Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 101–125. tétel · 5/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1993
Észak-Magyarország, Kelet-Magyarország és Hajdú-bihari Napló
„Reggeli lapot a reggelihez!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-578
Mit csinál ez a mondat?
A lapot tárgyragos alak cselekvésre utaló, tömör szerkezetet alkot. A reggelihez kifejezés a korai kézbesítés értékét egy mindennapi rutinhoz kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A közeli szövegváltozatok megőrzése megmutathatja, hogyan fogalmaztak ugyanarról az ígéretről különböző közlésekben.
A forrásról
1993-08-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A három napilap saját terjesztését bejelentő augusztusi közlés mottója. A szeptemberi újság szóval közölt változattól különbözik. Összevethető katalógustétel: RS-229. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-08-30 / 201. szám; Hungaricana digitális kép: 443. (URL-paraméter: pg=442; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-768
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás a lehetőség megteremtésére helyezi a hangsúlyt. Az állásbörze közegében az intézményeknek és a jelentkezőknek is cselekvési szerepet ad.
Mai szövegírási tanulság
Egy foglalkoztatási rendezvény mottója a találkozás lehetőségét ígérheti a későbbi megállapodás garantálása nélkül.
A forrásról
1993-09-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A munkanélküli pedagógusok börzéjéről szóló 1993-as beszámoló idézi; a megnyitott folytatás szervezői márkanevet nem ad..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-09-04 / 241. szám; Hungaricana digitális kép: 50. (URL-paraméter: pg=49; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-464
Mit csinál ez a mondat?
A kirakat metaforája áttekinthető kínálattá formálja a sok kiállítót. Az országos lépték a választék súlyát növeli.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény funkcióját egy hétköznapi kereskedelmi kép is összefoglalhatja.
A forrásról
1993-09-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as vásári tudósítás szlogenként idézett szövegrészlete..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-09-11 / 212. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-283
Mit csinál ez a mondat?
A bútorválasztást három egymást kiegészítő értékkel írja le. A tárgyak helyett a berendezés összhatása és a választásban nyújtott segítség kerül előtérbe.
Mai szövegírási tanulság
A kínálat mögött álló szemlélet három jól megválasztott szóval is kifejezhető.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi és komlói üzletek eredeti hirdetésében mottóként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A pécsi és komlói üzletek eredeti hirdetésében mottóként szerepel.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1993. szeptember (4. évfolyam, 238-267. szám); 1993-09-21 / 259. szám; Hungaricana digitális kép: 321. (URL-paraméter: pg=320; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 13.
„Nincsen olyan üzlet, amely még jobban nem mehetne!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-769
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a folyamatos javítás lehetőségét hangsúlyozza. Az interjú ezt a versenytársak szaporodására, a vásárlóerő csökkenésére és a beszerzés átszervezésére adott válaszokkal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A vezetői mottóhoz a piaci helyzetre adott konkrét szervezési döntéseket is érdemes hozzárendelni.
A forrásról
1993-09-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az igazgatói interjú törzsszövegében idézett belső jelmondat; a címbeli ne változattól eltérő nem alakot megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1993-09-21 / 220. szám; Hungaricana digitális kép: 191. (URL-paraméter: pg=190; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-364
Mit csinál ez a mondat?
A töltsön ige az ital kitöltését és a társas időtöltést egyszerre idézi fel. A márkát egy kellemes közösségi helyzet részeként jeleníti meg.
Mai szövegírási tanulság
Az alkalomhoz kapcsolt üzenet a terméken túl a fogyasztási helyzetet is megrajzolja.
A forrásról
1993-10-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A martfűi sörgyár új nyereménykampányának szlogenjeként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-10-05 / 232. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-665
Mit csinál ez a mondat?
A két évszak egymás mellé állítása a meleg éghajlatú úti célok legkézenfekvőbb előnyét emeli ki. A rövid mondat az otthoni időjárástól eltérő élményt ígér.
Mai szövegírási tanulság
Az utazási ajánlat előnyét a célcsoport aktuális élethelyzetéhez és évszakához lehet kapcsolni.
A forrásról
1993-10-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A miskolci utazásszervező 1993 őszére és a következő év elejére meghirdetett programjainak szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-10-07 / 234. szám; Hungaricana digitális kép: 88. (URL-paraméter: pg=87; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-273
Mit csinál ez a mondat?
A vásárlás hangulatát helyezi előtérbe a konkrét áru helyett. Az ide szó a helyszínen kap jelentést, így a mottó az üzlet egészére vonatkozó élményígéretként működik.
Mai szövegírási tanulság
Az üzlethez kapcsolódó érzést is lehet tömör és közvetlen formában megnevezni.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-365
Mit csinál ez a mondat?
A két szó a textiltisztítás eredményét és határidejét együtt emeli ki. Szállodai partnereknél mindkettő közvetlenül érinti a saját szolgáltatás folyamatosságát.
Mai szövegírási tanulság
A gyorsaság és minőség párosításánál vizsgáld, milyen vevői munkafolyamatot támogatnak.
A forrásról
1993-10-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A marcali mosoda bemutatásában a hálózathoz tartozó cég szlogenjeként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1993-10-11 / 237. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-666
Mit csinál ez a mondat?
A két rímelő főnév a biztonságtechnikai és távközlési kínálat fogyasztói előnyeit foglalja össze. A rövid szerkezet a különböző szolgáltatásokhoz közös értékígéretet ad.
Mai szövegírási tanulság
Több üzletág közös kommunikációját a felhasználó számára érzékelhető előnyök kapcsolhatják össze.
A forrásról
1993-11-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az orosházi bemutatóról szóló tudósításban idézett vállalati szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-11-18 / 269. szám; Hungaricana digitális kép: 254. (URL-paraméter: pg=253; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-465
Mit csinál ez a mondat?
A három felszólító jelző viselkedést és önképet ajánl az óra mellé. A termék stílusválasztásként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A divatmárka a tárgy tulajdonságain túl kívánt identitást is közvetíthet.
A forrásról
1993-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Magyar tudósításban idézett szlogen; az OCR modem alakját modernre javítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1993-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 367. (URL-paraméter: pg=366; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-466
Mit csinál ez a mondat?
A saját terméket mozgósítható üzleti értékként mutatja be. A befektetés szó a csereügyletet a vállalkozás fejlődéséhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
Az eltérő forrásváltozatokat pontos szöveggel őrizd, ne egységesítsd őket emlékezetből.
A forrásról
1993-11-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as rendszerbemutató szlogenként idézi; eltér a gyűjtemény fizetési eszköz megfogalmazásától..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-11-30 / 279. szám; Hungaricana digitális kép: 392. (URL-paraméter: pg=391; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-467
Mit csinál ez a mondat?
A rejtett kincs felfedezésre hív, és értékké formálja a kevésbé ismert úti cél helyzetét.
Mai szövegírási tanulság
Az ismeretlenség felfedezési ígéretté alakítható a turisztikai kommunikációban.
A forrásról
1993-12-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az Országos Idegenforgalmi Hivatal elnöke az aktuális turisztikai szlogenként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1993-12-09 / 287. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-468
Mit csinál ez a mondat?
A rabul ejtés a bűnügyi témát és az olvasói elmélyülést egyszerre idézi. A műfaj szókincse az élmény ígéretévé válik.
Mai szövegírási tanulság
A tartalomtípus saját szavai jó alapot adhatnak a lap márkamondatához.
A forrásról
1993-12-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magazin ajánlója szerkesztői szlogenként idézi, a zárójelet megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1993-12-13 / 291. szám; Hungaricana digitális kép: 157. (URL-paraméter: pg=156; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-579
Mit csinál ez a mondat?
A legjobb és elég jó összeillesztése szigorú minőségi küszöböt fejez ki. Az interjú ezt a magas szolgáltatási elvárásokkal és a képzéssel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az általános minőségígéretet a szolgáltatás konkrét követelményeinek bemutatása teheti értelmezhetővé.
A forrásról
1993-12-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vagyonvédelmi vállalkozás vezetőjével készített interjúban saját jelmondatként szerepel; a formula kizárólagos eredetét nem állítjuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-12-14 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 206. (URL-paraméter: pg=205; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-170
Mit csinál ez a mondat?
A terméket barátként személyesíti meg, a hűs jelző pedig a fogyasztási élményhez kapcsolja ezt a viszonyt. A rövidítés ismétlődő hangjai és a barát szó közvetlen tónust teremtenek.
Mai szövegírási tanulság
A megszemélyesítés mellé válassz a termékre jellemző tulajdonságot.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1994-es ügyben a BB mondatának korábbi használatára hivatkozik. Az év a dokumentált ügyre vonatkozik; a szlogen első használatának éve nincs megadva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 399. o.
A hét és az együttlét hangzása ritmust ad, a kell pedig szükségletként fogalmazza meg a közös időt. A fesztivál kínálatából a társas együttlét kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvényhez olyan élményt nevezz meg, amely több programot is közös ígéretté fog össze.
A forrásról
1994-es reklámbeli előfordulás a visszatekintés alapján; nem az első használat éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MediaFuture: A Kistehéntől a Prodidzsájig – a régi szigetes reklámok evolúciója. 2026. augusztus 2.
Az „otthon vagyunk” egyszerre utalhat a háztartási használatra és a hozzáértésre. A többes szám a gyártó nevében beszél, a termékcsalád képe pedig megmutatja a szakértelem tárgyát.
Mai szövegírási tanulság
Olyan kettős jelentésű fordulatot keress, amelynek mindkét olvasata kapcsolódik a termék valódi használatához.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1994.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0378_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Országos Dohányfüstmentes Egyesület – tudományos tanácskozás
„Dohányfüstmentes gyermekkort!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-667
Mit csinál ez a mondat?
A rövid követelés a gyermekkor védelmét helyezi előtérbe. A kívánt állapot megnevezése egyszerre jelöli a célt és az érintett csoportot.
Mai szövegírási tanulság
Egy társadalmi kampány tömör üzenetében a védendő csoport és az elérendő állapot együtt jelenhet meg.
A forrásról
1994-01-08-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a közelmúltban tartott dohányzásmentes nap tudományos tanácskozásához kapcsolja; a közlés 1994. január 8–9-i..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-01-08-09 / 6. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-580
Mit csinál ez a mondat?
A szükséges és valós jelzők a hasznosságra és a tényleges értékre helyezik a hangsúlyt. Az interjúban a mondat az értékteremtés vállalati elvét foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati mottó termékfelsorolás nélkül is megnevezheti, milyen elv szerint kíván működni a szervezet.
A forrásról
1994-02-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Somody Imre vezérigazgató interjújában mottóként közölt, nyelvileg tömörített mondat; alakját a forrás szerint őrizzük meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1994-02-01 / 26. szám; Hungaricana digitális kép: 9. (URL-paraméter: pg=8; nem nyomtatott oldalszám.)
„Saját kincseid végesek, mi ismerjük a végtelen titkát.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-582
Mit csinál ez a mondat?
A kincs metaforája értéket tulajdonít a hulladéknak. A véges és végtelen ellentéte a visszaforgatás előnyét nagyítja fel; a végtelenség itt retorikai kép.
Mai szövegírási tanulság
A metafora új szemszögből láttathat egy hétköznapi szolgáltatást, de képi állítását érdemes elkülöníteni a műszaki tényektől.
A forrásról
1994-02-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A telep vezetője a nyersanyagok körforgásáról szóló interjúban idézi jelmondatként..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1994-02-10 / 34. szám; Hungaricana digitális kép: 85. (URL-paraméter: pg=84; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 5. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=5
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.