A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év-, város- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
Az 1920-as Hutter-hirdetés kérdés-felelet formában mondja ki a márka fölényét: a legjobb mosószappan nevét állítólag mindenki tudja. Az 1922-es változat már három használati előnyt sűrít egy mondatba: gyors tisztítás, jó eredmény és a ruha kímélése. A szarvasos terméknév mindkét szövegben szerepel. A két közlés eltérő érvelést dokumentál, a váltás pontos kezdetét nem. RS-1275RS-1276
Az 1931-es példa a Szarvas szappan centenáriumi hirdetése: a habzást, a kiadósságot és a tisztaságot ígéri. A későbbi ABC-reklámok a nagymosás megszokott alkalmához, illetve a ragyogó fehérséghez kapcsolják a terméket. A különböző termékneveket nem szabad egyetlen szappan egymást leváltó kampányaiként olvasni. A lapoldalak nem bizonyítják, mikor szűnt meg vagy mennyire volt sikeres bármelyik termék forgalmazása. RS-1089RS-1100RS-1116
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
5 találat · 1–5. tétel · 1/1. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1920RS-1275
Hutter
„Melyik a legjobb mosószappan? Mindenki tudja, hogy a HUTTER-féle SZARVAS-szappan.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1275
A forrásról
1920-07-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 164. szám; 1920-07-29; Hungaricana digitális kép: 406. (URL-paraméter: pg=405; nem nyomtatott oldalszám.)
„Hutter szarvasszappan gyorsan és jól tisztit és kiméli a ruhát.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1276
A forrásról
1922-12-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 293. szám; 1922-12-24; Hungaricana digitális kép: 148. (URL-paraméter: pg=147; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1089
A forrásról
1931-05-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Szarvas szappan centenáriumi hirdetésének összegző minőségi ígérete, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Békés; 1931-05-09 / 37. szám; Hungaricana digitális kép: 193. (URL-paraméter: pg=192; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1100
A forrásról
1933-10-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés az első mosást követő háziasszonyi meggyőződésként mutatja be a mondatot.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szabolcsi Hírlap; 1933-10-27 / 197. szám; Hungaricana digitális kép: 143. (URL-paraméter: pg=142; nem nyomtatott oldalszám.)
„HUTTER ABC SZAPPAN ragyogó fehérre mossa a ruhát”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1116
A forrásról
1938-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mosószappan hirdetésének összegző márkaígérete.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1938-04-15 / 84. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; nem nyomtatott oldalszám.)
Az ellenőrzött gyűjteményben 1531 történeti forrástétel szerepel: 1312 reklámszlogen vagy márkamottó, 214 eredeti hirdetésből idézett reklámmondat és 5 egyéb megőrzött szöveg. 629 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 28.). Hutter – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?marka=Hutter
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Megoldások és magyarázatok
Hogyan vezeti be a márkanevet az 1920-as hirdetés?
Kérdés-felelet formában. A legjobb mosószappanra kérdez rá, majd a Hutter-féle szarvasszappant nevezi meg.
Melyik előny szerepel az 1922-es mondatban a tisztítás mellett?
A ruha kímélése. A gyors és jó tisztításhoz a textíliák óvásának ígérete kapcsolódik.
Mit állapíthatunk meg az ABC szappan későbbi hirdetéseiből?
Más terméknév és többféle reklámérv is megjelenik. A termékek forgalmazási történetéhez és a piaci eredményekhez további forrás kellene.
Szerkesztve: 2026. október 28. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.