
A márka szókincse társadalmi célhoz kapcsolható, ha a kapcsolat érthető.
A forrásról
1997-06-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az országos véradónap mottója a Providencia és a Vöröskereszt közös akciójában. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-491 (1996-09-25). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1997-06-09 / 132. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-805
Mit csinál ez a mondat?
A kipróbálásra hívó ige a részvétel kezdeti lépését hangsúlyozza. A rövid távok felsorolása a cikkben kézzelfoghatóvá teszi ezt a meghívást.
Mai szövegírási tanulság
Az új résztvevőket megszólító sportkampányban a belépés egyszerűsége lehet a fő üzenet.
A forrásról
1997-06-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A verseny szlogenjeként idézi az esemény beharangozója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-06-14 / 137. szám; Hungaricana digitális kép: 159. (URL-paraméter: pg=158; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 13. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=13
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.