Neuromarketing
Idegtudományi és pszichofiziológiai mérési módszerek marketingkérdésekre alkalmazott használata.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Neuromarketing, CX és UX
A figyelem, az izgalmi állapot és a viselkedés mérhető jelei segíthetnek, de önmagukban nem olvassák ki a vásárlási szándékot.
Tantárgyi alapEgyetemi tananyag: Neuromarketing és customer experience
4 FOGALOM
Tanuld meg kimondani és terepen felismerni.
Szemmozgásmérés és figyelmi útvonal
A tekintet helyének, sorrendjének és időtartamának mérése vizuális felületeken.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Agyhullám, bőrvezetés és pulzus
Olyan jelek, amelyek az idegrendszeri és testi állapot változásairól adnak időbeli adatot.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Customer experience és user experience
A CX a teljes ügyfélkapcsolati élményt, a UX egy konkrét termék vagy felület használhatóságát és megélését vizsgálja.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →SAJÁT TEREPPÉLDÁK
A fogalmak valós döntési környezetben.
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Teljes elemzés →
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Teljes elemzés →
Hamburgeres food truck: orális szexet idéző hotdoggrafika fogja meg a tekintetet
A két női alak és a köztük fallikus jelként megjelenő hotdog orális szexet idéző jelenetet alkot. A provokáció gyorsan megszerzi a figyelmet, ugyanakkor undort, sértettséget vagy családbarát környezetben elutasítást is kiválthat.
Teljes elemzés →
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
A Mikulás-napi és karácsonyi csomagolás már októberben megjelenik. A korai szezonkezdés idő előtt mentálisan elérhetővé teszi az ünnepet, miközben a nagy lila márkafal erősíti az ismétlést és a választék láthatóságát.
Teljes elemzés →
„Engedd szabadon a fenevadat!”: intenzitásból márkaélmény
A metaforikus, energiát és kontrollvesztést idéző mondat fiziológiai és érzelmi állapotot kapcsol a termékhez.
Teljes elemzés →SZÓBELI GYAKORLÁS
Fogalomhúzó indításaHúzz véletlen fogalmat ebből a rendszerből.
A vizsgaszerű gyakorló felkészülési időt, megoldási vázlatot és kapcsolódó tereppéldát ad.