Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év-, város- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
A gyűjtemény 1930-as és 1931-es Nikotex-hirdetései a dohányzás miatti egészségi aggodalmat kapcsolják a márka választásához. Az 1930. novemberi és decemberi reklám a nikotinmentesítés ígéretével érvel; az 1931. áprilisi közlés még az erős dohányosra is kiterjeszti az állított egészségvédelmet. A májusi hirdetés ehhez az állami ellenőrzés tekintélyét társítja, a novemberi pedig általános ártalmatlanságot ígér. Ezek a korabeli hirdető állításai. A reklámszöveg előfordulása önmagában nem bizonyítja a nikotintartalom tényleges csökkenését vagy az egészségvédő hatást; a dohányfüst mai egészségügyi értékelését a kártyák külön forrásokkal mutatják be. RS-1509RS-1510RS-1508RS-1511RS-1517
Az 1937. októberi Nikotex-reklám kis felárhoz nagy minőségi előnyt társít, és név szerint három cigarettaváltozatot kínál. Az 1940. decemberi példákban az ajándékozás kerül előtérbe: az egyik hirdetés családi szerepeket felsorolva ajánl cigarettát és szivart karácsonyra, a másik ünnepi jókívánságok közé illeszti a dohánytermékeket. A vásárlás így az ár összehasonlításán túl érzelmi és társas jelentést is kap. A nyolc dokumentált közlés többféle érvelést mutat, de a köztes kampányok és a vásárlói reakciók folytonos története ezekből nem állítható össze. RS-1504RS-1514RS-1513
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
Az ár, a kereskedői tisztesség, a választék és a kellemes időtöltés eltérő indokokat adhatott a vásárlásra. A Corvin Áruház 1929-es szövege például a pénzért kapott áru értékét hangsúlyozza. Ebben a válogatásban azt vizsgálhatod, hogyan fér meg egymás mellett a takarékosság, a minőség és az élmény ígérete. A csoport az 1919–1938 közé egyértelműen keltezett anyagokat fogja össze; egyetlen reklámból nem következtethetünk a teljes korszak vásárlói magatartására.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1930RS-1509
Nikotex
„Gondoljon egészségére, szívjon NIKOTEX-et!”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex dohánytermékek
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
„Megszelidült a szivar és a cigaretta amióta nikotinmentesítik.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex szivar és cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
„még az erős dohányosnak is megvédi az egészségét!”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex dohánytermékek
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex dohánytermékek
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
„Jó a cigaretta, jó a szivar, de jobbá, ártalmatlanná teszi a NIKOTEX”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex cigaretta és szivar
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex Levente, Symphonia és Extra cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az ellenőrzött gyűjteményben 1431 történeti forrástétel szerepel: 1426 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 529 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az ár, a kereskedői tisztesség, a választék és a kellemes időtöltés eltérő indokokat adhatott a vásárlásra. A Corvin Áruház 1929-es szövege például a pénzért kapott áru értékét hangsúlyozza. Ebben a válogatásban azt vizsgálhatod, hogyan fér meg egymás mellett a takarékosság, a minőség és az élmény ígérete. A csoport az 1919–1938 közé egyértelműen keltezett anyagokat fogja össze; egyetlen reklámból nem következtethetünk a teljes korszak vásárlói magatartására.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). Nikotex – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/ket-vilaghaboru-kozott?view=all&marka=Nikotex
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Megoldások és magyarázatok
Hogyan használják az 1930–1931-es Nikotex-hirdetések az egészséggel kapcsolatos aggodalmat?
A márka választásához kapcsolják a védelem ígéretét. A korabeli reklám az aggodalmat a márkaválasztás indokává teszi. A nikotinmentesítésre és az egészség védelmére utalás reklámígéret; a dohányfüst ártalmatlanságát nem igazolja.
Mire épít a Nikotex 1931. májusi hirdetésének bizalomérve?
Az állami ellenőrzés tekintélyére. A hirdetés az állami ellenőrzést emeli ki. Ez a történeti bizalomépítés eszköze; ebből egészségvédelmi hatás nem állapítható meg.
Milyen ár- és minőségérvet kapcsol össze az 1937-es Nikotex-hirdetés?
A csekély többletköltség mellé jelentős minőségi előnyt ígér. A reklám a kis felár és a nagy előny közötti különbséget hangsúlyozza. Az előny nagyságát a hirdetési mondat önmagában nem méri meg.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.