22 találat · Az időpontok a forrásvideó részletéhez vezetnek. Az évjelölések a válogatások címéből származnak.
1988-198900:58
Állami Könyvterjesztő Vállalat
„Patinás újdonságok.”
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Mit csinál ez a mondat?
A „patinás” régi, kipróbált értéket sugall, az „újdonság” friss kínálatot ígér. A két szó együtt a régi kiadványok új elérhetőségét teszi érdekessé. Mai alkalmazásnál nevezd meg, mi tér vissza és mi változott: új kiadás, új válogatás vagy új szolgáltatás? A különös szókapcsolat akkor ad pontos tájékoztatást, ha a termék valóban feloldja a benne lévő feszültséget.
A reklám röviden
Régi kiadványok újbóli hozzáférhetőségét tömören jelzi.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás szerepet kínál a vásárlónak: ő irányítja az otthoni ápolást. A terméket így egy önállóan elvégezhető feladat mellé helyezi. A mai tanulság a használat megkönnyítése: mutasd meg, milyen lépést tud elvégezni a vevő. Az önállóság ígéretéből még nem következik szakemberrel egyenértékű eredmény; ezt a reklámmondat önmagában nem igazolja.
A reklám röviden
A fogyasztó otthoni, önálló bőrápolási szerepét hangsúlyozza.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Mit csinál ez a mondat?
A főnév megismétlése a változatlanságot hangsúlyozza. A mondat egyetlen eredményre, a kialakított frizura megőrzésére összpontosít, ezért kevés magyarázatot igényel. Mai szövegírásnál keresd meg a vásárló által megőrizni kívánt állapotot. A tartósság mértékét és körülményeit külön kell megadni: a rövid mondatból nem derül ki az időtartam vagy a használati feltétel.
A reklám röviden
A frizura tartósságát rövid, ismétléses mondattal állítja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Mit csinál ez a mondat?
A „keres” elsőként jövedelemre, másodszor az újság megkeresésére utal. A szóismétlés így egy problémából egy konkrét cselekvéshez vezet. A márkanév a mondat lezárásába került. Mai alkalmazásnál ellenőrizd, hogy a szójáték mindkét jelentése gyorsan érthető-e, és a kínált tartalom ténylegesen segít-e az említett problémában. A nyelvi fordulat önmagában nem bizonyít jövedelmi előnyt.
A reklám röviden
A kereset és a keresés szavak két jelentését kapcsolja össze.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. Ezért a katalógus közös jelölése: szlogen / reklámmondat.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az átiratban az ügyintézés kényelme, a pénzügyi biztonság ígérete és a boltok felismerhetősége visszatérő téma. Az Express például a hirdetésfelvétel körülményeit részletezi; a Postabank a hozzáférést és a rugalmasságot emeli ki. Ezekből a kivonatokból azt vizsgálhatod, milyen vásárlói akadályt próbál megnevezni a reklám.
Így érdemes nézni ezeket a reklámokat
1. Állítás
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Vesd össze az Elnett egyetlen termékelőnyét a Csemege választékra építő üzenetével. Az egyik állítás pontos funkciót nevez meg, a másik a beszerzés helyét teszi vonzóvá. Más kérdésre adnak választ; a két megoldást a saját céljukhoz érdemes mérni.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 24. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.