Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 426–450. tétel · 18/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1998
Pécsi Székesegyház Nagycsaládos Egyesülete – Családi Délután
„A világ akkor jó, ha otthon vagyunk benne. Ehhez az is kell, hogy embergyűjteményünk legyen. Persze nem albumba ragasztva, hanem életünkben, ismerőseinkben.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-816
Mit csinál ez a mondat?
Az otthonosságot a személyes kapcsolatokhoz köti. Az embergyűjtemény szokatlan kifejezését a folytatás az ismeretségek és közös élmények körében értelmezi.
Mai szövegírási tanulság
A hosszabb mottóban a szokatlan kulcsszó jelentését a közvetlen folytatás tisztázhatja.
A forrásról
1998-09-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as Családi Délután teljes, hárommondatos mottója; a közlés szerzői eredetet nem nevez meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-09-24 / 262. szám; Hungaricana digitális kép: 374. (URL-paraméter: pg=373; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-413
Mit csinál ez a mondat?
A közös felszólítás a termékek fejlesztését tágabb jobbítási szándékkal kapcsolja össze. A dolgok nyitott jelentése több termékkategóriára alkalmazható.
Mai szövegírási tanulság
A tág márkaígéretet a különböző termékeknél konkrét példákkal kell megtölteni.
A forrásról
1998-10-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kaposvári üzemavatásról szóló tudósítás a Philips szlogenjeként idézi A másik dokumentált változat: RS-333 (1990-09-21). A források eltérő használati kört mutatnak, a kampányváltás pontos napját nem igazolják.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-10-07 / 235. szám; Hungaricana digitális kép: 89. (URL-paraméter: pg=88; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-516
Mit csinál ez a mondat?
A városnévhez nyitott jövőképet kapcsol. A lehetőség szó turistának, befektetőnek és helyi lakosnak is értelmezési teret hagy.
Mai szövegírási tanulság
A tág városígéretet az egyes célcsoportok számára konkrét lehetőségek teszik tartalmassá.
A forrásról
1998-10-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A város köszöntőtáblájának szlogenje egy delegáció látogatásáról szóló tudósításban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-10-10 / 238. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-269
Mit csinál ez a mondat?
A készülék helyett az emberek közötti kapcsolat kerül a középpontba. Az angol mondat a magyar hirdetésben is egységes márkajelzésként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A technikai terméket az emberi eredmény megnevezése teheti könnyebben értelmezhetővé.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Nokia–Pannon készülékhirdetésben olvasható angol márkaszlogen; magyar fordítást nem tüntetünk fel eredetiként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Nokia–Pannon készülékhirdetésben olvasható angol márkaszlogen; magyar fordítást nem tüntetünk fel eredetiként.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1998. október (55. évfolyam, 230-255. szám); 1998-10-12 / 239. szám; Hungaricana digitális kép: 164. (URL-paraméter: pg=163; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-414
Mit csinál ez a mondat?
A semmi–valami ellentét az egyszeri eladásnál fontosabbnak mutatja a hosszú kapcsolatot. A vásárlás utáni kiszolgálást teszi a vállalati önkép alapjává.
Mai szövegírási tanulság
A vevőmegtartásról szóló mottó értékét a későbbi szolgáltatásban lehet vizsgálni.
A forrásról
1998-10-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az irodatechnikai vállalkozás interjúban idézett mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-10-15 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 271. (URL-paraméter: pg=270; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-715
Mit csinál ez a mondat?
Az ajtó az üzletbe való belépés és az igények kielégítésének közös kifejezése. A szöveg az egy helyen elérhető kínálat gondolatát sűríti rövid meghívássá.
Mai szövegírási tanulság
A választék szélességét a vásárló szempontjából, az ügyintézés egyszerűségével is meg lehet fogalmazni.
A forrásról
1998-10-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as interjú a bolt korábbi szlogenjeként idézi, a használat kezdetét nem közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-10-17 / 244. szám; Hungaricana digitális kép: 229. (URL-paraméter: pg=228; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-415
Mit csinál ez a mondat?
A kétszer ismételt jó egyszerű oksági kapcsolatot rajzol az információ és a döntés közé. Az informatikát vezetői erőforrásként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A technológia értékét a felhasználó döntési feladatához is lehet kötni.
A forrásról
1998-11-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezető interjúban kapcsolja a szlogent a cég informatikai szemléletéhez.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-11-02 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 5. (URL-paraméter: pg=4; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-416
Mit csinál ez a mondat?
Az elvont szenvedélyt az autó formájában teszi láthatóvá. A végre szó a vágy beteljesülésének pillanatát emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Formatervezett terméknél az alak és az érzelem összekapcsolása önálló pozicionálás lehet.
A forrásról
1998-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új modell szegedi bemutatójáról szóló cikk termékszlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-11-14 / 267. szám; Hungaricana digitális kép: 197. (URL-paraméter: pg=196; nem nyomtatott oldalszám.)
„TAP, mint TAP nyerhet a tv2 műsoraival! Fantasztikus nyereményekhez juthat tévézés közben.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-517
Mit csinál ez a mondat?
A nap mint nap fordulat átalakítása a kampány nevét ismétli. A tévézést jutalommal társítva visszatérésre ösztönöz.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévvel alkotott szóviccet a kampány működésének ismerete teszi érthetővé.
A forrásról
1998-11-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as promóció szlogenje; a TAP elnevezés a kampány készülékére utal..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-11-26 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 342. (URL-paraméter: pg=341; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-417
Mit csinál ez a mondat?
A jó bolt egyszerre jelent üzletet és kedvező döntést. A család megnevezése a vásárlást és a kísérők szórakozását közös programként fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport teljes helyzetét érdemes figyelembe venni, nem csak a közvetlen vásárlót.
A forrásról
1998-12-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kecskeméti bevásárlóközpontról szóló cikk az üzletközpont szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1998-12-02 / 282. szám; Hungaricana digitális kép: 26. (URL-paraméter: pg=25; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-616
Mit csinál ez a mondat?
Az idei és tavalyi időbeli szembeállítása az ünnepi vásárlást árígérettel kapcsolja össze. A mondat az áremelkedéssel kapcsolatos várakozásra építhet.
Mai szövegírási tanulság
A szezonális szlogenben az időbeli összehasonlítás könnyen érthető ajánlati keretet adhat.
A forrásról
1998-12-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A karácsonyi baromfiakciókat bemutató kereskedői nyilatkozat jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-12-05 / 285. szám; Hungaricana digitális kép: 54. (URL-paraméter: pg=53; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-617
Mit csinál ez a mondat?
A globális és lokális lépték ellentéte a tágabb összefüggések mérlegelését helyi cselekvéssel köti össze. A két felszólítás külön gondolkodási és cselekvési feladatot ad.
Mai szövegírási tanulság
A tág célhoz rendelt helyi teendő közelebb hozhatja a közösségi ügyet az egyénhez.
A forrásról
1998-12-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az interjú a környezetvédők szlogenjeként idézi; konkrét szervezethez vagy szerzőhöz a forrás alapján nem rendeljük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-12-08 / 287. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-716
Mit csinál ez a mondat?
A rövid kijelentés a befektetést alapvető cselekvésként keretezi. A cikk jótékonysági összefüggése a pénzügyi kifejezésnek közösségi jelentést is ad.
Mai szövegírási tanulság
Egy márkaszlogen eseménytámogatásban új jelentésréteget kaphat, miközben a vállalathoz kapcsolódása megmarad.
A forrásról
1998-12-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat szlogenjeként idézett mondat az 1998-as szegedi futballtorna beharangozójában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-12-18 / 296. szám; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-717
Mit csinál ez a mondat?
A „kincses” jelző a táji és kulturális értékeket közös vonzerőként mutatja be. A rövid névkapcsolat a megye egészére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
Egy térségi szlogen általános értékígéretét érdemes a helyszínek és programok konkrét kínálatával megtölteni.
A forrásról
1998-12-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A megyei önkormányzat szlogenjeként idézett kifejezés a turizmusfejlesztési interjúban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-12-22 / 350. szám; Hungaricana digitális kép: 353. (URL-paraméter: pg=352; nem nyomtatott oldalszám.)
„A főparancs a szeretet, s ahol a tevékeny, áldozatkész szeretet megvan, ott többi erény sem hiányzik.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-817
Mit csinál ez a mondat?
A szeretet ismétlése a szervezet alapértékét hangsúlyozza. A tevékeny és áldozatkész jelzők a segítség gyakorlati formáira irányítják a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A karitatív mottó az értékmegnevezést a hozzá tartozó cselekvési elvvel egészítheti ki.
A forrásról
1998-12-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi egyházi oldalon közölt beszámoló 1998-as mottóként idézi; az eredeti szerzőséget a cikk nem adja meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-12-30 / 356. szám; Hungaricana digitális kép: 457. (URL-paraméter: pg=456; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-166
Mit csinál ez a mondat?
A csúszás a fogyasztás könnyedségét fejezi ki hétköznapi nyelven. A középfok összehasonlítást sugall, de nem nevezi meg az összehasonlított terméket vagy helyzetet.
Mai szövegírási tanulság
A középfok figyelemfelkeltő lehet, de a mögötte álló összehasonlítást külön tisztázni kell.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-167
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám közös értékelésre hívja a közönséget. A márka tárgyszerű tulajdonság helyett érzelmi viszonyt nevez meg; a büszkeség okait a reklám további elemeinek kell megmutatniuk.
Mai szövegírási tanulság
A közös büszkeséghez válassz megnevezhető teljesítményt vagy történetet.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-168
Mit csinál ez a mondat?
Az idő cselekvő segítőként jelenik meg. A mondat a várakozást előnnyé fordítja, és hosszabb távú értéket ígér, anélkül hogy a rövid szövegben gyártási folyamatot magyarázna.
Mai szövegírási tanulság
Ha az idő az előnyöd része, mutasd meg, pontosan mit tesz jobbá.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-176
Mit csinál ez a mondat?
A vezetés közlekedési és rangsorbeli jelentése egyszerre működik. A mondat versenyhelyzetet teremt, de nyitva hagyja, hogy műszaki teljesítményről, divatról vagy a tulajdonos helyzetéről beszél.
Mai szövegírási tanulság
A relatív előny megfogalmazása után nevezd meg, miben áll az előny.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-180
Mit csinál ez a mondat?
A zárójel ugyanabban a szóalakban teszi láthatóvá az élést és a félelmet. A kérdőjel a megszokott közmondást mérlegelhető állítássá alakítja; a biztosító számára így a nyugodt élet témája nyílik meg.
Mai szövegírási tanulság
Írásban működő ötletnél külön vizsgáld meg, hogyan hangzana felolvasva.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 85. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-178
Mit csinál ez a mondat?
A feltételes mondat egy visszatérő helyzethez köti a márkát. Az Újra kiemelése az ismétlődés mellett az új termék gondolatát is előhívja: a szomjazás így kétféle irányt kap.
Mai szövegírási tanulság
Tipográfiai játéknál őrizd meg azt a kiemelést, amely nélkül az ötlet elveszne.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 85. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-175
Mit csinál ez a mondat?
A vezetés feladatát élvezetként nevezi át. A mondat egyszerűsége egyetlen értékelésre koncentrál, viszont nem derül ki belőle, mely tulajdonságok adják az ígért élményt.
Mai szövegírási tanulság
Az élményígéret mellé válassz konkrét használati részletet.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-174
Mit csinál ez a mondat?
A szaván fogás ismert fordulatában egyetlen betű eltűnésével a sav kerül előtérbe. A nyelvi játék a terméket a problémához kapcsolja; a történeti szlogen nem bizonyítja a készítmény hatásosságát.
Mai szövegírási tanulság
Egészségígéretet hordozó szójátékot is külön kell választani az igazolható hatástól.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 81. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-179
Mit csinál ez a mondat?
A kozmetikumot egy tágabb személyes cél előkészítőjeként mutatja be. Nem magát a sikert ígéri közvetlenül, hanem az ahhoz társított önbizalmat helyezi a termék mellé.
Mai szövegírási tanulság
Különítsd el a termék közvetlen hatását a hozzá kapcsolt életcéltól.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 84. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-181
Mit csinál ez a mondat?
A vezetni és az élvezet hanganyagának hasonlósága fogja össze a mondatot. A mindig időhatározó állandó élményt sugall, és éppen ezért szélesebb ígéretet tesz, mint egyetlen helyzet bemutatása.
Mai szövegírási tanulság
Az állandóságot ígérő szavakat tudatosan mérlegeld; nagy vállalást hordoznak.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 18. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=18
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.