Berlo SMCR-modellje
A forrás, az üzenet, a csatorna és a befogadó jellemzőit egyaránt vizsgáló kommunikációs keret.
Mi ez?
A forrás és a befogadó kommunikációs készsége, tudása, attitűdje, társadalmi helyzete és kultúrája befolyásolja a kódolást és dekódolást. A csatorna érzékszervi közvetítést is jelenthet: látványt, hangot, illatot, ízt vagy érintést.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Ugyanaz az üzenet más nyelven, vizuális stílusban és részletességgel működhet egy szakértői és egy laikus célcsoportnál.
Elemezd, mennyire illeszkedik a kód és a csatorna a kiválasztott célcsoport tudásához és helyzetéhez.
- DefinícióA forrás, az üzenet, a csatorna és a befogadó jellemzőit egyaránt vizsgáló kommunikációs keret.
- MűködésA forrás és a befogadó kommunikációs készsége, tudása, attitűdje, társadalmi helyzete és kultúrája befolyásolja a kódolást és dekódolást. A csatorna érzékszervi közvetítést is jelenthet: látványt, hangot, illatot, ízt vagy érintést.
- Gyakorlati példaUgyanaz az üzenet más nyelven, vizuális stílusban és részletességgel működhet egy szakértői és egy laikus célcsoportnál.
- KorlátA modell nem oldja fel automatikusan a célcsoporton belüli különbségeket; a szegmentáció továbbra is szükséges.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Milyen előismeretet feltételez?
- Mely érzékszervi csatornák dolgoznak?
- A kód kizár vagy bevon?
Elemzési korlát
A modell nem oldja fel automatikusan a célcsoporton belüli különbségeket; a szegmentáció továbbra is szükséges.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Teljes elemzés →
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Teljes elemzés →
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Teljes elemzés →