Az esetek nem ugyanannak a kampánynak a részei. Különálló reklámokként azért kerültek egymás mellé, mert ugyanarra a döntési helyzetre adnak eltérő választ.
A közös döntési változó mellett külön vizsgálható a csatorna, a fő mechanizmus, az ígéret formája és az a pont, ahol érdemes lassítani a döntést.
| Eset | Helyzet és csatorna | Fő mechanizmus | Esetenkénti megoldás | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| Dr. Oetker Halloween: egy állványból otthoni sütési program | Szezonális kihelyezés és keresztértékesítés | Csomagajánlat és keresztértékesítés | Egy márka több terméke az otthoni sütés különböző lépéseihez és időigényéhez kapcsolódik. | Előbb válaszd ki, mit szeretnél elkészíteni és hány embernek. Utána olvasd el, mit tartalmaz a kiválasztott doboz, milyen hozzávalót kell még hozzáadni, és mi van már otthon. A kész sütemény képe könnyen egy egész bevásárlást indíthat el. Egy rövid hozzávalólista segít megkülönböztetni a szükséges kiegészítőt attól, ami csak szépen illik a csomagoláshoz. |
| Halloweeni fokhagyma: a denevéres címke poénja | Humoros szezonális csomagolás | Humor és megjegyezhetőség | Egy hétköznapi alapanyag a saját kulturális asszociációjára épülő poénnal kap szezonális szerepet. | A mosoly után nézd meg magát a fokhagymát: mennyi van a fonaton, milyen állapotú, és mennyit fogsz felhasználni. Ha ajándéknak választod, gondold végig, hogy a címzett érti-e és kedveli-e ezt a humort. Főzéshez a tényleges mennyiséget és az árat érdemes egy hasonló minőségű, egyszerű kiszereléssel is összevetni. A jó poén önmagában még kevés indok öt fej felhasználására. |
| Kinder Halloween-sziget: közös alkalom a megszokott termékeknek | Márkázott szezonális kihelyezés | Keretezés és egészségháló | Egy márka saját szigetének ünnepi kerete szezonális és megszokott termékeket egyaránt az alkalomhoz kapcsol. | Nézd meg, melyik konkrét terméket választanád akkor is, ha a felső Halloween-táblát képzeletben levennéd. Aztán ellenőrizd, változik-e bármi a csomag tartalmában vagy csak az alkalomhoz kapcsolódó megjelenésben. Ajándéknál számítson a címzett ízlése, a szükséges mennyiség és az összeg is. A nagy közös tábla nem jelenti azt, hogy a sziget minden terméke azonos akcióhoz vagy különleges ünnepi kiadáshoz tartozik. |
| Tesco Halloween: sok márka egy alkalom köré rendezve | Szezonális választék és bolti tájékozódás | Választási architektúra | A kereskedő több márkát és édességtípust rendez azonos alkalomhoz; a vevő a teljes választékból állít össze kosarat. | Indulj a vendégek számából és a felhasználásból: tálba kerülő finomságot, külön csomagolt adagot vagy ajándékot keresel? Írj magadnak hozzá egy mennyiségi és költési keretet. A polcnál ellenőrizd a csomag tömegét vagy darabszámát, és azt is, hogy a kiemelt árhoz kell-e Clubcard. Két különböző kiszerelés nagy számjegyei önmagukban gyenge összehasonlítási alapot adnak. |
Tét nélküli miniteszt
A közös Halloween-megjelenés sütőkeverékeket, dekorációt, fűszert és italport rendez egy családba. A polc egy otthon megvalósítható alkalomhoz kínál többféle belépési pontot.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Egy ötfejes fokhagymafonat denevér alakú címkét és vámpíros feliratot kap. A kreatív a termékhez kapcsolódó kulturális utalásból készít szezonális vásárlási ötletet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
A Halloween-felirat egy Kinder-sziget egészének ad szezonális keretet. A fotón ünnepi csomagolások, szokásos Bueno-változatok és Toy Story-figurás termékek is láthatók.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
A „Tök jó Halloween” felirat több márka és édességtípus fölött ad közös keretet. A teljes polckép és a részletfotó a választék szervezését és az árjelzések szerepét mutatja meg.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
