453 találat · 301–325. tétel · 13/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1995
Nyakunkon az élet
„Érdes élet.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-380
Mit csinál ez a mondat?
Az édes élet ismert fordulatának hangzását idézi fel, egyetlen betűvel kellemetlen tapasztalattá fordítva azt. A rövid szöveg a felnőtté válás nehézségét sejteti.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert kifejezés kis módosítása erős jelentésváltást hozhat.
A forrásról
1995-07-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli moziműsor kifejezetten filmszlogenként közli ezt a két szót.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1995-07-14 / 163. szám; Hungaricana digitális kép: 210. (URL-paraméter: pg=209; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-381
Mit csinál ez a mondat?
A térbeli távolságot az idő megszűnésének képével fokozza. A filmélmény ígérete a hétköznapi tapasztalaton túli világ felfedezése.
Mai szövegírási tanulság
A műfaji reklám a konkrét történet helyett hangulati ígérettel is működhet.
A forrásról
1995-07-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli moziműsor filmszlogenként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1995-07-14 / 163. szám; Hungaricana digitális kép: 210. (URL-paraméter: pg=209; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-232
Mit csinál ez a mondat?
Ugyanaz a szó nevezi meg az előadókat és a közönséget. A közös családi helyzet bizalmat és egymás igényeinek megértését sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltató és közönsége közös vonása világos kapcsolódási pont lehet.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-231
Mit csinál ez a mondat?
Az időt és az árat munkatársként személyesíti meg. A megtakarító eszköz értékét az eltelt idő és az energia költsége felől magyarázza, nem pusztán a beszerzési árral.
Mai szövegírási tanulság
Egy beruházás előnyénél a használat teljes időszaka is fontos döntési szempont.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-310
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon szó egyszerre jelöli a termék helyét és az odaillőségét. A rövid mondat a technikai terméket a lakás mindennapi világához kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A technikai termék hasznát a felhasználás hétköznapi helyzetén keresztül is meg lehet mutatni.
A forrásról
1995-09-27 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a Varilux kapcsolócsalád óriásplakátos kampányának szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1995-09-27 / 227. szám; Hungaricana digitális kép: 367. (URL-paraméter: pg=366; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-215
Mit csinál ez a mondat?
A tenger léptékét az édesvíz tulajdonságával kapcsolja össze. Az édes szó az összetételben kedvességet és kellemes élményt is felidézhet, ezért a földrajzi leírásból márkaígéret lesz.
Mai szövegírási tanulság
Egy hely valódi sajátosságából olyan képet érdemes építeni, amely érzelmi jelentést is hordoz.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap egységes balatoni turisztikai arculat szlogenjeként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A lap egységes balatoni turisztikai arculat szlogenjeként közli.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1995. október (6. évfolyam, 231-255. szám); 1995-10-11 / 239. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-382
Mit csinál ez a mondat?
A hullámhossz technikai fogalma az egyetértés köznyelvi képével találkozik. A rádió a műsor közvetítését közös megértésként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A közeg saját szakkifejezése emberi kapcsolatot is kifejezhet.
A forrásról
1995-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Magyar Rádió hetvenedik évében használt szlogenként közli a tudósítás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-10-20 / 248. szám; Hungaricana digitális kép: 229. (URL-paraméter: pg=228; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-383
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a márkanevet önmagában vállalásként kezeli. A hírnév megőrzését kapcsolja a szolgáltatás minőségéhez.
Mai szövegírási tanulság
A névre alapozott bizalomígéret a korábbi tapasztalatokra támaszkodik.
A forrásról
1995-12-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosító nyíregyházi bemutatkozó hirdetése vállalati mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1995-12-29 / 304. szám; Hungaricana digitális kép: 351. (URL-paraméter: pg=350; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-191
Mit csinál ez a mondat?
A felsőfok végén újra felismerhetővé válik a márkanév. A rövid szöveg szinte egyetlen hangjáték, amely értékelést ad, miközben nem nevezi meg a konkrét terméket.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévből képzett szó legyen érthető akkor is, ha a befogadó először találkozik vele.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-195
Mit csinál ez a mondat?
Az időhatározó folytonosságot és rendszeres választást sugall. A márkanév közvetlen ismételhetősége fontosabb itt, mint egy új terméktulajdonság elmagyarázása; a mondat állandó jelenlétet ígér.
Mai szövegírási tanulság
Rövid márkamottónál döntsd el, új információt közölsz vagy egy meglévő kapcsolatot erősítesz.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-162
Mit csinál ez a mondat?
A rövid fordulat bizalmas beszélgetési helyzetet idéz fel. A távközlési infrastruktúra helyett az emberek közti kapcsolatra irányítja a figyelmet; a szolgáltató szerepe a kapcsolat lehetővé tétele marad.
Mai szövegírási tanulság
Technikai szolgáltatásnál is megnevezhető az a hétköznapi emberi helyzet, amelyért használják.
A forrásról
A cikk 1996 tavaszára teszi az üzenet megjelenését.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MATÁV-ARCULAT – Egymás közt. Figyelő / 24.hu, 1997. október 15.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-194
Mit csinál ez a mondat?
Az angol szóalkotás a frissességet létrehozó szerepet ad a terméknek. A főnév szereplővé teszi a márkát: nem pusztán tulajdonságot mond róla, hanem feladatot rendel hozzá.
Mai szövegírási tanulság
A terméket cselekvő szerepben is bemutathatod, ha a választott feladat világos.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-193
Mit csinál ez a mondat?
A kapcsolattartás hétköznapi angol fordulata társas jelentést ad az óramárkának. A mondat önmagában nem nevezi meg az időmérést, így a márka és a képi környezet fontos szerepet kap az értelmezésben.
Mai szövegírási tanulság
Ha az üzenet eltávolodik a termékfunkciótól, a többi reklámelem teremtse meg a kapcsolatot.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-190
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév a tisztaság szó belsejébe épül. A mondat az illat érzékszervi tapasztalatához köti a tisztaság képzetét; a kellemes illat azonban önmagában nem igazolja a tisztító teljesítményt.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön az érzékszervi benyomást és a termék mérhető működését.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-192
Mit csinál ez a mondat?
Az angol mondat az egyéni önazonosságot a tökéletesség gondolatával kapcsolja össze. A termék szerepe közvetett marad: a kívánt énkép támogatása kerül előtérbe, nem egy felsorolt összetevő.
Mai szövegírási tanulság
Idegen nyelvű mottónál a hangulaton túl a megértést is ellenőrizd.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-196
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a hiány ritkaságával érzékelteti a kínálat bőségét. A Sárgában szó a márka színét helyszínként kezeli, ezért az értelmezés a márkaismeretre is támaszkodik.
Mai szövegírási tanulság
A teljesség ígéreténél gondold át, milyen kivételeket fed el a megfogalmazás.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-384
Mit csinál ez a mondat?
Az autót az ember céljainak alárendelt eszközként állítja be. A műszaki teljesítmény helyett a használó kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény különböző évi mottóit a saját eseményévükkel hasonlítsd össze.
A forrásról
1996-03-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 66. Genfi Autószalon szlogenje, a korabeli magyar tudósítás megfogalmazásában További évjáratok a gyűjteményben: RS-337 (1991), RS-367 (1994).
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-03-13 / 62. szám; Hungaricana digitális kép: 157. (URL-paraméter: pg=156; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-280
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő neve a mondat állítmányaként is olvasható. A névjáték a helyi autóházat és a forgalmazott márkát szoros egységbe kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A cégnév hétköznapi jelentése emlékezetes kapcsolatot teremthet a kínálattal.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk kifejezetten az autóház jelmondataként idézi; nem általános Peugeot-márkaszlogenként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk kifejezetten az autóház jelmondataként idézi; nem általános Peugeot-márkaszlogenként.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-385
Mit csinál ez a mondat?
A kis mennyiséget nem hátránynak, hanem alkalmazkodási előnynek mutatja. A kis–nagy ellentét a kisebb megrendelőket is értékes partnerként szólítja meg.
Mai szövegírási tanulság
A vállalkozás méretéből vagy kapacitásából vevői előny is megfogalmazható.
A forrásról
1996-04-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A csomagolásgyártó vállalkozás bemutatásában mottóként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1996-04-17 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 144. (URL-paraméter: pg=143; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-278
Mit csinál ez a mondat?
A bank az időbeli előretekintést használja megkülönböztetésre. A hirdetésben az otthonról intézhető ügyek adják a modernség ígéretének konkrét hátterét.
Mai szövegírási tanulság
Az általános jövőígéretet a környező szolgáltatásbemutatás teszi érthetővé.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti EKB-hirdetés logó melletti zárómondatának szövege.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti EKB-hirdetés logó melletti zárómondatának szövege.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1996. május (7. évfolyam, 102-126. szám); 1996-05-17 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-243
Mit csinál ez a mondat?
A vállalatnevet közvetlenül az elérni kívánt környezeti állapothoz kapcsolja. A szemétszállítás művelete helyett az eredményt nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás eredményét megnevező mottóhoz a működés konkrét vállalásait is érdemes megmutatni.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti oldalkép dátuma 1996. május 30.; a beszélgetés végén a cég jelmondataként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti oldalkép dátuma 1996. május 30.; a beszélgetés végén a cég jelmondataként szerepel.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1996; 1996-05-30 / 22. szám; Hungaricana digitális kép: 192. (URL-paraméter: pg=191; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-386
Mit csinál ez a mondat?
A természetes szó egyszerre utal az alapanyagokra és a magától értetődő választásra. Ettől a rövid mondat két külön indokot kapcsol össze.
Mai szövegírási tanulság
A természetesség nyelvi hatását különítsd el az összetételre vagy egészségre vonatkozó bizonyítéktól.
A forrásról
1996-05-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kecskeméti termékbemutatóról szóló cikk vállalati szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1996-05-31 / 126. szám; Hungaricana digitális kép: 351. (URL-paraméter: pg=350; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-387
Mit csinál ez a mondat?
A Saxo név zenei asszociációját az oktáv képe folytatja. A magasabb hangfekvés a termék színvonalának emelkedését sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévhez illeszkedő metafora egységesebbé teheti a reklámnyelvet.
A forrásról
1996-06-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A modell korabeli bemutatása idézi; a Saxo márkanév nem Škoda.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-06-11 / 135. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-207
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás az ital fogyasztását egy ismert, provokatív beszédfordulattal kapcsolja össze. A figyelem alapja a társalgási norma megsértése, nem egy terméktulajdonság.
Mai szövegírási tanulság
Provokáció választásakor a márka hangját és a megjelenés közegét együtt kell mérlegelni.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az üdítő reklámkampányának szövegeként tárgyalja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk az üdítő reklámkampányának szövegeként tárgyalja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1996. június (7. évfolyam, 148-177. szám); 1996-06-16 / 163. szám; Hungaricana digitális kép: 243. (URL-paraméter: pg=242; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-388
Mit csinál ez a mondat?
A kapcsolatfelvétel erőfeszítését egyetlen telefonhívásra csökkenti. A további feladatokat a szolgáltató vállalja magára.
Mai szövegírási tanulság
Az egyszerű belépési lépés megnevezése csökkentheti a segítségkérés küszöbét.
A forrásról
1996-08-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mezőkovácsházi irodatechnikai szolgáltatás bemutatójában céges szlogenként közölve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-08-02 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 26. (URL-paraméter: pg=25; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 417 történeti reklámszöveg szerepel: 416 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 238 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 13. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=13
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.