A márka alakulása, dokumentált változásai és korabeli üzenetei időrendben.
Káros termékek régi reklámjai · Túlzó és nagyzoló reklámok · Provokatív reklámszlogenek · Retro trend · korszakok reklámjai · A márka története · Források és szerkesztés · Hivatkozás szakdolgozatban · Nők a reklámokban · kutatási jegyzet
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
Márka: Julius Meinl · Márkaszűrő törlése
Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év-, város- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
Az 1930-as évekre keltezett csokoládéplakát az ár és a minőség együtt vállalhatóságával érvel. Az 1991-es vállalati közlés már a teljes bolti kínálat színvonalát emeli ki. A termékhez kötött minőségi állítást így egy üzlet egészére vonatkozó ígérettel lehet összevetni, bár a közbülső évtizedeket a jelenlegi gyűjtés nem dokumentálja. RS-141 RS-302
Az 1993-as üzletnyitási riportban a betérés kellemes élménye kerül előtérbe, az 1998-as tanulmány pedig a kínálatot összefoglaló mondatot őrzi. A vásárlói élmény és a választék minősége egymást kiegészítő hangsúlyok. A források alapján a két üzenet kizárólagossága, bevezetési sorrendje és konkrét versenytársi lépéshez kapcsolódása még nem bizonyított. RS-273 RS-184
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
6 találat · 1–6. tétel · 1/1. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
„Bizonyítja, hogy olcsó csokoládé is jó lehet.”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Tételazonosító: RS-141
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1986_0358_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Gyűjteményi adat: KP_1986_0358_1
„Legjobb a Meinl-csokoládé.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-1293
1931-12-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápa és Vidéke, 52. szám; 1931-12-20; Hungaricana digitális kép: 322. (URL-paraméter: pg=321; nem nyomtatott oldalszám.)
„Meinl-teakeverékei közismertek.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-1291
1932-10-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápai Hirlap, 40. szám; 1932-10-01; Hungaricana digitális kép: 218. (URL-paraméter: pg=217; nem nyomtatott oldalszám.)
„A legjobbat a pultra tenni mindenből”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-302
1991-09-08 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk szlogenként közli, de közvetlenül a cég állítását ismertető újságírói szövegben. Nem bizonyított, hogy országos reklámkampány egységes főszlogenje volt A gyűjtemény RS-273 tétele 1993-as forrásból másik szöveget idéz: Jó ide bejönni. A két adat nem igazolja a váltás pontos idejét.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1991-09-08 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
„Jó ide bejönni”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-273
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
Bibliográfiai adat: Szekszárdi Vasárnap 1993 (3. évfolyam, 1-51. szám); 1993-10-10 / 40. szám; Hungaricana digitális kép: 694. (URL-paraméter: pg=693; nem nyomtatott oldalszám.)
„Minden jót kínálunk”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-184
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Az ellenőrzött gyűjteményben 1531 történeti forrástétel szerepel: 1312 reklámszlogen vagy márkamottó, 214 eredeti hirdetésből idézett reklámmondat és 5 egyéb megőrzött szöveg. 629 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Szerkesztő: Dajka Gábor, marketingszakértő. Hibás márkanév, idézet vagy időpont esetén írd meg a pontosítást és a forrását az info@dajka-gabor.hu címre.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 28.). Julius Meinl – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&marka=Julius%20Meinl
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Útmutatók: APA: weboldalak · Közvetett hivatkozás · Idézet oldalszám nélkül
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Az árat és a minőséget. A plakát egyszerre ígért kedvező árat és jó minőséget.
A teljes bolti kínálatra. A korábbi termékígérethez képest az 1991-es közlés az üzlet kínálatának egészét emelte ki.
A betérés kellemes élményét. A riportban a vásárlói élmény is hangsúlyt kapott a kínálat minősége mellett.
Szerkesztve: 2026. október 28. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.