236 találat · 151–175. tétel · 7/10. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1995
Tungsram kompakt fénycső
„Minden más fényűzés”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-152
Mit csinál ez a mondat?
A fényűzés szóban a világítás és a pazarló költekezés jelentése találkozik. A mondat kizárásos szerkezete a saját megoldást takarékos választásként állítja be, összehasonlító adatok közlése nélkül.
Mai szövegírási tanulság
Költségelőnyt ígérő nyelvi ötlet mellé számítás és összehasonlítási alap is szükséges.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-153
Mit csinál ez a mondat?
A tiszta lappal indulás közismert fordulatába a bank szó kerül. Ettől a megújulás ígérete azonnal a szolgáltatóhoz kötődik, ugyanakkor a szöveg a korábbi állapottól való elhatárolódást is érzékelteti.
Mai szövegírási tanulság
Újrakezdést ígérő kampányt a működésben látható változásokkal támassz alá.
A forrásról
A kampányt készítőkkel készült 1999-es visszatekintésben idézett szöveg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-154
Mit csinál ez a mondat?
A közmondás útirányát a beszélő saját magára változtatja. A bank így természetes végpontként jelenik meg, miközben a mondat konkrét fiókcímek nélkül fejezi ki a hozzáférhetőség gondolatát.
Mai szövegírási tanulság
A közismert fordulat akkor kap márkaszerepet, ha a módosítás a szolgáltatás előnyére mutat.
A forrásról
Az 1999. áprilisi cikk korábbi reklámként idézi; pontos év nincs megadva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-155
Mit csinál ez a mondat?
A mondat lezárja a mérlegelést, mintha a márkaválasztás magától értetődne. A forrásban leírt vetélkedős jelenetben a kérdés szó szó szerinti és átvitt értelme összekapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A jelenethez írt zárómondatot a jelenettel együtt is értelmezd, ne csak külön jelmondatként.
A forrásról
Az 1999. áprilisi cikk korábbi reklámként idézi; pontos év nincs megadva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-156
Mit csinál ez a mondat?
A vezető szó rangsort és iránymutató szerepet is sugall. A nemzeti lépték az egész piacra terjeszti az állítást; az ilyen mondat értelmezéséhez külön kell vizsgálni, milyen mutató szerint beszél elsőségről.
Mai szövegírási tanulság
A piacvezető állítás mellé egyértelmű mérőszámot és időszakot adj.
A forrásról
Igazolt használat: 1998 szeptemberétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-157
Mit csinál ez a mondat?
A műsorcím közvetlenül az ország nevéhez kapcsolódik. A szlogen közös tájékozódási pontként mutatja be a hírműsort, anélkül hogy egyetlen konkrét adás tartalmát sorolná fel.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi szerepet ígérő mottónál válaszd külön az önmeghatározást és a közönség mérhető véleményét.
A forrásról
Igazolt használat: 1999 elejétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-158
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos szerkezet közös tulajdon vagy odatartozás érzetét kínálja. A csatorna nem egy műsorjellemzővel különbözteti meg magát, hanem az ország egészének képviseletét sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A tág közösségi állítás jelentését a műsorkínálatnak és a márka viselkedésének kell kitöltenie.
A forrásról
Igazolt használat: 1998 szeptemberétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-159
Mit csinál ez a mondat?
A közismert mondásban az otthon szó egyszerre hely és intézménynév. A mégiscsak egy képzeletbeli összehasonlítás végére teszi a döntést; az olvasó kész következtetést kap indoklás helyett.
Mai szövegírási tanulság
Olyan szólást válassz, amelyben a márkanév valódi második jelentést hoz létre.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-160
Mit csinál ez a mondat?
A két azonos felépítésű tagmondat egymás mellé teszi a lakókörnyezetet és az élet egészét. A szerkezet kapcsolatot állít közéjük, és a lakáscélú takarékoskodást személyes jelentőségű döntésként keretezi.
Mai szövegírási tanulság
Párhuzamos szerkezettel világos értékkapcsolatot alkothatsz, de az összefüggés nem bizonyíték önmagában.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-161
Mit csinál ez a mondat?
A lépés egy tervezési folyamat kezdetét jelölheti, az otthon pedig helyszín és márkanév is. A takarékpénztár így a későbbi otthonteremtés előkészítőjeként kerül a döntés elejére.
Mai szövegírási tanulság
Gondold végig, a vásárló folyamatának melyik első feladatában segít valóban a termék.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-162
Mit csinál ez a mondat?
A rövid fordulat bizalmas beszélgetési helyzetet idéz fel. A távközlési infrastruktúra helyett az emberek közti kapcsolatra irányítja a figyelmet; a szolgáltató szerepe a kapcsolat lehetővé tétele marad.
Mai szövegírási tanulság
Technikai szolgáltatásnál is megnevezhető az a hétköznapi emberi helyzet, amelyért használják.
A forrásról
A cikk 1996 tavaszára teszi az üzenet megjelenését.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MATÁV-ARCULAT – Egymás közt. Figyelő / 24.hu, 1997. október 15.
A mondat feltételezi, hogy a részvételi szándék már megvan, csak valamilyen akadályt kell elhárítani. A kifogás játékos szóválasztása cinkos hangot ad a felszólításnak.
Mai szövegírási tanulság
Felhívás előtt azonosítsd, hogy vágyat kell keltened, vagy egy meglévő szándék akadályát oldanod.
A forrásról
A visszatekintés 1998-as reklámhoz rendeli a mondatot.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kreatív: Nézze meg az elmúlt 24 év Sziget-reklámjait! – 1998-as rész.
A hét és az együttlét hangzása ritmust ad, a kell pedig szükségletként fogalmazza meg a közös időt. A fesztivál kínálatából a társas együttlét kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvényhez olyan élményt nevezz meg, amely több programot is közös ígéretté fog össze.
A forrásról
1994-es reklámbeli előfordulás a visszatekintés alapján; nem az első használat éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MediaFuture: A Kistehéntől a Prodidzsájig – a régi szigetes reklámok evolúciója. 2026. augusztus 2.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-165
Mit csinál ez a mondat?
A választást a férfiasság próbájaként állítja be. A termék így identitásjelölő szerepet kap, de a szlogen kizáró hangja azt is megmutatja, hogyan szűkítheti a megszólítás a közönséget.
Mai szövegírási tanulság
Vizsgáld meg, kit hagy kívül az identitásra építő mondatod.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-166
Mit csinál ez a mondat?
A csúszás a fogyasztás könnyedségét fejezi ki hétköznapi nyelven. A középfok összehasonlítást sugall, de nem nevezi meg az összehasonlított terméket vagy helyzetet.
Mai szövegírási tanulság
A középfok figyelemfelkeltő lehet, de a mögötte álló összehasonlítást külön tisztázni kell.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-167
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám közös értékelésre hívja a közönséget. A márka tárgyszerű tulajdonság helyett érzelmi viszonyt nevez meg; a büszkeség okait a reklám további elemeinek kell megmutatniuk.
Mai szövegírási tanulság
A közös büszkeséghez válassz megnevezhető teljesítményt vagy történetet.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-168
Mit csinál ez a mondat?
Az idő cselekvő segítőként jelenik meg. A mondat a várakozást előnnyé fordítja, és hosszabb távú értéket ígér, anélkül hogy a rövid szövegben gyártási folyamatot magyarázna.
Mai szövegírási tanulság
Ha az idő az előnyöd része, mutasd meg, pontosan mit tesz jobbá.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-169
Mit csinál ez a mondat?
Az első mondat önmérsékletet vár, a második visszavonja az óvatosságot. A hirtelen fordulat játékos engedélyként működik; történeti reklámként a meggyőzés szerkezetét vizsgáljuk, nem követendő fogyasztási tanácsként.
Mai szövegírási tanulság
A csattanót a felépített várakozás megfordítása adja, nem feltétlenül egy új termékállítás.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-170
Mit csinál ez a mondat?
A terméket barátként személyesíti meg, a hűs jelző pedig a fogyasztási élményhez kapcsolja ezt a viszonyt. A rövidítés ismétlődő hangjai és a barát szó közvetlen tónust teremtenek.
Mai szövegírási tanulság
A megszemélyesítés mellé válassz a termékre jellemző tulajdonságot.
A forrásról
A korabeli esetgyűjtemény évjelölése; a BB mondatát az 1994-es ügy előzményeként említi.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 399. o.
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-171
Mit csinál ez a mondat?
Az autó emberi kapcsolat szereplőjeként jelenik meg. Az igaz jelző a megbízhatóság erkölcsi nyelvét használja, ezért a műszaki tárgy helyett a hozzá fűződő viszony lesz a mondat témája.
Mai szövegírási tanulság
A barátmetaforát konkrét segítséggel vagy használati helyzettel tedd értelmezhetővé.
A forrásról
A korabeli esetgyűjtemény évjelölése; a BB mondatát az 1994-es ügy előzményeként említi.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 400. o.
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-172
Mit csinál ez a mondat?
A lapot egy intim ruhadarabhoz hasonlítja, és ezzel közelséget, személyességet sugall. A meglepő kategóriacsere figyelmet kér, de az olvasónak kell megfejtenie, miben áll a párhuzam.
Mai szövegírási tanulság
A meghökkentő metaforánál ellenőrizd, hogy a közönség érti-e a kapcsolatot a termékkel.
A forrásról
A korabeli esetgyűjtemény évjelölése; a BB mondatát az 1994-es ügy előzményeként említi.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 400. o.
A márkanév megismétlése összeköti a viselést és a kedvező választást. A jól jár kifejezés a cipőnél szó szerint is olvasható, így a mondat jelentése közvetlenül a termékkategóriából adódik.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév ismétlése akkor indokolt, ha szerkezeti vagy jelentésbeli feladatot is kap.
A forrásról
A cikk az 1980-as évekhez kapcsolja a szlogent; pontos kampányév nincs igazolva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: 24.hu / Fortepan: Magyarország egykor cipőnagyhatalom volt. 2020. szeptember 19.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-174
Mit csinál ez a mondat?
A szaván fogás ismert fordulatában egyetlen betű eltűnésével a sav kerül előtérbe. A nyelvi játék a terméket a problémához kapcsolja; a történeti szlogen nem bizonyítja a készítmény hatásosságát.
Mai szövegírási tanulság
Egészségígéretet hordozó szójátékot is külön kell választani az igazolható hatástól.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 81. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-175
Mit csinál ez a mondat?
A vezetés feladatát élvezetként nevezi át. A mondat egyszerűsége egyetlen értékelésre koncentrál, viszont nem derül ki belőle, mely tulajdonságok adják az ígért élményt.
Mai szövegírási tanulság
Az élményígéret mellé válassz konkrét használati részletet.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-176
Mit csinál ez a mondat?
A vezetés közlekedési és rangsorbeli jelentése egyszerre működik. A mondat versenyhelyzetet teremt, de nyitva hagyja, hogy műszaki teljesítményről, divatról vagy a tulajdonos helyzetéről beszél.
Mai szövegírási tanulság
A relatív előny megfogalmazása után nevezd meg, miben áll az előny.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 24.). Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum – 7. oldal. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=7
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 24. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.