Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
Az ár, a kereskedői tisztesség, a választék és a kellemes időtöltés eltérő indokokat adhatott a vásárlásra. A Corvin Áruház 1929-es szövege például a pénzért kapott áru értékét hangsúlyozza. Ebben a válogatásban azt vizsgálhatod, hogyan fér meg egymás mellett a takarékosság, a minőség és az élmény ígérete. A csoport az 1919–1938 közé egyértelműen keltezett anyagokat fogja össze; egyetlen reklámból nem következtethetünk a teljes korszak vásárlói magatartására.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1933RS-1252
Sólyom cipő
„Esős időben „Sólyom“ cipőben védi meg egészségét.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1252
Mit csinál ez a mondat?
A cipőmárka az esős időjárás helyzetéhez kapcsolja ajánlatát. Az időben–cipőben hangzásbeli párhuzam a márkanevet egy könnyen felidézhető mondatba illeszti.
Mai szövegírási tanulság
Az időjáráshoz kötött alkalom jól körülhatárolja a vásárlási helyzetet; az egészségvédő hatást azonban ez a hirdetés önmagában nem bizonyítja.
A forrásról
1933-10-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1101
Mit csinál ez a mondat?
A minőség és a márkanév azonosságát állítja. Az elképzelt közmegegyezést a kipróbálásra szóló felhívás egészíti ki.
Mai szövegírási tanulság
A márka és a termékkategória összekapcsolása a pozicionálás egyik egyszerű nyelvi módja.
A forrásról
1933-11-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pápai fióküzlet próbavásárlásra hívó hirdetése a háziasszonyok jelszavának nevezi a mondatot.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap – XXX. évfolyam –; 1933-11-18 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; nem nyomtatott oldalszám.)
„Franck-os kávé az asztalon: szagát, ízét magasztalom!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-069
Mit csinál ez a mondat?
Az asztalon–magasztalom rím a mindennapi étkezéshez kapcsolja az értékelést. A márkanévből képzett jelző már a mondat elején szerepel, a második rész pedig érzékszervi élményt nevez meg. A szag szó a történeti felirat része.
Mai szövegírási tanulság
Rím írásakor ellenőrizd, hogy a márkanév is megmarad-e a visszamondott mondatban, és a termékélményhez tartozik-e a rímelő állítás.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1934.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1986_0368_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„ajánlják az orvosok évtizedek óta gyermekeknek és felnőtteknek székrekedésnél egyaránt.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
A hirdetés az orvosok tekintélyét több évtizedes használati múlttal kapcsolja össze. A gyermekek és felnőttek közös említése széles körű alkalmasság benyomását kelti.
Mai szövegírási tanulság
A hosszú használati múlt nem zárja ki a később felismert gyógyszerbiztonsági problémát.
A forrásról
Csillaggal indított kereskedelmi szöveghirdetés, amely a Darmolt név szerint ajánlja, és az eredeti csomagolás megvásárlására szólít fel.
1934-01-12 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1934-01-12 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
„Könnyebbülést, valamint rendszeres székletet biztosit a Darmol hashajtócsokoládé.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtócsokoládé
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
A reklám egy rövid, biztos eredményt sugalló mondattal egyszerre ígér közérzeti könnyebbséget és rendszerességet. A csokoládé megnevezés hétköznapi, kellemes fogyasztási formát ad a gyógyszernek.
Mai szövegírási tanulság
A barátságos termékforma nem ad önálló bizonyítékot a hatóanyag biztonságára.
A forrásról
Rövid Darmol-termékhirdetés a székrekedésről szóló bevezetéssel és a más csomagolású utánzatok visszautasítására vonatkozó kereskedelmi felszólítással.
1934-02-04 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1934-02-04 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; nem nyomtatott oldalszám.)
„Gyermekeknek csak enyhe, ártalmatlan hashajtót szabad adni”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
A szülői óvatosságot az ártalmatlanság követelményével szólítja meg, majd a márkát ennek megfelelő választásként mutatja be. Az orvosok említése a biztonság benyomását erősíti.
Mai szövegírási tanulság
A sérülékeny célcsoportnak szóló biztonságígéretet a készítmény összetételével és a későbbi ismeretekkel együtt kell olvasni.
A forrásról
Darmolt név szerint ajánló szöveghirdetés. A nyitó ártalmatlansági követelményt a következő mondat a Darmol orvosi rendelésével kapcsolja össze; a végén az utánzatok visszautasítására szólít fel.
1934-04-08 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1934-04-08 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-523
Mit csinál ez a mondat?
A két felsőfok a minőség és az ár előnyét egyszerre állítja. A rendkívül rövid szerkezetben az összehasonlítás alapja elmarad; ez általános reklámígéret.
Mai szövegírási tanulság
A tömör felsőfok erős ígéretet ad, amelynek értékeléséhez külön bizonyíték szükséges.
A forrásról
1934-05-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Wolfner Trapéz cipők helyi egyedárusítását hirdető áruház kifejezett jelszava.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1934-05-06 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nyolcvan éves multam, mert Igmándit ittam, Minden héten egyszer, fél pohárral reggel.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Igmándi keserűvíz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1342
Mit csinál ez a mondat?
A vers beszélője saját magas életkorát az Igmándi rendszeres fogyasztásával magyarázza, majd az ismétlődő szokás részleteit is megadja. Az első személy és a rím könnyen elmondható élettörténetté formálja az egészségígéretet, de a hirdetésből nem állapítható meg, hogy valós fogyasztói vallomást olvasunk.
Mai szövegírási tanulság
Az élettörténet formája nem helyettesíti az ok és az okozat közötti kapcsolat bizonyítását.
A forrásról
Az oldal tetején önálló, nagy méretű Igmándi-reklám kapcsolja a márkanévhez a rendszeres fogyasztást és a hosszú élet ígéretét.
1934-07-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. Nem nevezhető igazolt vásárlói beszámolónak vagy bizonyított hosszúélet-hatásnak. A vers beszélőjének személye nincs hitelesítve a forrásban.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék - Szabolcsi Hirlap; 1934-07-01; 147. szám; 2. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 2. (URL-paraméter: pg=1; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Kun Magda Kozmetikai Intézetének szolgáltatásai
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1363
Mit csinál ez a mondat?
Az akarás és az eredmény közé egyenes kapcsolatot húz a mondat, miközben a környező hirdetés Kun Magda kozmetikai intézetének szolgáltatásaihoz irányít. A szépség ezzel személyes döntésként jelenik meg, ami egyszerre adhat reményt és helyezhet felelősséget az olvasóra.
Mai szövegírási tanulság
A választás szabadságára építő ígéret könnyen személyes felelősséggé teheti az elmaradó eredményt.
A forrásról
A szöveges szolgáltatáshirdetés kozmetikai kezeléseket ajánl, megnevezi Kun Magda intézetét és a Vay Ádám ucca 5. udvari címet.
1934-07-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék - Szabolcsi Hirlap; 1934-07-01; 147. szám; 2. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 2. (URL-paraméter: pg=1; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Tollra szerelhető tintafelfogó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1354
Mit csinál ez a mondat?
A harmincfilléres tintafelfogót a hirdetés a pazarlás végleges megszüntetésének eszközeként mutatja be. A folytatás az egyszeri bemártással megírható oldalak számával ad konkrét tartalmat a nagy ígéretnek, így a kis kiegészítő jelentőségét a megtakarítható bosszúságon és anyagon keresztül növeli meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy apró termék értéke a rendszeresen ismétlődő kellemetlenség felől válhat érthetővé.
A forrásról
A csillaggal jelölt, vonallal elválasztott hirdetés a tintafelfogó megvásárlására szólít fel, 30 filléres árat és a Sajtószövetkezetet adja meg.
1934-11-18 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve.
Bibliográfiai adat: Eger–Gyöngyösi Újság; 1934-11-18; 210. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 354. (URL-paraméter: pg=353; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Szeneskályha javítása
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1355
Mit csinál ez a mondat?
A kiemelt első igéről a mai olvasónak akár közlekedési baleset is eszébe juthat, miközben a kérdés egy szeneskályha működésére vonatkozik. Az apróhirdetés azonnal egy szolgáltató nevéhez és címéhez irányít, ezért a szokatlan szóhasználat mögött nagyon rövid, gyakorlati ajánlat áll.
Mai szövegírási tanulság
A régi szóhasználat mai többértelműsége külön hatást adhat egy eredetileg egyszerű ajánlatnak.
A forrásról
A KISHIRDETÉS rovat fizetett szöveghirdetése a gázoló szeneskályhával Ferenczhez irányít, a Koszorú ucca 11. cím megadásával.
1934-11-18 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A forrás nem bizonyít tudatos szójátékot. A meghökkentő hatás itt mai olvasat, és az idézet apróhirdetési nyitókérdés, nem igazoltan állandó szlogen.
Bibliográfiai adat: Eger–Gyöngyösi Újság; 1934-11-18; 210. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 354. (URL-paraméter: pg=353; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1312
Mit csinál ez a mondat?
A külön rajzolt, kiemelt reklámfejléc sürgeti a kipróbálást. Az alatta álló szöveg a Kathreiner malátakávét és a Franck kávépótlékot ajánlja, a kipróbálást már aznapra vagy másnapra javasolva.
Mai szövegírási tanulság
A cselekvés időpontjának megnevezése rövidítheti a döntés és a próba közti képzeletbeli távolságot. Itt nincs meghirdetett akciós határidő.
A forrásról
1934-11-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny, 268. szám; 1934-11-28; Hungaricana digitális kép: 287. (URL-paraméter: pg=286; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1317
Mit csinál ez a mondat?
A termék- és anyagfelsorolást két rövid ígéret zárja: a mesterségbeli hozzáértés és a mérsékelt ár. A kárpitos ezzel foglalja össze, miért érdemes nála megrendelni a munkát.
Mai szövegírási tanulság
A rövid vállalkozói mottó egyszerre nevezheti meg a szolgáltatás minőségét és az ár pozícióját. A tényleges ár-érték arányt a hirdetés önmagában nem bizonyítja.
A forrásról
1934-11-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország, 269. szám; 1934-11-29; Hungaricana digitális kép: 260. (URL-paraméter: pg=259; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-919
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a kulturális színvonalat és az üzleti fenntarthatóságot egyezteti össze. Az is szó arra utal, hogy a minőségi műsort a szerző tudatos üzleti választásként kívánja bemutatni.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati alapelv világosabb, ha kimondja, hogyan kapcsolódik a vevőnek adott érték a működés eredményességéhez.
A forrásról
1935-02-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A moziról szóló ajánló a filmszínház jelszavaként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1935-02-10 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 42. (URL-paraméter: pg=41; nem nyomtatott oldalszám.)
„MODERN LAKBERENDEZÉS otthonos ízléses és nem drága”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1102
Mit csinál ez a mondat?
A modern berendezéshez egyszerre kapcsolja a meghittséget, az esztétikát és a megfizethetőséget.
Mai szövegírási tanulság
Az új stílus elfogadását segítheti, ha a reklám ismert otthoni értékekhez köti.
A forrásról
1935-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bútoráruház hirdetésének értékígéretet közlő nyitómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Zalamegyei Ujság; 1935-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 293. (URL-paraméter: pg=292; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nagy élvezet a Fehérképi teakeverék ananász rummal”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1103
Mit csinál ez a mondat?
A reklám egy fogyasztási alkalmat és termékpárosítást tesz vonzóvá. A korabeli alkoholos ajánlatot történeti szövegként közöljük.
Mai szövegírási tanulság
Az együtt ajánlott termékekből önálló élményígéret képezhető.
A forrásról
1935-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A zalaegerszegi csemegeáruház teát és rumot együtt ajánló, oldalképen ellenőrzött mondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Zalamegyei Ujság; 1935-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 292. (URL-paraméter: pg=291; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1104
Mit csinál ez a mondat?
A vevőközpontúságot az olcsó kínálat kialakításával kapcsolja össze. A beszámoló a kevés pénzre és az áruház beszerzési kapcsolataira hivatkozik.
Mai szövegírási tanulság
Az általános vállalati elvet egy konkrét kínálati változás magyarázataként is használhatják.
A forrásról
1935-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A zalaegerszegi filléres áruosztály megnyitását ismertető szöveg mai jelszóként vezeti be a mondatot. Képi ellenőrzéssel javított átirat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Zalamegyei Ujság; 1935-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 292. (URL-paraméter: pg=291; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1105
Mit csinál ez a mondat?
Az ikrek szó először családi eseményt idéz, majd két együtt kínált termékre utal. A szöveg kifejezetten családosokat és család nélkül élőket is megszólít.
Mai szövegírási tanulság
A kettős jelentés figyelmet kelthet egy csomagajánlat körül.
A forrásról
1935-10-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Diana fogkrém és sósborszesz közös ajánlatának játékos főmondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék - Szabolcsi Hírlap; 1935-10-12 / 234. szám; Hungaricana digitális kép: 69. (URL-paraméter: pg=68; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-419
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt felszólítás a családi gondoskodást a jövő tervezésével kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A biztosítás kommunikációjában a döntés személyes értelme is megfogalmazható.
A forrásról
1935-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az esztergomi főügynökség 1935-ös közleményének jelszava; az OCR záró 1 jelét felkiáltójelként normalizáltuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1935-10-20 / 82. szám; Hungaricana digitális kép: 422. (URL-paraméter: pg=421; nem nyomtatott oldalszám.)
„Mindennél jobban segít tökéletesen szépnek, igazán ápoltnak lenni!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1106
Mit csinál ez a mondat?
A szép és ápolt megjelenést párhuzamos célként nevezi meg. A mindennél jobban kifejezés összehasonlító bizonyíték nélkül ígér elsőbbséget.
Mai szövegírási tanulság
A kozmetikai reklám általános önképígérete eltér a termék összetételéről szóló állításoktól.
A forrásról
1935-10-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új, zsírmentes Ideál krém hirdetésének főmondata, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Eger - napilap; 1935-10-27 / 170. szám; Hungaricana digitális kép: 303. (URL-paraméter: pg=302; nem nyomtatott oldalszám.)
„Okosan vásárolni és praktikus ajándékot adni dupla öröm.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1107
Mit csinál ez a mondat?
A vásárló örömét összekapcsolja a megajándékozott gyakorlati hasznával. Az okos választás így érzelmi jutalmat is kap.
Mai szövegírási tanulság
Az ajándék reklámjában a választó döntési öröme is megfogalmazható.
A forrásról
1935-12-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az egri és gyöngyösi áruházak ajándékvásárlási hirdetésének önálló mondata; a hirdetésben az árak emelkedésére is reagálnak.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Eger - napilap; 1935-12-22 / 201. szám; Hungaricana digitális kép: 446. (URL-paraméter: pg=445; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-620
Mit csinál ez a mondat?
A szöveg egyszerre tesz minőségi és árígéretet. A „csak” kizárólagossága és a „hihetetlen” fokozás erősíti az ajánlat hangsúlyát.
Mai szövegírási tanulság
A minőség és az alacsony ár együttes ígérete konkrét termékekkel és ellenőrizhető árakkal válhat hitelessé.
A forrásról
1936-02-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közvetlen hirdetésben olvasható jelmondat; az 1939. február 1-i lapban is ugyanígy szerepel. Az OCR szóvégi „árakont” alakját „árakon”-ra javítottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1936-02-01 / 28. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Regény
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1472
Mit csinál ez a mondat?
A regény megjelenését egy teljes évszak irodalmi életének csúcspontjává nyilvánítja a hirdetés. A könyv értékelését így már az előjegyzés előtt egy kész rangsor helyettesíti.
Mai szövegírási tanulság
A kulturális nagyság állítását érdemes elválasztani a mű tartalmáról adott tájékoztatástól.
A forrásról
A Sziklasír kétkötetes regény előjegyzési hirdetése szerzővel, kiadóval, árral és rendelési helyekkel.
1936-04-23 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1936-04-23 / 101. szám; Hungaricana digitális kép: 217. (URL-paraméter: pg=216; nem nyomtatott oldalszám.)
„A „LADY” Chat Noir kölnivíz kellemes illata ellenállhatatlanná és bájossá teszi Önt.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Kölnivíz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1461
Mit csinál ez a mondat?
Az illat a terméktulajdonságból a használó biztos társas hatásává válik. Az ellenállhatatlanság ígérete más emberek reakcióit is a kozmetikum kiszámítható következményeként kezeli.
Mai szövegírási tanulság
Az illatélmény leírása és a másokra gyakorolt hatás garantálása két különböző erősségű ígéret.
A forrásról
Képes Lady Chat Noir kölnivíz- és púderhirdetés, termékcsomagolásokkal és kaphatósági közléssel.
1936-05-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék – Szabolcsi Hírlap; 1936-05-01 / 101. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
„Ha nem nyer, akkor vigasztalja az a tudat, hogy a nyomorgókon segített.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: 66. jótékonycélú magyar királyi államsorsjáték sorsjegye
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1361
Mit csinál ez a mondat?
A jótékony célú sorsjáték az elmaradó nyereményre előre kész magyarázatot kínál: a játékos hozzájárult mások megsegítéséhez. A pénzügyi eredmény mellé erkölcsi mércét állít, így a reklám szövegében a veszteséghez is rendelhető kedvező önértékelés.
Mai szövegírási tanulság
Egy ajánlat az eredmény megváltoztatása nélkül is átnevezheti, mit tekintsünk nyereségnek.
A forrásról
A csillaggal jelölt sorsjegyhirdetés a részvételre buzdít, közli a főnyereményt, a nyeremények számát és a húzás időpontját. A kiválasztott mondat a vásárlás jótékony céljával érvel.
1936-05-31 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1936-05-31; 125. szám; 7. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 231. (URL-paraméter: pg=230; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1531 történeti forrástétel szerepel: 1312 reklámszlogen vagy márkamottó, 214 eredeti hirdetésből idézett reklámmondat és 5 egyéb megőrzött szöveg. 629 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az ár, a kereskedői tisztesség, a választék és a kellemes időtöltés eltérő indokokat adhatott a vásárlásra. A Corvin Áruház 1929-es szövege például a pénzért kapott áru értékét hangsúlyozza. Ebben a válogatásban azt vizsgálhatod, hogyan fér meg egymás mellett a takarékosság, a minőség és az élmény ígérete. A csoport az 1919–1938 közé egyértelműen keltezett anyagokat fogja össze; egyetlen reklámból nem következtethetünk a teljes korszak vásárlói magatartására.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 28.). 7. oldal – Reklámszlogenek a két világháború közötti évekből. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/ket-vilaghaboru-kozott?page=7
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Két hasonló terméknél keresd meg, mivel indokolják az árat. A puszta olcsóság, a tartósság és a társadalmi megítélés különböző vásárlói szempontok. A forrás mellett ezek bizonyíthatóságát is mérlegeld.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az „itt a” és az „itta” hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum ezt az évet rendeli a plakáthoz. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az „üzlet” jó vételt és boltot is jelenthet. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
Hivatkozhatunk a kiállításvezetőben közölt szövegre; az eredeti plakát ellenőrzése külön lépés. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 28. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.