Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 276–300. tétel · 12/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-798
Mit csinál ez a mondat?
A három kérdés történeti sorrendet ad a programnak. A meghívott együttesek kiválasztását a magyarság kulturális kapcsolataihoz köti.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvénymottó szerkesztési elvként is használható a program összeállításakor.
A forrásról
1996-08-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1996-os, millecentenáriumhoz kapcsolódó találkozó szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1996-08-10 / 187. szám; Hungaricana digitális kép: 195. (URL-paraméter: pg=194; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-490
Mit csinál ez a mondat?
A természet megszemélyesítve látogatóvá válik. A mondat a távoli világokat elérhető városi élményként ajánlja.
Mai szövegírási tanulság
A helyváltoztatás képe érzékeltetheti, mit hoz közel egy kiállítás.
A forrásról
1996-08-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kiállítás nyitónapján közölt szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1996-08-15 / 223. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-698
Mit csinál ez a mondat?
A távolságot teljesíthető kihívásként mutatja be. A megfogalmazás az amatőr résztvevők önbizalmához szól, miközben a cikk felkészülést is feltételez.
Mai szövegírási tanulság
A sportesemény kommunikációja az elérhető cél hangsúlyozásával szólíthatja meg a felkészülő amatőröket.
A forrásról
1996-09-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1996-os félmaraton szlogenje a verseny beharangozójában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-09-04 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 29. (URL-paraméter: pg=28; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-491
Mit csinál ez a mondat?
Az uralkodói metafora az ügyfél elsőbbségét ígéri a szolgáltatásban. Biztosításnál ez különösen a szerződés utáni segítség elvárását alakíthatja.
Mai szövegírási tanulság
Az ügyfélközpontú mottó értékét a kárügyintézés gyakorlata teheti ellenőrizhetővé.
A forrásról
1996-09-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A balassagyarmati fiókvezető a cég szlogenjeként közli. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-499 (1997-06-09). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1996-09-25 / 224. szám; Hungaricana digitális kép: 188. (URL-paraméter: pg=187; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-799
Mit csinál ez a mondat?
A tűzre utaló fordulat kapcsolódik az Inferno névhez és az ígért zenei élményhez. Az itt szó közvetlenül a szórakozóhelyhez köti az élményt.
Mai szövegírási tanulság
A név és a reklámszöveg közös jelentése segítheti a hely megjegyzését.
A forrásról
1996-10-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli hírben egybeírt tűzbejön alakot megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-10-01 / 229. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-492
Mit csinál ez a mondat?
A legkisebb alkatrész és a nagyléptékű rendszer közti távolság a technológiai kínálat szélességét érzékelteti.
Mai szövegírási tanulság
A két végponttal alkotott kép sokféle tevékenységet foglalhat közös keretbe.
A forrásról
1996-10-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyarországi vezető egy szerződéskötésen a cég szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Atomerőmű; 1996-10-01 / 10. szám; Hungaricana digitális kép: 25. (URL-paraméter: pg=24; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-389
Mit csinál ez a mondat?
A születés képe a gyártóhelyet a minőség eredetének teszi meg. A termelési folyamatot gondoskodó, alkotó tevékenységként láttatja.
Mai szövegírási tanulság
A minőség eredetére utaló kép mellé külön szükséges a tényleges bizonyíték.
A forrásról
1996-10-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tejipari vállalat bemutatkozó hirdetése szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-10-16 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 220. (URL-paraméter: pg=219; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-597
Mit csinál ez a mondat?
A két kérdésforma összeillesztése abszurd mondatot hoz létre. A szöveg a gólyabál játékos, csoporthoz tartozást jelző hangulatát erősíti.
Mai szövegírási tanulság
A nyelvi szabálytalanság lehet tudatos rendezvényeszköz, ha a közönség számára érthető a játék kerete.
A forrásról
1996-10-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A HEMO-ban meghirdetett gólyabál hirdetése szlogenként és belépési jelszóként közli ezt a szándékosan szabálytalan kérdést..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-10-18 / 244. szám; Hungaricana digitális kép: 175. (URL-paraméter: pg=174; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-390
Mit csinál ez a mondat?
A két szó személyes felelősséget rendel a munkavégzéshez. A rövidség miatt az elv sok munkafolyamatra alkalmazható, de nem helyettesíti a minőség meghatározását.
Mai szövegírási tanulság
A tömör munkamottó mellé konkrét elvárások szükségesek.
A forrásról
1996-10-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Közép-Tisza Vidéki Vízépítő Kft. bemutatkozása rövid céges mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-10-21 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-223
Mit csinál ez a mondat?
A pillantás egy könnyen megtehető cselekvés, a jövő pedig nyitott ígéret. A kettő együtt azt sugallja, hogy a korszerű autózás már most megtekinthető a kereskedésben.
Mai szövegírási tanulság
A jövőre utaló mondatot a jelenben megtapasztalható újítással érdemes alátámasztani.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli interjú az Autó Techno szlogenjeként hivatkozik rá.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli interjú az Autó Techno szlogenjeként hivatkozik rá.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1996. október (7. évfolyam, 229-254. szám); 1996-10-22 / 247. szám; Hungaricana digitális kép: 196. (URL-paraméter: pg=195; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-598
Mit csinál ez a mondat?
A kettő és az egy szembeállítása egyszerű értékarányt kínál. A szóhasználat két koncertként keretezi a főfellépő és az előzenekar műsorát.
Mai szövegírási tanulság
A csomagajánlat értékét érthetően fogalmazd meg, a szolgáltatás részeinek eltérő szerepét is tedd világossá.
A forrásról
1996-10-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A november 6-i budapesti koncert promóciójának szlogenjeként idézik; az egyik fellépő az előzenekar..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1996-10-26 / 250. szám; Hungaricana digitális kép: 314. (URL-paraméter: pg=313; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-493
Mit csinál ez a mondat?
A jó kezekben kifejezés a gondoskodást és a szakmai hozzáértést kapcsolja az erdőhöz.
Mai szövegírási tanulság
A felelősséget hangsúlyozó mottó a kezelt értéket helyezi előtérbe.
A forrásról
1996-11-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalati bemutatkozás kifejezetten szlogenként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1996-11-02 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 19. (URL-paraméter: pg=18; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-699
Mit csinál ez a mondat?
A történelmi időtáv Európához kötött földrajzi és érzelmi helymeghatározással párosul. A jelmondat az évfordulót országimázst formáló üzenetté alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Az évfordulós kommunikációban a történeti adat és a helyhez kapcsolódó jelentés együtt adhat rövid keretet.
A forrásról
1996-11-09-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A millecentenáriumi turisztikai program szlogenje egy korabeli kritikai publicisztikában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-09-10 / 262. szám; Hungaricana digitális kép: 109. (URL-paraméter: pg=108; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-391
Mit csinál ez a mondat?
A képzést a professzionális identitáshoz kapcsolja, nem pusztán tananyagként mutatja be. A tanuló számára a kívánt szakmai önképet kínálja.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai státuszt ígérő mondatot különítsd el a képesítés tényleges feltételeitől.
A forrásról
1996-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vagyonőri képzést kínáló hirdetés céges szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-14 / 266. szám; Hungaricana digitális kép: 168. (URL-paraméter: pg=167; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az MTV1 és MTV2 hullámai között evezzen hazai vizekre!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-494
Mit csinál ez a mondat?
A hullám rádiós-technikai és vízi jelentését kapcsolja össze. A hazai vizek a helyi műsorokhoz hívják a nézőt.
Mai szövegírási tanulság
A technológia szókincse a helyi kötődés metaforájává alakítható.
A forrásról
1996-11-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A térségi televízió indulásakor közölt szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1996-11-15 / 267. szám; Hungaricana digitális kép: 189. (URL-paraméter: pg=188; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-800
Mit csinál ez a mondat?
A két távoli termékkategória a kínálat szélességét jeleníti meg. A kis tárgytól a nagy értékű áruig tartó ív könnyen elképzelhetővé teszi a választékot.
Mai szövegírási tanulság
A választék nagyságát két jól megválasztott végpont érzékletesen közvetítheti.
A forrásról
1996-11-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyíregyházi vásár beharangozója a rendező szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1996-11-19 / 270. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-700
Mit csinál ez a mondat?
A jelmondat a nagykorúság személyes ünnepét társadalmi részvételhez kapcsolja. Az életkori mérföldkő konkrét alkalmat ad az önkéntes jelentkezés megszólítására.
Mai szövegírási tanulság
Egy új életszakasz kezdete jól körülhatárolható helyzetet teremthet a közösségi cselekvésre híváshoz.
A forrásról
1996-11-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli ifjúsági program szlogenjeként idézett változat. A környező cikk egykori alkalmassági szabályai nem tekinthetők mai tájékoztatásnak. Összevethető katalógustétel: RS-595, RS-604. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-11-22 / 273. szám; Hungaricana digitális kép: 207. (URL-paraméter: pg=206; nem nyomtatott oldalszám.)
„Bármilyen mennyiségben bármikor bárkinek bárhol bármit!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-392
Mit csinál ez a mondat?
Az ötször ismétlődő bár- kezdet szinte korlátlan rugalmasságot sugall. A ritmus a teljesítési feltételek felsorolását könnyen felidézhetővé teszi.
Mai szövegírási tanulság
Az átvett mottó helyi használatát különítsd el az eredeti szerzőség bizonyításától.
A forrásról
1996-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a szövetkezet helyiségeiben kifüggesztett mottóként dokumentálja. A vezető Nissantól átvett szlogennek nevezi; a Nissan-eredetet ez önmagában nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 333. (URL-paraméter: pg=332; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-495
Mit csinál ez a mondat?
A szokatlan felsőfok a zene mennyiségét emeli fő választási szemponttá.
Mai szövegírási tanulság
A felsőfokú reklámjelzőt ne kezeld ellenőrzött piaci összehasonlításként.
A forrásról
1996-11-30-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk szerint a rádió emblémáján szereplő önmeghatározás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-30-12-01 / 280. szám; Hungaricana digitális kép: 374. (URL-paraméter: pg=373; nem nyomtatott oldalszám.)
„információ minden mennyiségben, kevés szöveg, rengeteg zene”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-496
Mit csinál ez a mondat?
A kevés és rengeteg szembeállítása tömör tájékoztatást és zenei túlsúlyt ígér. A műsor arányait már a mondat szerkezete kijelöli.
Mai szövegírási tanulság
Médiaszolgáltatásnál a tartalmi arányok önmagukban pozicionálhatnak.
A forrásról
1996-11-30-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az induló gyulai rádió bemutatásában idézett szlogen; a lapszám dátuma 1996. november 30.–december 1..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-11-30-12-01 / 280. szám; Hungaricana digitális kép: 374. (URL-paraméter: pg=373; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-801
Mit csinál ez a mondat?
A város megnevezése helyi kötődést teremt, a ritmus pedig a zenei kínálatot és a műsorok lendületét kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A helyi médiamárka rövid üzenetében a földrajzi kötődés és a műsorjelleg együtt is megjelenhet.
A forrásról
1996-12-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az induló miskolci kereskedelmi rádió jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1996-12-12 / 290. szám; Hungaricana digitális kép: 157. (URL-paraméter: pg=156; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-599
Mit csinál ez a mondat?
A gyermekek szó ismétlése a résztvevők és a támogatottak közötti kapcsolatot teszi láthatóvá. A sportolás így adománygyűjtő szerepet is kap.
Mai szövegírási tanulság
Jótékonysági esemény jelmondatában nevezd meg az adományozó tevékenységet és a támogatott csoportot.
A forrásról
1996-12-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szegedi jótékonysági gyermekverseny szlogenjeként közli a tudósítás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1996-12-13 / 291. szám; Hungaricana digitális kép: 172. (URL-paraméter: pg=171; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-393
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás folyamatos fejlődést és lendületet jelez. A cikkben az ügyfélszolgálat következő évi fejlesztéséhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A közlés éve és a meghirdetett kampány éve eltérhet; mindkettőt érdemes rögzíteni.
A forrásról
1996-12-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. 1996. decemberi közlésben kifejezetten az 1997-re meghirdetett szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1996-12-18 / 295. szám; Hungaricana digitális kép: 163. (URL-paraméter: pg=162; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-311
Mit csinál ez a mondat?
A világ körüli utazás képét az esemény jubileumával kapcsolja össze. A rövid fordulat egyszerre utal az időtartamra és a nemzetközi kínálatra.
Mai szövegírási tanulság
Az esemény évét és a meghirdetés dátumát külön kezeld a történeti leírásban.
A forrásról
1996-12-30 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás 1996. december 30-án az 1997. március 19–23-ra tervezett kiállítást hirdeti meg. A forrás éve 1996, a rendezvényé 1997.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1996-12-30 / 303. szám; Hungaricana digitális kép: 243. (URL-paraméter: pg=242; nem nyomtatott oldalszám.)
A térképpel együtt olvasva a mondat a hálózat elérhetőségét hangsúlyozza. A mindenhol tág állítását a plakáton felsorolt települések teszik konkrétabbá. Az akció felirata mellett ez az önálló hálózati mottó szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Elérhetőségi ígéret mellé adj területi támpontot vagy kereshető üzletlistát. A térkép segít pontosítani az általános mondatot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1997.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1998_0304_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 12. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=12
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.