453 találat · 351–375. tétel · 15/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1998
ABN AMRO Bank
„Napról napra többet nyújt”
Szlogen / mottó · Korabeli cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-197
Mit csinál ez a mondat?
A napi ismétlődés folytonos fejlődést sugall. A többet szó nyitva hagyja, hogy szolgáltatásról, figyelemről vagy eredményről van szó; ettől rugalmas, de bizonyítás nélkül általános marad a vállalás.
Mai szövegírási tanulság
A fejlődés ígéretéhez válassz követhető változást, ne csak erősödő jelzőt.
A forrásról
1998-as cikkben leírt, akkor látott plakátszöveg; a kampány kezdete nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Bánó László: A fejlődésnek semmi sem szabhat határt. Erdészeti Lapok, 1998/1, 13. o.
Szlogen / mottó · Korabeli cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-198
Mit csinál ez a mondat?
A határ nélküli fejlődés erős, abszolút vállalásként hangzik. A mondat nem egy banki terméket magyaráz, hanem jövőképet kínál; a történeti idézetből tényleges növekedési eredmény nem következik.
Mai szövegírási tanulság
Az abszolút mottó megítéléséhez különítsd el a vállalati törekvést az igazolható teljesítménytől.
A forrásról
1998-as cikkben leírt, akkor látott plakátszöveg; a kampány kezdete nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Bánó László: A fejlődésnek semmi sem szabhat határt. Erdészeti Lapok, 1998/1, 13. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-188
Mit csinál ez a mondat?
A forma szó végéhez a márkanév hangzása kapcsolódik, így a rövid mondat névfelidéző ritmust kap. A tartalom és a forma párosa egyben az edények befogadó szerepére is ráirányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévre rímelő szót a termék funkciójából válaszd ki.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-040
Mit csinál ez a mondat?
A szelet a termék formájához kötődik, a szeretet az átadás vagy közös fogyasztás jelentését adja hozzá. Ez konkrét termékszót kapcsol érzelmi üzenethez. Mai ajándékjellegű terméknél az alkalom megnevezése tovább pontosíthatja az ajánlatot. A kapcsolat hitelességét a használati helyzetben érdemes megvizsgálni, nem a jelzők számával erősíteni.
A reklám röviden
A csokoládét szeretetajándékként és kedves gesztusként pozicionálja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-009
Mit csinál ez a mondat?
A problémát név szerint megadja, ezért a termék szerepe gyorsan érthető. A „megoldás” határozott szó, a hatás körülményei azonban hiányoznak belőle. Mai termékoldalon a használható felületek, a szükséges behatási idő és a korlátozások segítik a döntést. A reklámmondatot ezekkel együtt érdemes értékelni.
A reklám röviden
Vízkő eltávolítását egy háztartási párbeszédben demonstrálja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-035
Mit csinál ez a mondat?
A küllemre utaló hátrányt a mondat nyíltan vállalja, majd mellé teszi az íz előnyét. Az egyszerű szerkezet világossá teszi, milyen tulajdonság alapján kéri a termék megítélését. Mai alkalmazásnál csak valóban vállalható gyengeséget érdemes így használni. Ha a hátrány biztonságot, megbízhatóságot vagy a termék alapfunkcióját érinti, a humor nem oldja meg a vásárlói problémát.
A reklám röviden
A megszokott esztétikai értékeléstől eltérő, játékos öniróniát használ.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-036
Mit csinál ez a mondat?
A mindennapi kávézást egy megkülönböztetett időszakként nevezi meg. A mondat a fogyasztási alkalom jelentőségét emeli ki; nem ízjegyeket vagy összetevőket sorol. Mai márkánál érdemes megfigyelni, milyen valós használati helyzethez köthető az üzenet. Az ünnepi hangulatot a termékélménynek is támogatnia kell, különben az ígéret könnyen leválik a termékről.
A reklám röviden
A kávéfogyasztást a közös és meghitt pillanatok hangulatával azonosítja.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-187
Mit csinál ez a mondat?
Az időtálló szó tartósságot, a kapcsolat hosszabb távú kötődést sugall. Hajlakk mellett ez a termékhasználatra is vonatkoztatható, de a mondat önmagában több más kategóriához is illene.
Mai szövegírási tanulság
Teszteld a mottót logó nélkül: felismerhető-e belőle legalább a termék szerepe?
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-186
Mit csinál ez a mondat?
A minőség és az elérhető ár két gyakran külön kezelt szempontját egy szerkezetbe foglalja. A színvonal általános szó marad, ezért a mondat értékét a tényleges kínálat részletei adják meg.
Mai szövegírási tanulság
Ár és minőség összekapcsolásakor mindkét oldalnak adj konkrét tartalmat.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-008
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a termék közvetlen tulajdonságai helyett tágabb életélményt hangsúlyoz. A „több” viszonyítási pontja nyitva marad. Állateledelnél különösen fontos, hogy az érzelmi márkaüzenet és a táplálkozási állítás megkülönböztethető legyen. A szlogenből nem vezethető le hosszabb élettartam vagy igazolt egészségi előny.
A reklám röviden
A kiegyensúlyozott táplálást a kutya aktivitásával kapcsolja össze.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-184
Mit csinál ez a mondat?
A jókívánság és az árukínálat nyelve találkozik a mondatban. A minden jót lehet kedves elköszönés, ugyanakkor a bolt választékának értékelése is; ettől a kereskedő emberi hangot kap.
Mai szövegírási tanulság
Próbálj olyan hétköznapi formulát találni, amelynek a szolgáltatásban is van szó szerinti értelme.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-013
Mit csinál ez a mondat?
A termék használatát egy kívánt személyes élményhez, az önbizalomhoz köti. A mondat ezért érzelmi eredményt helyez előtérbe a technikai tulajdonságok helyett. Mai kommunikációban érdemes megmutatni a konkrét használati helyzetet. A termék önbizalomra gyakorolt pszichológiai hatását a szlogen önmagában nem bizonyítja.
A reklám röviden
Egész napos frissességígéretét a magabiztosság és önkép nyelvén közvetíti.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-182
Mit csinál ez a mondat?
A szolgálatkész fordulat állunk igéjét a repüléshez illő szállunk váltja fel. Egyetlen hang hozzáadásával a mondat egyszerre lesz udvarias vállalás és a szolgáltatás megnevezése.
Mai szövegírási tanulság
A jól megválasztott igecsere márkanév nélkül is felismerhetővé teheti a szolgáltatási területet.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-032
Mit csinál ez a mondat?
Az út az autóhoz szó szerint, a sikerhez átvitt értelemben kapcsolódik. A mondat a terméket egy kívánatos társadalmi szerep mellé helyezi. Mai státuszkommunikációnál vizsgáld meg, kinek vonzó ez a szerep. Az autó megvásárlásából nem következik üzleti vagy személyes siker; a kapcsolat a reklám által felkínált értelmezés.
A reklám röviden
A típust technikai és piaci presztízzsel, sikerrel azonosítja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-026
Mit csinál ez a mondat?
A hétköznapi kifejezés nagyobb önállóságot jelent. Elektronikus ügyintézésnél ezt a nyitvatartástól vagy a személyes jelenléttől való kisebb függéssel lehet összekapcsolni, ha a szolgáltatás valóban tudja. Mai digitális ajánlatnál sorold fel az önállóan elvégezhető műveleteket. A rövid ígéret nem jelenti minden ügy korlátlan intézhetőségét.
A reklám röviden
A telefonos és internetes bankolást szabad, önálló ügyintézésként mutatja be.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-159
Mit csinál ez a mondat?
A közismert mondásban az otthon szó egyszerre hely és intézménynév. A mégiscsak egy képzeletbeli összehasonlítás végére teszi a döntést; az olvasó kész következtetést kap indoklás helyett.
Mai szövegírási tanulság
Olyan szólást válassz, amelyben a márkanév valódi második jelentést hoz létre.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-160
Mit csinál ez a mondat?
A két azonos felépítésű tagmondat egymás mellé teszi a lakókörnyezetet és az élet egészét. A szerkezet kapcsolatot állít közéjük, és a lakáscélú takarékoskodást személyes jelentőségű döntésként keretezi.
Mai szövegírási tanulság
Párhuzamos szerkezettel világos értékkapcsolatot alkothatsz, de az összefüggés nem bizonyíték önmagában.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-161
Mit csinál ez a mondat?
A lépés egy tervezési folyamat kezdetét jelölheti, az otthon pedig helyszín és márkanév is. A takarékpénztár így a későbbi otthonteremtés előkészítőjeként kerül a döntés elejére.
Mai szövegírási tanulság
Gondold végig, a vásárló folyamatának melyik első feladatában segít valóban a termék.
A forrásról
A határozatban ismertetett 1998-as hirdetési megjelenés.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-174/1998/16. 1999. március 3.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-001
Mit csinál ez a mondat?
A rövid állítás vezető helyzetet sugall, de nem mondja meg, milyen szempontból. A távközlési környezetben a „vonal” szakmai jelentése külön nyelvi kapcsolatot is adhat. Mai pozicionálásnál nevezd meg az összehasonlítás alapját. A lefedettség, az ügyfélszolgálat és a technológiai újdonság külön állítás, külön alátámasztást igényel.
A reklám röviden
Mobil-előfizetéshez kapcsolt nyerési esélyt és készülékvásárlási kedvezményt hirdet.
A mondat feltételezi, hogy a részvételi szándék már megvan, csak valamilyen akadályt kell elhárítani. A kifogás játékos szóválasztása cinkos hangot ad a felszólításnak.
Mai szövegírási tanulság
Felhívás előtt azonosítsd, hogy vágyat kell keltened, vagy egy meglévő szándék akadályát oldanod.
A forrásról
A visszatekintés 1998-as reklámhoz rendeli a mondatot.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kreatív: Nézze meg az elmúlt 24 év Sziget-reklámjait! – 1998-as rész.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-004
Mit csinál ez a mondat?
Az ajándékot a személyes üzenet közvetítőjeként értelmezi. A mondat ezért egy kapcsolati helyzetre ad választ: mit adjak, ha valamit ki szeretnék fejezni? Mai ajándékkommunikációban nevezd meg az alkalmat és a kapcsolat jellegét. A termékhez társított jelentés értelmezés; a megajándékozott reakcióját vagy a kampány eredményét ebből nem lehet megállapítani.
A reklám röviden
A könnyed édességet a kimondhatatlan figyelmesség jelképeként állítja be.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-185
Mit csinál ez a mondat?
Az ennivalóan szóba belép a kenés művelete. A nyelvi újítás a termék használatát az íz dicséretébe építi, így a megkülönböztetés magában a jelzőben történik meg.
Mai szövegírási tanulság
A szójáték a használati módot is elmondhatja külön magyarázó mondat nélkül.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-183
Mit csinál ez a mondat?
A legeslegjobb szó játékos átalakítása a hideg termékkategóriát hozza be az értékelésbe. Az összevont hangzás egyszerre dicsér és megkülönböztet, de a felsőfokot nem teszi mérhető állítássá.
Mai szövegírási tanulság
Szóalkotásnál törekedj arra, hogy a termékre utaló elem első olvasásra felismerhető legyen.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-011
Mit csinál ez a mondat?
A „pofa” játékos hangzást és többféle asszociációt tesz lehetővé, miközben a termékkategória kimondva szerepel. A szöveg oldott hangnemet választ. Mai szójátéknál kérdés, hogy a célközönség érti-e ugyanazt a jelentést, és megmarad-e mellette a márka. A humor kedveltségéből nem következik vásárlási szándék.
A reklám röviden
A sör márkáját a humoros, hétköznapi jókedvhez kapcsolja.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-189
Mit csinál ez a mondat?
A rím a hosszú intézménynevet egy hétköznapi mozgássor végére illeszti. A pénzügyi szolgáltatás így a napi útvonal részeként jelenik meg, az elérhetőség ígéretével.
Mai szövegírási tanulság
Hosszú márkanevet ritmussal is beilleszthetsz, ha a mondat közben valódi előnyt közöl.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 417 történeti reklámszöveg szerepel: 416 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 238 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 15. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=15
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.