453 találat · 251–275. tétel · 11/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1993
RÁDEMIS Kft.
„Hangot adunk mondandójának!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-358
Mit csinál ez a mondat?
A hangot adni fordulat itt szó szerint illik a hangosbemondós reklámhoz. Az ügyfél közlendőjét a szolgáltatás hallható eredményével kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A köznyelvi kifejezés szó szerinti szolgáltatási jelentése emlékezetes lehet.
A forrásról
1993-05-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A strandokon működő Zuhanyhíradó hirdetési felhívásának zárómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-05-20 / 116. szám; Hungaricana digitális kép: 267. (URL-paraméter: pg=266; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-359
Mit csinál ez a mondat?
A felsorolás a buszos utazást az alapvető biztonságtól a magasabb komfortig pozicionálja. A luxus szó emeli a kategória megszokott elvárásait.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás színvonalát jelölő szavakat az adott korszak kínálatához mérd.
A forrásról
1993-05-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezérigazgató sajtótájékoztatóján vállalati jelszóként hangzik el.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-05-21 / 117. szám; Hungaricana digitális kép: 267. (URL-paraméter: pg=266; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-360
Mit csinál ez a mondat?
A király képe elsőbbséget ad az ügyfélnek a szolgáltatási kapcsolatban. A ki kell szolgálni megfogalmazás a munkatársak számára kötelezettségként is működik.
Mai szövegírási tanulság
A belső működési elv és a külső ügyfélígéret ugyanabban a mondatban is találkozhat.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosításközvetítő vezetője a társaság alapvető szabályaként, mottójaként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-361
Mit csinál ez a mondat?
A szűkös pénzkészletet a vállalkozás meglévő termékével állítja szembe. Az ismert erőforrást új szerepben, csereeszközként mutatja meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy új üzleti modell üzenetében a kiinduló problémát és a megoldást kösd össze.
A forrásról
1993-07-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kereskedelmi rendszert bemutató tudósítás szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1993-07-14 / 162. szám; Hungaricana digitális kép: 125. (URL-paraméter: pg=124; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-362
Mit csinál ez a mondat?
A használati érvek után érzelmi viszonyt ígér a járműhöz. A jövő idő a vásárló későbbi elégedettségét vetíti előre.
Mai szövegírási tanulság
A termékhez fűződő érzelem ígéretét különítsd el a mérhető tulajdonságoktól.
A forrásról
1993-07-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Pick Up modell bemutatása a márka szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-07-26 / 172. szám; Hungaricana digitális kép: 344. (URL-paraméter: pg=343; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-214
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos többes szám közösséget teremt a gyártó és a vásárló között. A mi egyszerre utalhat hazai kötődésre és személyes közelségre, műszaki felsorolás nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi névmás akkor hiteles, ha az olvasó érti, miben közös a történet.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a Suzuki mottójaként említi. A gyűjtemény Jól jár vele sora másik dokumentált üzenet, nem bizonyított közvetlen előzmény.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk a Suzuki mottójaként említi. A gyűjtemény Jól jár vele sora másik dokumentált üzenet, nem bizonyított közvetlen előzmény.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1993. augusztus (4. évfolyam, 178-202. szám); 1993-08-12 / 187. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-229
Mit csinál ez a mondat?
Az azonos alakú reggeli egyszer időpontot, egyszer étkezést jelent. A lap így egy megszokott napi tevékenységhez kapcsolja a kézbesítés ígéretét.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási előnyt egy jól felismerhető használati pillanat teheti konkréttá.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1993. augusztus (49. évfolyam, 178-202. szám); 1993-08-27 / 199. szám; Hungaricana digitális kép: 405. (URL-paraméter: pg=404; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-363
Mit csinál ez a mondat?
Az optimális szó a legdrágább vagy legmagasabb kategória helyett megfelelő egyensúlyt sugall. Az árígéret a mindennapi családi vásárláshoz illeszkedik.
Mai szövegírási tanulság
A minőség jelzőjének megválasztása megmutathatja a márka célzott árszintjét.
A forrásról
1993-08-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cipőáruház pécsi nyitásáról szóló cikk vállalati mottóként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-27 / 233. szám; Hungaricana digitális kép: 395. (URL-paraméter: pg=394; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-283
Mit csinál ez a mondat?
A bútorválasztást három egymást kiegészítő értékkel írja le. A tárgyak helyett a berendezés összhatása és a választásban nyújtott segítség kerül előtérbe.
Mai szövegírási tanulság
A kínálat mögött álló szemlélet három jól megválasztott szóval is kifejezhető.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi és komlói üzletek eredeti hirdetésében mottóként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A pécsi és komlói üzletek eredeti hirdetésében mottóként szerepel.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1993. szeptember (4. évfolyam, 238-267. szám); 1993-09-21 / 259. szám; Hungaricana digitális kép: 321. (URL-paraméter: pg=320; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 13.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-364
Mit csinál ez a mondat?
A töltsön ige az ital kitöltését és a társas időtöltést egyszerre idézi fel. A márkát egy kellemes közösségi helyzet részeként jeleníti meg.
Mai szövegírási tanulság
Az alkalomhoz kapcsolt üzenet a terméken túl a fogyasztási helyzetet is megrajzolja.
A forrásról
1993-10-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A martfűi sörgyár új nyereménykampányának szlogenjeként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-10-05 / 232. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-273
Mit csinál ez a mondat?
A vásárlás hangulatát helyezi előtérbe a konkrét áru helyett. Az ide szó a helyszínen kap jelentést, így a mottó az üzlet egészére vonatkozó élményígéretként működik.
Mai szövegírási tanulság
Az üzlethez kapcsolódó érzést is lehet tömör és közvetlen formában megnevezni.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-365
Mit csinál ez a mondat?
A két szó a textiltisztítás eredményét és határidejét együtt emeli ki. Szállodai partnereknél mindkettő közvetlenül érinti a saját szolgáltatás folyamatosságát.
Mai szövegírási tanulság
A gyorsaság és minőség párosításánál vizsgáld, milyen vevői munkafolyamatot támogatnak.
A forrásról
1993-10-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A marcali mosoda bemutatásában a hálózathoz tartozó cég szlogenjeként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1993-10-11 / 237. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-170
Mit csinál ez a mondat?
A terméket barátként személyesíti meg, a hűs jelző pedig a fogyasztási élményhez kapcsolja ezt a viszonyt. A rövidítés ismétlődő hangjai és a barát szó közvetlen tónust teremtenek.
Mai szövegírási tanulság
A megszemélyesítés mellé válassz a termékre jellemző tulajdonságot.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1994-es ügyben a BB mondatának korábbi használatára hivatkozik. Az év a dokumentált ügyre vonatkozik; a szlogen első használatának éve nincs megadva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 399. o.
A hét és az együttlét hangzása ritmust ad, a kell pedig szükségletként fogalmazza meg a közös időt. A fesztivál kínálatából a társas együttlét kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvényhez olyan élményt nevezz meg, amely több programot is közös ígéretté fog össze.
A forrásról
1994-es reklámbeli előfordulás a visszatekintés alapján; nem az első használat éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MediaFuture: A Kistehéntől a Prodidzsájig – a régi szigetes reklámok evolúciója. 2026. augusztus 2.
Az „otthon vagyunk” egyszerre utalhat a háztartási használatra és a hozzáértésre. A többes szám a gyártó nevében beszél, a termékcsalád képe pedig megmutatja a szakértelem tárgyát.
Mai szövegírási tanulság
Olyan kettős jelentésű fordulatot keress, amelynek mindkét olvasata kapcsolódik a termék valódi használatához.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1994.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0378_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-366
Mit csinál ez a mondat?
A város mozgása a rendezvény aktivitását és a mobilkommunikáció szabadságát kapcsolja össze. A programokat közös városi élménnyé fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
Szponzorált eseménynél a mottó összekötheti az élményt a szolgáltatás használatával.
A forrásról
1994-03-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. március 5-i esemény hirdetésében a nap szlogenje; az OCR szóközhibája javítva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1994-03-04 / 53. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-367
Mit csinál ez a mondat?
Az autót érzelmi jutalomként mutatja be. Az 1991-es kényelemhangsúlyhoz és az 1996-os emberközpontú mottóhoz képest más előnyt helyez előtérbe.
Mai szövegírási tanulság
Az évjáratok közti összehasonlításban a közös tárgy mellett a változó előnyt figyeld.
A forrásról
1994-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 64. Genfi Autószalon szlogenje magyar újságtudósításban További évjáratok a gyűjteményben: RS-337 (1991), RS-384 (1996).
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-238
Mit csinál ez a mondat?
A negatív minősítést elfogadóbb megnevezésre cseréli. Ezzel az intézmény szemléletét mutatja meg a szülőknek, és a mozgékony gyereket is szívesen fogadottként ábrázolja.
Mai szövegírási tanulság
Egy szolgáltató hozzáállását egy konkrét helyzet átértelmezése is megmutathatja.
A forrásról
1994 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország, 1994. március (84. évfolyam, 50-75. szám); 1994-03-18 / 64. szám; Hungaricana digitális kép: 313. (URL-paraméter: pg=312; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-368
Mit csinál ez a mondat?
A három érték a szállítás háromféle kockázatára válaszol: teljesítésre, időre és épségre. A felsorolás a szolgáltatás értékelési szempontjait adja meg.
Mai szövegírási tanulság
Az általános értékeket konkrét szolgáltatási vállalások tehetik megkülönböztetővé.
A forrásról
1994-04-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A képaláírás Rudolf Hindelang wörnitzi szállítmányozó vállalkozásához kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-04-07 / 81. szám; Hungaricana digitális kép: 73. (URL-paraméter: pg=72; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-369
Mit csinál ez a mondat?
Az országot szellemi teljesítménnyel pozicionálja az ipari környezetben. Az üzenet a kiállított termékek mögötti tudást emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Országmárkázásnál a bemutatkozás helyszíne segít megérteni a választott értéket.
A forrásról
1994-04-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyar díszvendég-bemutatkozás mottója a hannoveri ipari vásárról szóló beszámolóban.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-04-21 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 337. (URL-paraméter: pg=336; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-370
Mit csinál ez a mondat?
A kezdeti elképzelést és a kézzelfogható eredményt egy folyamat két végpontjaként mutatja meg. A teljes út vállalása csökkentheti a több beszállító összehangolásának terhét.
Mai szövegírási tanulság
A teljes körű szolgáltatás ígéreténél rögzítsd a folyamat kezdő- és végpontját.
A forrásról
1994-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezető a nyomdaipari vállalkozás szlogenjét idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1994-04-22 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 279. (URL-paraméter: pg=278; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 417 történeti reklámszöveg szerepel: 416 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 238 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 11. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=11
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.