Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 26–50. tétel · 2/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1992
GTC
„DOLGOZZ TÖBBET ÉS JOBBAN, HOGY JOBBAN ÉLHESS!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-350
Mit csinál ez a mondat?
A munka mennyiségét és minőségét a jobb élet reményével kapcsolja össze. Belső ösztönző mottóként más közönségnek szól, mint a bolt vevői szlogenje.
Mai szövegírási tanulság
A munkatársi mottót és a vásárlói reklámígéretet külön típusnak kezeld.
A forrásról
1992-08-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezető a Suzukitól átvett, magyar viszonyokra alakított vállalati filozófiai jelmondatként nevezi meg; az eredeti Suzuki-szöveget nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-08-06 / 185. szám; Hungaricana digitális kép: 65. (URL-paraméter: pg=64; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-351
Mit csinál ez a mondat?
A színvonalas terméket a barátságos ár emberközeli képével társítja. A vevőnek azt ígéri, hogy az ajándék minősége és a költségkeret összeegyeztethető.
Mai szövegírási tanulság
Az ár jelzője a vásárlás érzelmi hangulatát is alakíthatja.
A forrásról
1992-08-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalkozás boltjainak mottójaként közli a vezetői interjú.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-08-06 / 185. szám; Hungaricana digitális kép: 65. (URL-paraméter: pg=64; nem nyomtatott oldalszám.)
„Hogyan járulhat hozzá a művészet és a kultúra a nemzetek közeledéséhez?”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-563
Mit csinál ez a mondat?
A kérdésforma közös gondolkodási feladatot ad a résztvevőknek. A művészeti esemény célját a nemzetek közötti kapcsolat alakításához köti.
Mai szövegírási tanulság
Szakmai-kulturális rendezvénynél a mottó lehet olyan kérdés, amelyre a program több nézőpontból keres választ.
A forrásról
1992-08-15-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992. augusztus 24–26-ra meghirdetett rendezvény mottójaként közölt kérdés..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1992-08-15-16 / 193. szám; Hungaricana digitális kép: 133. (URL-paraméter: pg=132; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-564
Mit csinál ez a mondat?
A jeges szó a termékkategóriára, a legjobb felsőfokú értékelésre utal. A két rövid elem hangzásban és ritmusban is összetart.
Mai szövegírási tanulság
Rövid márkaüzenetnél külön vizsgáld a megjegyezhetőséget és a felsőfokú állítás bizonyíthatóságát.
A forrásról
1992-08-15-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A futóverseny támogatóját bemutató hír reklámszlogenként azonosítja ezt az alakot..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1992-08-15-16 / 193. szám; Hungaricana digitális kép: 133. (URL-paraméter: pg=132; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-654
Mit csinál ez a mondat?
A vásárlónak támogató szerepet kínál, így a szokásos bolti döntés közösségi jelentést kap. Az „ön is” az elérhetőség és a részvétel lehetőségét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Az ügyhöz kapcsolt értékesítésben a vásárló szerepe és a támogatás számítása egyaránt legyen érthető.
A forrásról
1992-08-22-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vásárlásokhoz kapcsolt sporttámogatási akció kifejezett mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1992-08-22-23 / 198. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-447
Mit csinál ez a mondat?
Az élő jelző a személyes találkozást emeli ki a kiállított tárgyak mellett.
Mai szövegírási tanulság
A szakvásár értéke a kapcsolatépítésben is megfogalmazható.
A forrásról
1992-08-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vásár jövőjéről szóló 1992-es cikk szlogenként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1992-08-24 / 199. szám; Hungaricana digitális kép: 263. (URL-paraméter: pg=262; nem nyomtatott oldalszám.)
„korszerű anyag és technológia. szakszerű, megbízható kivitelezés és minőségi munka.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-448
Mit csinál ez a mondat?
Az alapanyag, eljárás és kivitelezés egyetlen minőségi lánccá áll össze. A felsorolás a teljes munkafolyamatra kiterjeszti az ígéretet.
Mai szövegírási tanulság
Összetett szolgáltatásnál érdemes megnevezni, mely szakaszokra vonatkozik a minőségi vállalás.
A forrásról
1992-09-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalati bemutató változatlan szlogenként idézi; a forrás pontozását megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1992-09-02 / 207. szám; Hungaricana digitális kép: 19. (URL-paraméter: pg=18; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-352
Mit csinál ez a mondat?
A jár ige egyszerre jelent utazást és kedvező eredményt. Az ismétlés ritmust ad, miközben a választott szolgáltatót a jó döntéssel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A többjelentésű szó akkor erős, ha mindkét jelentése illik az ajánlathoz.
A forrásról
1992-09-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Saját szervezésű utakat kínáló hirdetésben kifejezetten céges szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1992-09-10 / 214. szám; Hungaricana digitális kép: 108. (URL-paraméter: pg=107; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-228
Mit csinál ez a mondat?
Három határozószó három ügyfélelvárást sorol fel: minőséget, rövid átfutást és alkalmazkodást. A párhuzamos alak ritmust ad a különböző tanfolyamokat összefogó ígéretnek.
Mai szövegírási tanulság
A felsorolt értékekhez érdemes külön működési bizonyítékot rendelni.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1992. szeptember (3. évfolyam, 206-231. szám); 1992-09-14 / 217. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-307
Mit csinál ez a mondat?
A ruházat felvételét a sporteredmény felé tett lépéssé alakítja. Két szóban kapcsolja össze a termékkategóriát és a vásárló törekvését.
Mai szövegírási tanulság
A rövid szlogenben a termék használata és a vevő célja egyetlen kifejezésben is megjelenhet.
A forrásról
1992-09-19-20 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A sportfelszerelés-gyártó és a békéscsabai kézilabdaklub megállapodásáról szóló cikk név szerint idézi. A lapszám keltezése 1992. szeptember 19–20.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1992-09-19-20 / 222. szám; Hungaricana digitális kép: 240. (URL-paraméter: pg=239; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-565
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mondat a közös munkát teszi a fellépés központi értékévé. A kritikus az előadás összhangjával kapcsolja össze az ígéretet.
Mai szövegírási tanulság
Egy kulturális csoport mottója akkor válik kézzelfoghatóvá, ha az előadásban is felismerhető a vállalt érték.
A forrásról
1992-10-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyíregyházi táncgáláról szóló kritika a társulat szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1992-10-03 / 234. szám; Hungaricana digitális kép: 37. (URL-paraméter: pg=36; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-655
Mit csinál ez a mondat?
A gyarapodás szellemi és anyagi jelentését a nyelvtanulással kapcsolja össze. A két felszólítás a fejlődési célt és a hozzá vezető tevékenységet nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Az oktatási program üzenetében a tanulási feladat mellé érdemes odaírni a személyes fejlődés értékét.
A forrásról
1992-10-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az iskoláknak szóló 1992-es könyvadományozási akció kifejezett jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1992-10-17 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 211. (URL-paraméter: pg=210; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-449
Mit csinál ez a mondat?
Az eszközt és a társadalmi célt egy mondatba rendezi. A kommunikáció így a fejlődés közös feltételeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Tervezett esemény szlogenjét a meghirdetés állapotával együtt dokumentáld.
A forrásról
1992-10-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992-es tudósítás a tervezett 1996-os világkiállítás szlogenjeként közli; nem megtartott esemény beszámolója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1992-10-29 / 255. szám; Hungaricana digitális kép: 337. (URL-paraméter: pg=336; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-566
Mit csinál ez a mondat?
A királyi szerep az ügyfél igényeinek elsőbbségét fejezi ki. A tanácsadási környezetben ez személyre szabott figyelemre vonatkozó elvárást kelthet.
Mai szövegírási tanulság
A mások által is használt ügyfélközpontú fordulat mellé saját szolgáltatási bizonyíték szükséges.
A forrásról
1992-11-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A menedzserszemináriumokról szóló beszámoló a KBC egyik szlogenjeként nevezi meg. Más szervezetek hasonló mondata nem bizonyít közös kampányt..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1992-11-04 / 259. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-353
Mit csinál ez a mondat?
A minimum és maximum ellentéte kiemelkedő teljesítményt állít be alapelvárásként. A helyreigazítás azt is mutatja, hogy a rövidítés megváltoztathatja az üzenet értelmét.
Mai szövegírási tanulság
Idézéskor a mondat szerkezetét is őrizd meg, ne csak a kulcsszavakat.
A forrásról
1992-11-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalkozás helyreigazító levele különbözteti meg a tényleges szlogent a hibás idézettől; az OCR két nyilvánvaló betűhibája javítva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1992-11-12 / 266. szám; Hungaricana digitális kép: 152. (URL-paraméter: pg=151; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-354
Mit csinál ez a mondat?
A kapcsolat egyszerre utal technikai összeköttetésre és üzleti partnerre. A megfelelő jelző a hozzáférés mellett a hasznosságot is hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Technológiai szlogenben az emberi és műszaki jelentés összekapcsolható.
A forrásról
1992-11-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A MINITEL-t bemutató cikk a forgalmazó saját jelmondataként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1992-11-19 / 319. szám; Hungaricana digitális kép: 272. (URL-paraméter: pg=271; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-567
Mit csinál ez a mondat?
Az összecsengő igék a megtekintést kis elköteleződéssel járó első lépésként ajánlják. A megéri a látogatás várható hasznát hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A látogatásra hívó mondat után mutasd meg, mit tud összehasonlítani vagy kipróbálni az érdeklődő.
A forrásról
1992-11-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezetővel készített interjú a cég reklámszlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1992-11-19 / 273. szám; Hungaricana digitális kép: 181. (URL-paraméter: pg=180; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-656
Mit csinál ez a mondat?
A rendezvény a kiállítók különböző szakterületeihez közös célt rendel. A háromszavas mondat a szakmai bemutatót a látogatók számára fontos eredménnyel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Egy több szereplős szakkiállítás üzenete a közösen szolgált célt is kiemelheti.
A forrásról
1992-11-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992-es gyógyszeripari szakkiállítás szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1992-11-20 / 274. szám; Hungaricana digitális kép: 280. (URL-paraméter: pg=279; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-759
Mit csinál ez a mondat?
A rövid megfogalmazás a közösségek felelősségét hangsúlyozza. Számos szervezet saját tevékenységét kapcsolhatja ugyanahhoz a célhoz.
Mai szövegírási tanulság
Az ernyőmottó többféle helyi kezdeményezésnek adhat közös azonosítást.
A forrásról
1992-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992-es világnap mottójának magyar közlése. A korabeli cikk egészségügyi állításait nem vesszük át..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1992-12-01 / 282. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
„Mi vagyunk az a cég, amelytől Marx, Engels és Lenin óvta Önöket...”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-355
Mit csinál ez a mondat?
A rendszerváltás utáni környezetben a korábbi ideológiai tiltást vonzó ellenazonosulássá fordítja. A provokáció egy fiatal reklámcég feltűnését szolgálja.
Mai szövegírási tanulság
A történelmi utalás hatása csak a közlés korának ismeretében értelmezhető.
A forrásról
1992-12-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A reklámügynökség pécsi irodájáról szóló tudósítás idézi; kereskedelmi önreklám, nem politikai kampány.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1992-12-04 / 334. szám; Hungaricana digitális kép: 61. (URL-paraméter: pg=60; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-227
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mondat a reklámkészítés helyett a megbízó célját, a piac megszerzését nevezi meg. A mivelünk együttműködést kínál, és a hirdetés verses környezetéhez is illik.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatást a megrendelő elérni kívánt eredményéhez is lehet kötni, eredménygarancia ígérete nélkül.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A reklámiroda saját hirdetése kifejezetten szlogenjeként jelöli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A reklámiroda saját hirdetése kifejezetten szlogenjeként jelöli.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország, 1992. december (82. évfolyam, 282-306. szám); 1992-12-12 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 189. (URL-paraméter: pg=188; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-657
Mit csinál ez a mondat?
A lapjárás kártyajátékból ismert fogalma az újság megjelenésével kapcsolódik össze. A szerencsére utaló szóhasználat illeszkedik a nyereményakcióhoz.
Mai szövegírási tanulság
A szójáték akkor különösen indokolt, ha a termékhez és az akció működéséhez egyaránt kapcsolódik.
A forrásról
1992-12-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993 januárjától meghirdetett olvasói nyereményakció szlogenje, 1992. decemberi beharangozóban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1992-12-24 / 303. szám; Hungaricana digitális kép: 213. (URL-paraméter: pg=212; nem nyomtatott oldalszám.)
„Minden lehetséges, csak akarni kell és a segélyt nyújtó kezet el kell fogadni!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-658
Mit csinál ez a mondat?
A hosszabb mottó az egyéni szándék és a segítség elfogadásának szerepét kapcsolja össze. A korlátlan lehetőséget sugalló kezdés erős motiváló túlzás.
Mai szövegírási tanulság
A részvételre ösztönző kommunikációban az elérhető segítség megnevezése csökkentheti a jelentkezés bizonytalanságát.
A forrásról
1992-12-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993 elejére meghirdetett klub korabeli mottója. Az OCR „kel!” alakját „kell”-re javítottuk; az idézet történeti motiváló üzenet..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-450
Mit csinál ez a mondat?
A visszafogott elismerés kíváncsiságot kelthet a túlzó reklámnyelv mellett. Az ötlet szó a programválasztás könnyedségét sugallja.
Mai szövegírási tanulság
Az enyhe állítás is lehet karakteres, ha illik a megszólított közönséghez.
A forrásról
1993-01-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A moziba invitáló plakát szlogenje a programsorozat hírében..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1993-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 162. (URL-paraméter: pg=161; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-568
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám és a közösen szó partneri viszonyt jelez. A keresés folyamata nyitva hagyja a megoldást, és részvételre hívja az érintetteket.
Mai szövegírási tanulság
Együttműködést kérő jelmondatnál világos szerepeket és részvételi lehetőségeket érdemes megadni.
A forrásról
1993-01-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gyermekétkeztetésről szóló cikk a szolgálat afféle szlogenjeként írja le. Formális intézményi márkaszlogen státuszát nem bizonyítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 164. (URL-paraméter: pg=163; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 2. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=2
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.