A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év-, város- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
A gyűjtemény 1932-es Darmol-hirdetései kétféle használati helyzetet emelnek ki. A februári reklám megszemélyesíti a készítményt: az alvó fogyasztó mellett dolgozó szer képével kényelmet és erőfeszítés nélküli megoldást ígér. A márciusi közlés az influenza idején történő alkalmazáshoz kapcsolja a márkát. A betegségnév itt a korabeli kereskedelmi ajánlat része; említése önmagában nem igazolja a készítmény használatának indokoltságát. Az 1934. februári hirdetés a csokoládéformát a könnyebbség és a rendszeresség ígéretével társítja. RS-1542RS-1543RS-1546
Az 1934. januári Darmol-reklám az orvosokra hivatkozást hosszú használati múlttal kapcsolja össze, és gyermekeket, illetve felnőtteket is megszólít. Az áprilisi példa a szülői óvatosságból indul ki: ártalmatlanságot követel, majd a Darmolt ennek megfelelő választásként állítja be. A tekintély, a megszokottság és a kellemes fogyasztási forma együtt építi a bizalom benyomását. Az öt hirdetés az adott reklámállítások előfordulását dokumentálja, és nem igazolja a készítmény ártalmatlanságát. A korabeli Darmol összetételének történeti forrását, a fenolftalein kockázati értékelését és a konkrét amerikai intézkedést minden kártyán külön ismertetjük; ezekből a ma hasonló nevű készítmények összetétele nem következik. RS-1544RS-1545RS-1546
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
5 találat · 1–5. tétel · 1/1. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1932RS-1542
Darmol
„Amig Ön alszik, a DARMOL dolgozik”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
„ajánlják az orvosok évtizedek óta gyermekeknek és felnőtteknek székrekedésnél egyaránt.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
„Könnyebbülést, valamint rendszeres székletet biztosit a Darmol hashajtócsokoládé.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtócsokoládé
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
Rövid Darmol-termékhirdetés a székrekedésről szóló bevezetéssel és a más csomagolású utánzatok visszautasítására vonatkozó kereskedelmi felszólítással.
1934-02-04 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1934-02-04 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; nem nyomtatott oldalszám.)
„Gyermekeknek csak enyhe, ártalmatlan hashajtót szabad adni”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
Darmolt név szerint ajánló szöveghirdetés. A nyitó ártalmatlansági követelményt a következő mondat a Darmol orvosi rendelésével kapcsolja össze; a végén az utánzatok visszautasítására szólít fel.
1934-04-08 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1934-04-08 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
Az ellenőrzött gyűjteményben 1431 történeti forrástétel szerepel: 1426 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 529 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). Darmol – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&marka=Darmol
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Megoldások és magyarázatok
Milyen szerepet kap az alvás az 1932. februári Darmol-hirdetés érvelésében?
A pihenő fogyasztó mellé egy tevékenykedő szert képzel, így kényelmet ígér. A gyógyszer megszemélyesítése a fogyasztó pihenésével alkot ellentétet. Ez kényelmet sugalló reklámmegoldás, nem klinikai eredmény.
Miből épít bizalmat a Darmol 1934-es, több korosztályt megszólító reklámja?
Orvosi tekintélyből és hosszú használati múltból. A hirdetés orvosokra és régi alkalmazásra hivatkozik, gyermekeket és felnőtteket is említ. Ezek a korabeli hirdető érvei; az összetétel és a biztonság értékelése külön bizonyítékot igényel.
Mit támaszt alá az 1932. márciusi Darmol-reklám influenzára utaló szövege?
Azt, hogy a hirdető a betegséget használati alkalomként nevezte meg. A hirdetés a korabeli ajánlás történeti előfordulását dokumentálja. Egy betegség megnevezése még nem igazolja a termék kezelésben betöltött hatásosságát.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.